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在英國打開電視機,，一圈頻道轉(zhuǎn)下來，覺得節(jié)目大多與國內(nèi)電視上熱播的那些似曾相識：十六個面試者競爭一個職位,；將家中的古董寶貝搜羅出來變現(xiàn),；可以要求電話求助的有獎競猜；由觀眾投票決定的演唱冠軍等等,。
這讓湖南衛(wèi)視最近花重金購買一檔英國進口的汽車娛樂節(jié)目模式的消息顯得令人費解,，這依葫蘆畫瓢的事兒，還犯得著花錢嗎,？
湖南衛(wèi)視在四月底推出了一檔“試駕和測評高級汽車”的新節(jié)目,。
本土化的逗趣、舞臺布置以及本地外景讓普通中國觀眾都沒有意識到,，《最高檔》其實是高價購得的英國進口貨,。
“他們購買的不僅是節(jié)目的概念，更重要的是怎么做這檔節(jié)目的知識和經(jīng)驗,�,！薄蹲罡邫n》的執(zhí)行制作人、曾在英國電視行業(yè)工作十余年的Matt
Elmes向FT中文網(wǎng)的記者解釋說,，湖南衛(wèi)視和上海文廣是目前中國較少的幾家購買國外節(jié)目模式的電視臺,，“很多節(jié)目的叫座率取決于細節(jié)，而細節(jié)是不能光從已經(jīng)播出的節(jié)目中學到的,�,！薄�
《最高檔》的原版,，是英國廣播公司（BBC）的拳頭產(chǎn)品Top
Gear,。該節(jié)目自1977年開播以來，由主持人出格的幽默,、豪華的外景和眩目的汽車裝備而風靡全球,。據(jù)估計，Top Gear是BBC的商業(yè)子公司BBC
worldwide最能贏利的品牌之一,，在全球有超過3億觀眾,。
2007年，在轉(zhuǎn)播權之外，BBC worldwide 對Top
Gear的商業(yè)化更進了一層——將節(jié)目內(nèi)容,、制作方式和品牌管理抽象化,，整理出一套“節(jié)目模式（Format）”。其商業(yè)團隊在過去的四年中將這套“節(jié)目模式”先后賣給了澳大利亞,、美國和俄羅斯,，由后者來制作符合當?shù)赜^眾口味的本地版。
支付模式版權費的買方,，根據(jù)Elmes所言,，會得到一本所謂的“模式圣經(jīng)”——除了整套錄播的節(jié)目之外，還會有未經(jīng)播出的內(nèi)容,、劇本,、原聲音樂、拍攝腳本甚至實現(xiàn)電子特效的電腦軟件等等諸多幕后信息,�,！笆ソ�(jīng)”能告訴你如何處理節(jié)目情節(jié)、如何選角,、如何編排預算等等,，還可以提供跨國專家來幫助節(jié)目減少
可能犯的錯誤。
盡管在中國還不常見,，“節(jié)目模式”交易已經(jīng)是在全球電視產(chǎn)品行業(yè)的重要部分——國際節(jié)目模式保護機構Frapa的調(diào)查顯示,，電視節(jié)目模式買賣生意每年都在飛快地增長，2008年的全球交易額超過三十億歐元（約280億人民幣）,。
隨著英國的電視產(chǎn)品被出口到世界各地,，“英國創(chuàng)意”將會更多地替代“英國制造”的標簽。根據(jù)英國電影電視聯(lián)盟（Pact）的數(shù)據(jù),，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對本國經(jīng)濟的貢獻在發(fā)達國家中名列第一,。去年十一月，英國政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連同金融服務業(yè),、旅游娛樂業(yè)一道列入支持英國走出經(jīng)濟衰退的六大支柱產(chǎn)業(yè),。
