經(jīng)濟(jì)低迷,，藝術(shù)品市場縮水
就在剛剛過去的兩年中,，當(dāng)股市和樓市開始進(jìn)入低谷的時候，藝術(shù)品市場，包括以畫廊為代表的一級市場和以每年兩季藝術(shù)品拍賣為主的二級市場,，幾乎迎來了它生機(jī)勃勃的大發(fā)展,。然而,，就在這股苗頭剛剛紅火起來,，經(jīng)濟(jì)形勢“雙收縮”(國內(nèi)與出口需求增長持續(xù)放緩)、貨幣政策收緊,、投資氛圍轉(zhuǎn)冷,，讓藝術(shù)品市場迅速緊縮，一時風(fēng)云莫測,，致使不久前飆上高價位的各個藝術(shù)品類也多少呈現(xiàn)出有價無市的跡象,。
根據(jù)7月底中國拍賣協(xié)會公布的《中國拍賣行業(yè)協(xié)會文件(中拍協(xié)[2012]41號)》數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月全國拍賣會實現(xiàn)成交額1729.6億元,，較2011年同期減少43.1%,。除農(nóng)產(chǎn)品拍賣業(yè)務(wù)同比增長46.57%、機(jī)動車拍賣業(yè)務(wù)有4.29%的小幅下挫外,，
其他如房地產(chǎn),、土地使用權(quán)、股權(quán)(債權(quán),、產(chǎn)權(quán)),、文物藝術(shù)品、無形資產(chǎn)等主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域同比降幅均超三成,，出現(xiàn)了35%~45%左右的集體“跳水”,。
文物藝術(shù)品拍賣緊隨土地使用權(quán)，成為各板塊中與2011年同期相比下滑幅度第二大的市場,。(表一)
其實,，在經(jīng)過2009年秋拍連續(xù)4季大拍的高速增長后，自2011年秋拍,，文物藝術(shù)品拍賣就開始出現(xiàn)了顯著調(diào)整,，來自藝術(shù)品市場具權(quán)威性的發(fā)布單位雅昌網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年的藝術(shù)品拍賣市場總成交額為281.60億元,，比去年同期下降了34.27%,，上拍品數(shù)量比去年秋拍下降近半,。其中僅占行業(yè)4.5%數(shù)量的企業(yè)，營業(yè)收入幾乎覆蓋全行業(yè)總收入的70%,，藝術(shù)品拍賣行業(yè)整體生存狀態(tài)很不樂觀,。根據(jù)北京保利、中國嘉德,、北京翰海,、北京匡時、西泠印社,、中貿(mào)圣佳,、上海朵云軒,、北京誠軒,、北京榮寶、北京華辰等10家文物藝術(shù)品拍賣公司公布的數(shù)據(jù),，2012年春拍,，10家公司共舉辦181個專場拍賣，平均成交率70.05%,，成交額為97.67億元,。與2011年春拍相比，場次及成交額全面下降,，專場數(shù)量較2011年春拍減少37個,，成交額下降107.42億元，同比降幅為52.38%,，基本回落到2010年春拍的水平,。
二級市場不盡人意，相對更為小眾的一級市場更不容樂觀,。單單觀察北京798藝術(shù)區(qū)里面的畫廊經(jīng)營情況就可見一斑,，九成以上的畫廊刪減了藝術(shù)展覽的數(shù)量，剛剛進(jìn)入秋高氣爽的季節(jié),，就已經(jīng)嗅出了即將來臨的寒冬氣息,。
藝術(shù)市場成為財富避險港
