近日，武漢市警方通過(guò)破獲一系列假藥案發(fā)現(xiàn),，互聯(lián)網(wǎng)正在成為假藥銷售的新媒介,。犯罪嫌疑人透露，他們生產(chǎn)的假藥之所以能在短時(shí)間內(nèi)蔓延到全國(guó)各地,，一個(gè)重要的原因是利用百度競(jìng)價(jià)排名,，讓假藥網(wǎng)站“成名”。而在假藥的利益分成中,，百度公司拿走的競(jìng)價(jià)費(fèi)用占了假藥銷售總額的75%左右,，售假人員占有13%，快遞公司占有7%,。
這是一組讓人吃驚的數(shù)字,。對(duì)于假藥制售人員來(lái)說(shuō)，造假是早已“攻克”的技術(shù)環(huán)節(jié),，甚至建立一家包裝精美,、惑人耳目的賣藥網(wǎng)站也不難，這單生意的關(guān)鍵是如何把牛皮吹破天的網(wǎng)頁(yè)有效送達(dá)患者的眼前。傳統(tǒng)的街頭發(fā)傳單和現(xiàn)代的發(fā)送垃圾短信,，都因其公信力弱而效果不佳,，而知名搜索網(wǎng)站的競(jìng)價(jià)排名卻是一個(gè)神不知、鬼不覺的“好辦法”,。
病人總是急于求醫(yī)問(wèn)藥，而在“無(wú)網(wǎng)寸步難行”的今天,，總有大量的病人和病人家屬借助互聯(lián)網(wǎng)尋找“靈丹妙藥”,。輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，一串正好能滿足病人之需的網(wǎng)頁(yè)條目就會(huì)跳出來(lái),。鼠標(biāo)是自己點(diǎn)的,，百度是業(yè)界最負(fù)盛名的企業(yè)之一，你以為得到了完全沒有利益牽扯其中的公共信息,，殊不知就此掉進(jìn)了假藥制售者和搜索網(wǎng)站共同挖下的陷阱：誰(shuí)給的錢多誰(shuí)排名靠前,，明明是廣告卻不作說(shuō)明，“灰太狼”扮成羊的樣子隨時(shí)準(zhǔn)備張開血盆大口,。
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)之前,，“注意力經(jīng)濟(jì)”已發(fā)展了好多年。比如說(shuō),，廣告做得好的產(chǎn)品總能比質(zhì)量接近但無(wú)聲無(wú)息的對(duì)手賣得更好,。但“注意力”和“經(jīng)濟(jì)”之間的關(guān)系是無(wú)法精確量化的。有了互聯(lián)網(wǎng)之后,，“注意力”的量化問(wèn)題得到解決,，網(wǎng)站是否當(dāng)紅要考核流量，網(wǎng)絡(luò)新聞的熱度要看跟帖數(shù),，論壇里發(fā)帖,、博客上發(fā)文追求點(diǎn)擊率，微博上說(shuō)話要看轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的數(shù)量,。點(diǎn)擊率極大地調(diào)動(dòng)了信息發(fā)布者的積極性,，網(wǎng)站編輯和博客寫手都有明確的流量追求，這一方面帶來(lái)了信息的海量供應(yīng),，另一方面也催生了或明或暗的商業(yè)規(guī)則,。流量大的網(wǎng)站廣告費(fèi)就高，這是擺在明處的規(guī)則,。在人氣高的論壇上炒新聞擴(kuò)大明星知名度也要收費(fèi),，這是上不了臺(tái)面的潛規(guī)則。而百度關(guān)于藥品的競(jìng)價(jià)排名則是這些規(guī)則中最黑暗的部分,，因?yàn)殛P(guān)于明星的炒作無(wú)論如何不會(huì)死人,，而當(dāng)注意力經(jīng)濟(jì)與假藥這個(gè)魔鬼結(jié)盟時(shí)，大眾損失的就不只是金錢，而是人世間最可寶貴的健康,。
事實(shí)上,，假藥一直像大眾媒體揮之不去的牛皮癬。報(bào)紙上總有連篇累牘的神奇療效,，廣播里總有天花亂墜的康復(fù)案例,，明星、名人隔三岔五地卷進(jìn)假藥風(fēng)波,，電視欄目每每因吆喝假藥而被叫停,。不過(guò)，傳統(tǒng)媒體上的假藥信息要么標(biāo)明了“廣告”字樣,，要么自帶一種輕浮躁動(dòng)的虛假氣質(zhì),，騙人不易。公眾在長(zhǎng)期與假藥斗爭(zhēng)的過(guò)程中,，也積累了豐富的辨識(shí)經(jīng)驗(yàn),，不會(huì)輕易上它們的當(dāng)。而網(wǎng)絡(luò)競(jìng)價(jià)排名是新生事物,，大眾多不了解其運(yùn)行法則,。明明是以出錢多寡來(lái)排序的，公眾卻以為是根據(jù)賣藥機(jī)構(gòu)的權(quán)威性和藥品的療效決定先后的,。在這個(gè)有意造就的“誤打誤撞”中,，這家遍地百萬(wàn)富翁和千萬(wàn)富翁的網(wǎng)站置社會(huì)責(zé)任于不顧以牟取暴利，而本該作為大眾守護(hù)神的監(jiān)管部門遲遲沒有出場(chǎng),，都讓人費(fèi)解,、寒心。
互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今最偉大的發(fā)明之一,，人類社會(huì)因?yàn)榭萍歼M(jìn)步而日新月異,。當(dāng)科技掌握在善良的人手中、或者置于嚴(yán)密的監(jiān)管之下使用時(shí),，它就是人類的福音,。當(dāng)科技誤入匪類之手或者誤與魔鬼結(jié)盟時(shí)，它就會(huì)成為破壞之王,。在這個(gè)貪欲無(wú)限的時(shí)代里,，我們不能總祈求科技落進(jìn)善良者之手，更重要的是,，社會(huì)必須筑起一道把科技和魔鬼隔離開來(lái)的防護(hù)網(wǎng),。具體到這件事，假藥制售者被抓起來(lái)了,，拿走最大蛋糕的網(wǎng)站也不能輕輕放過(guò),；幾款假藥栽了,，以競(jìng)價(jià)排名這桿大旗為掩護(hù)的其他假冒偽劣商品也應(yīng)該揪出來(lái)示眾。還有就是,，全面審視競(jìng)價(jià)排名這個(gè)“江湖新貴”,，讓它回到規(guī)矩和方圓之中。
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