中國拉菲神話讓世界好奇
如果說法國的高級紅酒拉菲絕大部分都賣到中國了，是不是有點(diǎn)夸張,？據(jù)稱近年來世界各大拍賣會上拍出的高價(jià)拉菲紅酒幾乎都毫無懸念地被來自中國的買家攬入囊中,。業(yè)內(nèi)資深人士宋海增說，前段時(shí)間,，國內(nèi)沒有拉菲了,，據(jù)說不少中國富人跑到美國、澳大利亞和日本等國,，把當(dāng)?shù)氐睦凭瀑I回來,。表面上,，這些拉菲是被賣到世界各地了，但實(shí)際上很多最后又通過各種渠道進(jìn)入中國市場,。拉菲在中國為何如此受追捧,？這種現(xiàn)象背后反映了什么問題？英國《金融時(shí)報(bào)》評論稱：“人們正在買入一個(gè)和鑒賞,、質(zhì)量,、年份或評級沒有任何關(guān)系，而是幾乎完全靠支付能力繁榮起來的奢侈品牌,�,！�
用于商務(wù)消費(fèi)和投資
“沒有正規(guī)的統(tǒng)計(jì),，具體數(shù)據(jù)不詳,，但保守估計(jì)，全球2/5以上的拉菲都在中國,�,！眹鴥�(nèi)拉菲收藏愛好者劉峰秀在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說。據(jù)了解,，拉菲酒莊是法國五大名莊之一,，目前拉菲酒莊每年產(chǎn)量約25萬瓶左右，價(jià)格一般在幾百到幾千歐元一瓶,。賣到中國還要加近50%的高關(guān)稅,。目前，通過正規(guī)渠道進(jìn)入中國市場的拉菲很少,，劉峰秀說,，絕大部分都是通過非正規(guī)渠道進(jìn)入的。英國《金融時(shí)報(bào)》葡萄酒專欄作家杰西絲·羅賓遜專門寫了一本書,，名為《拉菲的中國傳奇》,，這位記者懷著強(qiáng)烈的好奇心到訪上海，并將其見聞寫進(jìn)書中：“在中國,，‘Lafite’這個(gè)名稱有著非同尋常和意想不到的共鳴,。這種共鳴使得拉菲酒莊略差一些的副牌酒，竟比緊鄰拉菲的超二級酒莊艾斯圖涅有更高的價(jià)格,。拉菲旗下的一系列基本波爾多葡萄酒,，也在中國以不菲的價(jià)格出售，只因?yàn)榫茦?biāo)上有魔法文字Lafite,�,！�
品牌營銷專家于斐認(rèn)為，除了一小部分出于個(gè)人愛好收藏之外,，在中國超過80%的拉菲都被用于商務(wù)消費(fèi),，包括宴請和送禮,。英國《金融時(shí)報(bào)》稱，“如果你想打動(dòng)你的岳父或來自香港的業(yè)務(wù)伙伴,，有什么禮物能好過一瓶貴得盡人皆知的葡萄酒呢,？”中國酒類流通協(xié)會秘書長劉員認(rèn)為，拉菲在中國主要被用于投資,、收藏和投機(jī),，很少一部分被用于重要接待、宴請及個(gè)人消費(fèi),�,？傊苌儆腥讼嘈胖袊藢频臒釔鄹谖队刑箨P(guān)系,�,！皣L起來非常干，甚至有點(diǎn)酸澀,、辛辣,，適應(yīng)這種高級口感對初嘗紅酒的人來說很難，而且跟在中國能吃到的大多數(shù)食品搭配起來,，那味道簡直是種折磨,。”杰西絲·羅賓遜說,。
為何在中國被熱捧
“國人比較認(rèn)拉菲,，以為它是最貴的，實(shí)際上,，拉菲在全球葡萄酒名莊里,，價(jià)格并不是最貴的，也不是最好喝的,，只是在中國名氣最大,。”劉峰秀說,，拉菲在中國名氣這么大,，并不是品牌推廣做得好，這些名莊酒是不做廣告的,，因?yàn)楫a(chǎn)量固定且有限,，根本不愁賣。宋海增說,，拉菲并沒有一個(gè)針對中國的市場策略,，是中國人自己炒起來的。