不久前發(fā)布的《2012胡潤財富報告》顯示，截至2011年底,，除香港,、澳門、臺灣之外的全國31個省,、市,、自治區(qū)中，千萬富豪人數(shù)第一次突破102萬人,，比上一年增加了64,260人,，漲幅6.3%；其中億萬富豪人數(shù)已達(dá)63,500人，比上一年增加了3,683人,，漲幅5.8%,。
目前，藝術(shù)品似乎已成為中國富豪最安全的投資渠道,，其中古代書畫收藏居首,。報告顯示，富豪對收藏的熱情很高,。64%的富豪喜愛收藏,，男富豪比女富豪更喜歡收藏。億萬富豪比千萬富豪更喜歡收藏,。在接受調(diào)查的富豪中,，31%表示喜歡收藏古代字畫，13%喜歡收藏瓷雜,，13%喜歡收藏當(dāng)代藝術(shù),，分別比去年上升了12%、7%,、4%,。在收藏途徑上，60%的富豪選擇自行購買,，比去年減少了13%,；23%的富豪選擇通過拍賣行購買，比去年增加了3%,；另外有11%的富豪選擇通過經(jīng)紀(jì)或委托代理購買,，比去年增加了5%。
然而,，中國富豪對藝術(shù)品的熱情剛剛煥發(fā)出來,，還有很大的成長空間。顯然,，從投資角度來說,，購買藝術(shù)品是資產(chǎn)配置的手段，《胡潤財富報告》稱,，國外富豪的藝術(shù)品投資占總資產(chǎn)的17%左右,，而中國富豪的這一比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于這個數(shù)字，更何況中國富豪排行榜前100位中目前涉足藝術(shù)品投資的,，還屈指可數(shù),。從社會影響力的角度看，投資藝術(shù)品,，讓中國的新興富豪們更快地取得文化認(rèn)同的身份,，因為歷史很難記住某位富豪曾經(jīng)擁有多少億的資產(chǎn),，而投資藝術(shù)品，不但可以傳世,，還顯現(xiàn)出高尚的社會責(zé)任與人文情懷,。在很多私人藝術(shù)博物館的資助下，每年都有不少藝術(shù)家,、研究者展開寶貴的創(chuàng)作與研究工作,。同時，私人藝術(shù)博物館面對社會的公益教育功能,，也讓私人藏家的影響力突破他自身的行業(yè),，擴(kuò)展到整個社會領(lǐng)域。
機(jī)構(gòu)藏家成主要推手
如果從藝術(shù)品拍賣來看中國近10年的藝術(shù)品市場發(fā)展脈絡(luò),，2005
年之前可以劃為第一階段,，藝術(shù)品拍賣中古典書畫開始發(fā)展并成為主要板塊，其他板塊伺機(jī)培養(yǎng)自己專門的客戶群體,，也正是在這個階段中國嘉德占據(jù)了古典書畫市場的大部分資源和領(lǐng)先地位,。第二階段為2005～2008年,，隨著中國當(dāng)代藝術(shù)品在國際藝術(shù)領(lǐng)域的頻繁曝光,，尤其是在2006年香港蘇富比拍賣中張曉剛的油畫作品以千萬價格拍出，收藏當(dāng)代藝術(shù)才真正形成了熱潮,。北京保利抓住了市場機(jī)會,，2005年成立至今已經(jīng)成為國內(nèi)當(dāng)代藝術(shù)拍賣的領(lǐng)先者。那幾年,，當(dāng)代藝術(shù)的空穴來風(fēng),、點單式消費(fèi)特點顯著，著名的中國當(dāng)代藝術(shù)F4(張曉剛,、方立鈞,、岳敏鈞、王廣義)也讓不少人眼紅得心中不是滋味,。
