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歐洲杯，一項(xiàng)和中國毫無關(guān)系的賽事,，為何在中國倍受歡迎,？
CCTV1、CCTV5,、CCTV高清,、CCTV足球頻道，還有各省市電視臺(tái)，各大網(wǎng)絡(luò)視頻在北京時(shí)間每天晚上11點(diǎn)就進(jìn)入歐洲杯直播時(shí)間,。廣東體育頻道為了從眾多轉(zhuǎn)播歐洲杯的電視臺(tái)中搶得收視率——意味著廣告收益,，更是祭出了美女比基尼主持的砝碼。視收視率為“電視GDP”的電視臺(tái)之所以愿意如此不遺余力,，顯然在于有大批中國觀眾“沉迷于此”,。這從微博上每天晚上10點(diǎn)起就全被歐洲杯相關(guān)信息“刷屏”再次得到驗(yàn)證。即使有觀眾因第二天的工作不能熬夜看球,，各大電視臺(tái)依然在白天時(shí)段提供完整重播,。
誠然，歐洲杯有著“小世界杯”之稱,，可那畢竟是歐洲人民的事情,，這和世界杯不同。中國足球雖然扯著嗓子喊了近半個(gè)世紀(jì)的“沖出亞洲
走向世界”,，也只在2002年憑借時(shí)任亞洲足球聯(lián)合會(huì)副主席張吉龍的幸運(yùn)之手“抽”出去一次,，可就算“畫餅充饑”，世界杯至少還是讓中國人隔著門縫看到一絲可能的,，雖然只是可能,，不是希望。雖然每四年一次的世界杯預(yù)選賽,，結(jié)果幾乎都是一致的輸球,、被淘汰、無緣世界杯,，近年來更愈發(fā)退步,，連亞洲十強(qiáng)賽都無法參加，在外圍賽階段就早早“打道回府”,，但至少中國足球關(guān)于世界杯還起到了“重在參與”的體育精神貢獻(xiàn),。至少，那是和中國有點(diǎn)關(guān)系的賽事,。更何況,，世界杯屬于世界人民，這不同于歐洲杯,，它只屬于歐洲,。在世界其他地區(qū)，歐洲杯確未受到中國這般追捧,。在美國,，同時(shí)期他們有NBA季后賽、總決賽,，有美國高爾夫公開賽,；因自身技術(shù),、實(shí)力出眾，只羨慕歐洲人的錢,，一向看不上歐洲足球的南美人更不關(guān)心,，他們在踢自己的世界杯外圍賽，甚至熱身賽,；就連印度人,，雖然作為英聯(lián)邦國家，有宗主國英國參加的歐洲杯,，他們有理由比我們更關(guān)注，但他們還是更熱衷于己國的板球聯(lián)賽……除歐洲人外,，只有中國人,，為歐洲杯瘋狂。難道就因?yàn)闅W洲杯比賽用球,、各隊(duì)球衣,、球鞋、球迷用品如喇叭,、吉祥物等都產(chǎn)于中國,？這是中國和歐洲杯僅有的關(guān)聯(lián)嗎？
歷史淵源與文化弱勢
時(shí)間追溯到上世紀(jì)90年代,，薩基率領(lǐng)的AC米蘭蕩滌全世界,，中央電視臺(tái)轉(zhuǎn)播歐洲聯(lián)賽正是這時(shí)候從意甲開始�,！坝捎陔娨曓D(zhuǎn)播的關(guān)系,，意甲事實(shí)上是中國球迷認(rèn)識(shí)國際足球的啟蒙讀本�,！鼻把胍曮w育評論員黃健翔說,。“意甲轉(zhuǎn)播是中國介紹外國高水平聯(lián)賽的開山之作,�,！睆�1991年開始在中央電視臺(tái)解說意甲的張路也提到了電視轉(zhuǎn)播的啟蒙和催發(fā)作用。
