2013年男裝周已拉開(kāi)大幕，駐扎在各大時(shí)裝秀場(chǎng)的攝影師的“長(zhǎng)槍短炮”不再只是對(duì)準(zhǔn)臺(tái)上的模特，也對(duì)準(zhǔn)了在秀場(chǎng)第一排就坐的人物——每一個(gè)頭排客那時(shí)都仿若古時(shí)頭戴王冠的加冕者,。時(shí)尚的車(chē)輪無(wú)情地轉(zhuǎn)動(dòng)，頭排客的面孔經(jīng)過(guò)不斷更迭,，其意義已經(jīng)轉(zhuǎn)變——頭排仍是頭排，但它已不是貴族的私寵,。
時(shí)裝秀的起源當(dāng)然要追溯至18世紀(jì)的“時(shí)尚天堂”——巴黎,。這座浮夸之城從未讓全世界的有錢(qián)女人們失望過(guò)。當(dāng)年,，華服成為楓丹白露宮廷內(nèi)的珍寵,，公爵與夫人們一道在私家城堡內(nèi)欣賞著設(shè)計(jì)師的新作,，時(shí)裝秀是貴族身份的象征品，而私人沙龍更是平民可望而不可及的神秘領(lǐng)地,。
如今的時(shí)裝周早已成為公開(kāi)的舞臺(tái)作品,，而當(dāng)明星、時(shí)尚博主,、時(shí)尚買(mǎi)手等人的一一加入,，早年“物以稀為貴”的頭排客傳統(tǒng)已經(jīng)被完全改變。雖然頗受詬病,，但那些奇人異士卻在秀場(chǎng)頭排上大放異彩——毫無(wú)疑問(wèn),，頭排客已成為時(shí)裝周上蓬勃的一景。
時(shí)尚界的第一批頭排客
巴黎一直牢牢占據(jù)著時(shí)尚業(yè)界的壟斷地位,。Coco
Chanel于1910年在巴黎康朋街21號(hào)開(kāi)設(shè)第一家女裝商店,；斜裁法創(chuàng)始人Madeleine
Vionnet于1912年在巴黎Rovoli街創(chuàng)立了自己的同名時(shí)裝屋，而Elsa
Schiaparelli則以新奇大膽的設(shè)計(jì)引領(lǐng)了二戰(zhàn)前的歐洲風(fēng)尚,。這些大師無(wú)不站在香榭麗舍大道的彼端,，以自己的審美觀念，改變著世人的著衣習(xí)慣,。為了推薦設(shè)計(jì)師的作品,，“小型時(shí)裝商品推介會(huì)”應(yīng)運(yùn)而生——這應(yīng)該是最早的時(shí)裝秀。無(wú)論在任何年代,，時(shí)裝秀的頭排一直都是看客爭(zhēng)相搶奪的位置,。雖說(shuō)只不過(guò)是個(gè)坐位，卻也代表了看客自身的財(cái)富,、權(quán)力和地位,。
談到今天的秀場(chǎng)頭排客，除了娛樂(lè)圈新秀和那些時(shí)裝博主和買(mǎi)手們之外,，剩下的位置幾乎都屬于各大時(shí)尚雜志的編輯,，最令人熟悉的當(dāng)屬美國(guó)版《Vogue》主編Anna
Wintour。盡管今天明星看秀已成一種潮流,，但早在AnnaWintour和Nikki Minaj還未挨著坐在一起時(shí)，在秀場(chǎng)頭排,，時(shí)裝界的老前輩們占據(jù)了所有“
有利位置”,。當(dāng)然，偶爾也能看到幾位社交名媛和嶄露頭角的年輕演員,。
說(shuō)起時(shí)裝秀頭排的老前輩,，就不得不提Bettina
Ballard。Ballard是最早預(yù)見(jiàn)到Christian
Dior將要成功的人之一,。1946年,，她曾前往巴黎采訪報(bào)道時(shí)裝秀,。當(dāng)時(shí)，二戰(zhàn)剛剛結(jié)束,，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)讓整個(gè)巴黎沉寂了太久,。許多女性仍穿著戰(zhàn)前的拖地長(zhǎng)裙，一身珠光寶氣,，而ChristianDior卻一反其道,，將長(zhǎng)衣、窄腰,、寬裙子帶入人們的視線中,。Bettina
Ballard在自傳《我的時(shí)裝世界》中寫(xiě)道：“我感到好奇，舞臺(tái)背后是誰(shuí)的手,，讓?xiě)?zhàn)后死氣沉沉的巴黎時(shí)裝界有了煥然一新,、令人羨慕的面貌？”這場(chǎng)秀結(jié)束兩周后,，BettinaBallard
