在英國(guó)打開(kāi)電視機(jī),,一圈頻道轉(zhuǎn)下來(lái),,覺(jué)得節(jié)目大多與國(guó)內(nèi)電視上熱播的那些似曾相識(shí):十六個(gè)面試者競(jìng)爭(zhēng)一個(gè)職位;將家中的古董寶貝搜羅出來(lái)變現(xiàn),;可以要求電話求助的有獎(jiǎng)競(jìng)猜,;由觀眾投票決定的演唱冠軍等等。 這讓湖南衛(wèi)視最近花重金購(gòu)買一檔英國(guó)進(jìn)口的汽車娛樂(lè)節(jié)目模式的消息顯得令人費(fèi)解,這依葫蘆畫(huà)瓢的事兒,,還犯得著花錢嗎,? 湖南衛(wèi)視在四月底推出了一檔“試駕和測(cè)評(píng)高級(jí)汽車”的新節(jié)目。
本土化的逗趣,、舞臺(tái)布置以及本地外景讓普通中國(guó)觀眾都沒(méi)有意識(shí)到,,《最高檔》其實(shí)是高價(jià)購(gòu)得的英國(guó)進(jìn)口貨。 “他們購(gòu)買的不僅是節(jié)目的概念,,更重要的是怎么做這檔節(jié)目的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn),。”《最高檔》的執(zhí)行制作人,、曾在英國(guó)電視行業(yè)工作十余年的Matt
Elmes向FT中文網(wǎng)的記者解釋說(shuō),,湖南衛(wèi)視和上海文廣是目前中國(guó)較少的幾家購(gòu)買國(guó)外節(jié)目模式的電視臺(tái),“很多節(jié)目的叫座率取決于細(xì)節(jié),,而細(xì)節(jié)是不能光從已經(jīng)播出的節(jié)目中學(xué)到的,。”,。 《最高檔》的原版,,是英國(guó)廣播公司(BBC)的拳頭產(chǎn)品Top
Gear。該節(jié)目自1977年開(kāi)播以來(lái),,由主持人出格的幽默,、豪華的外景和眩目的汽車裝備而風(fēng)靡全球。據(jù)估計(jì),,Top Gear是BBC的商業(yè)子公司BBC
worldwide最能贏利的品牌之一,,在全球有超過(guò)3億觀眾。 2007年,,在轉(zhuǎn)播權(quán)之外,,BBC worldwide 對(duì)Top
Gear的商業(yè)化更進(jìn)了一層——將節(jié)目?jī)?nèi)容、制作方式和品牌管理抽象化,,整理出一套“節(jié)目模式(Format)”,。其商業(yè)團(tuán)隊(duì)在過(guò)去的四年中將這套“節(jié)目模式”先后賣給了澳大利亞、美國(guó)和俄羅斯,,由后者來(lái)制作符合當(dāng)?shù)赜^眾口味的本地版,。 支付模式版權(quán)費(fèi)的買方,根據(jù)Elmes所言,,會(huì)得到一本所謂的“模式圣經(jīng)”——除了整套錄播的節(jié)目之外,,還會(huì)有未經(jīng)播出的內(nèi)容、劇本,、原聲音樂(lè),、拍攝腳本甚至實(shí)現(xiàn)電子特效的電腦軟件等等諸多幕后信息。“圣經(jīng)”能告訴你如何處理節(jié)目情節(jié),、如何選角,、如何編排預(yù)算等等,還可以提供跨國(guó)專家來(lái)幫助節(jié)目減少
可能犯的錯(cuò)誤,。 盡管在中國(guó)還不常見(jiàn),,“節(jié)目模式”交易已經(jīng)是在全球電視產(chǎn)品行業(yè)的重要部分——國(guó)際節(jié)目模式保護(hù)機(jī)構(gòu)Frapa的調(diào)查顯示,電視節(jié)目模式買賣生意每年都在飛快地增長(zhǎng),,2008年的全球交易額超過(guò)三十億歐元(約280億人民幣),。 隨著英國(guó)的電視產(chǎn)品被出口到世界各地,“英國(guó)創(chuàng)意”將會(huì)更多地替代“英國(guó)制造”的標(biāo)簽,。根據(jù)英國(guó)電影電視聯(lián)盟(Pact)的數(shù)據(jù),,英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)本國(guó)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)在發(fā)達(dá)國(guó)家中名列第一。去年十一月,,英國(guó)政府將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)連同金融服務(wù)業(yè),、旅游娛樂(lè)業(yè)一道列入支持英國(guó)走出經(jīng)濟(jì)衰退的六大支柱產(chǎn)業(yè)。 作為英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心部分,,英國(guó)電視行業(yè)在經(jīng)濟(jì)蕭條的2009年逆市而上,,創(chuàng)造了9%的出口增長(zhǎng)率,產(chǎn)品出口遍布世界各地,。但是出于版權(quán),、文化和政治方面的多重原因,出口到中國(guó)的英國(guó)電視產(chǎn)品的總值仍然微乎其微,。 “在中國(guó)賣模式版權(quán)一度非常困難,。我曾經(jīng)遇到的情況是,他們說(shuō)不,,謝謝,,然后下個(gè)月,一個(gè)相似的節(jié)目卻在中國(guó)電視上播出了,�,!�
