邢江：您提到影像藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈,，上面我們涉及了影像藝術(shù)品開發(fā)模式,、眾籌模式等,，還有“影像藝術(shù)品銀行模式”,，比如在房地產(chǎn)領(lǐng)域的價(jià)值，怎么理解這種價(jià)值在影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化方面的功能,？
曾璜：很多影像藝術(shù)品商業(yè)模式正在逐漸出現(xiàn),，與房地產(chǎn)相關(guān)的模式就有兩個(gè)。我們都知道房地產(chǎn)開盤時(shí),，不少地產(chǎn)商舉辦高水平的攝影展,，因空間是現(xiàn)成的，只需要贊助（也可購(gòu)買或租借）策劃高水平的藝術(shù)展,，借助媒體報(bào)道吸引觀眾,，看房子的順便看展覽，看展覽的順便看房子,，還提升房地產(chǎn)的品位,。還有，北京的僑福方草地購(gòu)物中心,，為了吸引消費(fèi)者,，便引進(jìn)了很多當(dāng)代藝術(shù)品原作，擺放在購(gòu)物中心各區(qū)域,，被一些媒體稱作“購(gòu)物中心內(nèi)的798”,。其中有影像藝術(shù)品。在一間衛(wèi)生間外,，就掛了安迪·沃霍爾（Andy Warhol,，1928～1987）的著名作品《瑪麗蓮·夢(mèng)露》絲網(wǎng)印刷原作。
這樣的運(yùn)作,，更靠近“影像藝術(shù)品銀行”的模式。我們都很熟悉旅美攝影收藏“大咖”靳宏偉,，曾舉辦過(guò)“原作100”和“175+175”等展覽,，其實(shí)他的收藏和運(yùn)作模式就相當(dāng)于一個(gè)“影像藝術(shù)品銀行”,，雖然他不是為了收藏的投資回報(bào)去做這些展覽。現(xiàn)在已經(jīng)有很多成功的案例,，如影易時(shí)代收藏策劃的“中國(guó)攝影史上的名家名作原作收藏展”,，香港某基金會(huì)“1894-1945日本在華影像采集”全國(guó)巡回展，著名藏家仝冰雪“葉景呂的一生”全球巡回展等,，都是成熟的“影像藝術(shù)品銀行”商業(yè)運(yùn)作,。有了藏品，也就等于有了資產(chǎn),，便可以開發(fā)展覽,、出版物等衍生品，進(jìn)行借展租賃,。由于國(guó)內(nèi)金融產(chǎn)品滯后和風(fēng)險(xiǎn)防控的不足,，影像藝術(shù)品還不完全具有融資、抵押等金融功能,，但已經(jīng)有拍賣公司為拓展業(yè)務(wù),，在香港成立財(cái)務(wù)公司，為藏家放款,，以藝術(shù)品銀行的方式運(yùn)作藝術(shù)品,。
邢江：這些藝術(shù)品既可以作為一種裝飾，吸引觀眾,，也就是吸引消費(fèi)者,，也可以作為地產(chǎn)商的固定資產(chǎn)。
曾璜：是的,，這種模式是影像藝術(shù)品與房地產(chǎn)合謀的一種模式,，操作很簡(jiǎn)單，所需資金不大,，成本不高,。但這還不是“影像藝術(shù)品房地產(chǎn)模式”，舉一個(gè)“大點(diǎn)”的例子,。國(guó)內(nèi)一名知名投資人聯(lián)合一家投資基金在前兩年花費(fèi)一個(gè)多億人民幣在全世界購(gòu)買影像藝術(shù)品,，希望在北京建立“北京老照片博物館”。我們知道,，任何地產(chǎn)項(xiàng)目,，在北京拿地都不是簡(jiǎn)單的事情，而且價(jià)錢也很高,，私人地產(chǎn)項(xiàng)目更是這樣,，不過(guò)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目政府是支持的，在北京這樣的地方，建其他博物館可能拿不到地,，但攝影博物館有可能,，因?yàn)椴粌H北京沒(méi)有，全中國(guó)幾乎都沒(méi)有,，
