編者按：2010年藝術(shù)品開始出現(xiàn)金融化的趨勢(shì),。2014年4月,，上海收藏家劉益謙共信用卡24次向香港蘇富比支付2.8億元購得雞缸杯,，成為中國藝術(shù)品金融化又一標(biāo)志性事件但是,，由于中國影像藝術(shù)品收藏市場(chǎng)的滯后，影像藝術(shù)品作為金融資產(chǎn)的狀況沒有出現(xiàn)在攝影界,，鑒此,，作者與資深影像收藏顧問曾璜，就作為金融資產(chǎn)的影像藝術(shù)品,，包括攝影作品怎樣成為金融資產(chǎn),，為什么可以成為金融資產(chǎn),，以及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成,，現(xiàn)狀、創(chuàng)新和發(fā)展趨勢(shì)展開對(duì)談,。
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▲于全興 貧困母親系列,。24英寸銀鹽紙基，限量30版,。目前市場(chǎng)拍賣價(jià)格約為5000元,。 |
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▲王文瀾最重要的代表作“自行車王國”。24英寸銀鹽紙基,，限量30版,。目前市場(chǎng)拍賣價(jià)格約為2.5萬元。 |
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▲徐肖冰 《延安哨兵》,。24英寸,，藝術(shù)微噴，無限量,。該作品在攝影收藏出現(xiàn)之前的市場(chǎng)價(jià)格大約為200美元（1500元人民幣）,，拍賣市場(chǎng)出現(xiàn)后為5000元。2009年老人去世后,，作品的拍賣價(jià)格升至8萬元,。 |
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▲2007年華辰春拍的第666號(hào)拍品《孤亭絕嶂》是郎靜山在絲絹材質(zhì)上手工放大的藝術(shù)品，23 X 18英寸,，這種材料制作的老照片在境內(nèi)十分罕見,，成交價(jià)13萬元。自2004年來,，郎靜山作品的價(jià)格已經(jīng)從每幅幾千元人民幣上升到了幾萬元,，甚至創(chuàng)出過80多萬元的拍賣紀(jì)錄，已是中國影像收藏市場(chǎng)最重要的標(biāo)志性人物之一,。2013年中國美術(shù)館啟動(dòng)“20世紀(jì)中國攝影名家”收藏,，第一位收藏的就是郎靜山,。 |
邢江：您在回顧2014影像藝術(shù)品市場(chǎng)時(shí)提出了一個(gè)對(duì)攝影界比較新穎的說法，即“影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)”,。在中國,，藝術(shù)品的金融資產(chǎn)化相關(guān)話題，已經(jīng)討論了多年,，藝術(shù)品基金,、藝術(shù)品信托等金融運(yùn)作方式也已經(jīng)在中國出現(xiàn)了，乃至很多人都認(rèn)為藝術(shù)品已經(jīng)成為繼股票和房產(chǎn)之后的第三大投資熱點(diǎn),。不過,，影像藝術(shù)品的金融化還處在起步階段，目前市場(chǎng)上也幾乎沒有針對(duì)影像藝術(shù)品的成型金融產(chǎn)品,，那么您為什么會(huì)提出“影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)”,？
曾璜：其實(shí)，藝術(shù)品資產(chǎn)化是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展最直接的動(dòng)力,。資金對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)轉(zhuǎn)猶如血液對(duì)于人體生命,。影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)的問題涉及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括影像藝術(shù)品如何成為金融資產(chǎn),，為什么可以成為金融資產(chǎn),，以及影像藝術(shù)品金融資產(chǎn)化的形式或操作模式，產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)成,，現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),，還有那些可能的金融創(chuàng)新的模式等等�,！〗陙�,，影像藝術(shù)品由于價(jià)位較低、多版數(shù)真跡,、尚無贗品和尚未被炒作等因素,，成為投資和投機(jī)資金關(guān)注的對(duì)象。
