文化部文化市場司日前發(fā)布了《2011中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》。報(bào)告顯示,，2011年我國藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)到12億元,，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易已成為中國藝術(shù)品市場當(dāng)仁不讓的新趨勢。昨日記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，嗅覺敏銳的藝術(shù)市場“捕手”已紛紛開始搶占網(wǎng)上交易這一新陣地,。除老牌網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站外，國內(nèi)幾大藝術(shù)品拍賣企業(yè)均涉足此領(lǐng)域,，藝術(shù)品網(wǎng)上交易大軍迅速壯大,。業(yè)內(nèi)人士坦言，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易有望成為未來藝術(shù)品交易新方向,，但前提是相關(guān)法律法規(guī)的建立健全以及信用體系的完善,、行業(yè)自律的加強(qiáng)。
藝術(shù)品電子商務(wù)時(shí)代悄然來臨
據(jù)調(diào)查顯示,，目前國內(nèi)已有藝術(shù)品電商逾千家,，除嘉德在線、盛世收藏網(wǎng),、博寶網(wǎng)等著名藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)外,，雅昌、藝術(shù)國際等藝術(shù)類門戶網(wǎng)站也擁有藝術(shù)品交易平臺(tái),，綜合類電子商務(wù)企業(yè)如淘寶,、易趣也有藝術(shù)品頻道。值得關(guān)注的是,，一些藝術(shù)品老字號(hào)也開始試水網(wǎng)絡(luò)交易,，如最新上線的西泠印社、琉璃廠等,，許多畫廊,、美術(shù)館也開通了網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。在線經(jīng)營藝術(shù)品漸成氣候,，從單純在線藝術(shù)交易平臺(tái),，到分門別類的專業(yè)拍賣平臺(tái)，甚至是大型綜合交易網(wǎng)站……這些無不證明：藝術(shù)電子商務(wù)時(shí)代悄然來臨,。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，我國藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展新階段。目前,，知名度較高的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易網(wǎng)站有80多家,，交易形式主要為網(wǎng)絡(luò)拍賣、網(wǎng)絡(luò)店鋪,、論壇交易3種形式,。以成立較早的嘉德在線為例，目前日均在線拍賣藝術(shù)品標(biāo)的保持在4500余件,，日均訪問約40萬次,，注冊用戶超過100萬，2011年全年網(wǎng)絡(luò)交易占總交易額40%,。
在線交易優(yōu)勢多白領(lǐng)成消費(fèi)主力
作為特殊商品,，藝術(shù)品如何在網(wǎng)絡(luò)交易？業(yè)內(nèi)人士介紹說,，藝術(shù)品在線交易網(wǎng)站運(yùn)營方式主要有4種：一是網(wǎng)上拍賣,，由拍賣公司組織拍賣，將作品確定最低價(jià)或無底價(jià),，然后進(jìn)行在線拍賣,；二是交易平臺(tái)，即只提供交易平臺(tái)而不直接銷售藝術(shù)品,，目前國內(nèi)大多數(shù)藝術(shù)品交易網(wǎng)站均采用此方式,；三是作者與網(wǎng)站合作，作者將作品交給網(wǎng)站,，在網(wǎng)上賣出后分成,；四是網(wǎng)上畫廊，通過網(wǎng)站推介畫家,，并進(jìn)行遠(yuǎn)程郵購或直接買賣,。
與以往藝術(shù)品收藏者到畫廊、拍賣公司或直接從藝術(shù)家手中購買藝術(shù)品不同,，藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)為藝術(shù)品愛好者及收藏者,，提供了一種更方便、快捷的交易渠道�,？蛻糁恍栎p點(diǎn)鼠標(biāo),，就可買到自己喜歡的藝術(shù)品�,！八囆g(shù)品在線交易不僅可節(jié)省收藏者路途奔波的時(shí)間和費(fèi)用,，而且沒有地區(qū)甚至國界限制，作品信息一經(jīng)發(fā)出,，藏家不管身在何處,，只要能上網(wǎng)就可以輕松擁有，這就是藝術(shù)品網(wǎng)上交易能聚攏人氣的一大原因,�,！睒I(yè)內(nèi)人士直言，還有一點(diǎn)值得注意的是,，與動(dòng)輒上千萬元,、上億元的天價(jià)藝術(shù)品相比，藝術(shù)品在線交易平臺(tái)主打中低端藝術(shù)品市場,，藝術(shù)品單價(jià)大多在10萬以內(nèi),。
集眾多優(yōu)點(diǎn)為一體的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易吸引了眾多白領(lǐng)。他們年齡在30歲―45歲,，有著良好教育背景,，接受新事物能力較強(qiáng)。他們由于平日工作繁忙,，沒時(shí)間和精力光顧畫廊,、拍賣公司，在線交易滿足了他們對藝術(shù)品的需求,。特別的是,，目前藝術(shù)品拍賣買方傭金為12%―15%，而像嘉德在線買方傭金為10%,，淘寶網(wǎng)更是免傭金,，這也是在線藝術(shù)品交易大受歡迎的一大優(yōu)勢。
健全制度完善信用杜絕贗品
雖然藝術(shù)品網(wǎng)上交易優(yōu)勢多多,，但不可否認(rèn),，與之配套的法律法規(guī)的暫時(shí)缺位以及信用問題等，仍是制約其快速發(fā)展的主要瓶頸,。據(jù)了解,，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易在法律法規(guī)方面還存在一定空白，因此易出現(xiàn)競買者串通炒作,，競買者和拍賣公司相勾結(jié)等現(xiàn)象,。這些不良現(xiàn)象將破壞藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易大環(huán)境,，不利于網(wǎng)絡(luò)交易市場有序、健康發(fā)展,。顯然,，建立健全網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易的相關(guān)法律法規(guī)，已成為當(dāng)務(wù)之急,。
同時(shí),，信用體系的完善對藝術(shù)品網(wǎng)上交易來說,，也是迫在眉睫需要解決的問題,。據(jù)了解，現(xiàn)在很多藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易機(jī)構(gòu)已意識(shí)到這個(gè)問題,，從多方面入手贏得藏家信賴,。業(yè)內(nèi)人士介紹，現(xiàn)在很多藝術(shù)品在線交易平臺(tái)采取與藝術(shù)家合作形式,，解決信用問題,，杜絕贗品。成都德堡畫廊便與本土著名藝術(shù)家合作,，在網(wǎng)上代理他們的作品,。剛亮相的國際藝術(shù)綜合交易平臺(tái)，首次提出“十二大藝術(shù)交易特色服務(wù)模式”,，承諾“一年包退,，五年包換”等藝術(shù)品保真條款，建立藝術(shù)品檔案,，全程為藝術(shù)品保駕護(hù)航,。