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時尚巨頭投身慈善事業(yè)早已屢見不鮮：從義賣到募捐再到各式慈善基金,，時尚品牌從不肯放棄與慈善并肩的機會：Bulgari（寶格麗）銷售特制戒指，為阿富汗和非洲兒童項目捐贈1500萬美元,；Gucci（古馳）從銷售聯(lián)合國兒童基金會手袋的利潤中拿出了900萬美元捐給了非洲學(xué)校,；美國服裝品牌Ralph
Lauren為幫助恢復(fù)古老的星條旗捐贈了1000萬美元；在法國,，Giorgio
Armani（阿瑪尼）為修復(fù)巴黎日耳曼教堂出資17萬美元,。
如今，意大利服飾品牌Diesel的創(chuàng)始人Renzo
Rosso就開辟了一條新的的慈善之路——出資修整建于16世紀的Rialto大橋,。據(jù)WWD稱，此次捐助將達500萬歐元,。
奢侈品大鱷出手保護古跡
Rialto大橋橫跨意大利大運河,，是每個來到威尼斯的游客必玩之處。但近年來,，這座四百年前建造的大橋因為游人數(shù)量過多而使結(jié)構(gòu)遭到破壞。就在今年的早些時候,，橋上的一支橋墩坍塌,，大理石臺階上也出現(xiàn)了一些裂紋,。
不僅是Rialto大橋,，意大利全國因為資金不足和疏于管理造成的古跡危機數(shù)不勝數(shù)：2008年以來，僅龐貝古城就有15次危機,；因維修經(jīng)費不足,，一座有著2000年歷史的“角斗士之家”在去年11月倒塌，去年,，古羅馬競技場有3塊泥灰突然脫落,，距離向公眾開放的參觀時間不過幾個小時。
“削減經(jīng)費,，你們將看到一個沒有瀉湖的威尼斯,。”一個全國性文化遺產(chǎn)保護組織“我們的意大利”主席莉迪亞?菲爾索奇表示,，“由于旅游業(yè)開發(fā)毫無節(jié)制,，威尼斯大運河成了船只往來的水上高速公路，但沒有人投資養(yǎng)護,，這樣下去什么都保不住,�,！痹摻M織在7月向聯(lián)合國教科文組織發(fā)出緊急求助，希望其把威尼斯列入保護名單,。
威尼斯一直受益于一項特別的法律,，在該法律的保護下，羅馬將為威尼斯宮殿和運河的維護保養(yǎng)提供額外資金,。今年7月,，意大利政府通過了一個到2014年緊縮性削減約680億美元的計劃。財政困境也影響到了文化遺產(chǎn)保護,。在過去的3年,，其文化預(yù)算從6.03億美元降至3.4億美元，讓那些原本面臨困境的文化遺產(chǎn)更岌岌可危,，在這樣的背景下，威尼斯政府開始尋求一些私人捐助者,。
除了Diesel之外,，一些時尚品牌也參與了對威尼斯古老建筑的捐助，包括Prada,，Bulgari，Louis
Vuitton等,，這些品牌支付了多達十幾個宮殿和教堂修復(fù)工作的費用,。
“這種慈善方式有益于公司的形象，同時,，它也是一個有財富的公民對這個城市做出的承諾,。”威尼斯市長Giorgio
Orsoni表示,，“這極大程度地幫助了威尼斯,，尤其當那項法律不再能很好地幫助我們籌集到資金時�,！�
在不久之前,，意大利高端品牌Tod’s的首席執(zhí)行官Diego
Della
Valle就響應(yīng)國家號召，承諾捐助3400萬歐元修整恢復(fù)羅馬斗獸場,。
據(jù)悉,，羅馬斗獸場是除了倫敦大英博物館和巴黎盧浮宮之外，第三個訪問量最大的歐洲文化遺址,。這次捐助將修復(fù)羅馬斗獸場的歷史性結(jié)構(gòu)，并保證其能承載每年600萬的客流量,，這筆錢還將用于清潔和加固斗獸場的外部,，并恢復(fù)內(nèi)部的畫廊和地下空間,。
除此之外，Diego
Della