邢江：一張照片對(duì)攝影家來說,，不僅是藝術(shù)作品,，也是文化產(chǎn)品。而這張照片還可以作為家庭資產(chǎn),，好的藝術(shù)品還可以變現(xiàn),。在中國社會(huì)，藝術(shù)品確實(shí)已經(jīng)有趨勢(shì)成為繼股票,、房地產(chǎn)后的第三類金融資產(chǎn),。
曾璜：沒錯(cuò)。投資專家建議可以將家庭5%～10%的金融資產(chǎn)配置成藝術(shù)品，以平衡投資收益和分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn),。在影像藝術(shù)品成為金融資產(chǎn)的大環(huán)境下,，舉辦所有的攝影活動(dòng)都不是僅僅花錢，而是可以增加參與者,，如藝術(shù)家,、策展人、畫廊和策劃贊助機(jī)構(gòu)的財(cái)富,。我曾運(yùn)作過一個(gè)比較成功的案例,。2011年，鼓浪嶼管委會(huì)委托我在鼓浪嶼攝影畫廊舉辦“攝影改變社會(huì)”攝影展,，由解海龍為希望工程拍攝的《我要上學(xué)》,、于全興為幸福工程拍攝的《貧困母親》和我為聯(lián)合國兒童基金會(huì)拍攝的《那一邊——生活在貧困地區(qū)的中國兒童》三部分組成。展覽預(yù)算是按展覽級(jí)照片制作標(biāo)準(zhǔn)制定的,，總共不到8萬元,。策展時(shí)，解海龍已經(jīng)有畫廊代理的作品按展覽級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制作,，他的其他作品按收藏級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制作,。展覽后我留下了那10幅收藏級(jí)簽名照片,，回贈(zèng)他10張我的收藏級(jí)照片,。鑒于我們?nèi)说淖髌范家言谝患?jí)市場(chǎng)交易過，除那張30萬的《大眼睛》外,，其他作品在市場(chǎng)上的價(jià)格都在5000元以上,，最高15000元。那么我給海龍留10幅收藏級(jí)照片,，就等于說我們進(jìn)行了“藝術(shù)品金融資產(chǎn)的交換”,。于全興尚未有畫廊代理，那么參展的30張照片都按照收藏級(jí)標(biāo)準(zhǔn)制作,，納入他作品的收藏體系中,。同樣，我也以10張收藏級(jí)照片跟他交換10張照片,。
這個(gè)展覽,，參展攝影家沒有得到現(xiàn)金回報(bào)。但是我留下了20張收藏級(jí)照片,，這些照片有價(jià)值,，在市場(chǎng)上也有價(jià)格。相當(dāng)于我獲得了10萬元左右的影像藝術(shù)品金融資產(chǎn),。而解海龍和于全興也因?yàn)閾碛形业恼掌@得了相應(yīng)藝術(shù)品金融資產(chǎn),。我們每個(gè)人也留下了數(shù)張影像藝術(shù)品，供給鼓浪嶼攝影畫廊收藏和展示。如果我今后經(jīng)濟(jì)狀況不出大問題,，我會(huì)逐漸將手里的這20張作品捐贈(zèng)給攝影文化收藏機(jī)構(gòu),，如果我經(jīng)濟(jì)狀況出現(xiàn)問題，我會(huì)事先打個(gè)招呼,，通過信托,，抵押、融資,、貸款,、將藏品拿到市場(chǎng)上變現(xiàn)。
邢江：我有一個(gè)疑問,，您說通過這個(gè)展覽之后的照片置換,，三人獲得了相應(yīng)資產(chǎn)，可是這種個(gè)人之間的交易,，以朋友之間的相贈(zèng),，怎么才能被市場(chǎng)認(rèn)可，憑什么照片就值這么多錢呢,？
