“十一”黃金周時逢中秋,，各地的珠寶首飾市場再次呈現(xiàn)出一片“火熱”景象。
事實上,，近年來中國珠寶市場的需求增長快速，去年銷售額已達3800億元，同比增長40%,。目前,，中國也已超過美國成為僅次于日本的世界第二大鉆石消費市場，黃金的消費量也在2009年超過印度,，位居世界第一,。
但是，在火熱的需求下,，國內(nèi)珠寶首飾市場仍存在五大亂象,。
亂象一
“同質(zhì)化是目前國內(nèi)珠寶行業(yè)的重要問題�,！敝閷毿袠I(yè)業(yè)內(nèi)人士蕭國安(化名)介紹,，無論是模式、產(chǎn)品,、品牌,、營銷和服務(wù)等方面，絕大部分的珠寶首飾企業(yè)由于存在著嚴重的同質(zhì)化,，沒有可持續(xù)的核心競爭能力,，在產(chǎn)品方面沒有能代表自己品牌形象的產(chǎn)品，大量的珠寶首飾產(chǎn)品仍以走量的貨為主,，價格競爭也在所難免,。
亂象二
缺乏足夠的盈利能力，是另一個問題,。中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2011年，我國珠寶首飾行業(yè)銷售總額發(fā)展到3800億元,，同比增長40%,；珠寶首飾出口達275億美元，同比增長123.5%,。但“這是一種假象”,，在蕭國安看來，雖然珠寶行業(yè)的銷售總額在不斷上升,，但這是鉆石,、翡翠等原料價格上漲帶來的銷售總額上漲的假象。此外,，各地的一線鋪位無論是售價還是年租價都在不斷瘋漲,，各地的競爭對手還在瘋狂地擴張，一個店比一個店大,，店越來越多,，且裝修也越來越高檔，這讓不少珠寶企業(yè)的利潤日益攤薄,。
通靈珠寶總裁沈東軍也認同這一觀點,，他在此前接受記者采訪時表示,，門店擴張要控制在一定的幅度，不然會步入“店多陷阱”：門店越多,，珠寶的稀缺性越弱,，品牌檔次越低，核心消費人群越容易流失,。而且,，銷售門店的租金、裝修以及庫存等成本支出巨大,，不利于企業(yè)的凈利潤,。
這些從已上市的珠寶企業(yè)的業(yè)績可見一斑。2011年12月,，備受矚目的周大福在香港上市首日便跌破發(fā)行價,，市值一日之間蒸發(fā)120億港元。近期德銀發(fā)表報告,，將周大福全年盈利預(yù)測下調(diào)3.8%至63.02億港元,，原因是消費氣氛疲弱。
亂象三
產(chǎn)品來源的不規(guī)范也是不少珠寶企業(yè)不可言說的秘密,。一位業(yè)內(nèi)人士曾私下向《第一財經(jīng)日報》透露,，因為鉆石小、好攜帶,，不少企業(yè)存在走私貨源、偷逃關(guān)稅等現(xiàn)象,。今年4月,，一起由深圳海關(guān)破獲的特大鉆石走私案在深圳中級人民法院開庭審理，艾珂鉆石(上海)有限公司,、奇斯圓鉆石(上海)有限公司和讓杰鉆石(上海)有限公司等四家珠寶企業(yè)成為被告,，偷逃稅額超過2700多萬元。此前也是在深圳,，一家族企業(yè)因涉嫌走私價值4億余元的珠寶原料被檢察院提起公訴,。
亂象四
此外，質(zhì)量問題也成為珠寶企業(yè)的一大隱患,。2010年底,，周生生被媒體爆出18K金手鏈含金量不達標；去年11月份,，廣州市工商局檢出香港周大福,、金六福、金鳳祥,、謝瑞麟等珠寶知名品牌存在質(zhì)量問題,，貴金屬商品不合格項目主要為飾品質(zhì)量,、印記、貴金屬純度,、有害元素等,。2012年3月，老鳳祥先后兩次出現(xiàn)在陜西和山西質(zhì)檢局通報的貴金屬質(zhì)量不合規(guī)“黑名單”上,。非上市企業(yè)中,，飾品加工偷工減料、以次充好更不鮮見,。
最后,，稅務(wù)方面的不規(guī)范，也在很多珠寶企業(yè)身上存在,。按國家相關(guān)稅法規(guī)定,，“個體工商戶”年應(yīng)稅銷售額在80萬元以上必須認定為“一般納稅人”，前者只需交定額稅,，不用月月報表,，不用專職會計；而“一般納稅人”在這幾方面都有嚴格的規(guī)定,，應(yīng)按銷售額依照增值稅17%稅率計算應(yīng)納稅額,，且不得抵扣進項稅額�,！斑@就使得一些珠寶店為避稅隱瞞收入,，把年應(yīng)稅銷售額做到80萬元以下，而那些希望上市的企業(yè)為了好看的報表,，又會制造發(fā)票,，虛增收入和利潤�,！笔拠舱f,。
“種種管理問題，其實也凸顯起步相對較晚的中國的珠寶行業(yè),，在經(jīng)營管理方面相對處于落后的狀態(tài),。”在業(yè)內(nèi)人士看來,，珠寶行業(yè)中小規(guī)模企業(yè)較多,，多表現(xiàn)為具有家族式特征，因此行業(yè)內(nèi)大部分企業(yè)沒有建立起現(xiàn)代企業(yè)制度,，法人治理機構(gòu)不完善,。以并購、重組,、上市融資為內(nèi)容的資本運營是企業(yè)的外部發(fā)展戰(zhàn)略,，但是珠寶企業(yè)追求產(chǎn)品經(jīng)營為內(nèi)容的核心競爭力提高是企業(yè)內(nèi)部發(fā)展戰(zhàn)略,，才是其發(fā)展的根本推動力。