“現(xiàn)在所謂的書畫藝術(shù)家,，很多都是掉進(jìn)‘錢眼’里,，只追求職位,、地位、價(jià)位,，而忽略了藝術(shù)本身的品味�,！边@兩天,，“中國(guó)焦墨焦彩畫創(chuàng)始人”袁江個(gè)人作品展《焦墨焦彩———袁江山水精品畫展》在廈門張雄書畫院展出。在昨天接受記者采訪時(shí),，袁江狠批當(dāng)下我國(guó)書畫界存在的種種“亂象”與成名“潛規(guī)則”,。
袁江說(shuō)，當(dāng)前存在一種頗為普遍的現(xiàn)象：有些書畫家本身藝術(shù)造詣并不高,，其作品品質(zhì)也是參差不齊,。如果按照常規(guī)路徑,，其作品恐怕是很難脫穎而出。但眼下,，在各種“造星”手段的推動(dòng)下,，這些書畫家的身價(jià)，竟能在短短時(shí)間內(nèi)突飛猛進(jìn),，成了行業(yè)的“新星”,。
對(duì)此，本報(bào)記者昨日多方走訪,，總結(jié)出當(dāng)前書畫界出現(xiàn)的各種“造星術(shù)”,。
招數(shù)1
花1000萬(wàn)買個(gè)“名頭”
袁江說(shuō)，現(xiàn)在,，如果一個(gè)無(wú)名的畫家要成名,，要抬高身價(jià)，其中一個(gè)方式是,，先花錢買個(gè)“名頭”,。
袁江透露，當(dāng)前,，市級(jí),、省級(jí)和中央級(jí)的“名頭”，開價(jià)都不同,�,！伴_價(jià)最高的當(dāng)屬中央級(jí)‘名頭’，比如當(dāng)上中央級(jí)XX協(xié)會(huì)主席或相關(guān)職業(yè),，不管品質(zhì)如何,，首先就得花上1000多萬(wàn)元，有些要價(jià)還更高,�,！痹f(shuō)，而市級(jí),、省級(jí)的相關(guān)職位,，得看該地在全國(guó)書畫行業(yè)的影響力，影響力越高,，要價(jià)越高,，“比如福建的要價(jià)肯定比北京的低”。
“我一個(gè)朋友前不久剛加入中國(guó)某美術(shù)類協(xié)會(huì)的會(huì)員,。她其實(shí)很年輕,，不到30歲，因?yàn)楂@得了該協(xié)會(huì)舉辦的3次書畫比賽的獎(jiǎng)項(xiàng),，就被錄取了,�,！睆B門一家較大型的畫廊經(jīng)營(yíng)者告訴記者，但事實(shí)上,，這名畫家年紀(jì)不大,，作品水平也不怎么樣，但因?yàn)閯?dòng)用了某些‘金錢’方面的關(guān)系,，買通了評(píng)委,，就獲獎(jiǎng)了。
袁江說(shuō),，有些人一旦獲得中央級(jí)的“名頭”,，其作品身價(jià)甚至一下子飆升了十幾倍。
招數(shù)2
砸重金舉辦畫展
書畫家是文化,、藝術(shù)的象征,，不能像電視電影明星一樣只要曝光率不要形象，所以,，書畫家的包裝,，一方面要通過(guò)展覽提升人氣。
袁江告訴記者,，他就認(rèn)識(shí)不少書畫家,，名氣不是很大，但是“社交”關(guān)系很好,，常常跟本地和外地的畫廊合作,，舉辦個(gè)人書畫作品展。據(jù)悉,，“實(shí)力”較強(qiáng)的書畫家,，常常能找到一些規(guī)格檔次較高的畫廊合作，而“實(shí)力”一般的,，只能找一些小型普通的畫廊,。
據(jù)廈門定佳拍賣行總經(jīng)理廖紅燕透露,，還有一些書畫家在國(guó)內(nèi)辦展前,，會(huì)先“繞道”去東南亞、日本等地舉辦作品展,，再邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貛准颐襟w進(jìn)行“炒作”宣傳,，這種先在海外造勢(shì)，造出影響力,，再“回流”到國(guó)內(nèi)的書畫家,，往往也能借此產(chǎn)生一定的影響力。
