昨天,，為期一周的2011上海書展落幕。
上海書展一向號稱是全國書界的風向標,。在這場華麗的閱讀嘉年華背后,，除了琳瑯滿目的圖書和精彩紛呈的活動外,，或許,，我們也能從中看出上半年的書界軌跡，窺探出下半年的圖書走向,。
收藏熱帶動相關(guān)書籍走紅
從某種程度上來說,，書展也彰顯了當下社會的熱度。
前幾年綠豆橫行,，養(yǎng)生書籍橫空出世,。而隨著負面消息不斷，在本屆的上海書展上,，養(yǎng)生類書籍已經(jīng)銷聲匿跡,。替代它成為當紅炸子雞的，是和收藏品或藝術(shù)品相關(guān)的書籍,。近來,，收藏品市場火熱，也帶動此類書籍走紅,。
和往年養(yǎng)生專家一樣,，收藏界名家的簽名售書，也成了書展一大熱點,。
朵云軒推出的《中國篆刻流派創(chuàng)新史》新書首發(fā)暨簽售活動上,，韓天衡、張煒羽等海派書畫以及篆刻名家，吸引了眾多粉絲,，甚至有讀者一口氣買了10本書要簽名,。而《地攤淘瓷777天》簽售暨瓷器鑒定等活動都是人滿為患。
就連看上去和收藏貌似不搭界的娛樂圈名人,，也來軋一腳,。
蔡康永的新書《藝術(shù)里的金錢游戲》，披露他的收藏故事,；主持人曹可凡邀請好友鄧超作嘉賓,，為新書《悲歡自酬》做宣傳，書中收入的繪畫作品,，是他10多年來的藏品,。
賣得最好的，是贈品豐厚的時尚雜志
“訂閱《芭莎女士》半年,，送雅漾駐顏緊膚精華露,，全年送蘇薇BB霜；訂閱《男人裝》全年,，送雅漾男士須后護膚霜……”
看到這樣的廣告標語,，在上海這樣的都市，有多少人能夠“淡定”地走過,。大部分人的第一反應(yīng)都是去柜臺前,，問問詳細情況，比如折扣力度,、送哪些贈品等,。
雖然部頭書才是書展的主力軍，但卻出乎意料地被時尚雜志搶了風頭,。
和某些門庭冷落的出版社展臺相比,，幾個時尚雜志的展臺前，時刻都人滿為患,�,！懊刻於寄苡喅鋈�100多套�,！薄稌r尚》的工作人員說,。
“書展的折扣太不給力，普遍才8折,。同樣一本安妮寶貝的《春宴》,。原價39元，我在書展買要31.2元,，但在當當網(wǎng)只要24.2元,，還不用自己費勁拎回去,。”趙小姐說,，相比較而言,，一直不打折的期刊雜志，在書展上的贈品要豐厚許多,，性價比更高,。
贈品一向是時尚雜志的“有力武器”。此舉籠絡(luò)了不少優(yōu)質(zhì)的高端客戶,，看似增加了雜志商的負擔,，實則，買單的卻是廣告商,。
組委會提供的數(shù)據(jù)顯示,，期刊領(lǐng)域廣告收入前十位均為時尚類雜志，上半年平均收入超過兩億元,。
最吸引人流的,，是各種文化名人見面會
“8年前，我們?nèi)サ谝粚蒙虾�,，那是真心淘書去的,。”夏甜甜是上海渣打銀行員工,，作為一枚資深的文藝青年,，每年書展，她是必到的,。
8年下來,，讓夏甜甜感受最明顯的是：書展慢慢變成了“秀場”,。
根據(jù)組委會統(tǒng)計,，今年書展舉辦文化活動440多項，海內(nèi)外名人300多位到場,，吸引了28.2萬人次入場,。能夠讓這么多讀者蜂擁而至的，是易中天,、梁文道,、閭丘露薇、勒克萊齊奧等名人的集中現(xiàn)身,。
上海譯文出版社的市場部主任劉蔚說,，隨著時代變化，書展的使命和職能,，也在悄然發(fā)生改變,，“以前書展是出版社集中展出書籍的平臺,，如今，更多成為名人和讀者的交互平臺,，買書已經(jīng)是次要的了,。”
這樣的變化,，也體現(xiàn)在組委會的調(diào)查中,，結(jié)果顯示，大家對書展的滿意度為98.7%,，比去年略有上升,。在“書展吸引你的地方”這一選項上，“有和作家見面的機會”得票最高,。
“我希望,，以后的上海書展，能成為世界各地作家,、學者的交流平臺,。”日本作家島田雅彥說,。
快節(jié)奏里想念慢讀書
上海書展升級后,，今年打出“平民牌”，要辦一屆真正意義上老百姓自己的書展,。
但,，計劃趕不上變化。許多讀者趁著雙休日來到書展,，原本走走看看的愜意心情,，卻被史無前例的擁擠陣勢“嚇跑了”：“買票付款都要排隊，走路是被后面的人推著的,，挑書要見縫插針,，簽名要等半小時以上，參加各類講座要提前占位……”
而在組委會的調(diào)查中,，大家不滿意的選項中,，1.3%集中在購書環(huán)境、人性化設(shè)施等方面,。而“限制人流”是被提出最多的建議之一,。
正像梁文道形容，上海書展像“廟會”,，似乎真有幾分道理,，“限量書簽售，欲購速從”,，成為音響中最高頻的聲音,。書展被當作了賣書會,，那么，書也就成了紙的堆砌,，又哪里談得上什么“人類進步的階梯”呢,？
快節(jié)奏的書展，別忘了,，主旋律還是慢讀書,。