第三階段,，2008～2010年歐美金融危機(jī)，中國的藝術(shù)拍賣市場也開始擠泡沫,，打擊古典書畫瓷玩造假,、聲討藝術(shù)家流水線式大量復(fù)制帶有明顯“個人品牌”符號的作品等，在淘汰了一批二三流不成熟的藝術(shù)家的同時,，投機(jī)取巧的拍賣機(jī)構(gòu)也難以繼續(xù)經(jīng)營,。也正是在這個階段，企業(yè)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)開始大舉進(jìn)軍藝術(shù)市場,，無論是為了擴(kuò)大企業(yè)知名度,、塑造企業(yè)形象,、投身公益慈善、提升企業(yè)文化,，還是另辟投資渠道,、拓展文化產(chǎn)業(yè)，抑或是為了合理避稅,、抵御通脹,，都成為刺激企業(yè)進(jìn)軍藝術(shù)品市場和大量購買收藏品的動機(jī)，造成了2010～2011年的新一輪藝術(shù)品熱潮,。2008年前的那一輪藝術(shù)品熱潮中,，有非官方的估計稱，整個藝術(shù)品市場有四成的成交額是來自企業(yè)的購買行為,，而在2010～2011年的這一輪熱潮中,，業(yè)界普遍估計這個比例可能達(dá)到七成甚至八成。也正是在這個階段,，藝術(shù)機(jī)構(gòu)介入而興起的藝術(shù)博物館,，將收藏的藝術(shù)史片段中的點滴細(xì)節(jié)串聯(lián)起來，形成中國當(dāng)代民間藝術(shù)與文物收藏的新氣象,。
第四階段為2010～2011年,，年青一代的買家進(jìn)入藝術(shù)品投資市場，更加多元化的需求,，對精神審美需求的提高,，催生了一批更加純粹的藝術(shù)家與精品，同時,，也促動了全國大大小小1萬多家藝術(shù)拍賣與中介機(jī)構(gòu)雨后春筍般地冒了出來,。
但是進(jìn)入2012年以后，新的經(jīng)濟(jì)形勢又讓剛剛興旺的藝術(shù)投資市場打起了寒戰(zhàn),。
令人憂心的地帶
上半年,，最讓業(yè)內(nèi)心驚膽戰(zhàn)的莫過于4月以來，北京海關(guān)針對藝術(shù)品進(jìn)口環(huán)節(jié)進(jìn)行了持續(xù)的查稅活動,，幾位業(yè)內(nèi)重量級人物被傳喚協(xié)助調(diào)查,，這對文物藝術(shù)品拍賣市場信心造成了極大影響。海外文物回流是近年來文物藝術(shù)品拍賣市場中的重要組成部分,，約占全年兩季大拍20%的市場份額,，20年來為國內(nèi)各大文博機(jī)構(gòu)提供了大量珍貴文物。但目前國內(nèi)藝術(shù)品進(jìn)口關(guān)稅,、增值稅的綜合稅負(fù)達(dá)到30%左右,，大大超過香港等主要中國文物藝術(shù)品交易中心的稅收水平，使得國內(nèi)藝術(shù)品拍賣市場在國際競爭中處于不利地位,。特別是今年稅收政策不確定因素,，目前已有部分主要文物藝術(shù)品拍賣公司前往香港等地開設(shè)分支機(jī)構(gòu),，對促進(jìn)海外文物回流及建設(shè)世界文物藝術(shù)品交易中心的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)相當(dāng)不利。
文物藝術(shù)品拍賣行業(yè)整體不好過,，那些平日里的大小毛病也更加凸顯：借照經(jīng)營,、違規(guī)收費(fèi)、知假拍假,、雇托哄抬,、惡意串通、虛假成交等等,，屢見不鮮,，令投資者聞?wù)咝捏@肉跳，產(chǎn)生了更大的心理障礙,。
如何避免被套
