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央視廣告招標(biāo)會(huì)向來(lái)被業(yè)內(nèi)人士稱為是“中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表”，2011年央視黃金資源廣告招標(biāo)今天舉行，招標(biāo)總金額達(dá)126.68億元,，比去年增長(zhǎng)17.02億,，創(chuàng)17年新高，增長(zhǎng)幅度為15.52%,，去年的增幅為18.47%,。其中蒙牛和納愛斯分別以2.305億元和1.5億元拿下上下半年電視劇特約劇場(chǎng)，五糧液集團(tuán)以4.05億元拍的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)段8個(gè)月廣告,，有望成為2011年央視廣告標(biāo)王,。
這次招標(biāo)會(huì)最大的特點(diǎn)就是可以反映中國(guó)CPI的壓力增強(qiáng)了，我們看到砸錢最多的依然是日用快速消費(fèi)品行業(yè),，思考一下賣房子賺錢還是賣牙膏賺錢,？一套房子可以賺幾十萬(wàn)元乃至豪宅賺幾百萬(wàn)元，但是一管牙膏可能賺一兩毛錢,，但是我們發(fā)現(xiàn)做牙膏的企業(yè)在中央臺(tái)投資廣告的熱情是非常大的,。比如萬(wàn)科已經(jīng)是全球最大的住宅公司了，但是賣房子的不來(lái)中央臺(tái)投廣告,。房子的廣告是很難改變一個(gè)消費(fèi)者的,，就是人買了房子以后再看到最好的廣告也不行。買房子用一生的錢,，買牙膏是牙縫里的錢,，看一個(gè)牙膏廣告很可能買一個(gè)新的廣告品牌,，如果做一個(gè)統(tǒng)計(jì)，這些年來(lái),，最大的標(biāo)王其實(shí)是寶潔公司,，中國(guó)人日常消費(fèi)的東西它都賣。
央視作為打響知名度,，鞏固地位的超級(jí)平臺(tái),，自然吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注，央視也從服務(wù)上進(jìn)行提升來(lái)取悅廣告主的投入,。
從今年的招標(biāo)情況來(lái)看,，有四點(diǎn)值得注意：
一是，央視的壟斷地位進(jìn)一步得到加強(qiáng),，而沒有削弱,，但是壟斷的趨勢(shì)發(fā)生了變化，因?yàn)樵谘胍曋皫缀跽f(shuō)這些強(qiáng)勢(shì)的衛(wèi)視都開始招了,，盡量地在全國(guó)進(jìn)行市場(chǎng)推廣,，開始分一杯羹。互聯(lián)網(wǎng)也分走了很多企業(yè)的投放,，很多企業(yè)變得多樣的套餐性的選擇,。
二是，品牌壟斷,。這個(gè)趨勢(shì)在很多行業(yè)中日益明顯,，比如搜索引擎行業(yè)、即時(shí)通訊行業(yè),。當(dāng)一個(gè)品牌形成了強(qiáng)勢(shì)品牌,，它就擁有很多的主動(dòng)權(quán)，像可口可樂(lè)這樣的大品牌,，他每年有上百億元的廣告費(fèi),，他要求媒體你來(lái)給我提供，你給我哪些服務(wù),，買方市場(chǎng)的權(quán)利大大增強(qiáng),。
三是，民營(yíng)企業(yè)依然更需要廣告來(lái)打開市場(chǎng),。寶潔擁有其江湖壟斷地位,，民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)不穩(wěn)固，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力更大,，只有靠取悅消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者喜歡你的廣告，進(jìn)而喜歡你的產(chǎn)品,，可以說(shuō)民營(yíng)企業(yè)面臨的是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng),，更需要平臺(tái)的支持,。
四是，網(wǎng)絡(luò)資源有潛力,。隨著用戶收看時(shí)間,、年齡層次和觀看習(xí)慣的變化，央視黃金時(shí)段一直在發(fā)生著改變,，越來(lái)越多的年輕人更喜歡互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò)電視,，目前央視招標(biāo)內(nèi)容沒有引進(jìn)這一塊，可以預(yù)見將來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告也是一塊大蛋糕,。
這次招標(biāo)會(huì)雖然中標(biāo)的多是日用消費(fèi)品,，但可以看到家電與金融保險(xiǎn)行業(yè)也逐漸參與其中，增長(zhǎng)較快的還有汽車與旅游業(yè),。相信以后，這些行業(yè)會(huì)進(jìn)一步加入競(jìng)爭(zhēng),。明年這場(chǎng)盛宴格局如何,，讓我們盡請(qǐng)期待。
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