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近日多家奢侈品品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，包括中國(guó)區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷(xiāo)售增速有所下滑,，而高檔酒類(lèi)的牛氣地位也有松動(dòng),。業(yè)內(nèi)人士分析,，在華奢侈品長(zhǎng)期采取的歧視性營(yíng)銷(xiāo)策略導(dǎo)致消費(fèi)力外流，布局二,、三線城市的“蜜月期”已過(guò),，近期內(nèi)需略顯疲態(tài)和奢侈品電商進(jìn)軍中國(guó)等是奢侈品增幅放緩的重要原因,。
對(duì)消費(fèi)零售業(yè)界來(lái)說(shuō),，“中國(guó)將是全球奢華消費(fèi)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)”早在幾年前就已是業(yè)內(nèi)的共識(shí),。然而，近期“北京元”消費(fèi)“拯救”奢侈品品牌的預(yù)言似乎也遇到了現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。
近日多家奢侈品品牌發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示,，包括中國(guó)區(qū)在內(nèi)的亞太地區(qū)銷(xiāo)售增速有所下滑,，包括Burberry、PRADA,、周大福在內(nèi)的多個(gè)奢侈品品牌銷(xiāo)售均顯示出疲態(tài),。而一度價(jià)格“飛天”的茅臺(tái)價(jià)格驟然暴跌，不復(fù)“一瓶難求”的盛況,。
Burberry第一季度財(cái)報(bào)顯示,，亞太市場(chǎng)18%的增速依然是其增長(zhǎng)最快的市場(chǎng),，在中國(guó)的同店銷(xiāo)售保持了10%左右的增速,，但增速相對(duì)去年的井噴行情有所下降。
PRADA2010年財(cái)報(bào)中,，大中華區(qū)的銷(xiāo)售收入增幅為69.1%(換匯后為58.7%),，當(dāng)年占到了亞太地區(qū)銷(xiāo)售收入的58%；而2011年財(cái)報(bào)顯示,，盡管大中華區(qū)銷(xiāo)售收入增速仍然領(lǐng)先于其他地區(qū),，但已下滑至40%。
周大福珠寶集團(tuán)有限公司最新財(cái)報(bào)也顯示,，截至6月份的最新一個(gè)財(cái)季,，其收入增幅僅為16%，利潤(rùn)率較高的珠寶鑲嵌首飾在銷(xiāo)售額中的占比由3月底的27%降至22%,。相比之下,，截至今年3月份的最新一個(gè)財(cái)年，周大福年收入增幅為61%,。
而長(zhǎng)期“只漲不跌”的茅臺(tái)酒近期價(jià)格出現(xiàn)了松動(dòng),，500毫升53度飛天茅臺(tái)的售價(jià)從春節(jié)后經(jīng)歷了從“有價(jià)無(wú)市”到連續(xù)跳水?dāng)?shù)百元的暴跌行情。
對(duì)不少中國(guó)的奢侈品愛(ài)好者來(lái)說(shuō),，除了國(guó)內(nèi)外價(jià)差,，在華奢侈品“時(shí)差式”上新、限量難尋的營(yíng)銷(xiāo)策略是他們難以在大陸購(gòu)買(mǎi)奢侈品的主要阻力,。
“比如,，某大牌化妝品和知名插畫(huà)師合作的限量系列，大陸地區(qū)比原產(chǎn)國(guó)的銷(xiāo)售整整晚了一年,，比臺(tái)灣,、香港的銷(xiāo)售也遲到了半年。最郁悶的是不知道為什么化妝品的‘芯子’獲準(zhǔn)銷(xiāo)售,，限量版的外殼卻不能上市,，原本這種圣誕限量、季節(jié)限量的產(chǎn)品買(mǎi)的就是個(gè)包裝，這哪里還有購(gòu)買(mǎi)的興致,？”上海白領(lǐng)郁林說(shuō),。對(duì)這一品牌熱衷的她“吃了一次虧”后，最終選擇了每年限定推出的時(shí)間都請(qǐng)朋友從原產(chǎn)國(guó)帶回或者找代購(gòu),。盡管如此一來(lái)產(chǎn)品有時(shí)反而比國(guó)內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店的售價(jià)高,，郁林依然覺(jué)得“第一時(shí)間擁有比什么都重要”。
購(gòu)買(mǎi)奢侈品后往往難以享受到“奢侈售后服務(wù)”也讓中國(guó)消費(fèi)者如鯁在喉,。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，無(wú)論是皮具、配件還是化妝品,、香水,，消費(fèi)者接觸品牌的主要方式——專(zhuān)賣(mài)店或者專(zhuān)柜，大多并不提供真假鑒定服務(wù),。而品牌旗下的專(zhuān)屬鑒定中心往往是“藏在深閨人未知”,，而即使是在中國(guó)區(qū)的官網(wǎng)上也沒(méi)有公開(kāi)的聯(lián)系方式。
來(lái)自麥肯錫等多家機(jī)構(gòu)的研究報(bào)告均顯示,，過(guò)去幾年間,，中國(guó)二、三線城市奢侈品的發(fā)展速度已經(jīng)有超過(guò)一線城市的趨勢(shì),。事實(shí)上,，除了定位和銷(xiāo)售策略有所不同的Chanel和Hermes之外，包括LV,、Gucci等在內(nèi)的多數(shù)國(guó)際一線品牌加緊布局,，通過(guò)下沉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)開(kāi)拓新的贏利空間。然而,，隨著渠道下沉,、二、三線城市地產(chǎn)租金高昂和人力成本的上漲,，現(xiàn)在不少品牌的旗艦店吸金能力已經(jīng)不如以往,。
另有分析認(rèn)為，近期內(nèi)需略顯疲態(tài)和減緩的奢侈品消費(fèi)也有一定聯(lián)系,。上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)11.2%,，增速比一季度回落0.4個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期回落2.4個(gè)百分點(diǎn),。
去年以來(lái),，多家在國(guó)外奢侈品電商的網(wǎng)站相繼進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，這些獲得奢侈品牌正規(guī)授權(quán)的電商在打折季的促銷(xiāo)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)在國(guó)內(nèi)的打折幅度,，售價(jià)具有明顯優(yōu)勢(shì),，加上上新品的速度有時(shí)也較快,，對(duì)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的專(zhuān)賣(mài)店渠道形成了新的挑戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)人士指出,，奢侈品企業(yè)在華發(fā)展不僅需要實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道和理念的本土化,，更要秉持全球一體化的營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)和售后政策,。
香港特別行政區(qū)政府投資推廣署署長(zhǎng)賈沛年認(rèn)為,，和以前不同的是，亞太的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)變得越來(lái)越復(fù)雜和更具競(jìng)爭(zhēng)性,，這就要求銷(xiāo)售更多的本土化,。比如，由于香港的奢侈品消費(fèi)主要源于時(shí)間緊迫的外來(lái)游客,，香港市場(chǎng)的奢侈品專(zhuān)賣(mài)店比較全球各地而言,，具有明顯的旗艦店大型化、奢侈品品牌積聚化的特點(diǎn),，這一點(diǎn)和內(nèi)地市場(chǎng)的奢侈品布局就有明顯的不同,。
來(lái)自麥肯錫的研究報(bào)告也認(rèn)為,，隨著中國(guó)奢侈品文化的成熟,，越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)減少奢侈品消費(fèi)的品牌集中度，向更為高端的定制消費(fèi)和更為小眾的二線奢侈品擴(kuò)展,，這就要求品牌有所側(cè)重,，在渠道和理念上實(shí)現(xiàn)“本土化”，培養(yǎng)忠實(shí)客戶群,。
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