今年3月，國(guó)務(wù)院頒布了《博物館條例》，其中“國(guó)家鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵,，與文化創(chuàng)意,、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力”的條款，無(wú)疑是給博物館的文創(chuàng)注入了活力。
與此同時(shí),，這一條款對(duì)于走入發(fā)展瓶頸期的中國(guó)動(dòng)漫業(yè)來(lái)說(shuō)，也絕對(duì)是一個(gè)“利好”,。隨著“讀圖時(shí)代”的來(lái)臨,，動(dòng)漫元素在博物館文化創(chuàng)意中的運(yùn)用越來(lái)越廣泛，然而,，由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)的不同以及體制機(jī)制等原因,，動(dòng)漫與博物館的融合仍不充分。
當(dāng)動(dòng)漫遇見(jiàn)文物,，當(dāng)歷史碰撞時(shí)尚,，將會(huì)創(chuàng)造怎樣的產(chǎn)業(yè)奇跡？動(dòng)漫業(yè)和博物館業(yè)融合面臨哪些困難,？如何促進(jìn)二者的深度融合,？日前，在光明日?qǐng)?bào)和國(guó)家文物局聯(lián)合主辦的“動(dòng)漫創(chuàng)意——讓文物活起來(lái)”研討會(huì)上,，業(yè)界專(zhuān)家就這些問(wèn)題進(jìn)行了思想碰撞和深入研討,。
■動(dòng)漫“邂逅”博物館將會(huì)擦出不小的“火花”
案例：今年5月18日，湖南省博物館發(fā)起制作的26集動(dòng)畫(huà)片將在湖南衛(wèi)視金鷹卡通頻道播出,，這部動(dòng)畫(huà)片利用湖南衛(wèi)視著名主持人汪涵的形象設(shè)計(jì)出動(dòng)漫人物“汪小涵”,。汪小涵做時(shí)空博物卡時(shí)，不小心回到了2100年前的漢代長(zhǎng)沙國(guó)……動(dòng)畫(huà)片通過(guò)一個(gè)個(gè)小故事,，生動(dòng)形象地介紹了相關(guān)文物和歷史知識(shí),，讓文物以輕松愉快的方式走近觀(guān)眾。
湖南省博物館的探索并非個(gè)案,�,？棛C(jī)，是中國(guó)古代具有較高技術(shù)含量的機(jī)械,，但它的工作過(guò)程,，尤其是提花程序，即便是現(xiàn)場(chǎng)演示也很難看明白,。據(jù)中國(guó)絲綢博物館館長(zhǎng)趙豐介紹,，他們嘗試采用動(dòng)畫(huà)片的形式,，將整個(gè)過(guò)程分解開(kāi)來(lái)。現(xiàn)場(chǎng)播放效果不錯(cuò),。在我國(guó)很多博物館,，動(dòng)漫和創(chuàng)意元素正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，正如國(guó)家文物局副局長(zhǎng)宋新潮所說(shuō)：“與動(dòng)漫的結(jié)合使很多博物館變得會(huì)講故事了”,。
南京博物院院長(zhǎng)龔良現(xiàn)場(chǎng)演示了一個(gè)他們制作的介紹蘇州文化的3D影片,。盡管只是片斷，但已不難看出,，動(dòng)漫元素的大量使用,，讓原本厚重深沉的文化和歷史變得新鮮活潑起來(lái)。龔良認(rèn)為,，要讓文物活起來(lái),，一方面是“要盡可能多地使用文物，不要讓它再在庫(kù)房里沉睡,；另一方面,，要盡可能多地尋找出文物之間的相互關(guān)系，以使公眾更好地認(rèn)知文物”,。正是基于這種想法,，南京博物院才十分重視把動(dòng)漫理念和技術(shù)引入博物館，“它其實(shí)就是文物展覽里尋找相互關(guān)系的一個(gè)最直觀(guān)的體現(xiàn),。”龔良說(shuō),。
中南卡通有限公司總經(jīng)理沈玉良對(duì)“動(dòng)漫文創(chuàng)讓文物活起來(lái)”的理解,，讓人眼前一亮。他認(rèn)為,，這種促進(jìn)首先體現(xiàn)在動(dòng)漫可以讓文物“動(dòng)”起來(lái),，進(jìn)而讓文物和觀(guān)眾從“單方的傳播關(guān)系”轉(zhuǎn)到“互動(dòng)體驗(yàn)”上來(lái)，通過(guò)增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容,，讓文物和博物館展覽增添更多的體驗(yàn)參與元素,。
