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杰西卡·查斯頓,、米歇爾·威廉姆斯,、魯尼·馬拉、艾瑪·斯通、貝倫斯·貝瓊……誰(shuí)將成為好萊塢的明日之星,？
奧斯卡的紅毯秀可為你提前揭曉答案：佩戴的珠寶首飾愈是大牌,，女星的身價(jià)也愈高,。所謂“身價(jià)”不僅是指拍片薪酬,，亦是指珠寶“代言”的價(jià)碼，盡管明星們永遠(yuǎn)不會(huì)公開承認(rèn)這些金錢上的瓜葛,。據(jù)曾先后為寶格麗與查理茲·塞隆,、Armani與海倫·泰勒牽線的前經(jīng)紀(jì)人西蒙?阿斯泰爾爆料，好萊塢的“代言”潛規(guī)則可謂源遠(yuǎn)流長(zhǎng),，在這條長(zhǎng)長(zhǎng)的食物鏈中,，幾乎每個(gè)人都能從中漁利：設(shè)計(jì)師,、造型師、經(jīng)紀(jì)人……
出于形象方面的考慮,，明星本人一般不直接參與交易,。盡管如此，令人咋舌的天價(jià)“代言”費(fèi)還是陸續(xù)曝光：據(jù)《美國(guó)周刊》報(bào)道,，去年,，安妮·海瑟薇佩戴價(jià)值2400萬(wàn)美元的蒂凡尼項(xiàng)鏈、耳環(huán)和戒指亮相奧斯卡頒獎(jiǎng)禮,，短短4小時(shí)內(nèi)吸金75萬(wàn)美元,；格溫妮絲·帕特洛戴著Louis
Vuitton配飾獻(xiàn)唱《鄉(xiāng)謠情緣》主題曲，50萬(wàn)美元輕松收入囊中,。另?yè)?jù)時(shí)尚博客Fashionista.com爆料,，時(shí)裝周期間，明星的“代言”費(fèi)從茱莉安·摩爾的6萬(wàn)美元到蕾哈娜的10萬(wàn)美元不等,。
然而,，迄今為止最轟動(dòng)最人盡皆知的卻是查理茲·塞隆與鐘表商Raymond
Weil之間的“違約風(fēng)波”。塞隆因在西南偏南音樂節(jié)上佩戴Christian
Dior腕表而被后者索賠300萬(wàn)美元,。雙方最終如何達(dá)成和解，已是不得而知,，然而,，塞隆的灰色收入?yún)s在庭審期間盡數(shù)曝光：在2006年的英國(guó)學(xué)院獎(jiǎng)及奧斯卡頒獎(jiǎng)禮上，她因佩戴Chopard珠寶而獲利25萬(wàn)美元,；同年秋,，萬(wàn)寶龍向慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)25萬(wàn)美元，作為塞隆的廣告代言費(fèi),；同時(shí)她還佩戴卡地亞珠寶出席金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮,，“報(bào)酬”是總計(jì)價(jià)值為50500美元的卡地亞戒指、手鐲和耳環(huán),。
“每個(gè)人都知道,，‘超級(jí)碗’的廣告費(fèi)以每分鐘100萬(wàn)美元計(jì)，因?yàn)樗镉兴�,。類似的游戲�?guī)則同樣適用于紅毯秀,。”精品店Lily
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Cie所有人麗塔·懷特尼克這樣解釋奢侈品牌的紅毯情結(jié),，“人們都說(shuō)巴黎是世界時(shí)尚之都,，照我看，只有好萊塢才當(dāng)?shù)闷疬@個(gè)名頭,。這里每天都有各種名人秀,、各種大型活動(dòng),。”
一個(gè)最有力的例子是,，去年在奧斯卡頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)采訪的媒體超過(guò)5000家,，高曝光率帶來(lái)的自然是紅毯秀的高回報(bào)率。
“我們沒法計(jì)算名人秀為品牌創(chuàng)造的價(jià)值,。然而,，每個(gè)人都知道，這方法非常有效,。有時(shí),，就連過(guò)季的奢侈品時(shí)裝也會(huì)被搶購(gòu)一空。更何況,，紅毯照片可以永遠(yuǎn)流傳下去,。即便是購(gòu)買力有限的青少年，看到心儀的女明星穿著香奈兒晚禮服亮相時(shí),，亦會(huì)自發(fā)成為品牌的宣傳者,，盡管一開始她只能購(gòu)買錢包、香水,、化妝品之類的物件,。”時(shí)裝零售商
Express品牌營(yíng)銷前副總裁塞德曼如是說(shuō),。
“名人秀的視覺效果絕對(duì)是立竿見影的,。”據(jù)Chopard國(guó)際宣傳部總監(jiān)若斯洛介紹,，去年,，烏瑪·瑟曼戴著一對(duì)Chopard綠翡翠耳環(huán)亮相戛納電影節(jié)，這對(duì)耳環(huán)當(dāng)天便被一位VIP客戶訂走,。然而,，他拒絕承認(rèn)這是否屬于烏瑪·瑟曼的“有償服務(wù)”。
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