近年來,，中國消費者對拉菲這一目前世界上最出名的紅酒表現(xiàn)出了前所未有的狂熱�,，F(xiàn)在，拉菲在中國,，其熱度和價格正在一同消退,。
王先生在北京北五環(huán)一家進(jìn)口葡萄酒商貿(mào)公司任銷售經(jīng)理,。他說，今年以來各個級別的拉菲價格較去年同期均較去年同期有30%以上幅度的下跌,。
“去年上半年的時候在我們公司拉菲銷售得還很火,，房地產(chǎn)公司、金融公司來買的很多,，但今年明顯不行了,，我們做這個都在賠錢。這也是和整個經(jīng)濟(jì)形勢有關(guān),，送禮的人少了,，銷量也就下去了�,！蓖跸壬f,。據(jù)他介紹，拉菲的下跌還和炒作的資金撤離有關(guān),。見形勢不好,，很多以前炒作、囤積拉菲的人都拋售了,。
不只是拉菲,，國內(nèi)外高檔紅酒市場也是“跌聲一片”。截至5月28日,，倫敦國際葡萄酒交易所的高級葡萄酒50指數(shù)較去年同期下滑逾25%,。上海紅酒行情系統(tǒng)顯示，外高橋保稅區(qū)五大名莊指數(shù)也已跌去三成,。
價格與經(jīng)濟(jì)形勢“同步”
對于拉菲的價格變化,，從業(yè)者及觀察人士認(rèn)為，拉菲的價格與中國的經(jīng)濟(jì)形勢息息相關(guān),，形勢好,，價格漲，形勢不好,，價格跌,。
一位深圳酒商提供的內(nèi)部批發(fā)價格顯示，以2007年份正牌拉菲為例，2008年金融危機時只有3300元/支,，2010年3月升到7500元/支,，5月到達(dá)高峰期的8100元/支，2011年12月降到了6600元/支,，之后一直在跌,，近日降到6000元/支。
以上僅是批發(fā)價格,，而各地終端零售價格還要高得多,。如在酒仙網(wǎng)，6月9日記者查到的2007年份正牌拉菲為11800元,。
去年中秋節(jié)后,，國內(nèi)拉菲價格暴跌。去年下半年,，一箱1982年份的拉菲(拉菲酒最經(jīng)典年份),，在蘇富比拍賣行的拍賣價已從最高70多萬降至30多萬元。
根據(jù)倫敦國際葡萄酒交易所的數(shù)據(jù),，2011年下半年以來,，拉菲價格不斷下跌，成為波爾多五大名莊(一級酒莊)中表現(xiàn)最差的一家,。
是什么因素導(dǎo)致拉菲的價格出現(xiàn)這么大的變化,？
國內(nèi)資深葡萄酒專家方軍認(rèn)為，除了全球經(jīng)濟(jì)下滑的因素,，拉菲的暴跌也與價格“拉得過高”有關(guān),，“2009年時拉菲的期酒價格炒得太高了�,！�
方軍表示,，拉菲的價格被稱為中國價格，是中國人炒高的,。在法國波爾多,，葡萄酒的價格雖然也有漲有跌，但是漲跌都不會像中國這么離譜,，它一直保持著按照正常游戲規(guī)則來走的方式，而在中國卻沒有所謂的規(guī)則可言,，資本對拉菲的炒作使得這幾年拉菲價格過山車式的漲跌,。
酒類營銷專家鐵犁也抱有同樣的觀點。他表示,，拉菲的價格走勢和國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)形勢關(guān)聯(lián)很大,，在2003年以前，拉菲在國人心目中還沒有什么概念,，而隨著經(jīng)濟(jì)快速增長,，拉菲的消費從2006年開始上升,，2009年后，拉菲價格快速上升,，去年8月份以后,，拉菲開始進(jìn)入一個調(diào)整期，價格降了下來,。
“每一次經(jīng)濟(jì)危機,、經(jīng)濟(jì)調(diào)整，必然會帶來很多產(chǎn)業(yè)的調(diào)整,，調(diào)整首當(dāng)其沖的就是高端產(chǎn)品,，因為高端產(chǎn)品價格彈性比較大，今年以來,，國內(nèi)高端酒價格下跌的幅度在30%以上,，不僅僅是拉菲，高端酒價格均有下調(diào),�,！辫F犁說。
