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銀行瞄準高端客戶競推高收益理財
2012-06-27   作者:劉勇  來源:經(jīng)濟導報
 
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    端午小長假剛過,,又到季末年中,加上利率市場化的作用,,銀行攬儲戰(zhàn)再度上演,。
  經(jīng)濟導報記者采訪了解到,盡管近期資金面顯示出寬松趨勢,但各家銀行的存款仍存缺口,。為了補上缺口,,銀行將目標定位到高端客戶,高端客戶群因此成為了此次攬儲大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場,。

  攬儲壓力不大

  “雖然說這個月底既是季末又是年中,,但這個月的攬儲任務(wù)并不是很重,我基本上已經(jīng)完成了,�,!�25日,濟南一家股份制銀行的客戶經(jīng)理于建輝告訴導報記者,。按照于建輝的說法,,和去年同期相比,他今年的任務(wù)降低了很多,�,!叭ツ晡仪鬆敔敻婺棠蹋医o出了日息萬分之五的返點,,只完成了任務(wù)額的80%,。”
  降息后,,為了爭奪存款,,股份制銀行率先將一年期以下的存款利率上調(diào)至最高上限,造成儲蓄搬家,。不過隨著國有銀行也將存款利率上調(diào),,儲蓄搬家的情況有所減弱。
  人民銀行濟南分行的數(shù)據(jù)顯示,,5月份山東居民存款回流,,同比增加262億元。
  據(jù)導報記者了解,,齊魯銀行等幾家城商行將兩年及以上的定存全部上浮至最高限的1.1倍,,也就是兩年期利率為4.51%,3年期利率為5.115%,,5年期為5.61%,。
  據(jù)測算,以10萬元存款分別存2年,、3年和5年,,基準利率下的利息收入和最高限1.1倍的利息收入相差分別為820元、1395元和2550元,。
  “選兩年以上的定存主要是老人,,對老人來說利息的差距還是挺有吸引力的。從我行把錢取走存到其他銀行的基本上都是老年人�,!庇诮ㄝx說,。
  導報記者走訪了多家駐濟銀行網(wǎng)點,詢問自己有200萬元存銀行能得到什么“好處”,。令人驚訝的是,,對于200萬元的金額,多數(shù)銀行給出的只是標準的掛牌利率,,除此之外沒有任何優(yōu)惠和返點。只有一家股份制銀行額外多給數(shù)千的消費積分,,可以拿積分兌換該銀行的禮品,,另外一家股份制銀行表示,如果資金數(shù)額能達到1000萬元的話,,還可以給日息萬分之一的返點,。導報記者了解到,去年同期,,即使是100萬元的資金,,銀行都可以給出萬分之五以上的返點。

  瞄準高端客戶

  于建輝告訴導報記者,,他們現(xiàn)在主要是維護高端客戶,,保證高端客戶不被搶走。
  “我們被要求一人一戶,,進行高層營銷,、高層維護,想方設(shè)法提高產(chǎn)品滲透率,,增加客戶的滿意度與忠誠度,,做到留住客戶、留住存款,,”于建輝解釋說,,“逢年過節(jié)送點加油卡、購物卡等禮品,,平時給客戶打個問候電話,,特殊情況下可能還會給客戶一些特殊照顧。反正無論如何不能讓高端客戶流失到其他行,�,!�
  高端客戶成了各家銀行必爭的市場,為此各家銀行都使出了渾身解數(shù),。
  據(jù)了解,,除旅游大獎外,不少銀行還為高端客戶推出專門的理財產(chǎn)品,門檻都在百萬元以上,。如光大銀行推出的一款期限為117天,,預期年化收益率達到5.6%的產(chǎn)品,起購金額為100萬元,;還有一款中國銀行發(fā)售的產(chǎn)品,,預期收益率5%,但因為周期僅為29天,,其起點金額高達300萬元,。民生銀行一款14天的理財產(chǎn)品,預期收益率為4.55%,,起點金額為1000萬元,,而該行同樣一款14天理財產(chǎn)品,起點金額為5萬元,,其預期年化收益率只有4.15%,。
  不少銀行為了維護高端客戶,還專門邀請一些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士舉行各種專業(yè)講座,,招商銀行就曾為高端客戶舉行過養(yǎng)生,、健康以及出國金融等方面的講座。
  普益財富研究院分析師吳濘江接受導報記者采訪時表示,,“高端客戶對銀行而言不僅僅是存款大戶,,將來利率市場化后,中間業(yè)務(wù)必定成為銀行的盈利主要來源,,高端客戶正是這些中間業(yè)務(wù)的主要消費者,,所以各家銀行都毫不猶豫地發(fā)展高端客戶�,!�

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