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時(shí)尚巨頭投身慈善事業(yè)早已屢見不鮮：從義賣到募捐再到各式慈善基金，時(shí)尚品牌從不肯放棄與慈善并肩的機(jī)會(huì)：Bulgari（寶格麗）銷售特制戒指,，為阿富汗和非洲兒童項(xiàng)目捐贈(zèng)1500萬美元,；Gucci（古馳）從銷售聯(lián)合國兒童基金會(huì)手袋的利潤中拿出了900萬美元捐給了非洲學(xué)校；美國服裝品牌Ralph
Lauren為幫助恢復(fù)古老的星條旗捐贈(zèng)了1000萬美元,；在法國,，Giorgio
Armani（阿瑪尼）為修復(fù)巴黎日耳曼教堂出資17萬美元。
如今,，意大利服飾品牌Diesel的創(chuàng)始人Renzo
Rosso就開辟了一條新的的慈善之路——出資修整建于16世紀(jì)的Rialto大橋,。據(jù)WWD稱，此次捐助將達(dá)500萬歐元,。
奢侈品大鱷出手保護(hù)古跡
Rialto大橋橫跨意大利大運(yùn)河,，是每個(gè)來到威尼斯的游客必玩之處。但近年來,，這座四百年前建造的大橋因?yàn)橛稳藬?shù)量過多而使結(jié)構(gòu)遭到破壞,。就在今年的早些時(shí)候，橋上的一支橋墩坍塌,，大理石臺(tái)階上也出現(xiàn)了一些裂紋,。
不僅是Rialto大橋，意大利全國因?yàn)橘Y金不足和疏于管理造成的古跡危機(jī)數(shù)不勝數(shù)：2008年以來,，僅龐貝古城就有15次危機(jī),；因維修經(jīng)費(fèi)不足，一座有著2000年歷史的“角斗士之家”在去年11月倒塌,，去年,，古羅馬競技場有3塊泥灰突然脫落，距離向公眾開放的參觀時(shí)間不過幾個(gè)小時(shí),。
“削減經(jīng)費(fèi),，你們將看到一個(gè)沒有瀉湖的威尼斯�,！币粋�(gè)全國性文化遺產(chǎn)保護(hù)組織“我們的意大利”主席莉迪亞?菲爾索奇表示,，“由于旅游業(yè)開發(fā)毫無節(jié)制，威尼斯大運(yùn)河成了船只往來的水上高速公路,，但沒有人投資養(yǎng)護(hù),，這樣下去什么都保不住�,！痹摻M織在7月向聯(lián)合國教科文組織發(fā)出緊急求助,，希望其把威尼斯列入保護(hù)名單。
威尼斯一直受益于一項(xiàng)特別的法律,，在該法律的保護(hù)下,，羅馬將為威尼斯宮殿和運(yùn)河的維護(hù)保養(yǎng)提供額外資金,。今年7月，意大利政府通過了一個(gè)到2014年緊縮性削減約680億美元的計(jì)劃,。財(cái)政困境也影響到了文化遺產(chǎn)保護(hù),。在過去的3年，其文化預(yù)算從6.03億美元降至3.4億美元,，讓那些原本面臨困境的文化遺產(chǎn)更岌岌可危,，在這樣的背景下，威尼斯政府開始尋求一些私人捐助者,。
除了Diesel之外,，一些時(shí)尚品牌也參與了對(duì)威尼斯古老建筑的捐助，包括Prada,，Bulgari,，Louis
Vuitton等，這些品牌支付了多達(dá)十幾個(gè)宮殿和教堂修復(fù)工作的費(fèi)用,。
“這種慈善方式有益于公司的形象,，同時(shí)，它也是一個(gè)有財(cái)富的公民對(duì)這個(gè)城市做出的承諾,�,！蓖崴故虚LGiorgio
Orsoni表示，“這極大程度地幫助了威尼斯,，尤其當(dāng)那項(xiàng)法律不再能很好地幫助我們籌集到資金時(shí),。”
在不久之前,，意大利高端品牌Tod’s的首席執(zhí)行官Diego
Della
Valle就響應(yīng)國家號(hào)召，承諾捐助3400萬歐元修整恢復(fù)羅馬斗獸場,。
據(jù)悉,，羅馬斗獸場是除了倫敦大英博物館和巴黎盧浮宮之外，第三個(gè)訪問量最大的歐洲文化遺址,。這次捐助將修復(fù)羅馬斗獸場的歷史性結(jié)構(gòu),，并保證其能承載每年600萬的客流量，這筆錢還將用于清潔和加固斗獸場的外部,，并恢復(fù)內(nèi)部的畫廊和地下空間,。
除此之外，Diego
Della
Valle不久前還承諾將捐獻(xiàn)700萬歐元幫助修復(fù)著名的斯拉卡歌劇院,。該歌劇院位于米蘭,，雖然每年都會(huì)接待來自全世界的50萬來訪者，卻依然無法完成財(cái)政預(yù)算,。該文化機(jī)構(gòu)已經(jīng)越來越多地依賴私人捐助者來資助其表演,，而不依靠意大利政府捐款,。這次的捐助是該歌劇院233年歷史上得到的最大一筆捐助。