溫州卡聶高公司兼上�,？櫢吖径麻L陳柏龍是國內(nèi)著名葡萄酒商人,。他告訴記者，很多房地產(chǎn)開發(fā)商喜歡拿拉菲請客,，而拉菲的資源有限,，價格自然漲起來了，在房地產(chǎn)業(yè)遭遇調(diào)控后,，用拉菲請客的少了,，需求大減。
對于拉菲價格下跌的說法,，拉菲羅斯柴爾德系列酒在華獨家代理商圣皮爾精品酒業(yè)(簡稱ASC)相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報表示,，從該公司銷售的近兩年中國市場拉菲各級別酒價格和銷量均穩(wěn)定，并沒有出現(xiàn)媒體所報道的價格大跌,、銷量下滑厲害的情況,。“對于價格和銷量下滑的這種說法,，我們也注意到了,，很多時候都是人云亦云。關(guān)于拉菲酒,，我們公司的銷售很穩(wěn)定,。”該負(fù)責(zé)人稱。
他認(rèn)為,，拉菲酒是分年份的,，好年份的酒價格一直堅挺，相對較差的年份如2011年,，價格就會走下坡路,。
“高仿拉菲”
假酒泛濫，也是拉菲等高檔紅酒價格下跌的一個原因,。生產(chǎn)高仿拉菲瓶子,、瓶蓋，這幾年在我國已成規(guī)模,。
浙江省工商局今年春節(jié)后發(fā)布的消息引發(fā)了行業(yè)的震動,。該局的調(diào)查顯示，年產(chǎn)24萬瓶的拉菲,，分到中國市場約5萬瓶,，可是中國一年卻能消耗200萬瓶。
多出來的“拉菲”究竟從哪里來的,？
在今年2月,，浙江省工商局查處了義烏市程盛副食品商行經(jīng)銷裸裝葡萄酒一案。程盛商行老板分別從河北昌黎,、山東煙臺購入了大量裸瓶葡萄酒,，又在香港注冊了“法國拉菲葡萄酒(香港)有限公司、法國皇家卡斯特莊園有限公司”等兩家銷售公司,，然后再將自行印刷的這兩家空殼公司的標(biāo)簽貼在裸瓶上,，使國產(chǎn)酒搖身變成了名牌酒。
陳柏龍對記者表示,，價格暴跌的另一個重要原因是假拉菲太多,。
在去年上半年，他曾碰到上門推銷拉菲的業(yè)務(wù)員,。他要求開瓶試酒,，后者一口答應(yīng)，一下露了馬腳：真拉菲經(jīng)銷商絕不接受開瓶試酒,。業(yè)務(wù)員隨后透露,，所售“拉菲”產(chǎn)自國內(nèi)。后來這個業(yè)務(wù)員又說,，這個酒是高仿拉菲,，現(xiàn)在市場上銷售的拉菲，很多都是該公司生產(chǎn)的,，售價200至400元不等,。該公司擁有意大利的設(shè)備，并且有專業(yè)的技術(shù),，他們知道拉菲酒瓶的防偽點在哪里,，其生產(chǎn)的酒賣到香港也很多。
陳柏龍說,，因為“高仿拉菲”太多了,，很多人喝假酒反而覺得是真的。
他介紹,，溫州“老高們”(放高利貸者俗稱)在當(dāng)?shù)乩苾r格起落中扮演了關(guān)鍵角色,。部分“老高”以前經(jīng)常通過喝拉菲、開豪車展現(xiàn)底氣與實力,，好讓人將錢存他那兒�,，F(xiàn)在很多人不大喝了。
陳柏龍估計,，前兩年紅火時,，整個溫州地區(qū)，約有20億元資金炒作名莊酒,。不過,，這個數(shù)字只是一家之言，很難證實,。
在百度輸入“回收拉菲酒瓶”,，搜索到相關(guān)結(jié)果超過66萬個。有消息稱,，一個拉菲空瓶子能賣到2000元到3000元,。
陳柏龍表示，生產(chǎn)高仿拉菲瓶子,、瓶蓋,，這幾年在我國已經(jīng)形成了專業(yè)化的規(guī)模。
此外,，陳柏龍強調(diào),，大拉菲和小拉菲在國內(nèi)沒有真正的代理商。拉菲一直采用期酒配額制,，要買也是找中間商,，到中間商那買。在全球都是按照這種配額的形式來賣,。這種模式已經(jīng)存在一兩百年了,。因此，大小拉菲把自己的酒全部分散在世界各地賣,，如果誰說有一個集裝箱的大拉菲,，那肯定是假的,。