曾璜：這涉及了最根本的問題,，就是“為什么有人要花錢買？”,。很多攝影人都沒有意識(shí)到攝影作品是20世紀(jì)最重要的藝術(shù)形態(tài),。中國的國家機(jī)構(gòu)已經(jīng)開始收藏?cái)z影作品了，而且不僅是博物館和美術(shù)館在收藏,，檔案館和圖書館這些不收藏藝術(shù)品的機(jī)構(gòu)也參與到攝影收藏中,。此外，中國還出現(xiàn)有攝影博物館建設(shè)熱,，目前再建和籌建有10多個(gè),，還有很多專業(yè)的博物館，如園林博物館,、航運(yùn)博物館,、海事博物館等，也收藏?cái)z影作品,。保守估計(jì)全國會(huì)有100個(gè)以上的機(jī)構(gòu)收藏?cái)z影作品,。另外，一些先知先覺的投資基金和機(jī)構(gòu),，甚至投機(jī)的熱錢都開始收藏?cái)z影作品了,。這里就解決了“攝影作品有誰要”的問題。
第二是“為什么要,？”,。2013年秋,，中國美術(shù)館高調(diào)啟動(dòng) “20世紀(jì)中國攝影名家”收藏，第一位入選的是郎靜山,。從此拍賣市場(chǎng)上郎靜山的作品就沒有流拍的,，價(jià)格也單邊走高。據(jù)了解,，中國美術(shù)館正在與王文瀾,、解海龍商量舉辦收藏展，而這兩位中國攝影史上重要攝影家作品的畫廊代理價(jià)格多在萬元以下,，有很大投資升值潛力,。收藏這批攝影家的代表作品，就像1990年代初期買“上海老八股”,、“深發(fā)展”和“長(zhǎng)虹”等藍(lán)籌原始股,。
這批攝影作品除了本身具有的升值可能外，后面已經(jīng)出現(xiàn)有比如影像藝術(shù)品房地產(chǎn)模式,、影像藝術(shù)品會(huì)所模式,、影像藝術(shù)品品牌建立模式、影像藝術(shù)品信托融資模式,、影像藝術(shù)品眾籌模式,、影像藝術(shù)品和衍生品開發(fā)模式，影像藝術(shù)品固定資產(chǎn)模式和固定資產(chǎn)折舊模式等多種多樣的商業(yè)模式,。通過運(yùn)作成熟的商業(yè)模式,，攝影人、畫廊,、投資機(jī)構(gòu)和藏家都可能獲得更大的經(jīng)濟(jì)回報(bào),。
說到變現(xiàn)，再舉另一個(gè)比較現(xiàn)實(shí)的例子,。2009年，著名攝影家趙鐵林因病致貧,，鮑昆,、聞丹青、那日松和我們通過義賣攝影家100張限量收藏級(jí)原作為他募捐,。因?yàn)橼w鐵林的照片曾在華辰影像拍賣中以4000元的價(jià)位成交,，所以義賣的價(jià)格定為每張2000元，將應(yīng)為流通環(huán)節(jié)的部分（2000元）返利給義購者,。在一周的時(shí)間里籌集了20萬的費(fèi)用,，扣去2-3萬元的照片制作費(fèi)，全部交給了趙鐵林用于治療,。當(dāng)時(shí)我們還向老趙承諾,，只要他需要，我們繼續(xù)為他募捐，因很多人在照片全部售出后,，還打電話詢問,，希望認(rèn)購。趙鐵林在市場(chǎng)上有案可稽的收藏級(jí)影像藝術(shù)品就這100多張,，這幾年常常有剛?cè)胧械氖詹貦C(jī)構(gòu)詢價(jià),，如果現(xiàn)在送拍，估價(jià)每張可達(dá)萬元以上,。
還有一位廣西的攝影家蔣健雄,，他花十年時(shí)間拍攝云南一個(gè)苗寨，完整地記錄下一個(gè)傳統(tǒng)苗寨,，我個(gè)人認(rèn)為他的這套作品是中國傳統(tǒng)紀(jì)實(shí)攝影的重要作品,，應(yīng)該有博物館和美術(shù)館來收藏，正在協(xié)助他通過影像藝術(shù)品收藏籌集一些資金來回饋和幫助那些拍攝對(duì)象,。
這個(gè)模式說明什么問題,？一是照片確實(shí)可以作為個(gè)人資產(chǎn)變現(xiàn)，而且可能作為機(jī)構(gòu),、如畫廊,、博物館的金融資產(chǎn)；二是它與現(xiàn)在非常時(shí)髦的“眾籌”概念很相似,，可以為任何需要經(jīng)濟(jì)援助的藝術(shù)家所采用,，前提是藝術(shù)家有可供收藏的影像藝術(shù)品。
邢江：剛才的例子,，確實(shí)說明了影像藝術(shù)品是可以作為個(gè)人資產(chǎn)配置的,。但怎樣避免擊鼓傳花“龐式騙局”？如何避免價(jià)格虛高,，避免泡沫,？也就是一位攝影家的藝術(shù)品金融資產(chǎn)如何評(píng)估？
曾璜：首先,，自攝影收藏出現(xiàn),，每位攝影家就擁有了藝術(shù)品金融資產(chǎn)。大家應(yīng)該都還記得幾年前有媒體頭條報(bào)“王文瀾身價(jià)3000萬”,。那是在一個(gè)飯局上,，王文瀾在座，大家說起攝影收藏,，都認(rèn)可王文瀾至少有100底可進(jìn)入到收藏市場(chǎng)照片,，他每個(gè)影像30版，在拍賣市場(chǎng)上的成交價(jià)基本都在萬元以上,，（100×30）張×1萬= 3000萬,。王文瀾在很多公開場(chǎng)合奉勸攝影家們將存折里的錢用于洗出照片來,，傳給后人。他已經(jīng)真正理解了影像藝術(shù)品將創(chuàng)造出的價(jià)值,。