越來(lái)越多的私人美術(shù)館也在通過(guò)這樣的模式,，通過(guò)規(guī)劃類似的博物館美術(shù)館項(xiàng)目，借助藝術(shù)品進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域,。這些項(xiàng)目的購(gòu)地成本相對(duì)較低,，但是等美術(shù)館建成后會(huì)發(fā)現(xiàn)，要填滿這個(gè)空間需要更多資金,。字畫,、瓷器怎么也要幾十億，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)也要幾個(gè)億,�,？墒遣少�(gòu)影像藝術(shù)品，1000萬(wàn)元便可以收藏很多國(guó)家博物館級(jí),，甚至國(guó)際級(jí)的高品質(zhì)原作,，這樣以小博大的效應(yīng)開始為吸引越來(lái)越多人關(guān)注。2014年5月1日開館的山東省淄博市云志藝術(shù)館很有典型性,。淄博市政府拿出一些土地作為文化產(chǎn)業(yè)用地,，價(jià)格相對(duì)便宜，是原地價(jià)的20%,。云志藝術(shù)館占地2畝,，僅土地成本就少花了200萬(wàn)元。開館時(shí)舉辦的第一個(gè)展覽是《當(dāng)代中國(guó)著名攝影藝術(shù)家風(fēng)光攝影精品展》,，展出了18位風(fēng)光攝影家180幅攝影作品,。隨后，云志藝術(shù)館便在北京拍賣市場(chǎng)購(gòu)買了一批攝影原作,，收藏的總費(fèi)用大約100萬(wàn)元,，就為了山東最重要的影像藝術(shù)品收藏機(jī)構(gòu)。投資人還在藝術(shù)館里設(shè)立會(huì)所,，將企業(yè)搬入藝術(shù)館,，完成了從工貿(mào)產(chǎn)品向文化產(chǎn)品的轉(zhuǎn)向，自己也從商人轉(zhuǎn)變成了文化人,，從攝影愛(ài)好者成為了影像藝術(shù)品藏家,。對(duì)于房地產(chǎn)模式來(lái)說(shuō)，攝影作品的價(jià)位相對(duì)較低,，成為了藝術(shù)品市場(chǎng)上性價(jià)比最高的產(chǎn)品,。這種模式，在還沒(méi)有攝影美術(shù)館和博物館的省地級(jí)市都可以復(fù)制，甚至經(jīng)濟(jì)發(fā)展的縣和鎮(zhèn)也都開始使用,。
邢江：從這兩個(gè)案例中,，我想到影像藝術(shù)品與房地產(chǎn)結(jié)合的商業(yè)模式，特別是建設(shè)攝影博物館,、攝影展覽館以及其他與影像藝術(shù)品有關(guān)的地產(chǎn)項(xiàng)目，除了看重影像藝術(shù)品的杠桿效應(yīng)外,，也是在為這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈培育買家或收藏家,，可以是個(gè)人，也可以是機(jī)構(gòu),。同時(shí),，這些項(xiàng)目客觀上也在促進(jìn)公眾對(duì)影像藝術(shù)品進(jìn)行更多了解。
曾璜：對(duì)于很多商人或者先富起來(lái)的一批人來(lái)說(shuō),，這是完成個(gè)人“由富到貴”轉(zhuǎn)變的機(jī)遇,，最典型的案例就是劉益謙投資上海龍美術(shù)館，成為英國(guó)威廉王子到訪之地,。已經(jīng)啟動(dòng)的宜昌攝影博物館也是一個(gè)很好的案例,，老板是當(dāng)?shù)匾幻袑?shí)力的人士，愛(ài)好收藏,，也愛(ài)好攝影,。這兩年生意做得不錯(cuò)，想蓋一座大樓,，在有關(guān)政府部門的協(xié)調(diào)下,，改建成宜昌攝影博物館。這位老板將有機(jī)會(huì)成為長(zhǎng)江流域影像史料和藝術(shù)品收藏最好的博物館,，還可能將收藏?cái)U(kuò)展到世界范圍有關(guān)江河,，有關(guān)水主題的影像藝術(shù)品。他其實(shí)運(yùn)作了一個(gè)典型的“影像藝術(shù)品品牌模式”,。
