目前在國內(nèi),，藝術(shù)公關(guān)這種專業(yè)性的服務(wù)機(jī)構(gòu)并不多見,。對(duì)于大眾來說,，藝術(shù)公關(guān)還是個(gè)比較模糊的概念,。藝術(shù)圈內(nèi),，曾經(jīng)有過尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心與奧美公關(guān)合作的先例,。對(duì)于專業(yè)藝術(shù)公關(guān)目前的現(xiàn)狀,，矢量文化藝術(shù)推廣機(jī)構(gòu)的創(chuàng)辦人李貴明認(rèn)為,，與通常的商業(yè)傳播不同,，藝術(shù)行業(yè)的傳播推廣具有其特殊的復(fù)雜性,。作為一個(gè)新興的行業(yè)形態(tài)，一家藝術(shù)公關(guān)公司必定要從藝術(shù)行業(yè)的內(nèi)部產(chǎn)生,。
商報(bào)：早期您曾做過攝影記者,，并創(chuàng)辦了自己的攝影工作室,，后來成立的矢量藝術(shù)公關(guān)似乎是攝影工作室的轉(zhuǎn)型延續(xù)。這期間是一個(gè)怎樣的過渡過程,？
李貴明：我以攝影師的身份進(jìn)入藝術(shù)圈,，是出于對(duì)這個(gè)行業(yè)的熱愛，在當(dāng)時(shí)也具有一定優(yōu)勢(shì),。此后,，我發(fā)現(xiàn)攝影工作室并不能作為一個(gè)維持生存的主營業(yè)務(wù)，但那兩年的磨練為現(xiàn)在的工作積累了很多資源,，包括與媒體的合作,，與藝術(shù)家及整個(gè)藝術(shù)行業(yè)都保持一種緊密的關(guān)系，當(dāng)時(shí)拍攝的很多影像資料也成為中國當(dāng)代藝術(shù)文獻(xiàn)的一部分,。
公司的過渡則是一個(gè)很自然的過程,，因?yàn)樾袠I(yè)有需求。在完成了攝影業(yè)務(wù)的切割后,，我們現(xiàn)在專注于藝術(shù)展覽的媒體推廣,、藝術(shù)家及藝術(shù)機(jī)構(gòu)的品牌塑造、藝術(shù)跨界活動(dòng)和藝術(shù)媒體的廣告代理,。這個(gè)轉(zhuǎn)變用了4年的時(shí)間,。
商報(bào)：目前，專業(yè)的藝術(shù)公關(guān)公司并不多,，這種機(jī)構(gòu)形態(tài)的出現(xiàn)是否說明當(dāng)下藝術(shù)行業(yè)內(nèi)的某些環(huán)節(jié)缺失,？
李貴明：人們通常認(rèn)為稀缺便是好的市場機(jī)會(huì)，但目前只有一兩家藝術(shù)公關(guān)的現(xiàn)狀卻值得我們反思,。藝術(shù)公關(guān)在藝術(shù)市場體系的構(gòu)建過程中位于最后一個(gè)環(huán)節(jié),。它需要構(gòu)建團(tuán)隊(duì)、培育客戶,，同時(shí)利益回報(bào)較慢,，在行業(yè)內(nèi)屬于新興業(yè)態(tài)。
中國當(dāng)代藝術(shù)市場化已有10年,，但是整個(gè)行業(yè)體系并沒有完善,。產(chǎn)業(yè)鏈中時(shí)間最長的拍賣公司在市場良好的時(shí)期取得了令人矚目的成績，而畫廊目前還面臨生存問題,，因此,，藝術(shù)公關(guān)公司因?yàn)樾袠I(yè)的一些現(xiàn)實(shí)問題沒有很好地發(fā)展起來，但是作為一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)體系中的一環(huán),，藝術(shù)公關(guān)又是行業(yè)所需要的,。
商報(bào)：此前，尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心與奧美公關(guān)的合作曾成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn),。在您看來,，藝術(shù)公關(guān)有哪些特殊性,？
