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B=《外灘畫報》
R=RussellWoo
B：你如何理解秀導這個職業(yè),？
R:秀導就像一個“造夢者”，跟電影的導演其實是一樣的性質(zhì),。他是一場秀的掌舵人,，每一個細小環(huán)節(jié)都要去掌控。
B：那么作為一個秀導,，你具體做些什么,？
R：其實就是一個什么都要去做的人,。這些年來，這個職業(yè)本身進步了很多,，以往秀導只是簡單地讓模特去呈現(xiàn)衣服,，現(xiàn)在隨著秀的形式越來越多樣化，秀導涉及到的工作也越來越廣了：視頻,、舞臺,、美學、設計,、潮流,，甚至還會牽涉到公關。每一場秀,，我們都要從一張白紙開始畫起,。最開始我們要幫客戶選擇場地和時間，之后是策劃秀的呈現(xiàn)形式,，選擇布景,。設計出一個完整的方案之后，再要想如何去實施,，具體到挑選怎樣的模特和表演者,。人找到之后，又要想做怎樣的造型適合這場秀的風格,。如果秀的規(guī)模很大,，我們會去找專業(yè)造型師來幫忙。這些全部做完之后,，就是閉門搞設計,，繪圖、制作,、施工,，這是一個很不華麗的部分，更像是一個工人,，但只有這樣才能把華麗呈現(xiàn)給賓客,。最后就是現(xiàn)場部分了，我們要保證每一個細節(jié)都不出錯,。一場秀完成后,，我們還要幫客戶做些總結，看看這次秀的得失在哪里,，下次如何去改進,。這就是秀導的全部工作。
B:你覺得這份工作的壓力大嗎,？
R：秀導的壓力來自于秀是一次過的東西,，它不像拍電影,，還有重拍、后期的機會,。所以一定要保證每個環(huán)節(jié)都是按照預期去進行的,，絕不允許出錯。
B：你是怎么入行的,？作為秀導,，需要具備哪些素質(zhì)和技能？
R：我是半路出家的,。做marketing一年多之后覺得枯燥,，因為經(jīng)常要看報表。后來機會來了,，一個時尚圈內(nèi)好友把我引薦給一位香港秀導,，他剛好在招人，我就跟著他做徒弟,。學校里沒有專門的秀導專業(yè),，干這行要熟悉各種領域，從設計,、美學,、文化、歷史,，到工程,、科技、管理,。
B：對你來說,，什么樣的秀比較難辦,？
R：其實真正的大牌秀反而簡單些,。他們往往會讓我們做純粹的“復制”,。最考驗秀導功力的還是做一些生活用品以及二線服裝品牌的秀，一切都要從頭去規(guī)劃。
B：你通常如何獲得靈感,？
R：畢竟掏錢的是客戶，我們更多的是尊重他們的想法,，而非完全去造一個自己的夢。比如某品牌的一個新系列是在一個故事背景下設計出來的,，我們就要去研究那個故事,，然后想出幾個方案供客戶選擇,。
B：模特在多大程度上決定一場秀的成敗,？
R：我有時候會和別人這樣打比方，聽上去可能不很高級,。我說秀導就像大廚,，我不見得要親自去種菜,、切菜，我可以指導我手下的人去做,。模特就像原料,，原料好與壞,，菜的味道會完全不一樣,。所以模特對一場秀的決定性超過50%,，甚至70%,、80%都有可能。
B：那么,，預算多少與秀的質(zhì)量直接成正比嗎？
R：我又要打之前的比方了,。就像客人來點菜一樣，人均500元和人均50元都能吃飽,，但做出來的東西天壤之別,。把錢花在刀刃上，就是做出來的東西得讓來賓們印象深刻,。這樣的話,，客戶的錢就花得值了,。很多人都知道Burberry前陣子在北京做的3D大秀,，其實去年,，我們就幫Levis做過了3D秀了。但因為其他方面的原因,，知道的人不多,。那場就投入了很多資金。如今,，本土品牌往往更肯花大價錢辦秀,，他們會在場地和明星方面不惜重金。
B：怎樣才能讓來賓印象深刻呢,？