國(guó)家文物局博物館處處長(zhǎng)郭長(zhǎng)虹介紹，從歷史文化資源中汲取營(yíng)養(yǎng),，是動(dòng)漫創(chuàng)作的一種非常重要的傳統(tǒng),，早期的中國(guó)動(dòng)畫(huà)在挖掘傳統(tǒng)文化資源上進(jìn)行了很多探索。同時(shí),，動(dòng)漫也通過(guò)多種方式助力博物館的發(fā)展：動(dòng)漫博物館正在成為博物館體系中的新生力量,，動(dòng)漫作品和元素在陳列展覽和博物館青少年教育以及博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。因此,，他認(rèn)為：“動(dòng)漫和文化遺產(chǎn)資源,，兩者有一種天然的血緣關(guān)系�,！�
■問(wèn)題和困難：建立溝通合作機(jī)制
故事：自從北京中小學(xué)�,！八膫�(gè)一”工程實(shí)施以來(lái)，各學(xué)校開(kāi)始陸續(xù)組織孩子們走進(jìn)博物館,。然而,，“看不懂”成為不少走進(jìn)博物館的孩子共同的觀(guān)后感。他們表示,，如果回去不查閱更多資料,，就很難理解展覽中那些文物，以及講解員口中那些專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容,。首都博物館館長(zhǎng)助理?xiàng)畹さじ袊@道：“未來(lái)將有10萬(wàn)年輕的觀(guān)眾走進(jìn)首都博物館,，而我們卻缺少專(zhuān)門(mén)為他們準(zhǔn)備的生動(dòng)展示和講解�,！�
由于產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)不同,，溝通與合作的模式尚未完全成熟，對(duì)博物館動(dòng)漫制作水平產(chǎn)生了一定的影響,。郭長(zhǎng)虹與湖南省博物館館長(zhǎng)陳建明不約而同地提到,，博物館運(yùn)用動(dòng)漫時(shí)，需要在學(xué)術(shù)嚴(yán)肅性和趣味性表達(dá)上尋求一個(gè)平衡點(diǎn),，卡通化和動(dòng)漫化不能對(duì)歷史信息造成歪曲性的誤讀,。
故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處處長(zhǎng)楊曉波認(rèn)為，目前,，博物館的文化產(chǎn)品研發(fā),，更多是注重歷史性、科學(xué)性,、藝術(shù)性,；未來(lái)，在和動(dòng)漫結(jié)合過(guò)程中,，歷史性怎么和審美結(jié)合,，歷史性怎么和趣味結(jié)合，知識(shí)性怎么和現(xiàn)代性結(jié)合,，都需要深入研究,。
西安曲江集團(tuán)首席文化執(zhí)行官貫釗一說(shuō)：“千萬(wàn)不要高估觀(guān)眾的知識(shí)水平，千萬(wàn)不要低估觀(guān)眾的智慧,。因?yàn)橛^(guān)眾看了文物不懂,，跟他有沒(méi)有文化有沒(méi)有智慧是兩碼事�,！币虼�,，他的團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作動(dòng)漫作品時(shí)有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：要做“有溫度,、有營(yíng)養(yǎng)、有意思,、有價(jià)值”的“四有”產(chǎn)品,。首先的要求就是“有溫度”，而不是要說(shuō)展示什么文物,。由此可見(jiàn),，在創(chuàng)作理念上，動(dòng)漫企業(yè)與博物館也往往存在差異和錯(cuò)位,，還需要不斷溝通與磨合,。
楊曉波提出，動(dòng)漫人要學(xué)習(xí)博物館的文化,，了解博物館的藏品,，真正挖掘出其內(nèi)涵，以便傳承優(yōu)秀的文化,；博物館人要利用動(dòng)漫的時(shí)尚,、趣味，結(jié)合實(shí)用性,，讓博物館文創(chuàng)產(chǎn)品更貼近現(xiàn)代生活,。
而對(duì)發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，在與博物館結(jié)合的過(guò)程中汲取新的營(yíng)養(yǎng)有助于促進(jìn)自身發(fā)展,。比如,，我國(guó)本土的傳統(tǒng)文化資源、文化遺產(chǎn)是動(dòng)漫創(chuàng)意的寶藏,，但目前普遍挖掘力度不足,。郭長(zhǎng)虹舉例說(shuō)，當(dāng)初《功夫熊貓》在中國(guó)甫一上映就引起熱議,。我們的傳統(tǒng)文化資源被別人成功運(yùn)用，而我們自己卻沒(méi)有好好利用,，“這值得我們認(rèn)真反思,。”他說(shuō),。
■動(dòng)漫+博物館“化學(xué)反應(yīng)”如何生成,？
政策：2014年3月國(guó)務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》中提出，堅(jiān)持保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合,，促進(jìn)藝術(shù)衍生產(chǎn)品,、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。今年3月公布的《博物館條例》提出,，鼓勵(lì)博物館多渠道籌措資金促進(jìn)自身發(fā)展,；鼓勵(lì)博物館挖掘藏品內(nèi)涵,，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,，增強(qiáng)博物館發(fā)展能力。