“斯卡拉歌劇院是意大利卓越文化的象征,，它的存亡對(duì)我們意大利在全世界的形象有很大意義,。”Diego
Della
Valle表示,，“如果它關(guān)閉了,，那就是向世界發(fā)出一個(gè)意大利不在乎這一切的信號(hào)�,！�
“我希望其他的私人企業(yè)和公司也能夠出資保護(hù)我們的歷史建筑,，財(cái)政預(yù)算的減少使得這些建筑面臨威脅�,！彼f道,，“這是我們企業(yè)的責(zé)任，我們得益于意大利的文化傳承,，而在它需要我們的時(shí)候,，我們也有必要伸出援手�,！�
“意大利的文化是卓越的——我們的歷史,，考古學(xué)，還有卡普里的日落,�,？吹轿覀冞@樣浪費(fèi)自己的歷史財(cái)富，我覺得很痛心,�,！狈ɡ偛肔uca
di Montezemolo表示。
商業(yè)與善行的平衡點(diǎn)
早在今年六月,，Luca
di
Montezemolo發(fā)出了一項(xiàng)名為“意大利未來”的計(jì)劃,，其目標(biāo)是資助意大利各地的有關(guān)項(xiàng)目，動(dòng)員那些依靠意大利文化和聲譽(yù)的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行捐助,。他提醒大家,，如果人們?cè)谛侣勵(lì)^條只能看到搖搖欲墜的墻壁和腳手架，那么“意大利制造”也會(huì)變得毫無意義,。
“文化是我們的核心業(yè)務(wù),，”他表示，“如果我們連文化都不投資,，我們將沒有未來,。”
據(jù)悉,，“意大利未來”是一個(gè)集合了智囊團(tuán)和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的團(tuán)體,，旨在融合政治,、慈善事業(yè)、經(jīng)濟(jì)和文化的組織,。迄今為止,，它已經(jīng)幫助一些積蓄修復(fù)的項(xiàng)目籌集到了資金，如重修破舊不堪的熱那亞港口等,。
“要讓世界看到,，我們正在努力照看好我們的財(cái)富——希望別人也可以做到�,！盌iego
Della Valle表示,。
“我為自己是意大利人而自豪，我想每個(gè)意大利人都會(huì)為保護(hù)文化遺產(chǎn)而不遺余力,�,！盠uca di
Montezemolo說道。
“通過削減文化預(yù)算的解決方式是不負(fù)責(zé)任的,。進(jìn)一步削減資金不僅會(huì)危及文化和建筑瑰寶,，也會(huì)給意大利帶來更多的輿論壓力�,！币獯罄幕块LGiancarlo
Galan表示,。對(duì)于時(shí)尚大牌為保護(hù)遺產(chǎn)而籌集資金，他表示非常贊同,，也愿意依靠這種方式使意大利文化遺產(chǎn)得到保護(hù),。
在時(shí)尚品牌資助意大利文化遺跡的同時(shí)，人們也在關(guān)注其商業(yè)味道是否會(huì)侵染古老的文化遺產(chǎn)：當(dāng)修復(fù)羅馬斗獸場資金來源首次向公眾披露時(shí),，公眾的目光聚焦在企業(yè)捐助與企業(yè)形象的關(guān)系,。對(duì)此，Diego
Della
Valle在一項(xiàng)公告中承諾,，他不會(huì)對(duì)古建筑的修復(fù)宮城用作任何商業(yè)用途,。同時(shí)，他也向公眾們承諾,，他很高興以這種方式幫助自己的國家，并不會(huì)將慈善捐款用作宣傳自己品牌的工具,。
“也許有人會(huì)認(rèn)為,，資助修復(fù)就可以控制羅馬斗獸場，但是事實(shí)上,，我們做很多事是沒有回報(bào)的,。就算我現(xiàn)在去參觀，我也必須像其他人一樣先買票,�,！盌iego
Della Valle表示,。
“我們不想龐貝古城成為商業(yè)化的娛樂中心，但我也不想讓它完全消失,，在平衡保護(hù)古跡和商業(yè)化之間尋找平衡是必要的,。”Luca
di Montezemolo說道,。對(duì)此,，Giancarlo Galan認(rèn)為，拯救國家的同時(shí)不能出賣它的靈魂,。
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