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在不久前成都舉行的全球汽車論壇上,，北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李峰以“PQB”三段論詮釋了北京現(xiàn)代過(guò)去十年的發(fā)展軌跡。即北京現(xiàn)代的發(fā)展并非一蹴而就,，而是經(jīng)歷起步于“價(jià)格驅(qū)動(dòng)”階段(Price Driver),，崛起于“品質(zhì)驅(qū)動(dòng)”階段(Quality Driver)，并將最終強(qiáng)大于“品牌驅(qū)動(dòng)”階段(Brand Driver),。
以高性價(jià)比成功站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),。和通用、大眾相比,，北京現(xiàn)代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚,，故在發(fā)展初期選擇了實(shí)行高性價(jià)比的產(chǎn)品戰(zhàn)略,，先后推出了索納塔,、伊蘭特兩款高性價(jià)比車型。這兩款車型上市后分別成為同級(jí)別車型銷量的第五名和第三名,，這樣的良好開局使北京現(xiàn)代這個(gè)市場(chǎng)的后來(lái)者迅速成為中國(guó)家轎的引領(lǐng)者,。到2004年，北京現(xiàn)代已取得行業(yè)銷量排名第五以及7%的市場(chǎng)占有率,。其中,，高性價(jià)比的產(chǎn)品策略，對(duì)北京現(xiàn)代快速完成市場(chǎng)導(dǎo)入起到了至關(guān)重要的作用,，并推動(dòng)北京現(xiàn)代建立了牢固的市場(chǎng)地位,。從2002年成立到2006年的五年間，北京現(xiàn)代的年銷量從最初的五萬(wàn)輛逐步攀升到29萬(wàn)輛,，交出了一份令人驚艷的成績(jī)單,。
專注質(zhì)量，從高性價(jià)比向高品質(zhì)華麗轉(zhuǎn)身,。進(jìn)入2007年,，中國(guó)汽車市場(chǎng)迎來(lái)重大變革。一方面,，世界汽車巨頭悉數(shù)來(lái)華建立合資車企,；另一方面自主品牌陣營(yíng)不斷壯大，而且中國(guó)汽車消費(fèi)需求也開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展,。
面對(duì)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì),，北京現(xiàn)代開始潛心于質(zhì)量戰(zhàn)略。由此建立了一整套質(zhì)量管理體系：在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，北京現(xiàn)代采用世界先進(jìn)的自動(dòng)化生產(chǎn)工藝,，凡對(duì)品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)有影響的工序及重體力勞動(dòng)均由機(jī)器人完成,，由此保證了產(chǎn)品品質(zhì)的一致性。除此以外,，北京現(xiàn)代還建立了嚴(yán)密的檢測(cè)系統(tǒng),，在線檢測(cè)、整車檢測(cè),、100%路試等一系列措施,，杜絕不合格產(chǎn)品流入下個(gè)環(huán)節(jié)。
第八代索納塔是北京現(xiàn)代2011年推出的一款旗艦車型,，在其研發(fā)和生產(chǎn)過(guò)程中,，無(wú)論是動(dòng)力表現(xiàn)、安全性能,，還是外觀設(shè)計(jì),、駕乘感受，北京現(xiàn)代的工程師們都嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān),�,！鞍炎约合胂癯商籼薜念櫩汀边@是質(zhì)量管理部總裝檢查科工程師楊帥經(jīng)常掛在嘴邊的一句話。正是這種精益求精的態(tài)度,，為第八代索納塔贏得了用戶的認(rèn)可,。
尋求飛躍，全力打造經(jīng)典品牌,。過(guò)去十年打造了“北京現(xiàn)代速度”,，如今北京現(xiàn)代要轉(zhuǎn)向“北京現(xiàn)代品牌”建設(shè)。這一飛躍,，意味著北京現(xiàn)代從產(chǎn)品營(yíng)銷階段過(guò)渡到品牌營(yíng)銷階段,。為此，北京現(xiàn)代開啟了一條全新的發(fā)展道路——豐富產(chǎn)品線,，進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng),，追求產(chǎn)品的連續(xù)成功，也就是要打移動(dòng)靶,，要連續(xù)在新車市場(chǎng)上獲得成功,，做連續(xù)的加法，從而取得品牌的提升,。
過(guò)去三年,，北京現(xiàn)代先后推出的ix35、瑞納,、第八代索納塔連續(xù)獲得市場(chǎng)成功,，今年8月北京現(xiàn)代推出了定位于新興潮流市場(chǎng)的“強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品”—朗動(dòng),。相比于同級(jí)車型，朗動(dòng)更為成熟的“流體雕塑”外觀設(shè)計(jì),、出色的性能和豐富的配置,，足以和很多中高級(jí)轎車媲美。朗動(dòng)的上市,，不僅加固了北京現(xiàn)代在中級(jí)車市場(chǎng)的霸主地位,，也為北京現(xiàn)代的品牌飛躍增添了一個(gè)重要的砝碼。
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