為什么我們這么豐富的資源卻沒有打造出“Made in
China”的金字招牌,？歸根結(jié)底還是奢侈品帶來人們消費(fèi)觀念的改變,。
Made in Italy--精致的裁縫們
我們的消費(fèi)觀念到底受什么影響？為什么認(rèn)為只有歐洲的東西才是全世界最好的,？“意大利制造”到底是什么意思,？我們毫不猶豫的不借助任何翻譯工具就可以寫出“Made in
Italy”�,，F(xiàn)在的消費(fèi)者在講究牌子的同時(shí)越來越注重產(chǎn)品的產(chǎn)地，這就是深受奢侈品消費(fèi)的毒害,，因?yàn)楹芏啻笈贫籍a(chǎn)自意大利,，從而導(dǎo)致我們的消費(fèi)者認(rèn)為只有產(chǎn)地是意大利才是好東西。在涉及到國(guó)內(nèi)外來物的消費(fèi)數(shù)據(jù)的時(shí)候,，好多機(jī)構(gòu)都對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行了調(diào)查,。在調(diào)查中，消費(fèi)者普遍認(rèn)為只有歐洲的設(shè)計(jì)師才具有審美的能力,，才能設(shè)計(jì)出他們認(rèn)為最棒的作品,。這就是世人為什么如此的熱衷于“意大利制造”，首先看重的是這些意大利的裁縫們,。意大利深受的服裝歷史賦予這些裁縫們新奇的創(chuàng)造力,，他們肩負(fù)遮蓋世人身體缺陷的使命，使人們看起來更苗條,、更優(yōu)雅,、更高，能彌補(bǔ)上天曾經(jīng)犯下的錯(cuò)誤,。此話雖然有點(diǎn)夸張,，倒也點(diǎn)破了意大利服裝立足世界的關(guān)鍵。的確,，天下誰人不識(shí)君,？“意大利制造”已經(jīng)為時(shí)裝封印，不同于法國(guó),、不同于美國(guó),，它具有更深厚的時(shí)尚底蘊(yùn)。
Made in Italy--服裝簡(jiǎn)史
“意大利制造”成為主導(dǎo)消費(fèi)的金字招牌,，得益于意大利的服裝史,。在二戰(zhàn)前的意大利是不存在服裝工業(yè)的，盡管那時(shí),，意大利的手工藝很發(fā)達(dá),，無論是裁縫、金匠還是皮匠都名揚(yáng)海外,，被全世界都朝拜為服裝界的天才,。而1910年，杰尼亞（Ermenegildo
Zegna）開創(chuàng)了紡織學(xué)校,，20年后又開創(chuàng)紡織工廠,，才使得意大利在之后的”防治技術(shù)“上立于不敗之地。也終于明白為什么現(xiàn)在的成功男士如此的鐘愛杰尼亞品牌,。在那個(gè)發(fā)展階段,，創(chuàng)造性的缺失,，是意大利時(shí)裝沒有聲名海外的重要原因，也是沒有發(fā)展起來的硬傷,。那時(shí)全世界的女人們都熱衷于法國(guó)的時(shí)裝,，男人們則遍尋具有英國(guó)Savile
Raw學(xué)徒背景的裁縫師傅。那時(shí)為了發(fā)展純粹的“意大利風(fēng)格”,，只要設(shè)計(jì)師能拿出原創(chuàng)性的設(shè)計(jì)作品,，政府就會(huì)給予獎(jiǎng)勵(lì)以及宣傳上面的支持。米蘭時(shí)裝周就是這個(gè)時(shí)期的產(chǎn)物,，用以展現(xiàn)整個(gè)意大利的風(fēng)貌,。具有奢華氣質(zhì)的Emilio
Pucci是第一個(gè)向國(guó)際輸出的意大利大牌，現(xiàn)為今也是意大利最為華麗的品牌,。而Nazareno
Fonticoli所開創(chuàng)的Brioni則為沉悶的男士西裝帶來一場(chǎng)革命,。Brioni按照完美男性的身體比例理想來塑造新西裝，擴(kuò)寬肩膀,、收腰,，讓男人看起來更加的高達(dá)魁梧。并初次把男裝帶入時(shí)裝秀,，也開啟了男性時(shí)裝的新紀(jì)元,。還記得《美國(guó)舞男》捧紅了Armani嗎？主角Richard
Gere面對(duì)滿柜子的Armani時(shí)裝,，心動(dòng)不已,。深厚的服裝歷史，為意大利優(yōu)雅時(shí)裝奠定基礎(chǔ),，“高級(jí)定制”以“意大利制造”為金字招牌,。
記得Ipad2前段時(shí)間發(fā)售時(shí)，人們爭(zhēng)先恐后,，搶占電子界的奢侈品,。發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)也是正常的現(xiàn)象，沒有辦法有時(shí)候消費(fèi)者就是容易受這種好品質(zhì)的蠱惑,？有誰見過哪家國(guó)產(chǎn)貨發(fā)售,，會(huì)出現(xiàn)大搶的場(chǎng)面吧？除非是免費(fèi),，或是像超市一樣的買一送一,。但是說到這，又有誰可以抵擋得住這種超高品質(zhì)舶來品散發(fā)出的魅力光芒,？這就是為什么在看到“意大利制造”時(shí),，就算是普通的地?cái)傌浺矔?huì)覺得提升了一個(gè)檔次,？
Made in Italy--標(biāo)致品牌
有的人追崇意大利的品牌工藝,，有的人追崇意大利的品牌精神,。無論是工藝還是精神都被署上“意大利制造”的名號(hào)。
人們能夠說的出的意大利品牌都有哪些,？Versace,、Prada、Gucci,、Moschino,、Dolce&Gabbana、Missoni,、以及Diesel,。這些品牌現(xiàn)如今的款式是看不出任何端倪，要從它的發(fā)展開始說起,，早些時(shí)候Versace是第一家面料創(chuàng)新品牌,，為男裝引入了亞麻面料，為傳統(tǒng)的男性形象增添了“飄逸”的感覺,，再加上它那些寬松的褲子和夾克的剪裁,，以及夸張的色彩應(yīng)用，使得Versace的男裝絕對(duì)不會(huì)得到保守者的青睞,�,？吹紾ucci便想到了欲望二字，但是早些時(shí)候Gucci只是皮具品牌,，并沒有設(shè)計(jì)到服裝,。但是品牌到Tom
Ford手中時(shí)，一切開始發(fā)生蛻變,，設(shè)計(jì)師遵從意大利的精致剪裁,，在當(dāng)時(shí)推崇“愈墮落愈快樂”的穿著態(tài)度，這種玩世不恭的態(tài)度即符合當(dāng)時(shí)高級(jí)宴會(huì)的穿著標(biāo)準(zhǔn),，人們享受聚會(huì)樂趣的同時(shí),，也享受Gucci帶給他們沒有太過藝術(shù)化的服裝中的“性”。
當(dāng)然這種精神還有Moschino的戲謔,、Prada的文藝氣息,、Dolce&Gabbana早期的地域性時(shí)尚、以及Ermennegildo
Zegna真正的“意大利制造”標(biāo)桿,。