邢江：了解了影像藝術(shù)品的產(chǎn)業(yè)鏈,，也就理解了影像藝術(shù)品為什么有價(jià)，有人要了,。有了這些完成或正在操作的項(xiàng)目,，那么就可能吸引更多的資金進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。有了更多資金,，便會(huì)借助各種金融工具發(fā)展出多種金融產(chǎn)品,，比如影像藝術(shù)品基金或信托產(chǎn)品。這個(gè)時(shí)候,，就可以讓給影像藝術(shù)品從個(gè)人資產(chǎn)的屬性過(guò)渡到機(jī)構(gòu)的金融資產(chǎn)了,。
曾璜：影像藝術(shù)品作為金融產(chǎn)品或衍生品，作為資產(chǎn)，相對(duì)貴重,，那么物流,、倉(cāng)儲(chǔ)就要跟上，防御風(fēng)險(xiǎn)就需要保險(xiǎn)產(chǎn)品的介入,。如果有了保險(xiǎn),，就需要跟進(jìn)一個(gè)定價(jià)體系，因保險(xiǎn)定價(jià)和拍賣市場(chǎng)的價(jià)格是不一樣的,，給影像藝術(shù)品定價(jià),，需要有評(píng)估和認(rèn)證，還要考慮儲(chǔ)存條件,、裝裱工藝等問(wèn)題,。這樣慢慢地就有了影像藝術(shù)品的衍生產(chǎn)業(yè)，但目前中國(guó)只有拍賣,，有畫廊,，有少數(shù)基金，作為產(chǎn)業(yè)鏈,，還需要評(píng)估,、認(rèn)證、保險(xiǎn),、保管等環(huán)節(jié),，還有在信貸、融資,、抵押,、擔(dān)保、保險(xiǎn)等環(huán)節(jié)都可能出現(xiàn)創(chuàng)新的商業(yè)模式,，很有發(fā)展空間,。
邢江：談到基金，現(xiàn)在很多藝術(shù)品金融方面的文章提到藝術(shù)品基金,，經(jīng)常會(huì)講到法國(guó)的熊皮基金和英國(guó)的鐵路養(yǎng)老基金,。前者是藝術(shù)品基金的鼻祖，1905年創(chuàng)立,，融資購(gòu)買梵高,、畢加索等藝術(shù)家畫作，回報(bào)很豐厚,。后者的投資方式很特別,，在70年代買入最貴、最好的作品,，25年后藝術(shù)品轉(zhuǎn)手,，年均收益率達(dá)到了20%,。與基金類似的金融產(chǎn)品是藝術(shù)品信托，也有不少可以借鑒的國(guó)外經(jīng)驗(yàn),。國(guó)內(nèi)方面,，涉及藝術(shù)品的公募和私募基金、信托產(chǎn)品也有幾支相對(duì)有影響力的,。據(jù)您了解,，國(guó)內(nèi)影像藝術(shù)品基金或信托產(chǎn)品有哪些呢？
曾璜：我知道社會(huì)上已出現(xiàn)兩個(gè)億元規(guī)模和多個(gè)千萬(wàn)以上數(shù)量級(jí)的影像藝術(shù)品投資基金,，香港和內(nèi)地的多家基金會(huì)正在有計(jì)劃地收藏中國(guó)內(nèi)容的影像藝術(shù)品,，比如國(guó)外權(quán)威媒體報(bào)道香港的夢(mèng)周文教基金會(huì)用超過(guò)700萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了泰瑞？貝內(nèi)特（Terry Bennett）撰寫《中國(guó)攝影史1892-1879》巨著所收藏的數(shù)千張?jiān)嬲掌�,，還在全球大肆收購(gòu)各種各樣的影像藝術(shù)品。前面提到的擬建北京老照片博物館項(xiàng)目,，背后也是基金運(yùn)作,，金額也超過(guò)1億元。
