中國(guó)有句俗語(yǔ)：亂世囤糧,，盛世收藏,。所以有專家評(píng)議，企業(yè)家的收藏?zé)�,，更深的背景�?lái)自于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。投資藝術(shù)品，對(duì)企業(yè)家們來(lái)說(shuō),，有點(diǎn)魚與熊掌兼得的意思,。它既是保值的，又可以拿來(lái)賺錢,。企業(yè)進(jìn)行藝術(shù)品投資,，正成為一種資本運(yùn)作的新方式。
“收藏是我現(xiàn)在仍愿意工作的唯一理由,�,！痹�2010年的保利春拍上，品牌營(yíng)銷專家葉茂中買下了《春山驢背圖》,，這是徐悲鴻惟一的一幅手卷作品,，畫面描繪精致，保存完美,，并有齊白石的數(shù)百字題跋,。在激烈而漫長(zhǎng)的舉牌競(jìng)爭(zhēng)后，能“抱得藏品歸”令他興奮不已,，當(dāng)晚和幾個(gè)朋友喝酒狂歡至第二天上午,。“現(xiàn)在沒(méi)有什么別的東西能讓我們快樂(lè)一夜了,！”葉茂中當(dāng)時(shí)興奮不已,。
華誼兄弟傳媒集團(tuán)董事長(zhǎng)王中軍最愛(ài)油畫、雕塑和古董,，他的家就像一個(gè)小型博物館,。在王中軍7畝大的院子和兩層歐式小樓里，到處都是各式各樣的銅雕和中國(guó)現(xiàn)代油畫,。他的油畫收藏主要集中于艾軒,、楊飛云、王沂東,、袁正陽(yáng)這樣的當(dāng)代名家,，中國(guó)油畫市場(chǎng)中的領(lǐng)跑者身上。此外,，王中軍的家和辦公室珍藏有很多來(lái)自法國(guó),、英國(guó),、愛(ài)爾蘭、瑞典等國(guó)的古董,。
中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)的會(huì)員中,，企業(yè)家占到了20%。金融資本大舉介入藝術(shù)品收藏與投資,，這使企業(yè)家成為藝術(shù)品市場(chǎng)真正的買家,。對(duì)于這股風(fēng)潮,，著名主持人,、收藏家王剛的解讀是：“在企業(yè)家圈兒里，你再跟他說(shuō)什么賓利,、法拉利,，這都是很俗的一件事，都不如你從腰里掏出一件小玉器,，‘你瞧我這個(gè),，起碼到乾隆吧’�,！�
收藏?zé)徨X涌動(dòng)
在去年“春拍”和“秋拍”的拍場(chǎng)上,，國(guó)內(nèi)新入場(chǎng)的買家超過(guò)30%，許多著名企業(yè)董事長(zhǎng),、總裁都到現(xiàn)場(chǎng)參“戰(zhàn)”,，所有拍品幾乎被他們席卷一空。他們競(jìng)標(biāo)的果斷讓很多老藏家唏噓不已,。印尼著名的油畫收藏家陳俊輝在去年的春拍中只買到一些近現(xiàn)代作品,，他跟保利的工作人員說(shuō)：“中國(guó)國(guó)內(nèi)的新買家購(gòu)買力太強(qiáng)，很多作品都超過(guò)我的心理價(jià)位,，看來(lái)秋拍要做好準(zhǔn)備,，調(diào)高心理價(jià)位�,！�
在中國(guó)收藏界,，老一輩藏家正逐漸淡出，而民營(yíng)企業(yè)家則逐漸成為收藏主力,。作為文化產(chǎn)業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn),，中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)正在成為民營(yíng)資本關(guān)注的新興領(lǐng)域。不僅是國(guó)內(nèi),，在國(guó)外的各種藝術(shù)品拍賣會(huì)上,，中國(guó)企業(yè)家的身影也屢屢出現(xiàn)，他們從縱橫四野的商界風(fēng)云中抽身出來(lái),，將投資眼光定在了光怪陸離美輪美奐的藝術(shù)品上,。
天地集團(tuán)董事會(huì)主席楊休是在2004年的翰海春拍上一鳴驚人的,。當(dāng)時(shí)，他以6930萬(wàn)元拍下了陸儼少的《杜甫詩(shī)意百開(kāi)冊(cè)》,，在企業(yè)界和收藏界引起轟動(dòng),。俏江南集團(tuán)董事長(zhǎng)張?zhí)m則于2007年保利秋拍上以2200萬(wàn)元拍下劉小東作品《三峽新移民》。泰康人壽保險(xiǎn)有限公司董事長(zhǎng)陳東升是現(xiàn)代藝術(shù)品收藏的熱衷者,。他把公司大廈頂層專用于中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的頂尖展覽,，并將民營(yíng)企業(yè)家定位為主流人群。
北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理甘學(xué)軍說(shuō),，企業(yè)家們的資產(chǎn)富有,，藝術(shù)品拍賣這類場(chǎng)所又屬于高端市場(chǎng)，這里不乏也包括很多藝人,、老板,、金融投資者等等，都屬于高端人群,。至于地區(qū),，主要集中在中國(guó)大陸。具體在北京,、上海這種地方平臺(tái)可能會(huì)更大一些,，因?yàn)檫@些地方更具國(guó)際化，氣場(chǎng)要比其他省市更好一些,，另外當(dāng)然也不排除港,、澳、臺(tái)這種地區(qū),，那里的人群購(gòu)買力要更強(qiáng)大,、更富裕。
