央視廣告招標會向來被業(yè)內人士稱為是“中國經濟的晴雨表”,,2011年央視黃金資源廣告招標今天舉行,,招標總金額達126.68億元,比去年增長17.02億,,創(chuàng)17年新高,,增長幅度為15.52%,去年的增幅為18.47%,。其中蒙牛和納愛斯分別以2.305億元和1.5億元拿下上下半年電視劇特約劇場,,五糧液集團以4.05億元拍的新聞聯(lián)播報時段8個月廣告,有望成為2011年央視廣告標王,。 這次招標會最大的特點就是可以反映中國CPI的壓力增強了,,我們看到砸錢最多的依然是日用快速消費品行業(yè),,思考一下賣房子賺錢還是賣牙膏賺錢?一套房子可以賺幾十萬元乃至豪宅賺幾百萬元,,但是一管牙膏可能賺一兩毛錢,,但是我們發(fā)現(xiàn)做牙膏的企業(yè)在中央臺投資廣告的熱情是非常大的。比如萬科已經是全球最大的住宅公司了,,但是賣房子的不來中央臺投廣告,。房子的廣告是很難改變一個消費者的,就是人買了房子以后再看到最好的廣告也不行,。買房子用一生的錢,,買牙膏是牙縫里的錢,看一個牙膏廣告很可能買一個新的廣告品牌,,如果做一個統(tǒng)計,,這些年來,最大的標王其實是寶潔公司,,中國人日常消費的東西它都賣,。 央視作為打響知名度,鞏固地位的超級平臺,,自然吸引了眾多企業(yè)的關注,,央視也從服務上進行提升來取悅廣告主的投入。 從今年的招標情況來看,,有四點值得注意: 一是,,央視的壟斷地位進一步得到加強,而沒有削弱,,但是壟斷的趨勢發(fā)生了變化,,因為在央視之前幾乎說這些強勢的衛(wèi)視都開始招了,盡量地在全國進行市場推廣,,開始分一杯羹,。互聯(lián)網也分走了很多企業(yè)的投放,很多企業(yè)變得多樣的套餐性的選擇,。 二是,,品牌壟斷。這個趨勢在很多行業(yè)中日益明顯,,比如搜索引擎行業(yè),、即時通訊行業(yè)。當一個品牌形成了強勢品牌,,它就擁有很多的主動權,,像可口可樂這樣的大品牌,他每年有上百億元的廣告費,他要求媒體你來給我提供,,你給我哪些服務,,買方市場的權利大大增強。 三是,,民營企業(yè)依然更需要廣告來打開市場,。寶潔擁有其江湖壟斷地位,民營企業(yè)市場不穩(wěn)固,,面臨的競爭壓力更大,,只有靠取悅消費者,讓消費者喜歡你的廣告,,進而喜歡你的產品,,可以說民營企業(yè)面臨的是一個充分競爭性的市場,,更需要平臺的支持,。 四是,網絡資源有潛力,。隨著用戶收看時間,、年齡層次和觀看習慣的變化,央視黃金時段一直在發(fā)生著改變,,越來越多的年輕人更喜歡互動性的網絡電視,,目前央視招標內容沒有引進這一塊,可以預見將來網絡廣告也是一塊大蛋糕,。 這次招標會雖然中標的多是日用消費品,,但可以看到家電與金融保險行業(yè)也逐漸參與其中,增長較快的還有汽車與旅游業(yè),。相信以后,,這些行業(yè)會進一步加入競爭。明年這場盛宴格局如何,,讓我們盡請期待,。
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