“拉菲為了防止風(fēng)險，在世界各地做得很分散,，不可能賣給一個人,。在中國如果誰說代理大拉菲，那是不可能的,�,！标惏佚埍硎尽�
血本無歸的輸家
面對近幾年拉菲價格過山車式地波動,，小經(jīng)銷商經(jīng)受不起這樣折騰,，如果囤了一些貨，那就更加“凄慘”,。
據(jù)方軍介紹,，因為拉菲及名莊酒價格暴跌，一些法國葡萄酒中間商已破產(chǎn),。
而中國的葡萄酒商人,，受到的打擊則更大。
前兩年行情好時,，一款名莊酒內(nèi)部批發(fā)價格飆到1800元一支,，到今年年初時已跌到800元一支。深圳一位酒商覺得價格太低無法接受沒有賣,。而現(xiàn)在,，即使是800元的價格也無人肯接盤。更甚的是,，這位酒商是拿著借款去炒貨的,，目前光利息就已經(jīng)扛不住了。這種境地,，與前兩年“只要有貨就可以加高價往外賣”的情形天差地別,。
對于這一現(xiàn)象，方軍和鐵犁均表示,，這種案例中國有很多,。
“這種事兒玩的就是心跳�,！狈杰姳硎�,，現(xiàn)在期酒已經(jīng)變成了金融工具，脫離了酒本身的含義,，如果沒有專業(yè)的金融知識,、出手渠道等，涉足這一行并非易事,。
伴隨著拉菲等高端進(jìn)口葡萄酒價格的大幅下跌,，今年以來,，中國人對期酒的熱情少了很多。
在以往每年4月份法國波爾多集中發(fā)布期酒年份酒時,，很多中國人打著“飛的”過去,。而今年大家的熱情驟減，去的中國人數(shù)量大減,，往年的瘋狂景象沒有再現(xiàn)。
前些年中國人對于名莊酒的瘋狂有一個笑話可以很好的體現(xiàn)：在法國的酒莊,，有人問酒莊員工老板去哪了,？員工回答，老板在中國,。又來到法國另外一個酒莊,，問老板在哪里？員工說,，老板在去中國的路上,。
法國酒莊的老板，不是在中國,，就是在去中國的路上,。中國儼然已經(jīng)成了法國酒莊最大的市場。
對于這一點,，陳柏龍有著切身體會,，他介紹說：“有兩個波爾多的酒莊老板是鄰居，提前沒打招呼,，紛紛去了機場,，更為巧合的是兩人同時出現(xiàn)在我的公司里，他們都來邀請我去他們的酒莊看酒,�,！�
有一則黑色幽默這樣說，統(tǒng)計一下國際航班上乘客的身份,，就能或多或少地反映出該時期的消費或投資熱點,。在世紀(jì)之交時，一趟從美國到上海的航班上,，可能有1/3的人是某某網(wǎng)站的CEO,，而近年來一趟從巴黎飛往中國的航班上，則至少有10個人戴著葡萄酒莊主或葡萄酒商人的頭銜,。
拉菲之亂誰之過,？
大拉菲、小拉菲,、拉菲傳奇,、拉菲傳說……在一個不懂紅酒的人看來,，拉菲在中國的品牌眾多。而拉菲假酒過多的原因也部分源于此,，而浙江省工商局關(guān)于“中國年消費200萬瓶拉菲,，其中只有5萬瓶是真的”這一說法也得到了業(yè)內(nèi)的多方佐證。
從業(yè)者 亂象源于拉菲本身
對于拉菲的中國亂象,，有業(yè)內(nèi)人士這樣分析：拉菲受人質(zhì)疑,，這與其瘋狂的全球品牌拓展密不可分。
為了提高知名度,，打開市場,，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)采取“貼牌”策略，這就導(dǎo)致智利,、阿根廷和葡萄牙等國都有拉菲酒,，智利的華詩歌也貼著拉菲的標(biāo)簽，為拉菲所認(rèn)可,，其市價才100多元,，被行內(nèi)人稱為“窮人拉菲”。這些酒與其正牌副牌根本不在同一檔次,。而繁雜的分支讓外行人一頭霧水,。
