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3月6日對于今年的巴黎時裝周來說有些不一樣。當晚在Hermès剛發(fā)布完2012秋冬系列的巴黎國立高等美術學院（école Nationale
Supérieure des
Beaux-Arts）里,，一場“ELLE”中文版舉辦的“ELLE巴黎風尚夜”點燃了春寒逼人的塞納河畔,。作為全球四十三個版本中首個推出半月刊的雜志，創(chuàng)辦二十四年來的“ELLE”中文版正將中國設計的“國際觀”向外強勢輸出著,。四位國際頂級攝影師（陳曼,、梅遠貴、馮海,、David
Burton）拍攝的“上海巴黎,，最美中國面孔攝影展”讓古典權威的巴黎美院第一次迎來了“中國美”的浪潮。對于剛在巴黎時裝界嶄露頭角的中國設計師和正起步的國內(nèi)時裝產(chǎn)業(yè)來說,，新計時方才開始,。“我們這一代設計師做的事情是以前和以后的設計師都感受不到的,。不光是我們在成長,，投資商和整個產(chǎn)業(yè)也在升級�,！盋acharel新任華人創(chuàng)意總監(jiān)之一孫大為感到此刻與日本時裝設計師當年征服巴黎一樣令人振奮,。用陳曼的話說，“中國人在某種程度上還在模仿西方物質(zhì)文明的思路,，但個別人已經(jīng)在寫中國當代歷史了,。”
這是中國時裝設計師前所未遇的最好時代,，他們被國家經(jīng)濟實力和紡織產(chǎn)業(yè)的上升推向了世界,，而對于打造一個國家的時尚影響力來說，僅靠創(chuàng)意是遠遠不夠的,。
去“符號”后的中國設計
新一代中國設計師們做的首件事情就是去掉“中國符號”,。畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術與設計學院的Masha
Ma今年首次將秋冬系列搬到巴黎。她本季靈感來自于王爾德的《夜鶯和玫瑰》：高領,、及地長裙,、解構(gòu)剪裁、皮革拉鏈……像冷酷成熟的刺客一般殺入巴黎T臺,�,！啊袊O計師’只是一個地域性標識,，每個人都有獨特的創(chuàng)作風格，不是單單憑借地域就可以分類,。當然,，我更希望能運用中國傳統(tǒng)美學和哲學來設計時裝，擺脫符號化的中國風,�,！盡asha
Ma在秀后接受專訪時表示。
最近備受矚目的法國時裝老牌Cacharel新任華人創(chuàng)意總監(jiān)孫大為和劉凌2007年創(chuàng)立自有品牌時就啟用了一個完全看不出中國印記的名字——Belle
Ninon,�,！斑@是巴黎20年代最著名沙龍女王，她做的事情今天很多女人都不敢做,。我們特別喜歡那種大膽開放的冒險精神,。”這對年輕設計師已擺脫“中國符號”的束縛,，以略帶男性化的設計和精湛的立體剪裁贏得2011年法國新銳設計師大獎,。“上一代中國設計師強調(diào)中國符號與時代有關,，是啟蒙者�,，F(xiàn)在所有人都知道中國文化，不需要再刻意展示,。但刻在骨子里的還是中國邏輯思維和哲學,，你避不掉的�,！睂O大為坦誠表示,。“還有一點是我們這批設計師不會輕易去動中國元素,，因為沉淀還不夠,。大家年齡這么小，還沒理解全中國文化最博大精深的東西在哪里,。就像齊白石六十多歲學畫國畫一下就能到位,，三十多歲畫國畫的就很少能表達出那個意境�,！�
而對于在巴黎辦秀和看秀的人來說,，出身地并不重要，好設計才是王道,。“現(xiàn)在中國設計師已經(jīng)走出了圖騰上的限制,，逐漸把自己當成國際設計師,。就像Louis
Vuitton不一定要用法國設計師而用Marc
Jacobs一樣：我為全世界的人設計最漂亮的衣服,，這才是設計師最重要的概念。當中國設計師用國際人的身份去競爭的時候,，咱們的產(chǎn)業(yè)鏈才要開始,。”
赫斯特中國總經(jīng)理楊玟對本報記者說,。
最好的轉(zhuǎn)變案例莫過于中國品牌夏姿陳,。從2008年在巴黎時裝周發(fā)布成衣系列反響平平到今天學習做減法，拿掉表面的中國符號專注“先想女人,，而不是中國女人要什么”的美學新思路上,，創(chuàng)始人王陳彩霞一路走得相當艱辛。
本土創(chuàng)意的“國際觀”
同樣,，作為設計師和超模的幕后推手之一,，中國時裝媒體的思路也在發(fā)生轉(zhuǎn)變�,！啊瓻LLE’第一年進中國時,，整本雜志100%都是外邊翻譯的東西，沒有一頁是中國編輯做的,。今天我們80%的內(nèi)容都是自制的,，第一個半月刊封面請到Jean
Paul
