寒冬,，是對2014年上半年中國葡萄酒市場狀態(tài)使用最多、最準確的形容詞,。這種狀態(tài)自2012年增速放緩開始,，到2013年出現(xiàn)深度下跌,，到2014年上半年進入“深冬”。在“深冬”之下,，國產(chǎn)葡萄酒和進口葡萄酒都未能獨善其身,。
這種“寒冬”期，在進入2014年8月后,，出現(xiàn)了驚人的逆轉(zhuǎn),。8月份后，行業(yè)回暖勢態(tài)非常明顯,，葡萄酒單月生產(chǎn)總量不斷上升,，收入與利潤總額開始止跌回升,，由負轉(zhuǎn)正，顯現(xiàn)出行業(yè)基本面正在逐步改善,。
在中國葡萄酒市場充滿變局的2014年,，中國葡萄酒行業(yè)到底呈現(xiàn)何種變局？這種變化是否預(yù)示了行業(yè)的走勢,，隱藏了尚未細梳的脈絡(luò),？
前7個月是“寒冬”
2014年上半年，縱觀中國酒業(yè)各大酒種的市場表現(xiàn),，中國葡萄酒市場無疑是處在最寒冷的季節(jié)里,。
新年伊始，行業(yè)出現(xiàn)一批葡萄酒窖倒閉潮,，從北京,、上海、武漢,、南京,、濟南、成都,、溫州依次蔓延,，在哈爾濱甚至有一半的葡萄酒窖相繼關(guān)門。
這一市場現(xiàn)象,，與上半年國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的表現(xiàn)相當吻合,。2014年1～6月，全國規(guī)模以上葡萄釀酒企業(yè)完成總產(chǎn)量50.85萬千升,，同比增長-3.92%,；完成銷售收入191.7億元，與上年同期相比增長0.37%,；累計實現(xiàn)利潤總額19.91億元，與上年同期相比增長-5.16%,。
葡萄酒成為2014年上半年唯一負增長的酒種,。對這一企業(yè)產(chǎn)量和效益出現(xiàn)雙重下滑的現(xiàn)象，有業(yè)內(nèi)人士分析認為,，其原因并不是來自于進口葡萄酒的傾銷與擠壓,，而是來自中國葡萄酒市場增長的整體放緩。
市場消費低迷,，使得2014年上半年中國葡萄酒進口量同樣出現(xiàn)不同程度的下滑,。根據(jù)海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年,，葡萄酒進口總量為16.66萬千升,，同比下降13.96%,；其中，瓶裝葡萄酒進口數(shù)量同比下降5.63%,，散裝葡萄酒進口數(shù)量同比下降36.66%,。
從國內(nèi)主要葡萄酒企業(yè)的角度來看，市場的寒冷無疑傳遞到了各個企業(yè)的層面,。
張裕2014年半年報顯示,，其營收和凈利潤分別為23.02億元和6.38億元，同比下滑9.35%和13.85%,。
長城葡萄酒上半年的糟糕業(yè)績甚至影響到了中國食品的整體業(yè)績,。整個中國食品酒品類業(yè)務(wù)銷量同比增長11.7%，長城葡萄酒同比下滑2.89%,。最終,，中國食品收入同比下降4.2%，毛利率同比下降11.6%,，虧損5589萬港元,。
在香港上市的王朝酒業(yè)同樣表現(xiàn)“欠佳”，銷售額上半年同比下滑17%,，期內(nèi)虧損6363.9萬港元,，毛利率較2013年同期下降4%。值得注意的是,，王朝酒業(yè)公司的平均出廠價較2013年同期也出現(xiàn)下跌,。
