討論中國制造轉(zhuǎn)型,，有一個很核心,、很容易得到共識的話題，就是中國制造缺少世界品牌,，因此中國制造不免流于粗放低端，無法產(chǎn)生市場影響,，也難有高附加值的收益,。
人們常常舉的例子是服裝，認(rèn)為作為世界紡織大國的中國,，多做ＯＥＭ是不夠有出息的,。人們常常幻想著耐克的方式,，把創(chuàng)意和設(shè)計放在美國,，而把加工生產(chǎn)交給別人。但這一定是中國紡織行業(yè)最好的選擇嗎,？假如真的是這樣,，成千上萬在縫紉機上工作的工人，他們將轉(zhuǎn)型做什么呢,？他們會在一夜之間成為某種品牌的設(shè)計師和創(chuàng)意人嗎,？
也許這樣的紡織行業(yè)的分工，至少在目前還是中國產(chǎn)業(yè)的某種較佳狀態(tài),。拋卻品牌的文化認(rèn)同不談,，僅就充分就業(yè)而言，能上縫紉機做工的方式,，肯定對中國當(dāng)前的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和就業(yè)狀態(tài)更有利,。
當(dāng)然，涉及到勞動力密集型產(chǎn)業(yè)談品牌,，也許充分而合理就業(yè)的問題，很容易壓倒我們對品牌的追求,。中國制造要有世界性的品牌,，中國制造要有核心的競爭力，而不是單純依靠便宜的勞動力,，這種理論意識超前而現(xiàn)實遇阻的討論,，不是沒有必要，而是太有必要,，但卻無法立即改變當(dāng)前中國制造的結(jié)構(gòu),。比如藍領(lǐng)中國，與其強調(diào)藍領(lǐng)時代的中國經(jīng)濟創(chuàng)造出更多的制造性品牌,，不如穩(wěn)步提高中國的藍領(lǐng)經(jīng)濟生產(chǎn)率和職工收入,。
此外，在品牌和技術(shù)之間,，工業(yè)制造的全過程還有個工藝水平的問題,。對于普通工業(yè)品,，從技術(shù)理論上來說，職高的水平就能勝任,。但要做出好的工業(yè)品,，那是十分講究工藝的。過去多年,，光學(xué)鏡頭的工業(yè)品為德國和日本控制,。這并非光學(xué)鏡頭的研究中國不能把握，而是中國人的工藝不熟練,。要做出質(zhì)量一流的工藝流程,，就要求把中國可以隨便上縫紉機的工人，轉(zhuǎn)化成為在縫紉機上最為熟練的,、能夠做出最好質(zhì)量東西的技術(shù)人員,。就目前而言，改變中國的ＯＥＭ模式,，創(chuàng)造出有全球影響的服裝品牌,，這點應(yīng)該更為重要。
對品牌的孜孜以求,，以至于影響國人心理狀態(tài)的例子,，莫過于某種東西中華曾經(jīng)第一，但如今卻失落了,，這容易上升到民族感情層面,，要冷靜對待，殊為不易,。
比如茶葉就產(chǎn)生了品牌的感情糾結(jié)——第一個做茶葉的中國,，卻沒有一個全球知名的茶葉品牌。在那場茶葉傷心于無品牌的討論之中,，國內(nèi)國外似乎高度一致認(rèn)為中國就沒有世界級的茶品牌,。英國《金融時報》報道說，中國人雖然自豪“在世界最大產(chǎn)茶國及消費國的頭銜旁落１００年后,，最近中國從印度手中奪回了這一歷史地位”,，但中國人同時沮喪于“無論是在國內(nèi)還是在國外，中國的茶葉品牌都難以與國外競爭者相抗衡,。在中國,，聯(lián)合利華的立頓品牌占有的市場份額，僅次于它的本土競爭對手的三倍,�,！毙氯A網(wǎng)也曾于去年３月報道，“中國７萬家茶場為啥抵不上一個‘立頓’茶,？”與國外報道不同的是,，國內(nèi)主流媒體想出了某種看似正確的解決方式,。報道認(rèn)為，中國茶葉企業(yè)之所以沒有世界品牌,，是因為它們“長期一直處于小,、散、亂的狀況,，大部分都是中小茶場”,，所以要按照“立頓”的方式，搞工業(yè)化的茶葉市場,，并且上綱上線到了“農(nóng)業(yè)發(fā)展的前途在集約化和現(xiàn)代企業(yè)化,，因此，扶持,、培養(yǎng)和壯大包括茶業(yè)在內(nèi)的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)非常重要”,。
姑且認(rèn)為，商業(yè)化的飲品應(yīng)該走這樣的道路,。但中國的茶文化如此豐富多彩,，只生產(chǎn)某款市場占有率高的袋泡茶就有世界影響了嗎？顯然不能,。
我們知道,，法國是一個奶酪品種極其豐富的大國，到法國吃奶酪,，幾乎被視為一種享受,。但有誰能夠把法國各地風(fēng)味不同的奶酪，都視為世界品牌呢,？奶酪的屬地化,，也許根本不需要世界品牌。這就如同中國的茶葉,，怎么喝,、在哪喝、和誰喝一樣,，它不是一個世界商業(yè)品牌可以替代的,。
在中國品牌和世界認(rèn)同之間,，有些距離是要刻意保持的,，有些距離是全球一體化所必須克服的。但我們不能一談到?jīng)]有世界品牌就火燒火燎,、就要看菜下碟,，心急是吃不了熱豆腐的。也許世界品牌的誕生就是不經(jīng)意間的副產(chǎn)品,，而不是脫離現(xiàn)實過度追求的結(jié)果,。
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