自7月1日起,，勞力士腕表普遍上漲5%～7%，接下來,，確認漲價的品牌還有歐米茄,、浪琴等品牌。腕表價格的不斷攀升,，吸引了越來越多的目光,，也讓人們對其收藏價值開始了重新審視。無論哪種原因使然,，腕表漲價這一現(xiàn)象都離不開“奢侈品”與“品牌”的雙重效應(yīng)的作用,。
兩年內(nèi)漲價3次 漲價勢頭還會繼續(xù)嗎
勞力士又漲價了，這恐怕是近期腕表圈最熱門的話題之一了,。自7月1日起,，勞力士腕表普遍上漲5%～7%，例如：勞力士的格林威治型II
Ref.116710的最新售價調(diào)整為64900元,。而在一年前,，這被譽為“勞力士最具美感”的表款售價為58800元。
事實上,，這并不是近期腕表第一次集體調(diào)價,，在今年的4月28日，勞力士就已經(jīng)悄然改換過了價格，而如果放眼更長時間,，我們可以發(fā)現(xiàn),，這一品牌在兩年內(nèi)調(diào)價以多達3次。而與此同時,，歐米茄,、浪琴等品牌也承認，今年下半年可能會再漲5%左右,。除了直接調(diào)整價格外,，部分大牌名表還通過推出新款的方式“變相”漲價。奢侈品腕表正在用實際行動向人們不斷提醒著自己的升值潛力,。
關(guān)于漲價的原因,，眾人紛說不一，官方給出的答案是原材料價格的上漲,，“黃金價格不斷上漲”是最主要的原因之一,。“勞力士表用的原材料大都是貨真價實的黃金,、鉆石等,，黃金、鉆石價格的攀升引發(fā)名表漲價是一種必然,。除此之外,，名表的稀缺性和有限性也是造成名表漲價的原因之一�,！苯�(jīng)濟類媒體則把原因指向了未來的進口關(guān)稅政策,，“奢侈品牌因為擔心進口關(guān)稅降低后，零售價有較大幅度的下調(diào),。如果‘掉價’,，就失去了品牌的高端性，于是不等降稅就先開始漲價,，希望通過提價彌補進口關(guān)稅下調(diào)帶來的商品價格下調(diào),。”而業(yè)內(nèi)人士常偉先生則認為,，“今日開漲的勞力士,，和其他品牌相同，每年都會漲價,，這與宏觀國際匯率有關(guān),。去過其工廠的人知道，無論其表殼外觀件,，還是珠寶品質(zhì)的等級之高,，都與高成本聯(lián)系在一起,，原材料和人工成本水漲船高�,！�
漲價原因 奢侈與品牌的雙重效應(yīng)
事實上,，無論哪種原因使然，腕表漲價的這一現(xiàn)象都離不開“奢侈品”與“品牌”的雙重效應(yīng),。一塊腕表即一段歷史，這是許多腕表品牌在反復(fù)強調(diào)的,，而不斷挖掘制表歷史,，正是為了反復(fù)鞏固加深品牌效應(yīng)。與此同時,，相比于皮具和服裝,，手工打造、巧奪天工的腕表,，更具備成為奢侈品的理由,。曾經(jīng)有人這樣評價道：瑞士手表的工藝在于打磨、倒角,，講究工藝的精細,，但更重要的是，它們確立了手表作為奢侈品的游戲規(guī)則,。瑞士的制表工匠,，能夠耐心地花費2000小時以上的時間，耐心打磨出一塊腕表上數(shù)百個零件,。在這其中,，奢侈的意味不言而喻。
而在亞洲,，奢侈品早已構(gòu)成了一套完整的社會標識體系,，亞洲人會通過身上的穿戴，為自己和別人劃分社會階層,。因此,，整個亞洲的奢侈品市場還在不斷升溫，早在勞力士本次調(diào)價之前,，Chanel,、Louis
Vuitton等著名奢侈品牌也已經(jīng)調(diào)整過價位�,！督�(jīng)濟學(xué)人》雜志曾經(jīng)指出“在中國新一輪的奢侈品消費運動中,，腕表無疑是最值得消費的高端奢侈品�,！蓖ㄟ^瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，5月份,，瑞士手表出口按實值計算增長了40.1%，達16.4億瑞士法郎,，在全球每個市場幾乎都實現(xiàn)了增長,。中國香港、美國和中國內(nèi)地分列瑞士手表出口市場的前三位,。數(shù)據(jù)顯示,，5月份，中國內(nèi)地進口瑞士手表高達1.3億瑞士法郎,。在中國,，購買高端腕表可以得到最好的購物體驗，這種購表時獲得的巨大愉悅感,，甚至在鐘表王國瑞士也無法擁有,。
