雖然昨日傳媒板塊的新龍頭—光線傳媒等個(gè)股跌幅居前，但此類個(gè)股的上升通道依然清晰,，尤其是華策影視,、省廣股份、電廣傳媒等品種的日線圖顯示出他們?nèi)匀贿\(yùn)行在上升通道中,。
新媒體成為新的成長引擎
對于傳媒板塊來說,，目前主要有兩個(gè)特征，一是傳媒類企業(yè)的上市已呈現(xiàn)出快節(jié)奏,，一方面是通過借殼上市,，比如說中文傳媒，另一方面則是通過IPO上市,，光線傳媒,、中南傳媒、華策影視等品種就是如此,。而且,，業(yè)內(nèi)人士稱，未來還有相當(dāng)多的傳媒股登陸A股市場,。難怪有分析人士稱今年是傳媒的上市年,。
二是出版發(fā)行等傳統(tǒng)傳媒的看點(diǎn)并不多，不僅僅是因?yàn)樗麄兂砷L基數(shù)高,，所以,，再度高成長難度大。而且還因?yàn)樗麄兯幍膫鹘y(tǒng)媒體的市場容量增速不大,。因此,，他們的成長空間相對有限。比如如說圖書出版和廣告行業(yè)過去5年的年平均增長率分別為3%和9.6%,，而有線電視行業(yè),，在扣除數(shù)字化整轉(zhuǎn)提價(jià)影響后，過去5年的主營業(yè)務(wù)收入的年增長率也只有8.1%,。
但是,，部分新傳媒由于行業(yè)盈利模式的創(chuàng)新等因素，成長速度開始提速,。比如說電影產(chǎn)業(yè),，是最為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式，但由于技術(shù)的進(jìn)步,、居民消費(fèi)口味的轉(zhuǎn)變等因素,，電影產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力。2010年,，中國電影票房年收入突破100億元人民幣,，增幅達(dá)64%，創(chuàng)造了全球市場奇跡,，票房總量超過英國,，相當(dāng)于世界最大電影市場——北美票房的1/7，已進(jìn)入世界電影市場前10位,；票房,、海外收入、電影頻道廣告收入等各項(xiàng)綜合收入接近160億,，增幅48%,，電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模明顯擴(kuò)大。
而基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新媒體,，成長速度更是銳不可擋,。截至2010年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億,，較2009年底增加7330萬人,；互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高5.4個(gè)百分點(diǎn),。而新生代的習(xí)慣與愛好,，則推動(dòng)了近幾年基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體的新興子媒體的快速發(fā)展。比如說互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),，2005年只有40.9億元,，到了2010年則迅速飆升至343.2億，今年則有望達(dá)到439.7億元,。而視頻,、動(dòng)漫等新傳媒的發(fā)展速度也可謂神速,，進(jìn)而成為傳媒產(chǎn)業(yè)新的成長引擎，推動(dòng)著業(yè)績的高成長,。
新傳媒帶來新機(jī)會(huì)
這其實(shí)也得到了相關(guān)上市公司半年報(bào)信息的佐證,。比如說光線傳媒，在今年上半年,，公司利潤總額7537.52萬元,，比上年同期增加2860.20萬元，增幅為61.15%,；公司凈利潤為6038.50萬元,，較上年同期增加2085.42萬元，增幅為52.75%,。業(yè)績大幅增加的主要原因是電視節(jié)目與廣告收入以及電影業(yè)務(wù)收入大幅增長,。而樂視網(wǎng)在上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入
22,310.34
萬元，比上年同期增長118.79%,；凈利潤為5,839.51萬元,，比上年同期增長87.24%。歸屬于公司普通股股東的凈利潤為5,839.51萬元,，比上年同期增長87.24%,。
基于此，就可以理解為何傳媒板塊的相關(guān)上市公司二級市場股價(jià)如此強(qiáng)硬了,。一方面是因?yàn)樗麄儤I(yè)績的持續(xù)高成長所帶來的股價(jià)漲升潛能,。另一方面則是因?yàn)樾屡d產(chǎn)業(yè)以及未來廣闊的行業(yè)成長空間，也推動(dòng)著此類個(gè)股有望獲得更高的估值溢價(jià),。也就是說,，以新傳媒為代表的傳媒股，有望獲得所謂的戴維斯雙擊效應(yīng),。即在業(yè)績高成長的同時(shí),，也有望獲得估值的溢價(jià)推動(dòng)力。
當(dāng)然,，就目前來看,，傳統(tǒng)傳媒股也面臨著一定的契機(jī)，主要在于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化賦予部分傳統(tǒng)傳媒股新的投資機(jī)會(huì),，一是并購整合的推動(dòng)力,，華聞傳媒、電廣傳媒,、廣電網(wǎng)絡(luò)等個(gè)股就是如此,。二是部分傳統(tǒng)傳媒也涉足新傳媒，比如說博瑞傳播涉足手機(jī)游戲,、中南傳媒涉足動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等,。
據(jù)此,，在操作中，建議投資者仍可積極跟蹤傳媒股,，尤其是兩類傳媒,，一是機(jī)構(gòu)專用席位頻頻出現(xiàn)的品種，光線傳媒,、華策影視,、華誼兄弟等個(gè)股可跟蹤,。二是業(yè)績成長動(dòng)能強(qiáng)勁或者題材豐富的品種,。比如說廣電網(wǎng)絡(luò)、樂視網(wǎng),、奧飛動(dòng)漫,、華聞傳媒等個(gè)股。