Gaultier來做造型。這里面有個很重要的訊息是,，作為世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán),，中國媒體不只是接受者，更可以成為伙伴,�,！睏铉湓凇癊LLE巴黎風尚夜”當晚振奮的宣布著，“中國不是要征服世界,，而是要和世界一起創(chuàng)造新的審美觀”,。
當然除創(chuàng)意之外，如果沒有國家經(jīng)濟實力的支撐,，“ELLE”中文版不可能成為除法國母版是周刊外,，全球四十三個版本中第一本半月刊。中國時裝媒體的身份也從最早的各種小版本,，單純信息發(fā)布平臺轉(zhuǎn)向角色更多元化的時裝產(chǎn)業(yè)鏈上游,。“我們不突出中國制作,，而是說國際團隊,。作為國際創(chuàng)意圈的一分子，你不能只作國內(nèi)的推手,。當時尚媒體完成生活美學與個人美學傳達者身份之后,，下一步就要往電子方面走,，將紙版到數(shù)字版閱讀之間串聯(lián)起來，然后再想如何在整個產(chǎn)業(yè)鏈平臺上扮演起嫁接的角色,，比如設立基金,、挖掘新品牌、和本土企業(yè)合作等等,�,！焙账固刂袊驴偨�(jīng)理艾彌爾說。
從玩創(chuàng)意到做品牌
而真正要與巴黎時裝界對話,，中國設計的品牌力量還欠火候,。如果說中國成衣產(chǎn)業(yè)前二十年是在做銷量驚人的內(nèi)需市場擴張，那么現(xiàn)在應該是業(yè)者思考如何打造品牌的時候了,。但出色的商業(yè)模式,，強大的企業(yè)后盾與優(yōu)秀的中國設計師三者之間尚未連接起來。
“在歐美,，從學校到后備的贊助資金鏈條是非常完整的,，之后和產(chǎn)業(yè)嫁接、合作也沒有斷層,。設計師產(chǎn)品能走得更遠,，品牌生成和整個工會系統(tǒng)都比較完善。學校,、生產(chǎn),、面料、加工,，每一個階段都決定設計師和品牌的生長和壯大,，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈可以解決許多初級設計師在起步時會面臨的問題。例如企業(yè)會和學校合作,，通過學校牽線讓面料商為學生提供機會創(chuàng)造新面料,。而國內(nèi)學校沒有這樣的體系，設計師也沒有與面料商合作設計面料的傳統(tǒng),�,！�
Masha
Ma認為圣馬丁時裝精英教育給自己帶來的最大優(yōu)勢就是如何從獨立設計師走向自我品牌的建立�,！皻W洲時裝產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)發(fā)展成熟,，每個階段都能承上啟下地銜接。中國這個產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展中階段,，無論是面料,、加工還是做品牌都在摸索中。”
好的苗頭是,，國內(nèi)已有不少企業(yè)已經(jīng)開始察覺這個巨大而誘人的產(chǎn)業(yè)缺口,。孫大為的畢業(yè)秀就是在蘇州紡織廠的支持下獲得成功的,，“我們比較幸運,，當初很多人看我們做畢業(yè)秀時用的面料就會羨慕。其實設計師只是時裝產(chǎn)業(yè)升級的一小部分,，要有投資者對個人品牌感興趣,、投資這個產(chǎn)業(yè)，才會帶動整個紡織企業(yè),。我們做得再好,，背后也需要有智慧的產(chǎn)業(yè)家去扶植�,！睂O大為坦言,。
對于巴黎和更廣闊的世界時裝產(chǎn)業(yè)來說，中國正在從原產(chǎn)地向一級市場進發(fā),。要修改游戲規(guī)則,，就必須讓企業(yè)和設計師同步參與�,！耙粋�成熟的設計師必須有經(jīng)營品牌的管理頭腦和市場認知觀念,，不單純只是做創(chuàng)意。這就是為什么John
Galliano會被Dior啟用,，因為他經(jīng)營自己品牌已經(jīng)非常多年了,。中國南方有一批財經(jīng)實力強大的企業(yè)者，無論江南布衣也好,，美特斯邦威也好,，銷量都很驚人。一旦本土設計師能站在和他們同樣的位置去思考,，不僅僅關心非常自我的小小符號,，而是關注服裝和消費者的關系，讓創(chuàng)意和消費之間產(chǎn)生關聯(lián),，那么企業(yè)和設計師之間的訊號就鏈接在一起了,。企業(yè)家關注到設計師的成熟，產(chǎn)業(yè)鏈才能夠被嫁接,�,！睏铉湟徽Z中的說。
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