穿著一條齊小腿肚的黑色緞子裙,，搭配用薄綢做成的紫色無(wú)肩胸衣和一件呈弧形的背心，邁著時(shí)尚的腳步走向街頭,。她的秀場(chǎng)報(bào)道,，加上時(shí)尚前衛(wèi)的舉止，影響了巴黎的一大批女性,。
Barbara
Streisand是美國(guó)史上最成功且最有聲望的藝術(shù)家,。1960年代初期，她選擇了唱歌作為娛樂(lè)事業(yè)的起點(diǎn),。1964年,，她主演了歌舞劇《妙女郎》，這將她推上劇壇巨星的地位,。她從此成為百老匯臺(tái)柱,，被人們譽(yù)為“百老匯女王”。
這位藝術(shù)家并不滿足于在臺(tái)上表演歌劇,，私底下,，她也是位不折不扣的時(shí)裝迷，曾多次受邀成為秀場(chǎng)頭排看客,。1966年,，她受邀前往巴黎觀看Chanel大秀。提起出席發(fā)布會(huì)的行頭,，她說(shuō)：“我床上有一個(gè)豹紋枕頭,，這讓我突發(fā)奇想，決定定做一套豹紋西裝。能去看時(shí)裝秀真是太讓人激動(dòng)了,。我沒(méi)想到秀場(chǎng)后排坐著的Marlene
Dietrich竟然也認(rèn)識(shí)我,。”身穿豹紋套裝,，頭戴豹紋帽的她高傲地坐在Chanel秀場(chǎng)的頭排,，連坐在第二排的大名鼎鼎的攝影師Richard
Avedon都不得不傾斜身子，因?yàn)樗囊暰�被這頂豹紋帽擋住了,。
1970年代,，時(shí)尚名媛和明星逐漸受到設(shè)計(jì)師重視。設(shè)計(jì)師意識(shí)到,，這些人將為自己帶來(lái)財(cái)富,。那時(shí)最活躍的人物當(dāng)數(shù)Andy
Warhol。他既是秀場(chǎng)的頭排�,？�,，也是秀場(chǎng)里忙碌的攝影師。
相比如今秀場(chǎng)內(nèi)的攝影師到處抓拍名人,，當(dāng)年名人則紛紛主動(dòng)投向Andy Warhol 的鏡頭,。各大秀場(chǎng)也少不了時(shí)尚名媛Nan Kempner
的身影。她曾經(jīng)表示,，自己不會(huì)錯(cuò)過(guò)任何一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì),。
單憑40年來(lái)幾乎從未漏看巴黎高定時(shí)裝周的履歷，加上衣柜中的幾千件高級(jí)定制,，她就絕對(duì)能被稱作真正的紐約名媛,。
時(shí)裝編輯永不出局
時(shí)裝歷史不停演變，站在最前沿的無(wú)疑是時(shí)裝編輯,，她們甚至能決定一個(gè)設(shè)計(jì)師的將來(lái),。
今天的頭排常客自然是美國(guó)《Vogue》雜志主編Anna
Wintour——從1988年成為美國(guó)版《Vogue》主編以來(lái),，她一直都是秀場(chǎng)上最被期待的人,。她總是頂著一絲不亂的BOBO頭，戴著大墨鏡坐在第一排,，雖然偶爾也會(huì)為精彩的設(shè)計(jì)鼓掌,，但大部分時(shí)間里，她總是面無(wú)表情,，雙手交叉放在胸前,。陪伴在她身邊的通常是雜志的創(chuàng)意總監(jiān)Grace
Coddington，或是她女兒Bee
Shaffer,。盡管Wintour本人歷來(lái)飽受爭(zhēng)議，她對(duì)年輕設(shè)計(jì)師的提拔卻始終精準(zhǔn)有力，廣受贊譽(yù),，在過(guò)去20年中一直是這場(chǎng)互動(dòng)的佼佼者,。
Carmel Snow是上世紀(jì)40、50年代最受歡迎的頭排客,。不同于Anna
Wintour,，人們對(duì)于Snow了解甚少。唯一值得一提的是,，《紐約客》雜志曾在1995年刊登過(guò)一篇有關(guān)她的懷念文章,。
1921年，Carmel被媒體巨子Conde Nast發(fā)掘,，成為美國(guó)版《Vogue》的時(shí)裝編輯,。1934年，她加入美國(guó)版《Harper’s
