對(duì)于拍賣業(yè)而言,，蘇富比,、佳士得無(wú)疑是絕對(duì)的霸主，這兩大拍賣巨頭之間的明爭(zhēng)暗斗可謂由來(lái)已久,。然而在當(dāng)今的藝術(shù)市場(chǎng)中,，競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)不再局限于兩者之間的較量,，隨著亞洲拍賣行的快速崛起，蘇富比,、佳士得的全球市場(chǎng)份額正被不斷“蠶食”,。
與此同時(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的巨大潛力也讓蘇富比,、佳士得嗅到了商機(jī),，并且早已將觸角從香港伸向內(nèi)地，比如蘇富比(北京),、佳士得(上海)的先后成立。近期,，蘇富比,、佳士得幾乎同時(shí)發(fā)布2014上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，更加強(qiáng)調(diào)亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略地位,。那么,，究竟應(yīng)該如何看待市場(chǎng)格局的變化呢？
匡時(shí)拍賣副總經(jīng)理謝曉冬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,，“無(wú)論是從上拍作品的質(zhì)量,、數(shù)量還是規(guī)模來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的拍賣公司都有非常大的發(fā)展,，這與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、財(cái)富群體和藝術(shù)收藏群體的增加有很大關(guān)系，而這些構(gòu)成了整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ),，不管是蘇富比,、佳士得還是中國(guó)的拍賣行都能從中受益。為什么市場(chǎng)份額發(fā)生此消彼長(zhǎng)的變化,，主要在于中國(guó)拍賣公司的快速崛起”,。
誰(shuí)動(dòng)了他們的“奶酪”
作為全世界歷史最悠久的兩大拍賣行，蘇富比,、佳士得是當(dāng)之無(wú)愧的業(yè)界傳奇,，
200多年的歷史洗禮和變遷中，它們穩(wěn)固占據(jù)著全球拍賣行業(yè)的霸主地位,，甚至到今天依舊保持著旺盛的市場(chǎng)活力,。
據(jù)佳士得和蘇富比2014半年報(bào)顯示，截止到6月30日,，佳士得上半年成交額增長(zhǎng)12%至26.9億英鎊,，來(lái)自世界各地的新買家更是不斷入場(chǎng)，占到總?cè)藬?shù)的24%,；蘇富比也不甘示弱,，2014年上半年的總成交額增幅達(dá)到22%,，蘇富比亞洲區(qū)拍賣成交總額達(dá)到38.2億港元，亞洲拍賣市場(chǎng)之十大成交拍品,，蘇富比穩(wěn)占其中六位,，共拍出三件成交價(jià)逾1億港元的拍品，并創(chuàng)下超過(guò)20個(gè)世界拍賣紀(jì)錄,，當(dāng)中以明成化斗彩雞缸杯最為矚目,。
然而，這種霸主地位并非難以撼動(dòng),。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，蘇富比、佳士得的全球市場(chǎng)份額從73%降到47%,，只用了十余年的時(shí)間,。在這期間可以看到新的拍賣力量不斷崛起，比如2005年創(chuàng)立的保利拍賣,，短短七八年就已躍居世界第三位,，中國(guó)嘉德緊隨其后，北京匡時(shí)拍賣也位列其中,。雖然在業(yè)務(wù)體量上還不能與蘇富比,、佳士得分庭抗禮，但已經(jīng)對(duì)其構(gòu)成很大挑戰(zhàn),，而且這股“生力軍”的戰(zhàn)斗才剛剛開始,。
對(duì)此，謝曉冬在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,，“無(wú)論是從上拍作品的質(zhì)量,，還是規(guī)模來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)的拍賣公司都有非常大的發(fā)展,，這與中國(guó)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境,、財(cái)富群體和藝術(shù)收藏群體的增加有很大關(guān)系，而且這些構(gòu)成整個(gè)市場(chǎng)的基礎(chǔ),，無(wú)論是蘇富比,、佳士得還是中國(guó)的拍賣行都能從中受益。為什么市場(chǎng)份額發(fā)生此消彼長(zhǎng)的變化,，主要還是國(guó)內(nèi)公司的快速崛起”,。
亞洲市場(chǎng)成爭(zhēng)奪焦點(diǎn)
著名藝術(shù)市場(chǎng)信息公司Artprice發(fā)布的《2013年全球藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)報(bào)告》中指出，2013年全球藝術(shù)品拍賣成交額增長(zhǎng)13%,，達(dá)到123.5億美元,。其中，中國(guó)和美國(guó)占比達(dá)到2/3,，中國(guó)以40.8億美元蟬聯(lián)藝術(shù)品拍賣成交額最高的國(guó)家,，美國(guó)以40.2億美元屈居第二,。