Valle不久前還承諾將捐獻700萬歐元幫助修復(fù)著名的斯拉卡歌劇院,。該歌劇院位于米蘭,，雖然每年都會接待來自全世界的50萬來訪者，卻依然無法完成財政預(yù)算,。該文化機構(gòu)已經(jīng)越來越多地依賴私人捐助者來資助其表演,，而不依靠意大利政府捐款。這次的捐助是該歌劇院233年歷史上得到的最大一筆捐助,。
“斯卡拉歌劇院是意大利卓越文化的象征,，它的存亡對我們意大利在全世界的形象有很大意義�,！盌iego
Della
Valle表示,，“如果它關(guān)閉了，那就是向世界發(fā)出一個意大利不在乎這一切的信號,。”
“我希望其他的私人企業(yè)和公司也能夠出資保護我們的歷史建筑,，財政預(yù)算的減少使得這些建筑面臨威脅,。”他說道,，“這是我們企業(yè)的責(zé)任,，我們得益于意大利的文化傳承，而在它需要我們的時候,，我們也有必要伸出援手,。”
“意大利的文化是卓越的——我們的歷史,，考古學(xué),，還有卡普里的日落�,？吹轿覀冞@樣浪費自己的歷史財富,，我覺得很痛心�,！狈ɡ偛肔uca
di Montezemolo表示,。
商業(yè)與善行的平衡點
早在今年六月，Luca
di
Montezemolo發(fā)出了一項名為“意大利未來”的計劃,，其目標是資助意大利各地的有關(guān)項目,，動員那些依靠意大利文化和聲譽的企業(yè)和個人進行捐助。他提醒大家,，如果人們在新聞頭條只能看到搖搖欲墜的墻壁和腳手架,，那么“意大利制造”也會變得毫無意義,。
“文化是我們的核心業(yè)務(wù)，”他表示,，“如果我們連文化都不投資,，我們將沒有未來�,！�
據(jù)悉,，“意大利未來”是一個集合了智囊團和社會網(wǎng)絡(luò)的團體，旨在融合政治,、慈善事業(yè),、經(jīng)濟和文化的組織。迄今為止,，它已經(jīng)幫助一些積蓄修復(fù)的項目籌集到了資金,，如重修破舊不堪的熱那亞港口等。
“要讓世界看到,，我們正在努力照看好我們的財富——希望別人也可以做到,。”Diego
Della Valle表示,。
“我為自己是意大利人而自豪,，我想每個意大利人都會為保護文化遺產(chǎn)而不遺余力�,！盠uca di
Montezemolo說道,。
“通過削減文化預(yù)算的解決方式是不負責(zé)任的。進一步削減資金不僅會危及文化和建筑瑰寶,，也會給意大利帶來更多的輿論壓力,。”意大利文化部長Giancarlo
Galan表示,。對于時尚大牌為保護遺產(chǎn)而籌集資金,，他表示非常贊同，也愿意依靠這種方式使意大利文化遺產(chǎn)得到保護,。
在時尚品牌資助意大利文化遺跡的同時,，人們也在關(guān)注其商業(yè)味道是否會侵染古老的文化遺產(chǎn)：當修復(fù)羅馬斗獸場資金來源首次向公眾披露時，公眾的目光聚焦在企業(yè)捐助與企業(yè)形象的關(guān)系,。對此,，Diego
Della
Valle在一項公告中承諾，他不會對古建筑的修復(fù)宮城用作任何商業(yè)用途,。同時,，他也向公眾們承諾，他很高興以這種方式幫助自己的國家，并不會將慈善捐款用作宣傳自己品牌的工具,。
“也許有人會認為,，資助修復(fù)就可以控制羅馬斗獸場，但是事實上,，我們做很多事是沒有回報的。就算我現(xiàn)在去參觀,，我也必須像其他人一樣先買票,。”Diego
Della Valle表示,。
“我們不想龐貝古城成為商業(yè)化的娛樂中心,，但我也不想讓它完全消失，在平衡保護古跡和商業(yè)化之間尋找平衡是必要的,�,！盠uca
di Montezemolo說道。對此,，Giancarlo Galan認為,，拯救國家的同時不能出賣它的靈魂。
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