陳柏龍說，在外國提到拉菲,，只有大拉菲和小拉菲,，而在中國市場，提到拉菲,，有形形色色的拉菲系列酒,，這是中國做拉菲酒的人故意把它搞亂了�,！澳承┕驹诶娴尿�(qū)使下,，將拉菲酒分成了多個等級，如羅斯柴爾德家族旗下的其他酒也被冠上了拉菲的名字,，而在國外這些便宜的酒有自己的名字,，不能叫做拉菲�,！标惏佚堈J(rèn)為,，造成拉菲市場混亂的罪魁禍?zhǔn)资橇_斯柴爾德家族。在該家族控股了拉菲后,，故意混淆概念,，把旗下便宜的產(chǎn)自其他酒莊的酒也打拉菲的擦邊球在賣。
“其實,，羅斯柴爾德自己就在傍名牌,�,！标惏佚堉赋觥�
對于這種觀點,，鐵犁也表示認(rèn)同,。他表示，在國外只有大拉菲和小拉菲,，確實沒有中國市場存在的這么多說法,，拉菲傳奇、拉菲傳說等系列酒,，還有所謂的第三級別,、第四級別，這些都是中國人給它賦予的概念,。
方軍介紹，拉菲集團(tuán)旗下的酒拿出來可能得有50款,，這就和五糧液(000858,股吧)(000858)的情況類似,，五糧液可能只有一個，但是五糧液旗下還有那么多子品牌,，子子孫孫有很多,，葡萄酒也是這樣。而真正代表它奢華品質(zhì)的就是大拉菲和小拉菲,。其實拉菲也有賣幾十塊錢的,，但在國外這不叫拉菲，比如拉菲集團(tuán)在智利收購的酒莊產(chǎn)的酒,，我們叫它智利的拉菲,，其實在國外只能說這是拉菲收購的酒廠，他來監(jiān)制監(jiān)管,。這是他本身多元化的陣營,。
代理商 爭議酒與拉菲一脈相承
對此，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)出口貿(mào)易總監(jiān)Michel
Negrier在5月25日來華接受采訪時表示,，大,、小拉菲每年產(chǎn)量各自約有20萬-30萬瓶，而拉菲銷售采取期酒制度,，所以很難預(yù)估每年有多少拉菲進(jìn)入中國市場,，但僅憑中國年銷量是拉菲產(chǎn)量十倍這樣的數(shù)字就斷定產(chǎn)品是假貨并不科學(xué)，因為很多藏家也會把拉菲轉(zhuǎn)手銷往中國,。
拉菲羅斯柴爾德系列酒在華獨家代理商,，圣皮爾精品酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人并不認(rèn)同陳柏龍、鐵犁等人的觀點,，“大拉菲,、小拉菲這是全球公開市場在賣,。而拉菲傳奇系列、傳說系列,，這是在公開市場之外的分開體系的產(chǎn)品,，也是在全球市場賣，這部分酒在中國是ASC獨家代理的,�,！�
但這些酒能夠叫做拉菲嗎？
對于記者這一問題,，上述負(fù)責(zé)人表示,，這些酒是和拉菲一脈相承的產(chǎn)品，但不屬于大拉菲和小拉菲,，這部分酒是拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)旗下獨立的另外一個體系的產(chǎn)品,。“這些是拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)發(fā)售的其他酒品,，如收購,、參股或管理莊園產(chǎn)品和羅斯柴爾德集團(tuán)的家族系列，這些也是在全球其他國家都有發(fā)售的,，我們并沒有叫他們拉菲,，他們只是生產(chǎn)拉菲的羅斯柴爾德集團(tuán)旗下所產(chǎn)的其他酒�,！痹撠�(fù)責(zé)人稱,。
此外，該負(fù)責(zé)人表示：“目前國內(nèi)關(guān)于這些情況比較復(fù)雜,，有很多時候大家給這部分酒起了不同的名字,，整個市場確實就這么叫起來了。關(guān)于這部分酒,，我們集團(tuán)有他們準(zhǔn)確的名稱叫法,。酒瓶的標(biāo)簽有‘拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)榮譽出品’這類介紹�,！�
觀察