說(shuō)到基金的運(yùn)作模式,，我們必須理解影像藝術(shù)品一個(gè)很重要的特性：復(fù)數(shù)真跡,。一幅作品有10版或30版，每版都是原作,，都是真跡,。這樣的金融產(chǎn)品“杠桿”很大，一張照片增值10%,，而可能增加的總金額數(shù)就是10倍,、30倍。對(duì)于基金公司,、投資者投機(jī)者不僅可以利用杠桿效應(yīng),，用很小的現(xiàn)金讓資產(chǎn)增值，還可以把一件很昂貴的藝術(shù)品拆分成小份的股權(quán),，進(jìn)行“股份制”的投資,。不過(guò)，攝影作品有多個(gè)版數(shù),，每個(gè)版的價(jià)格不會(huì)很高,，大多數(shù)不存在拆分的問(wèn)題。
邢江：影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化,，還有指數(shù)類金融產(chǎn)品�,，F(xiàn)在，雅昌有中國(guó)藝術(shù)品指數(shù),，分為綜合指數(shù),、分類指數(shù),、景氣指數(shù)、信息指數(shù),，主要針對(duì)國(guó)畫和油畫,。攝影領(lǐng)域還沒(méi)有一個(gè)指數(shù)，但現(xiàn)在有了排行榜,，雅昌和華辰都有自己的排行榜,，也算是讓影像藝術(shù)品定價(jià)有了參照系。您怎么看影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化的未來(lái)趨勢(shì),？
曾璜：隨著人們生活水平提高和國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，特別是近年來(lái)我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越重視，藝術(shù)品投資肯定會(huì)成為家庭資產(chǎn)配置中很重要的部分,，社會(huì)的“品味”將從購(gòu)買“奢侈品”轉(zhuǎn)向購(gòu)置藝術(shù)品,。根據(jù)成熟社會(huì)10%可動(dòng)用資金配置藝術(shù)品和奢侈品的比例，這個(gè)資金是成百上千億的規(guī)模,。而影像藝術(shù)品又是藝術(shù)品投資領(lǐng)域里最好的一個(gè)品種,，一來(lái)影像是20世紀(jì)最典型、最當(dāng)代的藝術(shù)形態(tài),，二來(lái)用比較低的價(jià)格就可以收藏到頂級(jí)的影像藝術(shù)品�,，F(xiàn)在誰(shuí)投1000萬(wàn)元，就可能成為中國(guó)最大最好的影像藝術(shù)品藏家,，而在傳統(tǒng)的收藏界不投十億八億都聽不見響,，只不過(guò)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要遵循影像藝術(shù)品獨(dú)有的特性和運(yùn)作規(guī)律。
在這個(gè)發(fā)展趨勢(shì)中,，目前最突出的問(wèn)題是缺乏既懂?dāng)z影又懂金融的人才,。就拿策展，是做成一個(gè)好看的展覽,，還是做成一個(gè)在中國(guó)攝影史上重要的展覽,，這在金融市場(chǎng)上的回報(bào)是不一樣的，可能是“打水漂玩”和藝術(shù)品金融資產(chǎn)大幅增值的區(qū)別,。另外,，影像藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈上需要專業(yè)人士，可是目前中國(guó)的攝影教育體系中只有成為攝影家或者藝術(shù)家的教育,，而沒(méi)有針對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈其他各方面人才的教育,。
當(dāng)然，在影像藝術(shù)品金融化的發(fā)展趨勢(shì)中,，必須注意防止炒作泡沫,，還有藝術(shù)品變現(xiàn)較慢等特性，需要風(fēng)險(xiǎn)控制,。
（中國(guó)特稿社供稿）