作為英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心部分,，英國電視行業(yè)在經(jīng)濟蕭條的2009年逆市而上,，創(chuàng)造了9%的出口增長率，產(chǎn)品出口遍布世界各地,。但是出于版權,、文化和政治方面的多重原因，出口到中國的英國電視產(chǎn)品的總值仍然微乎其微,。
“在中國賣模式版權一度非常困難,。我曾經(jīng)遇到的情況是，他們說不，謝謝,，然后下個月,，一個相似的節(jié)目卻在中國電視上播出了�,！�
常駐北京的英國電視人Elmes說盜版是首當其沖的問題,。在包括中國在內(nèi)的許多國家，版權法對電視節(jié)目模式的保護都缺乏明確定義和實質(zhì)性條款,，因而模式版權買賣雙方都面臨相應的風險,。
上海文廣新聞集團總裁黎瑞剛在接受英國《衛(wèi)報》采訪時指出，要讓中國電視人認識和尊重外國模式版權需要時間,，一方面需要加強法律版權保護,，另一方面要通過教育來改變本土電視人的思路，讓他們學會尊重創(chuàng)意,。
專門將外國電視節(jié)目引進到中國的IPCN公司的創(chuàng)始人楊媛草則認為,，要更深入挖掘中國市場，外國賣家需要熟悉中國市場的中間人來牽線搭橋,。IPCN至今最成功的案例就是將《英國達人秀》節(jié)目模式移植到中國,，同上海文廣一起制作了《中國達人秀》。
“有一個好的點子并不保證成功,。你需要了解中國在什么時候需要什么樣的節(jié)目,，并且知道怎么同中國人談生意�,！彼J為中國電視臺的購買力在增強,，但他們?nèi)鄙倥c國際合作，尤其是版權購買的經(jīng)驗,�,！巴鈬鏅嗌虅硬粍泳蛶资摰陌鏅嗪贤钊送罚覀兒献鬟^的版權商都會把合同精簡到
十頁左右,�,！�
文章開頭提到的《最高檔》節(jié)目的引進，也得益于一家叫世熙傳媒的制作公司在中間的穿針引線,�,！拔覀兊慕巧紫仁潜皇跈喾剑@得國外節(jié)目的版權,，然后再把它授權給國內(nèi)合適的機構,。我們在當中承擔了很多風險，但因為熟悉兩地文化和法規(guī),，事情會容易很多,�,！睏铈虏菡f。
當前,，在全球電視產(chǎn)業(yè)強國中,，英國穩(wěn)坐世界電視節(jié)目模式出口量的第一把交椅，其2006至2008年的電視節(jié)目模式出口額超過了其后的三國（美國,、荷蘭和阿根廷）的總和,。
英國電視人Elems認為美國成為了英國電視節(jié)目模式最強有力的營銷工具：“英國的節(jié)目模式生意之所以能成功，就是因為我們想盡辦法先把節(jié)目賣給老美,，然后由美國人打造出一個全球節(jié)目品牌,，我們便可以把產(chǎn)品銷往全球�,！蹦阋苍S沒有聽說過英國的“流行偶像”,，但說起其美國版《美國偶像》，幾乎是無人不知,�,！�
英國電視產(chǎn)業(yè)的成功還要歸功于其對潛在市場孜孜不倦的追求。25年來,，BBC每年2月都舉行盛大的電視節(jié)目展示會,，邀請全球各地的電視節(jié)目買家前往觀摩最新的電視節(jié)目，并趁機敲定諸多買賣,。
去年8月BBC首次在北京舉辦了面對中國電視人的電視節(jié)目展示會,。BBC
worldwide中國執(zhí)行總裁Pierre Cheung認為中國展示會
提供了與“中國買家發(fā)展多種合作形式的機會”，也讓BBC認識到其自然歷史系列的記錄片在中國非常受歡迎,。
BBC先后在巴西和中國舉辦電視節(jié)目展示會
的舉動,，足以表明英國電視界發(fā)掘新興市場潛力的決心。但是,，畢竟不同于在中國銷售國際名牌手提袋,，要等中國成為歐美這樣強勁的電視節(jié)目購買國，估計還要很長的時間,。
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