常駐北京的英國(guó)電視人Elmes說(shuō)盜版是首當(dāng)其沖的問(wèn)題,。在包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家,,版權(quán)法對(duì)電視節(jié)目模式的保護(hù)都缺乏明確定義和實(shí)質(zhì)性條款,因而模式版權(quán)買賣雙方都面臨相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn),。 上海文廣新聞集團(tuán)總裁黎瑞剛在接受英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》采訪時(shí)指出,,要讓中國(guó)電視人認(rèn)識(shí)和尊重外國(guó)模式版權(quán)需要時(shí)間,一方面需要加強(qiáng)法律版權(quán)保護(hù),,另一方面要通過(guò)教育來(lái)改變本土電視人的思路,,讓他們學(xué)會(huì)尊重創(chuàng)意。 專門(mén)將外國(guó)電視節(jié)目引進(jìn)到中國(guó)的IPCN公司的創(chuàng)始人楊媛草則認(rèn)為,要更深入挖掘中國(guó)市場(chǎng),,外國(guó)賣家需要熟悉中國(guó)市場(chǎng)的中間人來(lái)牽線搭橋,。IPCN至今最成功的案例就是將《英國(guó)達(dá)人秀》節(jié)目模式移植到中國(guó),同上海文廣一起制作了《中國(guó)達(dá)人秀》,。 “有一個(gè)好的點(diǎn)子并不保證成功,。你需要了解中國(guó)在什么時(shí)候需要什么樣的節(jié)目,并且知道怎么同中國(guó)人談生意,�,!彼J(rèn)為中國(guó)電視臺(tái)的購(gòu)買力在增強(qiáng),但他們?nèi)鄙倥c國(guó)際合作,,尤其是版權(quán)購(gòu)買的經(jīng)驗(yàn),。“外國(guó)版權(quán)商動(dòng)不動(dòng)就幾十頁(yè)的版權(quán)合同令人望而生畏,,同我們合作過(guò)的版權(quán)商都會(huì)把合同精簡(jiǎn)到
十頁(yè)左右,。” 文章開(kāi)頭提到的《最高檔》節(jié)目的引進(jìn),,也得益于一家叫世熙傳媒的制作公司在中間的穿針引線,。“我們的角色首先是被授權(quán)方,,獲得國(guó)外節(jié)目的版權(quán),,然后再把它授權(quán)給國(guó)內(nèi)合適的機(jī)構(gòu)。我們?cè)诋?dāng)中承擔(dān)了很多風(fēng)險(xiǎn),,但因?yàn)槭煜傻匚幕头ㄒ?guī),,事情會(huì)容易很多�,!睏铈虏菡f(shuō),。 當(dāng)前,在全球電視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)中,,英國(guó)穩(wěn)坐世界電視節(jié)目模式出口量的第一把交椅,,其2006至2008年的電視節(jié)目模式出口額超過(guò)了其后的三國(guó)(美國(guó)、荷蘭和阿根廷)的總和,。 英國(guó)電視人Elems認(rèn)為美國(guó)成為了英國(guó)電視節(jié)目模式最強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具:“英國(guó)的節(jié)目模式生意之所以能成功,,就是因?yàn)槲覀兿氡M辦法先把節(jié)目賣給老美,然后由美國(guó)人打造出一個(gè)全球節(jié)目品牌,,我們便可以把產(chǎn)品銷往全球,。”你也許沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)英國(guó)的“流行偶像”,,但說(shuō)起其美國(guó)版《美國(guó)偶像》,,幾乎是無(wú)人不知,。 英國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的成功還要?dú)w功于其對(duì)潛在市場(chǎng)孜孜不倦的追求,。25年來(lái),,BBC每年2月都舉行盛大的電視節(jié)目展示會(huì),邀請(qǐng)全球各地的電視節(jié)目買家前往觀摩最新的電視節(jié)目,,并趁機(jī)敲定諸多買賣,。 去年8月BBC首次在北京舉辦了面對(duì)中國(guó)電視人的電視節(jié)目展示會(huì)。BBC
worldwide中國(guó)執(zhí)行總裁Pierre Cheung認(rèn)為中國(guó)展示會(huì)
提供了與“中國(guó)買家發(fā)展多種合作形式的機(jī)會(huì)”,,也讓BBC認(rèn)識(shí)到其自然歷史系列的記錄片在中國(guó)非常受歡迎,。 BBC先后在巴西和中國(guó)舉辦電視節(jié)目展示會(huì)
的舉動(dòng),足以表明英國(guó)電視界發(fā)掘新興市場(chǎng)潛力的決心,。但是,,畢竟不同于在中國(guó)銷售國(guó)際名牌手提袋,要等中國(guó)成為歐美這樣強(qiáng)勁的電視節(jié)目購(gòu)買國(guó),,估計(jì)還要很長(zhǎng)的時(shí)間,。
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