投資股市和樓市,，成功退出給投資人帶來豐厚的收益。新進(jìn)入藝術(shù)投資市場的人往往將投資藝術(shù)品當(dāng)作炒股和買房,，這就大錯特錯了,！投資藝術(shù)品最優(yōu)雅的退出無疑是中國近代文博大家張伯駒那樣的，在自身無力保管的情況下分文不取地全盤獻(xiàn)給國家收藏,，為民族文化的傳承做出不可磨滅的貢獻(xiàn),。但是對于今天這個環(huán)境中的大多數(shù)普通藝術(shù)品投資人來說，怎樣才算成功的投資呢,？
這就要談到收藏的本質(zhì)了,，古代書畫收藏大家朱紹良先生認(rèn)為：“一件藝術(shù)品的經(jīng)濟(jì)價值取決于其學(xué)術(shù)價值,，一個藏家的成敗取決于其學(xué)術(shù)研究能力,。收藏靠的是眼力，眼力就是學(xué)術(shù)能力,，能辨別真?zhèn)�,，能判斷�?yōu)劣。從這個角度來看,，收藏是有實力者的游戲,，并非人人適合，所以才有一種說法：95%的人花了95%的錢買了95%的贗品,�,！�
關(guān)于定價與炒作，還有一個經(jīng)典的故事,，據(jù)說有這樣一位畫家,，在一級市場上已經(jīng)獲得了不錯的收益，就希望在二級市場上運(yùn)作,。他每次都向拍賣會提供自己的精品,，但因為名氣不高,，拍賣公司給的估價不可能太高；但也不能低于畫廊價格,，否則拍賣失去意義,。上拍的時候，畫家坐在拍場,，好似上刑場,，手里是事先申請的號牌，現(xiàn)場如果有人舉牌,，那就松一口氣,；如果還有人爭搶，那就萬事大吉,，只剩下多收多少錢的問題,；如果萬一沒人舉牌，自己就必須舉牌,，承擔(dān)15%的費(fèi)用,，把畫扛回家。
北京保利現(xiàn)代藝術(shù)部總經(jīng)理賈偉認(rèn)為：“一件藝術(shù)品一二級市場價格差異太大,，二級市場上的成交價格基本不可信,。拍賣行目前看起來比畫廊強(qiáng)勢，因為高定價與大力度的推廣策略容易引起媒體的追捧,，一時形成社會熱點引起公眾的關(guān)注,。但是在拍賣中價格不是很高的作品，在拍賣會之外不見得賣得不好,，不見得沒有更高的藝術(shù)價值,。因為拍賣中的偶然性太多了，所以很多優(yōu)秀的藝術(shù)家是痛恨拍賣的,，他們希望公眾真正認(rèn)可他們的藝術(shù),，而非作品的商業(yè)價值。很多藝術(shù)家在他們的時代沒有被認(rèn)可,，但他們的創(chuàng)作在藝術(shù)史中具有非常重要的價值,，啟發(fā)了一代又一代的后來人。而真正好的作品正是這樣的傳世作品,�,！�
《頂層》的詹皓認(rèn)為，“有人買藝術(shù)品絕對不買自己喜歡的,，而只買最多人認(rèn)可的作品,，一切都是為了升值后出手。比如大名頭,、吉祥題材,、稀缺資源品等等,，都是通用的高價準(zhǔn)則�,！睂τ诓煌耐顺鲂问�,，他也做了個精彩的概述：
“最快的退出，是藝術(shù)品基金,、信托理財產(chǎn)品,，一年兩年，快進(jìn)快出,。最慢的退出,，是代代繼承，翁同龢家的收藏,，長達(dá)六代,，過云樓的收藏，不過三四代,，快慢之間的差別,，只在對文化的尊重度上。最有爭議的退出,，是周作人手稿,，問題出在"進(jìn)入"上。最具有想像力的退出,，是藝術(shù)基金在退出時,，能否拋給新基金，新債償舊債,？但基金業(yè)者斷然否定,，說拋售時會有痕跡，不可能操作的,。最光明正大的退出,，是尤倫斯，在中國的藝術(shù)機(jī)構(gòu)需要運(yùn)營資金了,，拋掉點早期在中國買的貨。這叫做利益反哺,。最費(fèi)盡思量的退出,，是剪淞閣。每一件拍品的考證,，就可以寫一本書,，拍照、布展都找最好的人來做,，因此,，高明的價值挖掘和費(fèi)心的包裝,，造就了一段拍場正在進(jìn)行中的神話�,！