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近段時(shí)間以來,，茅臺(tái)的風(fēng)光無限遭遇“意外”尷尬，各地茅臺(tái)價(jià)格表演高臺(tái)跳水,，那些迷戀“53度飛天茅臺(tái)漲到三四千元是很容易的事”的經(jīng)銷商,、零售商,、炒酒者是重重閃了腰。
據(jù)媒體報(bào)道,，在重慶,，飛天茅臺(tái)春節(jié)批發(fā)價(jià)一度飛漲至2000元/瓶,，而目前的流通批發(fā)價(jià)已下降至1200元--1450元；目前廣州市內(nèi)茅臺(tái)批發(fā)價(jià)低的已降至1400多元,。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者實(shí)地調(diào)查,，北京茅臺(tái)零售價(jià)已經(jīng)跌至1600元左右，與春節(jié)前的2300元的相比,，已經(jīng)跌去了700元,。
是哪些因素讓茅臺(tái)從一路瘋漲“淪落”到了劇烈降價(jià)？有關(guān)專家的指向主要集中在三個(gè)方面,，一則目前是白酒銷售淡季,；二則是嚴(yán)控“三公消費(fèi)”；三是經(jīng)濟(jì)下滑,。
毫無疑問,，這三個(gè)方面一定意義上促成了茅臺(tái)價(jià)格的下跌，但觀察這三個(gè)因素,，則是有輕有重,，伯仲易分的。市場(chǎng)因素和經(jīng)濟(jì)下滑顯然不是主導(dǎo)因素,，因?yàn)槠渌母叨税拙平祪r(jià)并不明顯,，促使茅臺(tái)價(jià)格下跌的，恐怕主要是嚴(yán)控“三公消費(fèi)”,。有數(shù)據(jù)為證：國(guó)務(wù)院“禁止用公款買高檔酒”令發(fā)布后,，市場(chǎng)對(duì)此“反應(yīng)”
明顯，貴州茅臺(tái)當(dāng)日狂瀉6.37%,，市值一天蒸發(fā)了142億元,。
在不斷的抽繭剝絲之后，筆者認(rèn)為,，當(dāng)前來看,，“三公消費(fèi)”是促使茅臺(tái)價(jià)格下跌“表面因素”，但追根溯源,，茅臺(tái)下跌的源頭,，真正的幕后推手恐怕是茅臺(tái)自己�,；卮鹜晗铝袉栴}之后,，這個(gè)結(jié)論應(yīng)該就“水到渠成”。
其一,，茅臺(tái)該不該10年漲價(jià)10倍,。據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，貴州茅臺(tái)2009年毛利率84.85%,，2010年的毛利率為90.95%,，已經(jīng)公布的白酒年報(bào),，酒鬼酒銷售毛利達(dá)74.5%，古井貢酒是73.97%,，五糧液是66%,。茅臺(tái)的年報(bào)雖然是猶抱琵琶半遮面，但依據(jù)市場(chǎng)的火爆程度推斷,，盈利狀態(tài)一定會(huì)讓茅臺(tái)的管理者分外滿意,。
對(duì)比行業(yè)的毛利率，有幾個(gè)行業(yè)敢望其項(xiàng)背,，就是通常被指責(zé)為暴利的房地產(chǎn)也是望塵莫及,、自嘆佛如。在如此高毛利率下,，2011年年初,，茅臺(tái)更是再接再厲,，一次宣布漲價(jià)20%,，這是破天荒，前無古人,，其他白酒企業(yè)跟風(fēng)漲價(jià),，“大哥”茅臺(tái)的帶頭示范作用不容低估。
其二,，茅臺(tái)該不該2000多元,。茅臺(tái)酒出廠價(jià)只有600多元，與市場(chǎng)價(jià)大相徑庭,，2011年,，茅臺(tái)也一度出臺(tái)“限價(jià)令”，但作用幾乎可以忽略不計(jì),，茅臺(tái)價(jià)格顯然被經(jīng)銷商綁架了,。近日，茅臺(tái)力圖實(shí)現(xiàn)“控價(jià)”,，宣布在年內(nèi)設(shè)立30家直營(yíng)店,，但這30家直營(yíng)店能否實(shí)現(xiàn)對(duì)茅臺(tái)的價(jià)格“把控”，仍是個(gè)未知數(shù),。
茅臺(tái)價(jià)格不斷攀高,，也在于茅臺(tái)營(yíng)銷體系的混亂，茅臺(tái)的渠道運(yùn)行能力實(shí)在不敢恭維,，還一度出現(xiàn)國(guó)外茅臺(tái)價(jià)格低于的匪夷所思之事,，是對(duì)茅臺(tái)渠道運(yùn)行能力的極大諷刺。
企業(yè)從市場(chǎng)中賺取利潤(rùn),，天經(jīng)地義,，但是通過大幅提價(jià)撇脂高額利潤(rùn),，自然令各方人士“憤憤不平”。另外,，茅臺(tái)的瘋狂漲價(jià),、渠道管理混亂吧茅臺(tái)價(jià)格推到高位，一定程度上令“三公消費(fèi)”水漲船高,。正是這種種原因,，一定意義上促成了政協(xié)委員的“三公消費(fèi)禁喝茅臺(tái)”的提案，在兩會(huì)期間,，茅臺(tái)更是遭輿論口誅筆伐,，“三公消費(fèi)”令的出臺(tái)，順應(yīng)民意,。
企業(yè)有企業(yè)的倫理規(guī)范,，越了界就會(huì)“自己搬起石頭砸自己的腳”。茅臺(tái)是不是其中的典型,，我看是,。企業(yè)的成長(zhǎng)也是伴隨著各個(gè)方面的成長(zhǎng)而成長(zhǎng)的，有短板的成長(zhǎng)不是真的成長(zhǎng),。
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