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近日，知名化妝品電子商務(wù)公司樂蜂網(wǎng)發(fā)布了《化妝品電商行業(yè)白皮書》，白皮書通過采購成本,、運(yùn)營成本,、定價模式幾個維度,，指出化妝品網(wǎng)購,，正品的低價總是有限的,。
樂蜂網(wǎng)副總裁辛益華表示,，化妝品電商為擴(kuò)大市場占有率,，基本都在盈虧平衡點間運(yùn)營,。電商的一般性成本構(gòu)成中，產(chǎn)品采購的直接成本占到約70%-80%,，運(yùn)營成本占5%-6%,，履約成本占12%-20%。此外,，還有彈性最大的市場推廣成本,，成熟的電商正常情況下在3%-6%之間，推廣期的電商,，有可能高達(dá)10%-15%,。結(jié)合直接采購成本來看，專柜價格的七折左右,，大約就是電商正品化妝品低價的下限,。
辛益華表示，由于化妝品行業(yè)的高利潤,，行業(yè)中水貨與仿品混雜,。行業(yè)白皮書的發(fā)布，有利于消費(fèi)者在電子商務(wù)消費(fèi)中,，采購到真實正品,。樂蜂網(wǎng)希望通過白皮書發(fā)布，讓化妝品電商事業(yè)越來越陽光,。
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