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在阿迪達斯集團的全球六大市場中,，大中華區(qū)算是另類，在銷售渠道領域,，比本土品牌更靈活,，更敢玩創(chuàng)新。
阿迪達斯今日正式宣布,，在中國市場已經(jīng)開出全國首家鞋類專營店,。獨立市場觀察人士馬崗對記者表示，阿迪達斯是想在每一個細分領域,，甚至在每一個社區(qū)做成老大,。
馬崗說，零售渠道的發(fā)展有兩個趨勢,，一個是做大,，現(xiàn)在各品牌的旗艦店越建越大，從一層樓到四層樓,，涵蓋所有的產(chǎn)品品類,；另一個就是做小，開專業(yè)店,，滿足細分領域的消費需求,。
在中心城市的重要商業(yè)區(qū)域，往往一個門店只有30~50平方米,，這樣小的面積,，不可能建成什么都賣的標準零售門店，雖然空間小,，位置好,，商業(yè)價值大，放棄非�,？上�,，如果建成鞋類專賣店，收益并不小,。
鞋類產(chǎn)品對于運動品牌來說,，是業(yè)績的重要支撐，戰(zhàn)略價值超過服裝產(chǎn)品,。2014財年,，耐克品牌的鞋類產(chǎn)品收入162.08億美元，遠遠超過服裝貢獻的81.09億美元,，鞋類是服裝收入的一倍左右。鞋類產(chǎn)品收入的增幅達到11%,，也高于服裝產(chǎn)品8%的增幅,。
耐克的鞋類產(chǎn)品2014年銷量增長7%左右，每雙單價增長約5%,；服裝產(chǎn)品銷量增長約6%,，每件售價增長約4%。耐克品牌和喬丹品牌的籃球鞋在市場大受歡迎,。
與耐克相比，阿迪達斯鞋類與服裝產(chǎn)品的業(yè)績差距沒有特別大的懸殊,，但是鞋類的銷售額也超出服裝不少。
2014年上半年,，阿迪達斯鞋類銷售額32.93億歐元，服裝產(chǎn)品銷售額28.6億歐元,，鞋類的主力位置無可動搖,，而與耐克相比,，阿迪達斯在鞋類上增加銷售額還有不小潛力空間,。
阿迪達斯在中國開設的首家鞋類專賣店由該公司自營，阿迪達斯方面對本報記者表示,，計劃在2015年開設更多鞋類專賣店,，但目前,，無法向外界公布未來開店數(shù)量的和地址,。
除了鞋類專賣點,，第一財經(jīng)日報此前報道,，阿迪達斯還開出了女子專賣店,。女子專賣店提供跑步,、訓練和瑜伽等產(chǎn)品，以及adidas by Stella
McCartney產(chǎn)品,。該公司于2014年在中國市場開出了三家女子專賣店,，2015年將開設更多此類專賣店,。
此外，阿迪達斯還在武漢開設了籃球專賣店,，2014年推廣至沈陽、北京和成都三個城市,，此類門店專門提供各式籃球鞋和籃球服裝,。
除了以上零售門店形態(tài)，阿迪達斯還開設了童裝專賣店,，阿迪達斯運動經(jīng)典系列Neighbourhood概念店,，阿迪達斯互動式門店
Homecourt （主場）等。
目前,，阿迪達斯在全國共運營超過80家細分化零售門店�,，F(xiàn)階段全國范圍內(nèi)的阿迪達斯店鋪已經(jīng)超過8000家，其中不少位于國內(nèi)二,、三線城市,。
阿迪達斯集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin
Currie）稱：“在制定‘通往2015之路’戰(zhàn)略之初，我們就意識到擴張門店模式是我們在中國發(fā)展零售業(yè)務的重要部分,。隨著全新細分化零售模式的推出,，我們已經(jīng)能夠提供最佳品牌體驗來滿足消費者日益變化的需求。通過提供更廣泛的細分化模式,，進而改進客戶的零售體驗，我們已看到了售罄率和銷售量的提高,�,！�
高嘉禮說,，阿迪達斯在中國的業(yè)績?nèi)〉昧藘晌粩?shù)的增長,。
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