此后,，央視又開始涉足德國足球甲級聯(lián)賽,。至今，意甲,、德甲在央視的轉(zhuǎn)播已經(jīng)持續(xù)近20年,。此后，央視及各地方電視臺(tái)還陸續(xù)參與到英超,、西甲,、歐洲冠軍聯(lián)賽等賽事轉(zhuǎn)播,。如同中國球迷的AC米蘭情結(jié)——它并非是如今最強(qiáng)的球隊(duì)，但因?yàn)樗侵袊蛎宰钕冉佑|的外國球隊(duì),，所以在中國球迷數(shù)量最多,。近20年的歐洲足球轉(zhuǎn)播培育了大批中國球迷，涵蓋了60后,、70后,、80后、90后等幾代人,，這部分人正是目前中國社會(huì)的中堅(jiān)力量,。
如果追問歐洲杯在中國引起熱潮的原因，無疑和這種歷史淵源有關(guān),。所以也頗有爭議,。央視意甲轉(zhuǎn)播嘉賓、北京國安足球俱樂部副董事長張路,，因?yàn)檗D(zhuǎn)播意甲而為人熟知,，獲得意大利總統(tǒng)勛章，但他認(rèn)為,，這是一種崇洋媚外現(xiàn)象,。“出現(xiàn)在中國電視媒體上的大多數(shù)比賽都是外國的,。中國球迷也成為了全世界最幸福的一群人——可以免費(fèi)收看世界各地的重大體育賽事,。世界上沒有任何一個(gè)國家像中國這樣大力宣傳別國體育賽事。在日本,，只有關(guān)于本國體育比賽的電視轉(zhuǎn)播,；在歐洲，沒有關(guān)于美國NBA的直播,；同樣,，在美國，也不可能看到歐洲五大足球聯(lián)賽的身影,。而中國被稱為是全球電視節(jié)目最豐富的國家,，歐洲足球聯(lián)賽、美國籃球聯(lián)賽,，網(wǎng)球,、高爾夫、世界杯,、奧運(yùn)會(huì)等太多的國外賽事被引入中國,。”張路說,，“這不僅宣傳了國外賽事,，搶奪了中國體育市場,，也傷害了中國體育。中國人看到高水平的國外賽事后,，必然嫌棄本國比賽水平低,。”中國僅發(fā)展職業(yè)聯(lián)賽十幾個(gè)年頭,，和國外相比有著上百年的差距,，卻時(shí)刻想著世界杯出線；中國第一次參加世界杯就夢想著打進(jìn)16強(qiáng),。
一手制造了這種現(xiàn)象的前央視體育節(jié)目中心主任馬國力解釋說：“這是因?yàn)閲鴥?nèi)體育賽事水平太低,。從理論上講，國家電視臺(tái)有責(zé)任扶持國內(nèi)體育賽事,，但這也不是必須的,。電視需要為自己的市場收益、收視率負(fù)責(zé),。國內(nèi)賽事水平低，國外比賽水平高,，價(jià)格又低,，自然會(huì)選擇國外賽事�,！瘪R國力介紹,，當(dāng)時(shí)德甲、意甲每年的轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)僅一兩萬美元,，幾乎白送,。與之形成強(qiáng)烈反差的是，中國足球攜首次參加世界杯之勇,，向央視獅子大開口,，索要高額聯(lián)賽轉(zhuǎn)播費(fèi)，遭到了時(shí)任央視體育頻道總監(jiān)馬國力的拒絕,，中超從此告別央視,，這被認(rèn)為是中超商業(yè)價(jià)值下滑的重要原因�,！爱�(dāng)時(shí)根本性的矛盾在于,，這是兩家掌握著壟斷資源的單位在談判。中央電視臺(tái)認(rèn)為這項(xiàng)賽事可能只值這么多錢,，依據(jù)是這個(gè)時(shí)段能夠賣出的廣告收入,，所以只能出這么多錢。