雖然農(nóng)歷新年剛過，各家基金公司的新基金營銷戰(zhàn)卻已提前打響,。
這相當(dāng)程度源于基金發(fā)行高峰的提前啟動,。春節(jié)前后，發(fā)行市場20多只新基金在發(fā)或即將發(fā)行,，讓傳統(tǒng)銀行渠道顯得擁擠異常,。以節(jié)前最后一周為例，總共有12只新基金成立,，包括7只股票型基金,、2只指數(shù)型基金，以及混合型,、貨幣型和債券型基金各一只,，總募集金額達(dá)到193.5億元。
而那些新基金尚未結(jié)束發(fā)行或預(yù)計(jì)節(jié)后發(fā)行的基金公司,，為了在銷售淡季中脫穎而出,，卻紛紛利用春節(jié)檔期打出自己的營銷創(chuàng)意牌。尤值得關(guān)注的是,，在傳統(tǒng)渠道銷售遭遇擁堵困局背景下,，不少基金公司轉(zhuǎn)而開始在受眾人群更廣的網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)上加大推廣力度，以期在時(shí)下激烈的基金銷售競爭中出“奇”制勝,。
記者日前從國泰基金了解到,，公司在春節(jié)期間開展了微博拜年的營銷推廣活動，不僅加入了12星座兔年財(cái)運(yùn)等新鮮元素,，還送出ipad等獎(jiǎng)品,，借此機(jī)會向投資者普及了保本基金的有關(guān)知識。
“不少基金公司都看到了今年保本基金的投資機(jī)會,，預(yù)期將會有多只保本基金節(jié)后同時(shí)發(fā)行,，這對于我們而言既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇�,！眹┗鹣嚓P(guān)人士表示,，雖然相較于其他公司而言，國泰擁有7年的保本基金管理經(jīng)驗(yàn),，具有一定優(yōu)勢,，但也希望通過微博拜年等創(chuàng)新的營銷手段來占得先機(jī)。
事實(shí)上,，雖然隨著“微博熱”的帶動,，已經(jīng)有超過半數(shù)的基金公司開通微博,，但在傳統(tǒng)意義上的官方微博上，出于信息披露原則和合規(guī)因素考慮,，基金公司大多通過微博發(fā)布最新市場觀點(diǎn),、公司動態(tài)等單方面的信息，這也直接降低了讀者的興趣,，而上述國泰基金12星座微博拜年?duì)I銷互動,，因?yàn)樽プ×司W(wǎng)絡(luò)人群興趣點(diǎn)，所以相較于其他基金公司單純的官方微博而言無疑更加“給力”,，活動開展1周來,，已有近千人轉(zhuǎn)發(fā)微博參與其中。
“新基金發(fā)行的激烈競爭,，也激發(fā)了基金公司的營銷創(chuàng)新步伐,，拉近了基金管理人與基民之間的距離，從這個(gè)意義上而言亦將惠及于基民和持有人,�,！币晃蝗袒鸱治鰩熛蛴浾呷绱吮硎尽