國(guó)家政策對(duì)傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合的支持為博物館未來(lái)的發(fā)展提供了新的方向,。臺(tái)灣藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭羿承認(rèn)為,，我國(guó)正處在一個(gè)博物館界發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的極佳時(shí)期，應(yīng)好好把握機(jī)遇,�,！白尣┪镳^‘活’起來(lái)，讓傳統(tǒng)文化產(chǎn)生藝術(shù)衍生品,，再通過(guò)大眾可以接受的方式傳播出去,，其中關(guān)鍵的一環(huán)是做好藝術(shù)授權(quán)�,！彼榻B,，臺(tái)北故宮已經(jīng)有很多成功的案例，目前“臺(tái)北故宮”在售文創(chuàng)商品已超過(guò)4000種,，與超過(guò)90家廠(chǎng)商合作品牌授權(quán),，僅2013年就收入了9億元新臺(tái)幣，數(shù)字直逼其門(mén)票收入10億元新臺(tái)幣,，也讓臺(tái)北故宮飽受贊譽(yù),。
臺(tái)北故宮的做法為大陸提供了可借鑒的思路。然而藝術(shù)授權(quán)仍面臨著文化資源如何向市場(chǎng)開(kāi)放的問(wèn)題,。陳建明指出,，目前我國(guó)有關(guān)藝術(shù)授權(quán)的法律法規(guī)依然處于空白狀態(tài)，如何完善法律制度體系,，成為解決問(wèn)題的關(guān)鍵,。他建議，政府應(yīng)在博物館與動(dòng)漫公司合作方面給予政策,，在法律法規(guī)的允許下,，讓文化遺產(chǎn)的照料者把資源開(kāi)放給市場(chǎng)，而市場(chǎng)應(yīng)當(dāng)在獲取資源時(shí)反哺文化遺產(chǎn)的保護(hù),。
貫釗一提出,，動(dòng)漫和博物館結(jié)合要真正走進(jìn)人們的生活，還要打造投融資和交易平臺(tái),，可以在產(chǎn)業(yè)上做更多創(chuàng)新,，通過(guò)動(dòng)漫資源產(chǎn)業(yè)化建立新的商業(yè)模式。
如今，博物館也進(jìn)入到了信息化階段,，很多博物館都在做多媒體展示的嘗試,。“在互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)上,，動(dòng)畫(huà)技術(shù)可以用最短的時(shí)間和博物館相互融合,。”北京萬(wàn)豪卡通公司董事長(zhǎng)陳雷指出,。在陳雷看來(lái),，“大動(dòng)漫”的概念里，動(dòng)漫不僅僅是動(dòng)畫(huà)片,，而是一種應(yīng)用技術(shù),。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)突破性的增長(zhǎng)點(diǎn)，而博物館也需要和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的緊密結(jié)合,，因此二者的結(jié)合是一個(gè)很好的契機(jī),。
對(duì)此，天津神界漫畫(huà)有限公司董事長(zhǎng)陳維東提出了“動(dòng)漫+”的概念,，把動(dòng)漫的藝術(shù)和思維方式運(yùn)用于多個(gè)方面,。他認(rèn)為，這需要博物館在展示功能上做適應(yīng)和調(diào)整,，建立應(yīng)用的生態(tài)環(huán)境,；動(dòng)漫人也需要轉(zhuǎn)變思維，雙方建立溝通機(jī)制,，這是相互擁抱發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”最根本的基礎(chǔ),。
隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算等技術(shù)的日趨成熟,，博物館等文化事業(yè)也需要在信息化、數(shù)字化的基礎(chǔ)上做好智慧服務(wù),，通過(guò)新技術(shù)的應(yīng)用釋放新的活力,。正如浙江博物館館長(zhǎng)陳浩所說(shuō)，未來(lái)建設(shè)智慧博物館,，動(dòng)漫也是其中非常重要的選項(xiàng),。博物館館藏、文物背后的故事,，可以通過(guò)動(dòng)漫的形式很好地表達(dá)出來(lái)，使得博物館的文化歷史傳播得更久,、更遠(yuǎn),、更廣。