藝術(shù)品市場(chǎng)從來(lái)都是資本追逐的舞臺(tái)，中國(guó)市場(chǎng)巨大的利益誘惑足以成為蘇富比,、佳士得征戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)的無(wú)盡動(dòng)力,。對(duì)此，謝曉冬對(duì)北京商報(bào)記者表示,，蘇富比,、佳士得的舉動(dòng)是符合當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下明確的戰(zhàn)略商業(yè)行為，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球經(jīng)濟(jì)背景下表現(xiàn)還是很突出的,，雖然近年增速有所下降,，但是中國(guó)經(jīng)濟(jì)體量會(huì)在世界經(jīng)濟(jì)格局中占據(jù)著重要的地位。在這種背景下,，由于財(cái)富效應(yīng)或者審美效應(yīng)的吸引,，一些對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)并不了解的個(gè)人、企業(yè)家開始進(jìn)入到這個(gè)市場(chǎng),，從這個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)的潛力還是很大的,。具體表現(xiàn)在拍賣場(chǎng)上,，就是新買家的數(shù)量不斷增加，上拍作品保持比較高的體量,，而這些因素將最終實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的增加,。
“對(duì)于蘇富比、佳士得來(lái)說(shuō),，他們一直都很重視中國(guó)市場(chǎng),，因?yàn)橹袊?guó)買家的購(gòu)買力在不斷提升。首先,，這是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球藝術(shù)市場(chǎng)的折射,；其次，中國(guó)民族文化影響力的擴(kuò)展勢(shì)必會(huì)表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)企業(yè)家和收藏家對(duì)本民族文化的消費(fèi)或收藏上,�,？梢哉f(shuō)，這既是國(guó)內(nèi)大的收藏群體格局,、經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長(zhǎng),、文化消費(fèi)觀念變化的結(jié)果，也是蘇富比,、佳士得努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果,。”謝曉冬說(shuō)道,。
近兩年,，蘇富比,、佳士得在中國(guó)內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)不斷擴(kuò)張，是否對(duì)內(nèi)地拍賣行造成一定壓力呢,？北京榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇對(duì)此并不認(rèn)同,，他指出，從中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的總量和凈值人群來(lái)看,，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的開發(fā)力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。蘇富比、佳士得都是很有經(jīng)驗(yàn)的老牌拍賣行,，他們有著很強(qiáng)的市場(chǎng)開發(fā)能力,。與此同時(shí)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)處于草創(chuàng)時(shí)期,，如果限制競(jìng)爭(zhēng)會(huì)制約市場(chǎng)的活力,，共同做大中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，這才是一種共贏互利的關(guān)系,。
在線競(jìng)投有多重要
藝術(shù)品市場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻的時(shí)間并不長(zhǎng),，然而短短幾年間，在線拍賣甚至已經(jīng)成為百萬(wàn)美元級(jí)別作品的銷售陣地,。早在2006年,，佳士得就已設(shè)立網(wǎng)上實(shí)時(shí)競(jìng)投服務(wù)Christie’s
LIVE，取得不俗的成績(jī),。
2013年上半年,，佳士得成交額達(dá)到870萬(wàn)英鎊，較去年同期增長(zhǎng)71%,；蘇富比2013年的在線競(jìng)投買家占到總數(shù)的17%,，較2013年增長(zhǎng)36%。蘇富比宣布將與ebay再度攜手,，期望拓展1.45億的在線用戶,。
那么，這對(duì)拍賣公司而言是一種好的趨勢(shì)嗎,？謝曉冬對(duì)北京商報(bào)記者表示,，拍賣公司是為藏家服務(wù)的平臺(tái)，具有維護(hù)老客戶,、發(fā)展新客戶的需求,，拍賣行與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作可以吸引新的客戶群體，同時(shí)可以增加eBay的交易板塊,，可以說(shuō)這是一個(gè)雙贏的合作,。“但未來(lái)拍賣行是否都要借助這種形式也不一定，我只能說(shuō)跟大的品牌機(jī)構(gòu)合作未免不是一種有益的嘗試,�,！敝x曉冬補(bǔ)充道。
對(duì)于蘇富比,、佳士得而言,，在線拍賣的作用和業(yè)績(jī)都令人振奮，但是否適合中國(guó)拍賣業(yè)呢,？劉尚勇對(duì)此并不樂(lè)觀,，他指出在線拍賣是一種好的嘗試，但只能是傳統(tǒng)拍賣的一種補(bǔ)充,，不會(huì)成為主營(yíng)的方向,。無(wú)論是現(xiàn)實(shí)的傳統(tǒng)拍賣，還是虛擬的在線交易,，都要在誠(chéng)信體系下進(jìn)行,，拍賣業(yè)是需要高端誠(chéng)信的行業(yè)，但在目前仍然缺乏保障,，因?yàn)樽罡镜恼\(chéng)信體系還沒(méi)建立起來(lái),。