不過(guò),，舉辦展會(huì)也并非容易的事,，也要有足夠資金才能“撐場(chǎng)面”,。“據(jù)我所知,，在北京辦一場(chǎng)畫展,，起碼要花上60萬(wàn)元�,！痹嬖V記者,，這些費(fèi)用包括場(chǎng)地費(fèi)、宣傳費(fèi),、出場(chǎng)費(fèi)等,，但若要讓自己的畫展看起來(lái)“有檔次”、“上規(guī)格”,，就得邀請(qǐng)當(dāng)?shù)乇容^有頭有臉的官員和評(píng)論家等,。“而官員請(qǐng)的官職越高,，出場(chǎng)費(fèi)就越高,，評(píng)論家的評(píng)論費(fèi)，就需要花上1萬(wàn)元到2萬(wàn)元,，請(qǐng)他們說(shuō)好話,，場(chǎng)子才撐得起來(lái)�,！�
招數(shù)3
自買自賣抬身價(jià)
而為了出名,，一些書畫家會(huì)利用自買自賣方式，人為拍出高價(jià),，制造其作品“值錢”的假象,。
“2004年，北京有一場(chǎng)知名拍賣會(huì),，一個(gè)年僅34歲的江西畫家,，其一幅作品居然拍出了128萬(wàn)元的高價(jià)，這在當(dāng)時(shí)引發(fā)了較大的爭(zhēng)論,，后來(lái)證實(shí),，這位畫家是靠著自買自賣抬高身價(jià)�,！睆B門一家拍賣行負(fù)責(zé)人告訴記者,，這位畫家作品剛開始的身價(jià)只有每平尺兩三百元，后來(lái),，他跟幾個(gè)朋友串通,，在拍賣會(huì)上一次次舉牌拍回來(lái)，拍賣成交價(jià)一次比一次高，三年后,，其作品已經(jīng)炒到了每平尺1000元,。對(duì)此，一些拍賣行也是“睜一只眼閉一只眼”,，有的甚至幫其炒作,，并以此牟利。
袁江也坦言,，雇托自炒自賣其實(shí)是業(yè)界公開的秘密,，有的甚至到了無(wú)托不成拍的地步。剛剛步入這個(gè)市場(chǎng)的藏家,，很容易被這種假象迷惑,，以為某個(gè)畫家很搶手，常常從底價(jià)十幾萬(wàn)元一直哄抬到上百萬(wàn),。而一幅畫若拍得高價(jià),，該畫家的其他作品也將隨之水漲船高。
招數(shù)4
“莊家”集結(jié)資金炒作
事實(shí)上,，一名藝術(shù)家的作品價(jià)格若想快速上漲,，其背后還需強(qiáng)大的資金推動(dòng)。而在這背后,，“莊家”的身影就開始慢慢顯示出來(lái),。
“當(dāng)前，有部分來(lái)自廈門藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)的資金開始集結(jié),，并專門用于炒作本地字畫藝術(shù)品,。”一位在業(yè)界從事藝術(shù)品收藏多年的楊女士告訴記者,，這批炒家不少是來(lái)自詔安,，在廈門經(jīng)營(yíng)畫廊。據(jù)悉,，去年,，這批炒家集結(jié)了數(shù)百萬(wàn)元資金，去北京收購(gòu)了一批某位本地藝術(shù)家的作品,，收購(gòu)價(jià)據(jù)說(shuō)是10萬(wàn)元/平尺,，但事實(shí)上，該藝術(shù)家的市場(chǎng)行情僅為3萬(wàn)/平尺,，“這自然就給市場(chǎng)造成一種虛高的假象,，同時(shí)，該藝術(shù)家的作品價(jià)格也就開始飛漲了,。”
袁江說(shuō),，還有一些中青年書畫藝術(shù)家,，常常會(huì)被一些藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)“包養(yǎng)”或買斷其全部作品,。這樣一來(lái)，手中控制了該藝術(shù)家的全部作品,，自然也就有能力對(duì)其進(jìn)行價(jià)格壟斷,。楊女士說(shuō)，這種方式目前比較常見,，有不少取得頗為不錯(cuò)的效果,。
“為什么要‘坐莊’炒作藝術(shù)品？其目的自然是為了獲取更大利潤(rùn),�,！痹f(shuō)，比如一位書畫家的作品之前是每平尺3000元,，而經(jīng)過(guò)他們炒作,，漲到了每平尺數(shù)萬(wàn)元甚至數(shù)十萬(wàn)元，那中間的暴力自然是相當(dāng)驚人,。