但王文瀾還不是身價(jià)最高的攝影家,。比如呂楠，他的一套100張的照片,，報(bào)價(jià)是300萬,，30個(gè)版數(shù)。另外,，他還有其他系列的作品,，還有所拍攝影像的史料價(jià)格，早期保留下來的原版照片,，器材,，出版物等等，一位攝影家的藝術(shù)品金融資產(chǎn)會(huì)是一個(gè)很大的數(shù),。因此,，我建議每位攝影名家應(yīng)該盡早規(guī)劃好自己的影像藝術(shù)品，盡早推入收藏層面,，將擁有不菲的藝術(shù)品金融資產(chǎn),。
判斷金融產(chǎn)品是不是“龐式騙局”最重要的標(biāo)準(zhǔn)是其價(jià)格和價(jià)值的關(guān)系。目前中國攝影史上重要的影像藝術(shù)品的價(jià)格,，大多低于萬元人民幣,，還處在價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于價(jià)值的階段，有很大的升值空間,，是投資和投機(jī)的價(jià)格洼地,。如果到中國攝影史上重要的影像藝術(shù)品的價(jià)格高于10萬元一件時(shí)，要謹(jǐn)慎了,，可能出現(xiàn)市場(chǎng)泡沫,，不要接最后一棒擊鼓所傳的“花”。
就價(jià)格和價(jià)值的關(guān)系,，還有一個(gè)很深刻的案例,。華辰影像曾上拍一本上世紀(jì)20年代鼓浪嶼的相冊(cè)，我為鼓浪嶼攝影畫廊買,，準(zhǔn)備出價(jià)到3萬元，但是舉到4萬元,，還有很強(qiáng)勁的對(duì)手,。事后我與競(jìng)得者溝通，他說準(zhǔn)備在30萬拿這件藏品,，因?yàn)樗诠睦藥Z有一個(gè)過億的項(xiàng)目,，需要這本相冊(cè),。同一件藏品，對(duì)不同的藏家,，有不同的價(jià)值,，反映在價(jià)格上就會(huì)有很大的差別。
邢江：有一說法認(rèn)為影像藝術(shù)品的價(jià)格由四方面組成的：藝術(shù)家的價(jià)值（價(jià)格）,、創(chuàng)意的價(jià)值（價(jià)格）,、制作的成本、市場(chǎng)供求關(guān)系的增值,。這些因素是如何構(gòu)成一張影像藝術(shù)品的價(jià)格,，憑什么照片就值這么多錢呢？
曾璜：照片的價(jià)格是由市場(chǎng)決定的,，但也有幾個(gè)很重要的價(jià)位在影響中國影像藝術(shù)品市場(chǎng),。一個(gè)是5000元。這是2003年“百年印象”為其代理的中國攝影史重要攝影家代表作所定出的價(jià)格（600美元,，約5000元人民幣）,，因?yàn)椤鞍倌暧∠蟆笔侵袊谝患覍I(yè)攝影畫廊，其藝術(shù)總監(jiān)陳光俊介紹,，是對(duì)國內(nèi)外市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研后定出的,，它成為了影響整個(gè)中國影像藝術(shù)品，特別是攝影史名家名作的參照價(jià)位,。
其次,，攝影新人作品的價(jià)格，主要取決于“照片的創(chuàng)作成本”和“創(chuàng)意附加值”,。比如,，做一套10張作品，每張10個(gè)版,，共100張,。花了10萬元制作成本,，如果創(chuàng)意10值萬元,，20萬除以100張，每張就2000元,。如果創(chuàng)意特別好,，值100萬元，110萬除以100張,，每張平均為1.1萬元,。進(jìn)入了一級(jí)市場(chǎng)，則再加上代理經(jīng)營的費(fèi)用,。
此外,，就是拍賣價(jià)位,。比如侯波拍攝的不限量的紅色影像，在收藏市場(chǎng)出現(xiàn)之前,，大約就是200美元一張,，2003年“百年印象”將其定為3000元，2006年華辰影像的第一場(chǎng)拍賣以5000元開拍,，多以2萬～3萬元成交�,，F(xiàn)在中國影像藝術(shù)品市場(chǎng)，主要由這幾個(gè)價(jià)位相互影響,，最后是否為市場(chǎng)所認(rèn)可所接受,。（中國特稿社供稿）
