一直以“國酒”為賣點,，卻從未拿到正規(guī)“牌照”，商標(biāo)申請十余年,，如今終過初審,。茅臺這則新聞像一顆重磅炸彈在白酒圈里爆炸，同時也在網(wǎng)絡(luò)論壇,、微博里掀起了一波“國字”征討熱,。商家民眾的質(zhì)疑，“國字”的誘惑,，游走于“國酒茅臺”商標(biāo)的光環(huán)下,，茅臺被指“喝多了，有點暈了”,。
茅臺：“未見其人,，先聞其聲”
早在2001年9月13日，貴州茅臺就開始申請“國酒茅臺”商標(biāo),，之前9次申請均無果而終,。今年7月20日，國家商標(biāo)局對外公示貴州茅臺的“國酒茅臺”商標(biāo)一審?fù)ㄟ^,，正處于公示期,。此次為第10次申請,，系首次通過初審。
商標(biāo)冠有“國”字頭,，是任何一個商家都夢寐以求的事情,。事實上，貴州茅臺“國酒茅臺”商標(biāo)在沒有注冊前就已經(jīng)使用,，比如專賣店牌子上標(biāo)有“國酒茅臺”,，有網(wǎng)友戲稱“未見其人，先聞其聲”,，因此在業(yè)內(nèi)一直有聲音質(zhì)疑茅臺涉嫌虛假宣傳,。
對此，白酒專家鐵犁公開表示,，茅臺把國酒茅臺用在注冊公司方面是可以的,，但是用在商標(biāo)上是不可以的。
中國消費者協(xié)會律師團團長邱寶昌表示,，當(dāng)國酒被注冊用在一家企業(yè)身上時,，這個通用詞就代表了一個國家的酒，這對其他企業(yè)來說是不公平的,。國酒茅臺這種稱謂違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》。它不應(yīng)該被某一個酒廠獨占,。
業(yè)內(nèi)：“國酒”商標(biāo)先例不可開
據(jù)媒體報道,，自從貴州茅臺提出注冊“國酒茅臺”商標(biāo)以來，多家知名白酒企業(yè)都已明確表示反對,，有些甚至公開表示,，“國酒”被茅臺所用對其他酒類公司不公平，也違背了商標(biāo)注冊法,。
一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，“從建國伊始，貴州茅臺一直是國宴用酒,，但國宴用酒不只是茅臺一家,，茅臺只是其中代表之一。而且從銷量到文化,，茅臺都不是出類拔萃的：五糧液的銷售量要超過茅臺,；汾酒的歷史文化比茅臺更充分，如果把“國酒”的身份給了茅臺,，那么對其他企業(yè)來說是極不公平的,。”
為什么一直被否定,，而茅臺還一直反其道而行之,？也有業(yè)內(nèi)人士分析,，首先，茅臺通過不斷申請“國酒”商標(biāo),，強化自身在消費者中的國酒印象,，提高自身影響和地位。不管申請結(jié)果是否成功,，茅臺借助媒體的傳播力量,，免費做了一次次廣告。其次,，茅臺不斷申請“國酒”商標(biāo)雖有無賴之嫌,，但其成果值得肯定，連續(xù)被駁后現(xiàn)在終于一審被通過,。即使公示期再次被駁,，茅臺也一定會持續(xù)下去。等到其他企業(yè)都覺得無奈,、無聊,、無視的時候，貴州茅臺或許真的更名國酒茅臺了,。
記者了解到,，自從茅臺申請“國酒”的消息公布后，汾酒方面就明確向媒體表示,，公司對此持有不同意見,，而且肯定會提出異議，預(yù)計最近對此會有公開表態(tài),。也有消息稱,，目前，五糧液也正準(zhǔn)備向國家商標(biāo)局申訴阻止“國酒茅臺”注冊通過,，這無疑又給結(jié)果增加了懸念,。若有任意一家提出異議，茅臺成為“國酒”的夢想就可能落空,。
公眾：“我們需要一個權(quán)威說法”
茅臺想姓“國”的新聞同樣也引起了普通公眾的熱議,，聲稱希望有一個權(quán)威說法。討伐聲中除了指責(zé)茅臺觸犯了多項法律法規(guī)之外,，更多人都在質(zhì)疑茅臺為何可以通過國家商標(biāo)局的初審,？茅臺申請了“國酒”之后，是不是會有“國茶”,、“國藥”,、“國煙”的出現(xiàn)？網(wǎng)友戲稱“茅臺喝多了,，有點暈了吧”,。
名為“吳法天”的網(wǎng)友發(fā)微薄聲稱：“貴州茅臺申請的‘國酒茅臺’商標(biāo),，近日通過了國家商標(biāo)局的初審，進入三個月異議期,。如此奢侈的白酒,，要正式冊封成為“官酒”了么？,！“國”字當(dāng)頭,，我認(rèn)為至少違反了四項法律法規(guī)：《廣告法》第七條、《商標(biāo)法》第十條,、《反不正當(dāng)競爭法》第六條和《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》,。”
首創(chuàng)證券研發(fā)部副總經(jīng)理王劍輝在微博里寫道：“剛才探討茅臺要加“國酒”前綴的問題,。我以為,，“國酒”二字不一定增加茅臺的含金量，倒是可能使得非“國酒”們的地位無形中受到貶低——除非“國”字不會被壟斷,、大家可以用“國釀,、國漿、國液”等,�,！�
名為“馭騏-洛揚”的網(wǎng)友也表示，“第10次申請居然初審?fù)ㄟ^,，這是不是一種特權(quán),？太奇怪了！我們需要一個權(quán)威說法,，不能稀里糊涂就這么過去�,！�
甚至有網(wǎng)友質(zhì)疑,，“申請商標(biāo)注冊，需要避開“國”字是一個眾所周知的常識問題,，但茅臺卻頻頻挑戰(zhàn)商標(biāo)法規(guī),，并在多次被駁回后‘感動’了國家工商總局，還要警惕‘國酒’招牌成茅臺壟斷執(zhí)照”,。