藝術(shù)品價(jià)格高低怎么看,？
記者根據(jù)業(yè)界的觀點(diǎn)，粗略總結(jié)幾點(diǎn)藝術(shù)品價(jià)格的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),。
第一,，藝術(shù)價(jià)值。一件藝術(shù)價(jià)值很高的作品,，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值自然不菲,。這里的藝術(shù)價(jià)值是指技法的難度、高度,，時(shí)代氣息,，格調(diào)修養(yǎng)和風(fēng)格等。
第二,，作品存世量,。按照供求規(guī)律，供不應(yīng)求的作品,，價(jià)格扶搖直上,。
第三，作品的精與劣影響著作品的價(jià)位,，同一畫家的作品,，精品力作與應(yīng)酬之作不可同日而語(yǔ)。如同樣是張大千的山水畫,，代表作《石壁寒泉》可拍賣至100萬(wàn)元以上,，而一般作品如《林壑閑游》僅值數(shù)萬(wàn)元。
第四是題材的意義。題材不同,，大大影響書畫價(jià)位的確定,。如傅抱石的代表作《麗人行》，取意唐代詩(shī)圣杜甫《麗人行》,，從一側(cè)面反映盛唐雍容氣象,，也暗合現(xiàn)代人優(yōu)美的審美性情，價(jià)格升至1078萬(wàn)元的天價(jià),。而他其他題材的作品卻在數(shù)萬(wàn)元至數(shù)十萬(wàn)元間,。
藝術(shù)品行業(yè)缺乏評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)
當(dāng)前書畫市場(chǎng)出現(xiàn)的種種“造星術(shù)”，已經(jīng)嚴(yán)重影響到書畫行業(yè)的正常發(fā)展,，致使不少水平一般的作品身價(jià)暴漲,，甚至拍出“天價(jià)”，而那些具備一定藝術(shù)造詣的創(chuàng)作者,，因?yàn)槿鄙佟斑\(yùn)作”,，反而面臨被“打入冷宮”的境地。在這里,，人們不禁要問(wèn),，什么樣的藝術(shù)品才是“好東西”，藝術(shù)品的價(jià)值又是如何確定,？
事實(shí)上,，一直以來(lái)，我國(guó)藝術(shù)品行業(yè)缺乏相對(duì)規(guī)范的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),，由于沒有規(guī)范的定價(jià)方法和標(biāo)準(zhǔn),，使書畫家和畫廊在定價(jià)策略上也沒有依據(jù)，“摸著石頭過(guò)河”,，甚至不知所措,。
由于審美取向不同，人們對(duì)同一件藝術(shù)品的價(jià)值判斷有時(shí)會(huì)大相徑庭,。同時(shí),，書畫價(jià)格的確定，也主要由書畫家或畫廊隨意確定,，憑感覺定價(jià),。而且價(jià)格虛高的現(xiàn)象比比皆是，令消費(fèi)者感覺到書畫價(jià)格沒有可信性,，嚴(yán)重影響書畫消費(fèi)者的信心,。
“十二五”期間，我國(guó)將大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，而文化產(chǎn)業(yè)想要良性發(fā)展,，需要國(guó)家建立起一個(gè)完備而又健全的藝術(shù)品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),，一種公平公正的藝術(shù)品價(jià)格評(píng)判體系，這樣才能促使許多收藏愛好者加入進(jìn)來(lái),，共同推動(dòng)這一產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,。