李貴明：其實(shí)，尤侖斯和奧美的合作更多的是一段美好的邂逅,，但還是存在水土不服的現(xiàn)象,。藝術(shù)行業(yè)無論單體價(jià)值達(dá)到怎樣的規(guī)模，目前仍然無法和商業(yè)品牌的市場價(jià)值相媲美,。這完全是兩種業(yè)態(tài),。
我認(rèn)為，藝術(shù)公關(guān)有幾個(gè)特性,。首先,，要了解這個(gè)行業(yè)，對(duì)整個(gè)體系能夠做出專業(yè)性的判斷,；其次,，藝術(shù)行業(yè)目前的市場份額沒有達(dá)到4A廣告公司的期待；第三,，藝術(shù)的傳播是文化和人的傳播,，具有復(fù)雜性,；第四,，中國藝術(shù)市場是個(gè)復(fù)雜的自然生長環(huán)境，無論是傳統(tǒng)藝術(shù)還是當(dāng)代藝術(shù)都是在自我生存,、自我完善中構(gòu)建起來的,，有自己的一套行為方式。因此,，真正優(yōu)秀的藝術(shù)公關(guān)公司必定是在藝術(shù)行業(yè)內(nèi)部產(chǎn)生的,，并在發(fā)展的過程中向外拓展，而不是由外向內(nèi)的過程,。
商報(bào)：從對(duì)藝術(shù)家的推廣上講,，您認(rèn)為藝術(shù)公關(guān)公司與畫廊的工作有哪些不同？
李貴明：畫廊的核心是藝術(shù)品銷售,。不同于美術(shù)館要承擔(dān)的藝術(shù)教育責(zé)任,，畫廊要為自己的生存和合作藝術(shù)家的生存考慮，而藝術(shù)公關(guān)公司既可以服務(wù)藝術(shù)家也可以服務(wù)畫廊,，是機(jī)構(gòu)品牌和個(gè)人品牌的塑造與傳播,。從工作本身上說，公關(guān)公司是一個(gè)具有專業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn),、擁有優(yōu)質(zhì)媒體資源和良好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)的一個(gè)機(jī)構(gòu),。
我認(rèn)為，每家畫廊不需要自己培養(yǎng)這樣的一個(gè)團(tuán)隊(duì),，就像蘋果公司一樣,，他們完全可以將全球最好的廣告公司買下或者組建自己的團(tuán)隊(duì),，然而，他們?yōu)槭裁催�要和廣告公司合作,？專業(yè)的事情交給專業(yè)的人做,，才是最好的價(jià)值分配。
商報(bào)：您曾組織過幾次藝術(shù)家“跨界”的活動(dòng),。您認(rèn)為這種跨領(lǐng)域的藝術(shù)推廣與常規(guī)的畫廊和美術(shù)館展覽哪種方式對(duì)藝術(shù)家更有意義,？
李貴明：我認(rèn)為，藝術(shù)家在畫廊和美術(shù)館的展覽是核心,。沒有學(xué)術(shù)上的認(rèn)可,，藝術(shù)家就是一個(gè)沒有“骨骼”的人�,？缃缤茝V可以形容成“讓一個(gè)挺拔的人穿上華美的衣裳出來展示”,。所以，他們不是一種勢(shì)不兩立的關(guān)系,，而是相互增彩,。當(dāng)然，有些藝術(shù)家完全拒絕這種跨領(lǐng)域的推廣,。這是個(gè)人價(jià)值觀的問題或者說明目前跨界活動(dòng)做得還不夠好,，不能打動(dòng)他。
商報(bào)：您如何看待藝術(shù)公關(guān)機(jī)構(gòu)的前景,？
李貴明：我個(gè)人十分看好藝術(shù)公關(guān)今后的發(fā)展,，但目前公眾對(duì)藝術(shù)公關(guān)的了解存在誤區(qū)。其實(shí)它是一個(gè)復(fù)雜的品牌營銷,，專業(yè)的定位,、準(zhǔn)確的策略、良好的資源系統(tǒng)才能構(gòu)成一個(gè)有前景的藝術(shù)公關(guān),，而藝術(shù)公關(guān)一定要從行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生再跳出行業(yè)來看,，這樣對(duì)行業(yè)本身的發(fā)展更有利。