如果足協(xié)認(rèn)為不止這個(gè)價(jià),，那他可以去找其他能出得起高價(jià)的電視臺(tái)轉(zhuǎn)播,，但問題是中國只有一家中央電視臺(tái),，他找不到其他的。足協(xié)其實(shí)也是壟斷資源,，它們是代表國家體育總局旗下惟一的足球聯(lián)賽,，它自認(rèn)為值多少錢就標(biāo)多少錢，沒有評判標(biāo)準(zhǔn)和評估系統(tǒng),，所以雙方談不攏,。當(dāng)然了，那是十多年前的事情了,，現(xiàn)在各方也都趨于理性,。”
中國對外國體育賽事的熱衷甚至令外國人都感到不解,。2010年南非世界杯,，數(shù)以百計(jì)的有證或者無證的中國記者云集南非。他們被當(dāng)做韓國人,、日本人,，甚至朝鮮人，但就是沒人相信他們是中國人,，因?yàn)橥鈬撕芷婀郑骸皐hy
chinese
here,？”當(dāng)巴西隊(duì)在世界杯被淘汰出局后，巴西記者于第二天就立即回國,，只有中國記者一直堅(jiān)守到最后的決賽日,。這與日本媒體形成鮮明對比，2006年在日本舉行世界男籃錦標(biāo)賽,，因?yàn)闆]有日本隊(duì)參加,，日本當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)置正在舉辦的比賽于不顧，寧可轉(zhuǎn)播他們的棒球青年聯(lián)賽和相撲比賽,。就連舉行籃球比賽的體育館工作人員,，寧可看電視上的棒球，也不瞟場內(nèi)正在進(jìn)行籃球比賽的詹姆斯等大牌,。
不能忽視馬國力當(dāng)時(shí)的苦衷,。國內(nèi)具有市場前景的體育賽事如足球、籃球等比賽,，場次少,、每周一場，且水平低,，不能滿足電視轉(zhuǎn)播資源,，而乒乓球、羽毛球,、舉重,、射擊等項(xiàng)目的水平雖然全世界最高,，但不具有觀賞性、競爭性,，收視率低下,，馬國力無力改變觀眾喜好。何況在一個(gè)快速發(fā)展的中國,，各行各業(yè)都奉行GDP至上理念,，電視不例外。所以他們需要收視率,、需要廣告,，需要資金。但他認(rèn)為,，最終,，中國電視媒體肯定會(huì)回歸到以國內(nèi)賽事為主。這是一個(gè)螺旋上升的過程,，取決于中國國內(nèi)體育賽事水平的提高,。因?yàn)檫@不僅是國家電視臺(tái)的責(zé)任，觀眾也更喜歡本土因素,。
馬國力的繼任者,、現(xiàn)央視體育頻道總監(jiān)江和平就經(jīng)常舍NBA、國際足球等比賽而轉(zhuǎn)播乒乓球,、武術(shù),、龍舟等項(xiàng)目,，為此,，他同樣招致不少批評，因?yàn)檫@些項(xiàng)目不受歡迎,，中國球迷更喜歡國際足球,、NBA等賽事。江和平經(jīng)常反問媒體,，“為什么我們一定要去轉(zhuǎn)播國外的比賽呢,？雖然他們貴為世界性運(yùn)動(dòng)，可我們?yōu)槭裁床荒芏喽嘈麄髯约旱膫鹘y(tǒng)項(xiàng)目,？”雖然江和平所謂宣揚(yáng)中國傳統(tǒng)項(xiàng)目也帶有商業(yè)利益的目的——央視推出了和武術(shù),、龍舟等項(xiàng)目相關(guān)的多項(xiàng)賽事，但中國人更追崇世界潮流,，更喜歡大牌明星,，而忽視傳統(tǒng)文化也是不爭的事實(shí)�,！斑@是文化弱勢的表現(xiàn),。日本相撲也不具有觀賞性,，卻是日本文化的重要象征�,！�
歐洲列強(qiáng)和第一運(yùn)動(dòng)
習(xí)慣了看高水平比賽的中國人,，遇上歐洲杯這樣的頂級賽事，自然“一拍即合”,。歐洲杯的精彩程度甚至超越世界杯,。事實(shí)上，除巴西,、阿根廷兩支強(qiáng)隊(duì)外,，世界杯的精彩也都由歐洲球隊(duì)貢獻(xiàn)。為擴(kuò)大在世界范圍內(nèi)的影響力和增強(qiáng)各國人民的歸屬感,，世界杯在擴(kuò)軍至32支球隊(duì)后,，精彩程度就大打折扣。諸如哥斯達(dá)尼加,、厄瓜多爾,，甚至連中國這樣的“水軍”也得以到世界杯“一游”。當(dāng)然,，以中國足球的實(shí)力是沒有資格嘲笑那些所謂弱隊(duì)的,，即使是世界三流球隊(duì)也遠(yuǎn)勝中國隊(duì)之上，可人總歸是愛“名牌”,、追明星的,，特別是快速發(fā)展中的中國人。幾乎一直要等到賽程過半,，四分之一決賽往后,，世界杯才能迎來精彩。歐洲杯則不同,，在小組賽階段就滿是強(qiáng)強(qiáng)對話,，比如本屆歐洲杯第二天就迎來德國VS葡萄牙，第三天西班牙VS意大利,，第四天法國VS英格蘭,，第六天荷蘭VS德國。這是完全可能出現(xiàn)在世界杯四強(qiáng)乃至決賽的隊(duì)伍,。
有眾多女球迷是沖著歐洲各國的帥哥去的,。但顯然，這還是跟實(shí)力有關(guān),，品牌效應(yīng)處處存在,，包括足球場。意大利隊(duì)的帥哥和波蘭隊(duì)的帥哥對觀眾的吸引力必然不同，因?yàn)檫@畢竟是足球比賽,，靠實(shí)力說話,，不是T臺(tái)秀，可以不分國籍,。當(dāng)然了,，跟世界杯一樣，中國人本沒有資格嫌棄對手實(shí)力不強(qiáng),，歐洲三流球隊(duì)的實(shí)力也遠(yuǎn)在中國隊(duì)之上,。在這些球隊(duì)中照樣存在那些讓冠軍球隊(duì)都聞風(fēng)喪膽的名字：舍甫琴科來自烏克蘭，伊布拉希莫維奇出自瑞典,，克羅地亞曾出過蘇克,，丹麥則有過勞德魯普、蘇梅切爾,，所以,，歐洲杯還經(jīng)常上演“神話”奇跡，比如1992年的丹麥原本無緣參加歐洲杯,，因?yàn)槟纤估虮粐H社會(huì)懲罰取消參賽資格,，才得以讓丹麥替補(bǔ)參賽，結(jié)果丹麥上演“安徒生童話”,，一舉問鼎歐洲杯,。這樣的神奇，永遠(yuǎn)無法預(yù)知比賽結(jié)果,，不像中國乒乓球,、羽毛球，自然也讓比賽具有了神話般的色彩,。
但從下屆歐洲杯起,，參賽球隊(duì)將擴(kuò)大到24支。這不僅將繼續(xù)加大那些歐洲小國承辦比賽的難度,，可能需要更多的兩國聯(lián)合承辦,，和世界杯一樣,，諸如瑞士,、蘇格蘭之類的“水貨”擴(kuò)充進(jìn)來后，必然也將稀釋歐洲杯的精彩程度,。所以,，這會(huì)是歐洲杯在中國最后的瘋狂嗎？
好在在世界范圍內(nèi),，足球是無可爭議的第一運(yùn)動(dòng),。中國轉(zhuǎn)播NBA也有了25年的歷史，NBA同樣精彩激烈，甚至還曾有過姚明這個(gè)中國本土因素助陣,，但籃球的熱潮始終未能超越足球,。當(dāng)然，從品牌價(jià)值說,，一年一度的NBA,，必然比不過四年一次的歐洲杯、世界杯,。
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