Bazaar》,，此后成為該雜志主編——當(dāng)時(shí),，她在時(shí)尚界的地位甚至超過(guò)了當(dāng)今的Wintour。
在工作上,，Carmel一向要求嚴(yán)格,，
對(duì)于時(shí)尚，她有自己的一套見(jiàn)解,。攝影師RichardAvedon曾有過(guò)一段回憶：“1984年,，在CristobalBalenciaga的時(shí)裝秀上，Balenciaga先生展示了一種很奇怪的廓形——平坦,、方形的肩部設(shè)計(jì),，不突出臀部和胸部的線條。最后一個(gè)模特走完之后,，秀場(chǎng)一片沉默,，沒(méi)有人看懂這個(gè)系列。這時(shí),，Carmel起身開(kāi)始鼓掌,，掌聲緩慢卻很堅(jiān)定。慢慢地,，所有人都跟著站起來(lái)鼓掌,，掌聲震耳。第二天巴黎的報(bào)紙上,，頭條全都是關(guān)于Cristobal
Balenciaga新系列大獲成功的消息,。”
明星效應(yīng)推波助瀾
時(shí)尚產(chǎn)業(yè)逐漸擴(kuò)大,，設(shè)計(jì)師們都清楚,，光有時(shí)裝編輯和社會(huì)名流出席的小型發(fā)布會(huì)已經(jīng)無(wú)法再滿足品牌的推廣,。從上世紀(jì)90年代初，明星們就開(kāi)始登上時(shí)尚雜志的封面,。而現(xiàn)在,，明星則令時(shí)裝周的“頭排文化”變得完整。
翻開(kāi)時(shí)裝史的黃頁(yè),，你始終能找到電影明星們?cè)谒拇髸r(shí)裝周上的身影,。有人曾開(kāi)玩笑地說(shuō)，當(dāng)你看到一個(gè)設(shè)計(jì)師與明星在秀場(chǎng)內(nèi)大談服裝,，那么這個(gè)明星一定是個(gè)“托兒”,。其實(shí)，設(shè)計(jì)師們都深深明白,，選擇一個(gè)正確的明星,，能提升大眾的品牌認(rèn)知度。當(dāng)然,，明星參加時(shí)裝秀也是自我公關(guān)的“一帖良藥”,。出演《緋聞女孩》的Blake
Lively在出席Chanel的發(fā)布會(huì)時(shí)令Karl Lagerfeld一見(jiàn)傾心，不久便得以在Chanel廣告中出鏡,。
此外,，社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使得Tommy Ton,、Tavi
Gevinson這樣的“草根時(shí)尚博主”成為紅人,。奢侈品品牌們也順理成章地遞出了邀請(qǐng)函，讓他們成為秀場(chǎng)頭排客的一分子,。
為了坐到第一排,，博主們大花心思。知名博主Yuli Ziv曾推出一本書(shū),，名為《BloggingYour Way To The Front
Row（靠博客坐上秀場(chǎng)頭排）》,。在媒體采訪中，Yuli大談自己的“
必殺技”：“每隔一段時(shí)間,，你就要拿出新的法寶來(lái)吸引讀者,。不要光想和大牌合作，有想法就立即記錄下來(lái)?”
當(dāng)然,，也有人“逆向行駛”,。2010年，暌違女裝6年之后Tom
Ford在紐約新店舉行了2011春夏女裝系列發(fā)布會(huì),。但這一場(chǎng)至關(guān)重要的回歸之秀卻只邀請(qǐng)了100位嘉賓,。因?yàn)槌浞诌\(yùn)用了“ 饑餓營(yíng)銷(xiāo)手段”
，這次發(fā)布在當(dāng)年反倒成為了最受矚目的一場(chǎng)秀 ,。
Tom
Ford直言：“我希望時(shí)裝秀重新變回上世紀(jì)60年代那樣,。當(dāng)時(shí)的人都迫不及待想看到時(shí)裝設(shè)計(jì)和時(shí)裝秀表演,，但這種迫不及待的情況現(xiàn)在已蕩然無(wú)存�,！苯档烷T(mén)檻也好,，百花齊放也罷，頭排客的時(shí)代更迭,，讓如今的時(shí)裝秀失去了往日的神秘和尊貴。不過(guò),，這就是我們的時(shí)代,。