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文峰股份:商業(yè)連鎖企業(yè)借力資本市場二次騰飛
2011-08-26   作者:張國強  來源:經(jīng)濟參考報
 
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    位于黃海之濱,、揚子江畔的文峰大世界連鎖發(fā)展股份有限公司(以下簡稱文峰股份),是江蘇文峰集團旗下的大型骨干企業(yè),,也是一家業(yè)績卓著的商業(yè)連鎖企業(yè),。
    據(jù)了解,文峰股份已擁有以“文峰大世界”為品牌的百貨門店,、以“文峰千家惠”為品牌的大型賣場、以“文峰電器”為品牌的家電專賣店,、以“文峰超市”為品牌的加盟店800多家,,總營業(yè)面積40多萬平方米,員工14000名,,年銷售額突破150億元,,多年來一直位居全國連鎖經(jīng)營前20強。

    服務(wù)顧客 成就滿意工程

    從1996年開業(yè)以來,,公司始終不渝地堅持“服務(wù)顧客,、立足社會”的經(jīng)營宗旨,不斷拓展和延伸“滿意工程,、連鎖經(jīng)營,、科技興店,進銷分離,、從嚴(yán)治店”的經(jīng)營內(nèi)涵,,形成了獨到而鮮明的企業(yè)文化和經(jīng)營理念,在社會和顧客中形成了良好的口碑,。
    文峰股份因此先后獲得“全國文明單位”,、“全國商務(wù)系統(tǒng)先進集體”、“全國實施滿意工程先進單位”,、“百城萬店無假貨全國示范店”,、“中國商業(yè)名牌企業(yè)”,、“全國工商聯(lián)手開拓市場先進單位”、“全國商業(yè)顧客滿意企業(yè)”,、“中國商業(yè)質(zhì)量效益型先進企業(yè)”,、“江蘇服務(wù)名牌企業(yè)”、“江蘇省商貿(mào)流通連鎖業(yè)優(yōu)秀企業(yè)”,、“江蘇省AAA級重合同守信用企業(yè)”,、“江蘇省用戶滿意服務(wù)明星企業(yè)”、“江蘇省質(zhì)量獎”等多項殊榮,。

    扎根南通 深入拓展長三角城市客戶群

    公司地處經(jīng)濟發(fā)達的江蘇省,,超過80%的營業(yè)收入來自于南通及其下屬區(qū)縣,在南通市區(qū),、南通通州區(qū),、南通下轄5縣市的主要商圈的核心地段,均開設(shè)了文峰大世界門店,,并在南通市區(qū),、啟東等地的其他優(yōu)質(zhì)地段開設(shè)了單體綜合超市和單體文峰電器門店。公司還積極向南通周邊市場進行擴張,,江蘇城鎮(zhèn)化的推進和三,、四線城鎮(zhèn)市場的興起為公司外延拓展提供了機會。
    不僅如此,,公司積極挖掘江蘇省二,、三線城市的商業(yè)開拓空間,開設(shè)新門店,,同時緊跟區(qū)域市場環(huán)境變化,,不斷調(diào)整下轄部分零售門店的經(jīng)營面積以達到充分適應(yīng)市場變化的目的,公司經(jīng)營面積的擴大將會提升公司的營業(yè)收入和經(jīng)營業(yè)績,。目前,,公司的門店已遍布華東沿海地區(qū)的鹽城、泰州,、揚州,、連云港等地,這些二,、三線地區(qū)比較富裕,,又避免了一線城市的激烈競爭,使公司得以保持較高的盈利水平,。
    文峰股份的百貨門店同時經(jīng)營超市和電器銷售業(yè)務(wù),,三種業(yè)態(tài)并舉發(fā)展,一方面有利于將公司百貨品牌的優(yōu)勢向其他兩種業(yè)態(tài)延伸,,另一方面可以滿足顧客一站式消費購物需求,,更容易吸引顧客,,三種業(yè)態(tài)互相帶動人氣,降低了單一業(yè)態(tài)經(jīng)營的風(fēng)險,。
    公司依托豐富的集團資源,,結(jié)合自有產(chǎn)權(quán)物業(yè),三位一體業(yè)態(tài),,使文峰股份未來在開發(fā)集購物,、餐飲、住宿,、休閑,、娛樂為一體的大型購物中心方面,具備得天獨厚的優(yōu)勢,。2010年文峰股份實現(xiàn)收入55.9億元,,同比增長14.5%;實現(xiàn)凈利潤3.5億元,,同比增長20.2%,。各種業(yè)態(tài)發(fā)展成熟,結(jié)構(gòu)基本穩(wěn)定,,近三年百貨,、超市和電器銷售占比都維持在55%、15%和29%左右,。

    借力資本市場 助推公司二次騰飛

    2011年6月3日,,文峰股份發(fā)行1.1億股,募集資金7.67億元用于擴建南通市下轄如東,、如皋,、啟東,、海安4市(縣)集百貨,、超市、電器,、餐飲及休閑娛樂等于一體的綜合購物中心項目,。
    其中如東文峰和如皋文峰已分別于2009年和2010年開業(yè),當(dāng)年收入大幅增長,,反映了文峰股份在當(dāng)?shù)厥袌龅膹妱莸匚�,,新門店的開設(shè)將成為文峰股份外延擴張的另一個重要引擎。除了對現(xiàn)有優(yōu)勢門店進行擴建之外,,文峰股份還將繼續(xù)開設(shè)一系列的新門店,。
    文峰股份具有較高的物業(yè)自有比率和較強的持續(xù)開發(fā)能力,文峰股份自有物業(yè)占比較高,,可以有效抵御租金成本上漲造成的不利影響,。截至2010年底,,文峰股份經(jīng)營面積總計約35.95萬平方米,其中自有物業(yè)經(jīng)營面積達到22.77萬平方米,,占比高達63.35%,。
    在A股擁有百貨、超市,、電器多業(yè)態(tài)的上市公司中,,文峰股份的凈利潤水平大幅領(lǐng)先,這是公司最大的特色,。
    文峰股份成功登陸上海證交所A股板塊后,,開啟了公司發(fā)展的新征程和新起點,資本市場的強大力量將助推公司二次騰飛,,成長為更為強大和更具現(xiàn)代化,、更有實力的商貿(mào)流通龍頭企業(yè)。
    申銀萬國證券研究報告認(rèn)為,,南通下屬縣域的零售行業(yè)普及度處于8%—9.7%,,僅為南通市的1/2,人均商業(yè)面積僅僅是南通市的1/8,,零售市場發(fā)展剛剛起步,,未來的增長潛力巨大。
    目前,,文峰股份正在大力實施“全資覆蓋工程”,,開始由傳統(tǒng)百貨業(yè)向大中型購物中心轉(zhuǎn)型,開始將經(jīng)營發(fā)展的觸角逐步延伸至蘇南,、皖東,、魯南等地區(qū),全面建設(shè)和打造滿意新文峰,、數(shù)字新文峰,、服務(wù)新文峰、時尚新文峰,、品牌新文峰,、和諧新文峰。

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