R：其實有的秀特別簡單,，比如店鋪內(nèi)的小型秀，客人卻很喜歡,，因為服裝本身已經(jīng)足夠吸引他們了,。高級定制秀不管在哪里做，客人都會覺得驚艷,。當然,，噱頭還是必需的,，比如多媒體的運用,、特別的道具,，還有舞蹈,、雜技的加入,，聲光合成,，都是讓客人體驗特別的辦法。早年的秀都是沙龍形式,，服裝本身才是最大賣點�,，F(xiàn)在,，服裝變得很日�,；齽e人去買,，就得靠噱頭了。3D,、多媒體的應用就是在這個背景下產(chǎn)生的。
B：那么,，最讓你印象深刻的秀是哪一場？
R：2009年我去巴黎參加過一個SoniaRykielForH&M的秀,。場地是巴黎大皇宮，沒有設立傳統(tǒng)的T臺,，而是把大皇宮做成了一個游樂園。大家玩到一半,，保安請大家把過道讓出來，我們以為模特會一個個走出來,。結果是花車游行開始了，每個花車上有很多模特,，一個花車一個主題，一輛接一輛開出來,。這是我近年來看過最別開生面的秀了。
B：有沒有參加過特別糟糕的秀？
R：糟糕的秀國外有,，國內(nèi)就更多了。但國內(nèi)國外的糟糕是不一樣的,。紐約時裝周就比較糟糕，一是因為太商業(yè)化,，二是因為相同的場地,、布置和燈光，可能一天要租給四五個品牌來走秀,，缺少變化,，純粹是看衣服。國內(nèi)的糟糕則體現(xiàn)在粗俗上,，像有些泳裝秀,，在商場里搭個臺子，找些人來吆喝,，再找些不專業(yè)的模特穿著泳裝來回走,，看上去極其廉價，你真搞不懂品牌的目的是什么,。
B：辦秀的時候,，有沒有遭遇過什么突發(fā)情況？
R：比如突然下雷暴雨,，客人沒有辦法前來,。這種事也沒什么辦法解決，唯有硬著頭皮做,，自娛自樂唄,。當然，這對客戶的打擊更大,。而對我們來說,，設備故障是最頭痛的，比如背景音樂突然停了或者燈光壞了,，都很尷尬,，但也只能繼續(xù)下去。
B：目前的熱門辦秀場地有哪些,？
R：以前最流行用酒店宴會廳,，因為酒店配套設施最完善。現(xiàn)在則流行大倉庫,，因為辦秀最重要的是場地夠大,，挑高要夠,。稀奇古怪，別人沒用過的場地客戶也會很喜歡,，比如之前幫某雜志在機場停機坪辦秀,。露天花園里的下午茶秀也廣受歡迎，這些趨勢都是向歐美學習來的,。在上海,，我一直挺偏愛紅坊,，夠大也夠高,，甚至有個下沉式的場地，可以選擇用它,，也可以填平,，可塑性很高，比較適合大型秀,。如果是精巧的秀,，我們會選擇沙龍形式的,，有文化和歷史感的場地。
B:現(xiàn)在越來越多的一線品牌開始嘗試網(wǎng)絡直播發(fā)布秀,，這也在業(yè)界掀起了傳統(tǒng)時裝秀是否還有存在必要的討論,。對此,，你怎么看,？
R：這很難預測,，但我覺得還真有可能。就像網(wǎng)絡購物,，以前很多人只是好奇想體驗一下,，現(xiàn)在卻變得這么流行了,，當然仍有很多顧客不習慣跳過試穿這一環(huán)節(jié),。看秀也一樣,，很多衣服你不是親眼看到就不知道它有多精美，但現(xiàn)在看視頻也能知道個八九不離十,。那么，等到哪一天買衣服的人都不再去店里試穿,，那么傳統(tǒng)意義上的時裝秀可能也走到盡頭了。但是作為這個行業(yè)的人,，我覺得氛圍還是重要的。比如看一個波西米亞風格的系列,，你不身處于那樣一個布景,，那樣一種香氛,、燈光里,，是感覺不到這個系列的精神的,。
B：如果不考慮預算和客戶要求，你心里最想實現(xiàn)的是一場什么樣的秀,？
R:我想做一個馬路秀。比如說,，我們能把淮海路給清空來做秀,，交通管制,，或者只讓車在兩邊行駛,，馬路中間空出來讓我們做秀,。每個模特穿著不一樣的品牌，從各種店鋪走出來,，然后這個秀會現(xiàn)場直播,。但是這只是我隨便想想，實在太難操作了,。我想體現(xiàn)的理念是：“fashion
is for everyone”,。
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