拉菲在華為何遭狂熱追捧,？
目前拉菲在全球擁有42個管理莊園，從這些酒莊里出來的酒價格參差不齊,，從數(shù)萬元到200元不等,，但在中國市場上卻無一例外地受到了追捧。
記者注意到,，中國消費者對拉菲的追捧直接影響了拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)的戰(zhàn)略制定,，拉菲集團(tuán)今年已經(jīng)開始雄心勃勃地啟動包括在山東蓬萊建立酒莊的中國戰(zhàn)略。而為了應(yīng)對不斷增長的消費需求，拉菲羅斯柴爾德集團(tuán)近年來不斷推出子品牌,。
中國人為什么如此狂熱地追捧拉菲,？這是富隆國際酒業(yè)公司總裁沈宇輝經(jīng)常被問到的一個問題，他曾經(jīng)這樣總結(jié)：“如果你宴請10個人,，上拉菲人人都會知道是頂級好酒,，上拉圖只有五六個人知道，上瑪歌只有兩三個人知道……”
不過,，如果是僅僅為了面子,，拉菲其實并不是面子最大的選擇，哪怕是中國人頂禮膜拜的1982年拉菲,。在美國《葡萄酒觀察家(Wine
Spectator)》雜志選出的“20
世紀(jì)12瓶夢幻之酒”排行榜上,，并沒有拉菲。
在1855年波爾多分級系統(tǒng),，拉菲也只是五大一級酒莊之一,，并非五大一級酒莊之首。
但如同老高們用拉菲展現(xiàn)底氣和實力一樣,，飯局文化在一定程度上加熱了拉菲在華的熱度,。
據(jù)圣娜酒窖在今年4月底發(fā)布在博客上的《拉菲的真實身份》一文中介紹，去年曾有一位房地產(chǎn)商打來電話,，問他在哪里可以搞到一箱1982年的拉菲,，說是要請領(lǐng)導(dǎo)吃飯,。由于鮑翅參肚等食材與赤霞珠為主體的拉菲紅酒不搭配,，致口味變差，其建議該房地產(chǎn)商選擇幾種白葡萄酒或香檳,，總花費可能用不了一瓶拉菲的價錢,。但該房地產(chǎn)商猶豫不決：“價錢倒是無所謂，問題是給領(lǐng)導(dǎo)喝合適嗎,？”
英國著名酒評家,、葡萄酒大師杰西絲·羅賓遜在2008年發(fā)表的《拉菲的傳奇》一文指出：“我肯定比一般的中國人更喜歡拉菲的味道，它非常干,，幾近嚴(yán)峻,，醇厚，優(yōu)雅,，而這種風(fēng)格讓葡萄酒新手接受起來定會特別艱難,，與中國的大多數(shù)食物搭配更是一場‘酷刑’無論是各個省份的甜、酸以及辛辣的食物,，還是高級飯店餐廳里奢侈的堆滿松露和鵝肝醬的食物,。”
鐵犁認(rèn)為，西方等發(fā)達(dá)國家對于拉菲這樣的高端消費品態(tài)度更理性一些,，中國市場在高端酒的消費上,，更多的是炫富心態(tài)。
名詞解釋
法國波爾多：
法國波爾多是全世界最著名的葡萄酒產(chǎn)地,、是法國最大的AOC葡萄酒產(chǎn)區(qū),。在波爾多縱橫十萬公頃的葡萄園上，遍布大小酒莊8000多個,，出產(chǎn)的葡萄酒各具風(fēng)格,，縱是一街之隔，風(fēng)味亦截然不同,。葡萄酒是波爾多得以聞名的世界王牌,。
五大名莊：
法國葡萄酒傳統(tǒng)的五大名莊來源于1855年的葡萄酒分級制度。1855年,，法國國王拿破侖三世想借當(dāng)年的巴黎世界博覽會向全世界推廣波爾多地區(qū)的葡萄酒,，于是他請波爾多葡萄酒商會對波爾多的酒莊進(jìn)行分級，商會將這個任務(wù)委托給一個葡萄酒批發(fā)商官方組織Syndicat
of
Courtiers,。該組織于1885年將58個酒莊分為5級,，以標(biāo)定葡萄酒的質(zhì)量和價格，其中最好的一級酒莊有5個,，分別為拉菲(Laflte-Rothschild),、拉圖(Latour)、瑪歌(Margaux)和奧比昂(Haut-Brion),、木桐(Mouton
Rothschild),。