隨著2012Baselworld開幕,，媒體上關(guān)于名表的話題紛紜再起，我作為職業(yè)鐘表媒體人,，比較關(guān)注中國市場,。因為中國確實已成最大市場。就在前幾日,，筆者來到有“世界名品之巔”美譽(yù)的巴黎旺多姆廣場,，此地的名表、珠寶店云集，店內(nèi)依然人頭攢動,，看不出任何歐債危機(jī)的影子,，當(dāng)然華裔顧客占了可觀比重。過去經(jīng)�,？吹絿颂统黾堎|(zhì)清單批量購買,，如今紙質(zhì)清單換成了iPad。更為出乎意料的是,，顧客甚至還沒搞清江詩丹頓(Vacheron
Constantin)品牌的原文拼寫,，就已將其列為重點獵取目標(biāo)。這樣的盲目,，恰好暴露了當(dāng)前國內(nèi)名表消費的特點和誤區(qū),。
保值甚至增值是名表消費行為中最誘人的話題，只不過此話題已快成為國人買表的最大目的,。筆者認(rèn)為：手表歸根結(jié)蒂是一種表,，屬于計時工具范疇，它并非嚴(yán)格意義的投資品,。人們看到有極少數(shù)表款通過拍賣會實現(xiàn)巨大增值,，就以為只要是表就是保值增值的。按照業(yè)內(nèi)人士中肯的說法：如果一個人靠炒表能夠盈利,，那么他選擇任何投資項目都可以盈利,。
還有很多中國人愿意拿出自己多年積蓄去買一只很昂貴的腕表。他們的理由是,，用來鎮(zhèn)宅和傳家,。表買回家也舍不得去戴，放在柜子里鎖著,。筆者認(rèn)為,，與其如此，不如不買,。買表一定要做到量力而行,、物盡其用。試想今天自己手上戴著爺爺買的表的人又有多少,？自己喜歡的表就應(yīng)該經(jīng)常戴,，兒孫們?nèi)魫郾砜梢宰约喝ベI。
很多人買表后愛在別人面前炫耀,，說自己這表是瑞士某某大師純手工打造的,。事實上，無論廠牌多有名,，廠房內(nèi)都有數(shù)量眾多的、設(shè)備先進(jìn)的數(shù)控機(jī)床,。表款設(shè)計部門早已使用3D設(shè)計軟件,，出廠檢測甚至由機(jī)器人來完成,。如果今天的腕表還像兩三百年前那樣用手工操作機(jī)械來制造，其加工精度和走時精度都難以達(dá)標(biāo),。不過制表業(yè)確實有一個特點——離不開手工,。這里所說的手工指的是打磨、裝配及寶石鑲嵌等工藝,，零件基礎(chǔ)加工步驟全部讓位給自動化設(shè)備,。
在未來相當(dāng)長一段時間，國內(nèi)的鐘表市場依然存在“平行市場”現(xiàn)象,，即顯性的含稅的正規(guī)鐘表市場與隱性的不含稅的民間代購市場平行,。筆者曾經(jīng)被問到過一個令人哭笑不得的問題：在牙買加買表便宜否？由此可見,，第一,，國內(nèi)奢侈品稅費確實偏高且暫難改變；第二,，國人為圖一點點免稅的實惠有些慌不擇路,。
今年百達(dá)翡麗推出的一些新款是將既有款式從皮帶改為華麗的貴金屬鏈帶，此做法明顯是為了取悅中國人的消費心理,。中國人喜歡貴金屬表也就是俗稱的“大金表”,，金手鐲自然勝過金疙瘩。另外由于國人對鐘表知識的一知半解,，導(dǎo)致陀飛輪表持續(xù)受市場熱捧,。2012年，香奈兒都在推出具有山茶花造型的陀飛輪腕表,。陶瓷腕表特別是啞光陶瓷腕表繼續(xù)大熱,，從側(cè)面說明金價還很高。
依我看,，微博,、視頻逐漸取代雜志軟文，變?yōu)槊硇麄鞯男吕�,，哪個品牌能將冰冷的技術(shù)編出動人的故事并講好故事,，就最能在今后五至十年占據(jù)市場先機(jī)。