最近,，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站瞄上藝術(shù)品,。也就兩三個(gè)月的工夫,，團(tuán)藝術(shù),、搏藝團(tuán),、博索藝和團(tuán),、走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道等藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站一股腦兒地上了線,，讓一向高高在上的藝術(shù)品降下價(jià)來(lái)跑起了量,，備顯“親民”,。不過(guò),，對(duì)于打了折的藝術(shù)品，消費(fèi)者觀望的多,，買賬的少,，這與人們趨之若鶩地抱“團(tuán)”吃頓飯、看場(chǎng)電影的熱鬧情形大相徑庭,。
團(tuán)購(gòu)乍暖還寒
藝術(shù)品價(jià)格近年來(lái)像坐上直升飛機(jī)般勇攀新高,，令尋常百姓望塵莫及，然而通過(guò)團(tuán)購(gòu)這一“跑量”的全新交易方式,，其高昂的價(jià)格竟也有了商量的余地,。
春節(jié)前夕，由今日數(shù)字美術(shù)館推出的團(tuán)藝術(shù)藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線,。主推的團(tuán)購(gòu)藝術(shù)品以版畫為主,，作者包括楊少斌,、王廣義等國(guó)內(nèi)知名版畫家，作品價(jià)格均在5萬(wàn)元以下,。當(dāng)代藝術(shù)家方力鈞一幅原價(jià)5萬(wàn)元的版畫作品,，以8.5折出售；當(dāng)代藝術(shù)家祁志龍?jiān)瓋r(jià)4.5萬(wàn)元的版畫《女生》,，以8.5折出售,。團(tuán)購(gòu)這些商品，還將獲得三份贈(zèng)品,。國(guó)內(nèi)知名時(shí)尚購(gòu)物網(wǎng)站走秀網(wǎng)前不久也推出藝術(shù)收藏頻道,，以相對(duì)低廉的價(jià)格將一大批現(xiàn)當(dāng)代油畫、國(guó)畫,、版畫一網(wǎng)打盡,，甚至不乏日本當(dāng)紅藝術(shù)家村上隆的作品，首波宣傳攻勢(shì)便是“藝術(shù)品類全場(chǎng)滿返,，買1萬(wàn)元返1萬(wàn)元,，不設(shè)上限，買多返多”,。去年底,，書法家陳大中、汪永江也曾在淘寶網(wǎng)團(tuán)購(gòu)頻道亮相,，原價(jià)1.6萬(wàn)元的作品可以幾近五折的價(jià)格訂購(gòu),，價(jià)后8888元。訂制方式是提供三種紙張尺寸,，總共可寫28個(gè)字,，行書或草書皆可，內(nèi)容則由買家自由選擇,，每位書法家限量創(chuàng)作20件,。
雖有折扣，從藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站頁(yè)面顯示的銷量看,，純藝術(shù)品成交卻是寥寥,，畢竟，這些商品折下來(lái)價(jià)格依然不菲,，還真不是輕點(diǎn)鼠標(biāo)就能決定的,。像團(tuán)藝術(shù)的“熱銷商品”頁(yè)面上空空蕩蕩，截至記者發(fā)稿時(shí),，成功團(tuán)購(gòu)的藝術(shù)品只有3件,。某些藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站甚至還未熱乎就已偃旗息鼓了，像博索藝和團(tuán),，書畫,、翡翠等藝術(shù)品類別已清空貨架空留條目,。相比之下，倒是一些看似“配菜”的藝術(shù)衍生品(印有藝術(shù)家獨(dú)家授權(quán)作品圖案的茶具,、臺(tái)燈,、餐盤、抱枕等日用品)銷量可觀,。比如設(shè)計(jì)師葉宇軒的巧克力U盤,，原價(jià)229元，團(tuán)購(gòu)價(jià)138元,，吸引47人購(gòu)買,，一套由岳敏君、劉野,、楊承文,、季大純參與設(shè)計(jì)的便攜式煙缸，原價(jià)25元,，團(tuán)購(gòu)價(jià)20元,，吸引40人購(gòu)買。
衍生品市場(chǎng)大
一位電子商務(wù)業(yè)內(nèi)人士告訴記者,，純藝術(shù)品根本不適合線上團(tuán)購(gòu),，無(wú)論對(duì)商家還是顧客。純藝術(shù)品以質(zhì)為基礎(chǔ),，講究原創(chuàng)性,、稀有性，而線上交易尤其是線上團(tuán)購(gòu)以量為基礎(chǔ),，講究薄利多銷，通常偏向于選擇標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,。例如圖書就是高度標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品,，到哪個(gè)地方都一樣，不像衣服,，不同品牌的尺寸,、質(zhì)地可能存在差別，越是標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品客戶越是不需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)際體驗(yàn),，只需做線上線下的價(jià)格比較即可,，電子商務(wù)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)也越發(fā)能發(fā)揮得淋漓盡致。他強(qiáng)調(diào),，易保修對(duì)于線上交易相當(dāng)重要,，而這一點(diǎn)也恰恰是純藝術(shù)品的軟肋。藝術(shù)品鑒定向來(lái)困難重重,，在大型拍賣會(huì)上親眼得見(jiàn)的拍品尚且不能辨明真?zhèn)�,，又憑什么相信虛擬世界幾張圖片的承諾,。
沒(méi)有人想做賠本的買賣，純藝術(shù)品不大合乎線上團(tuán)購(gòu)的規(guī)矩,，藝術(shù)品團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大抵不是不知,，而事實(shí)上推廣“藝術(shù)概念”才是他們想跑的“量”。比如走秀網(wǎng)藝術(shù)收藏頻道就以“當(dāng)代原創(chuàng)藝術(shù)”,、“素處以默,，書寫人心”等為主題策劃了不少線上展覽，也將與藝術(shù)家,、沙龍和藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作線下活動(dòng)提上議程,，試圖培養(yǎng)大眾的消費(fèi)習(xí)慣。
團(tuán)藝術(shù)的負(fù)責(zé)人也說(shuō)銷售重心不在純藝術(shù)品,，而是“藝術(shù)團(tuán)購(gòu)”的概念,，降低藝術(shù)享受的經(jīng)濟(jì)門檻，其團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目包括藝術(shù)衍生品甚至美術(shù)館票務(wù)等各類藝術(shù)創(chuàng)作體驗(yàn),。一位藝術(shù)愛(ài)好者向記者坦言對(duì)團(tuán)購(gòu)柯羅版畫作的興趣,，這“柯羅版”指的是一種平板印刷工藝，以此工藝復(fù)制的名畫千把元就能買到,，“這樣的畫自然升不了值,，不過(guò)掛在家中，可以裝點(diǎn)生活”,。