除了拉菲本身的稀缺性之外，劉員認(rèn)為,，投資,、投機(jī)之風(fēng)盛行是拉菲價(jià)格越炒越高的主要原因。劉員說,，2000年,，就有廣東老板在自己家建地窖存紅酒，這么做一部分是出于個(gè)人愛好,，另外一個(gè)原因是,，老板發(fā)現(xiàn)紅酒不僅不貶值，放幾年后再拿出來還能大幅升值,。在財(cái)富示范效應(yīng)下,，很多有錢人紛紛效仿。資料顯示,，以市場最追捧的1982年拉菲為例,，2005年時(shí)一瓶約為9000元，去年底已經(jīng)漲到最低4萬元,。劉員說,，如果是單純消費(fèi),，拉菲的價(jià)格不會被炒得那么高,。在中國市場，與拉菲齊名的其他酒莊的酒價(jià)往往只有拉菲的一半,。不少中國人還沒有掌握紅酒知識就匆忙進(jìn)入這一領(lǐng)域,，正因如此，有些中國買家通�,！安毁I對的,，只買貴的”，這造就了拉菲的中國神話,，也成了拉菲價(jià)格飆升的助推器,。于斐認(rèn)為，中國官本位的意識很強(qiáng)大,，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展還不成熟,，在這種大背景下，中國的商務(wù)宴請和商務(wù)消費(fèi)很大,�,！度A爾街日報(bào)》一篇文章認(rèn)為，中國高檔消費(fèi)群喜歡拉菲的原因,，首先是名字好記,，其次是產(chǎn)量足夠穩(wěn)定，第三是該酒莊歷史悠久、獲得國際上的廣泛認(rèn)同,�,！顿M(fèi)加羅報(bào)》的文章稱香港市場對該酒的推崇也在很大程度上影響了內(nèi)地的消費(fèi)傾向。香港的影視劇中就有不少喝拉菲酒的情景,。
拉菲還有后勁嗎
劉員說,，以前葡萄酒拍賣主要在歐美，這幾年香港的量也越來越大,，價(jià)格甚至高于歐美,，這就很不理性。現(xiàn)在,，不僅拉菲,，像瑪歌等其他名莊酒在中國也都賣得很火。很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為,，這種情況“不太合理,，有點(diǎn)過了”。這就像擊鼓傳花,，最后一棒誰接誰倒霉,。高價(jià)紅酒的價(jià)格最終會回歸其正常價(jià)值。但劉峰秀認(rèn)為,，因?yàn)槟戤a(chǎn)量固定且有限,，所以，拉菲的價(jià)格只可能越來越貴,，不可能便宜,。即便是前兩年全球金融危機(jī)，拉菲的價(jià)格也沒有下跌,。于斐認(rèn)為,，拉菲在中國今后會否一直興旺還很難說，今年兩會以后,，國家更注重民生建設(shè),，要求減少商務(wù)消費(fèi)。在這種情況下,，官場消費(fèi)不可能有進(jìn)一步擴(kuò)大的空間,。目前個(gè)人消費(fèi)拉菲還沒形成什么氣候。
劉員說,，現(xiàn)在國內(nèi)的拉菲酒正牌,、副牌，真真假假,，魚目混珠,，尤其在廣東紅酒消費(fèi)量大的地區(qū),，用回收的真瓶裝假酒來賣很盛行。有報(bào)道稱,，有的拉菲空酒瓶能賣到2000多元一個(gè),。劉峰秀說，國內(nèi)出售的拉菲很多是假的,，只在標(biāo)識中寫上拉菲字樣,，跟拉菲集團(tuán)沒有任何關(guān)系。宋海增認(rèn)為,，現(xiàn)在滿大街都是LV,，大部分都是假的，真正有品味的人還有多少會去買LV,？與此類似,，慢慢地也有中國消費(fèi)者開始厭惡拉菲了。不過,，劉峰秀說,，茅臺假酒也很多，但茅臺一樣賣得很好,。因?yàn)橹袊袌鎏罅�,，消費(fèi)能力很強(qiáng)，假酒不會影響真酒的銷售,。
拉菲酒價(jià)格的大幅上漲對酒莊經(jīng)營者而言是件好事,，但巴黎酒業(yè)聯(lián)合會的一位負(fù)責(zé)人指出，人們也害怕由此出現(xiàn)大量造假而損害拉菲酒質(zhì)量的事情,。對此,，國際酒業(yè)也十分關(guān)注。