拍賣市場異常火爆
而拍賣市場從來都是腕表價格的風向標,。早在香港蘇富比4月8日已經(jīng)結(jié)束的2011
年名貴腕表春季拍賣會上,，其總成交額高達7308.62萬港元，成交率96.8%,，是繼2010年春秋兩拍后,，再一次刷新香港蘇富比常設(shè)名貴腕表拍賣紀錄。隨著通過電話及互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)場投標者激烈爭奪,，刷新了四項腕表世界拍賣紀錄,，成交價比最高估價還要高的拍品比例高達71.2%。香港蘇富比鐘表部主管何若云認為：“名表,、葡萄酒以及中國藝術(shù)品拍賣,，已成為香港蘇富比拍賣品最重要的項目，其中酒及名表收入更是超越蘇富比在世界各地的其他分公司,。隨著亞洲名貴腕表市場發(fā)展蓬勃,，不斷增長……更讓我們感到欣慰的是，每場拍賣都持續(xù)吸引了新買家進場,，常常一個買家在下次拍賣時會帶來五個朋友,。基本上30%的交易來自新買家,�,！�
在《品牌至上亞洲奢侈品狂熱解密》里，對中國人消費奢侈品的狂熱心態(tài)這樣分析道：“多年的匱乏,，看不到任何美麗的事物,。當你身邊沒有美好事物環(huán)繞時，你怎么學(xué)習并提高鑒賞力,？而現(xiàn)在,，突然之間,，多到過量的新事物噴涌而出，人們開始追求其中最光鮮的,、最耀眼的,。”而手表比其他收藏品有一絕好的優(yōu)勢就是,，它可以隨時被佩戴,，它可以陪伴你去天涯海角。所以只要是你喜歡的,，降低投資的心態(tài),，抱有佩戴和擁有的樂趣，那么任何價格波動都更容易被承受,。
升值關(guān)鍵詞復(fù)雜功能
同品牌的手表，功能的不同也是拉開其價值差距的關(guān)鍵,。一般來說,，功能越復(fù)雜的表款越具有升值潛力，超復(fù)雜功能的疊加會讓這款腕表的價值帶來意想不到的提升,。今年是百達翡麗在復(fù)雜腕表上勇攀高峰的一年,，在發(fā)布會上推出多款超復(fù)雜腕表的勢頭，簡直讓人們懷疑他們是不是為了探索人類制表極限而存在的,。他們的鉆研精神在這款Ref.5270上就可見一斑,。這款腕表是首次在百達翡麗2009年發(fā)表的計時機芯的基礎(chǔ)上添加了萬年歷功能，機芯復(fù)雜之極,，同時這款腕表最大的賣點還有,，它傳承自70年前，也就是1941年的一款具備萬年歷功能的雙按鈕計時腕表,。
升值關(guān)鍵詞工藝
對于高端腕表來說,，琺瑯、雕刻以及珠寶鑲嵌等高難度的工藝,，與腕表嚴謹?shù)臋C械之美相輔相成,，尤其許多高難度的工藝都在逐漸失傳，這更為升值提供了理由,。在江詩丹頓Métiers
d'Art藝術(shù)大師系列中,，最令人印象深刻的當屬探險家系列。這款腕表采用高級鐘表業(yè)歷史最悠久,、最重要的高溫明火琺瑯工藝,。這種琺瑯工藝需從描繪輪廓開始，用細頭刷逐點上色,。填涂彩色玻璃填料的每個步驟都需格外小心且姿勢準確,，然后將表盤放入溫度在攝氏700～800度之間的燒窯中加熱,。在每一個環(huán)節(jié)中，任何一個細小的錯誤都可能會導(dǎo)致無法挽回的損失,。為了向人類歷史上偉大的探險家致敬,，工匠在琺瑯表盤上繪制了探險路線地圖。而對于工匠來說,，制作每一塊琺瑯表盤,，無疑也是在經(jīng)歷漫長而困難重重的艱險航程。
升值關(guān)鍵詞貴金屬
事實上,，貴金屬升值是腕表調(diào)價最顯而易見的理由,，并且“金價上漲是國際鐘表市場繁榮的標志”。
對于勞力士來說,，“蠔式”的外形設(shè)計和貴金屬一直都是其標志,。這款勞力士蠔式恒動日志型腕表，采用黃金與鋼的材質(zhì)組成,，外圈鑲嵌了46顆閃鉆,，同時表盤上用10顆閃亮的鉆石代替刻度。其散發(fā)出的貴氣不言而喻,。除了其材質(zhì)價值,，這款腕表也不失勞力士一貫的技術(shù)價值，備有恒動擺陀的雙向自動上鏈及防水系統(tǒng),。