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戶外媒體行業(yè)已成為我國廣告行業(yè)細(xì)分市場中的第三大媒體,，僅低于電視、報紙,，高于雜志,、電臺等其它廣告形式,。目前國內(nèi)市場中具備優(yōu)質(zhì)資源的航空、地鐵,、公交等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)資源已被大型企業(yè)壟斷,，戶外媒體企業(yè)利潤率低，PE進(jìn)入空間較小。ChinaVenture投中集團(tuán)發(fā)布最新報告表示,，PE對戶外傳媒關(guān)注熱度不再,。
根據(jù)ChinaVenture投中集團(tuán)統(tǒng)計(jì)顯示，2004年初至今,，國內(nèi)戶外媒體行業(yè)共發(fā)生103筆VC/PE機(jī)構(gòu)注資案例,，累計(jì)投資規(guī)模達(dá)12.36億美元，平均單筆融資規(guī)模為1200萬美元,。2005年7月,，憑借在商業(yè)樓宇電梯口擺放液晶屏播放廣告模式的分眾傳媒成功上市，并一度受到美國資本市場熱捧,，使得國內(nèi)美元基金在接下來的3年內(nèi)對行業(yè)投資呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,，2008年達(dá)到近9年融資規(guī)模最高值3.93億美元；2008年金融危機(jī)爆發(fā)后因經(jīng)濟(jì)形勢整體下滑,，以及去年中概股頻發(fā)的財務(wù)造假和信任危機(jī),、赴美窗口暫時關(guān)閉等，都使得國內(nèi)VC/PE機(jī)構(gòu)對行業(yè)關(guān)注度持續(xù)下降,，2011年初至今僅發(fā)生4筆融資案例,，融資規(guī)模降至4764萬美元。
從具體融資案例來看,，2008年戶外媒體廣告創(chuàng)意及策劃公司天駿傳媒獲得由高盛,、紅杉中國、新天域,、法拉龍等聯(lián)合注資8300萬美元,，該筆交易成為2006年至今國內(nèi)戶外傳媒行業(yè)融資規(guī)模最高的一筆交易。
截至目前,，國內(nèi)共有8家戶外媒體企業(yè)登陸資本市場,，其中大陸地區(qū)僅有航美傳媒、分眾傳媒(已宣布擬私有化退市),、北巴傳媒,、華視傳媒、大賀傳媒5家企業(yè),，證監(jiān)會最新披露的A股擬上市企業(yè)名單中,，只有國內(nèi)鐵路站點(diǎn)電視媒體運(yùn)營公司兆訊傳媒1家企業(yè)擬登陸A股市場，此前曾獲得PE機(jī)構(gòu)注資,，若該企業(yè)成功上市,，將成為A股市場專注戶外媒體企業(yè)第一股。
ChinaVenture投中集團(tuán)分析認(rèn)為,，那些獲取了優(yōu)良戶外媒體經(jīng)營代理權(quán),，并依賴多種媒體形式展開深度合作,，以及擁有專業(yè)戶外廣告策劃及營銷人員等戶外傳媒企業(yè)，PE機(jī)構(gòu)可重點(diǎn)關(guān)注,。
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