這其中有很多民營(yíng)企業(yè)家,。中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王鳳海說(shuō)：“市場(chǎng)一路走高的根本原因是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng),，但部分企業(yè)家的進(jìn)入也很重要。中國(guó)文化的價(jià)值正在被發(fā)掘與重新評(píng)估,，很多手中擁有閑散資金的人為了提升文化品位和滿足精神需求,，也將資金投入到藝術(shù)品的收藏中�,！弊鳛槲幕a(chǎn)業(yè)新的亮點(diǎn),，藝術(shù)品市場(chǎng)正成為民營(yíng)企業(yè)家關(guān)注的新領(lǐng)域，大量資金已經(jīng)涌入,。企業(yè)家投身藝術(shù)收藏,，已經(jīng)可以稱為是一種潮流。在很多企業(yè)家看來(lái)，這是一種時(shí)尚,，正如曾經(jīng)有一段時(shí)間,，企業(yè)家們會(huì)以高爾夫和戶外運(yùn)動(dòng)作為主要談資，而如今,，收藏,，是一種品位的象征，在企業(yè)家的圈子里,，收藏正成為一種時(shí)尚風(fēng)向的標(biāo)簽,。
藝術(shù)VS投資
擁有收藏家名片的企業(yè)家們，有的是為了排解工作壓力培養(yǎng)業(yè)余愛(ài)好,，有的則是跟風(fēng)時(shí)尚投資,，也有的是“醉翁之意不在酒”，對(duì)收藏另有所圖,。此外,，有些企業(yè)家則是純粹為了一種個(gè)人理想，他們對(duì)于收藏的執(zhí)著和藏品各具特色,。
這些不斷活躍在收藏市場(chǎng)的企業(yè)家，每年動(dòng)輒投入數(shù)億元,，多則十余億元,，這在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)屬罕見(jiàn)。保利拍賣執(zhí)行董事趙旭甚至撰文稱：“新賣家是中國(guó)高端藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)的希望,�,！边@讓很多之前活躍在市場(chǎng)中的老藏家感慨不已�,！跋裎覀冞@樣的收藏愛(ài)好者,，已經(jīng)快被邊緣化了�,！庇�15年收藏經(jīng)驗(yàn)的王剛對(duì)這股收藏?zé)嵊星猩淼捏w會(huì),，他認(rèn)為現(xiàn)在藏家的愛(ài)好、修養(yǎng)早已退居二線,，真正占據(jù)主導(dǎo)地位的是資本,。近兩年的春拍中，王剛在拍賣會(huì)上明顯感到有很多陌生的面孔,，以及更多藏在電話委托席后面的主角,。2008年在拍賣場(chǎng)上沖鋒在前的人已經(jīng)開(kāi)始退居二線了。
盡管這種熱潮讓王剛與很多心愛(ài)的藝術(shù)品失之交臂,，但他認(rèn)為總體來(lái)說(shuō)這是一件好事,。王剛認(rèn)為，整體來(lái)看目前的收藏市場(chǎng)肯定有泡沫，但是具體到每一件藝術(shù)品,，尤其是高價(jià)成交的藝術(shù)品,，其實(shí)并沒(méi)有多少泡沫。
中國(guó)有句俗語(yǔ)：亂世囤糧,，盛世收藏,。所以有專家評(píng)議，企業(yè)家的收藏?zé)�,，更深的背景�?lái)自于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,。投資藝術(shù)品，對(duì)企業(yè)家們來(lái)說(shuō),，有點(diǎn)魚與熊掌兼得的意思,。它既是保值的，又可以拿來(lái)賺錢,。企業(yè)進(jìn)行藝術(shù)品投資,，正成為一種資本運(yùn)作的新方式。今典集團(tuán)總裁張寶全曾說(shuō)：“我不是藝術(shù)贊助人,，我的最終目的是做藝術(shù)產(chǎn)業(yè),。”
北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)甘學(xué)軍曾在接受采訪時(shí)表示,，企業(yè)家投身收藏這個(gè)現(xiàn)象體現(xiàn)在兩方面：一是社會(huì)慣性的原因,，社會(huì)發(fā)展的快，人均收入比例增高,，有錢人不斷攀升,，這就會(huì)使得有許多的企業(yè)家愿意把收藏藝術(shù)作為一種展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力的體現(xiàn)；其次就是投資性,，企業(yè)家們會(huì)認(rèn)為投資藝術(shù)品市場(chǎng)是他們資產(chǎn)配置的一種方式,，也是財(cái)富的積累，因此,，很自然會(huì)吸引企業(yè)家到藝術(shù)品拍賣會(huì)來(lái)進(jìn)行消費(fèi),、投資。它也是一種傳統(tǒng)文化以及財(cái)富階層的體現(xiàn),，他們有了硬件東西以外還要做收藏,，算是一種另外方式的投資。
甘學(xué)軍說(shuō),，中國(guó)企業(yè)家在藝術(shù)品市場(chǎng)上開(kāi)始“砸錢”,，體現(xiàn)在一些價(jià)格上億的藝術(shù)品方面，從現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看,，也算比較值得了,，這種所謂“砸錢”的行為能使市場(chǎng)投資性顯得更強(qiáng),，加重了投資的比例，投資逐漸流向藝術(shù)品市場(chǎng),，價(jià)格攀升也成為了一種自然現(xiàn)象,。這只能說(shuō)在資金流通的加大之下，藝術(shù)品市場(chǎng)也僅僅是分了一杯羹,，“砸錢”不是片面的,，里面存在著好多偶然的，宏觀和客觀的因素在內(nèi),，甚至是多重壓力的炒作,，每個(gè)競(jìng)拍者的情況不同，并不是說(shuō)就不合理,，這種現(xiàn)象也存在著優(yōu)勢(shì),，比如可以讓藝術(shù)品市場(chǎng)社會(huì)化。這種現(xiàn)象無(wú)法避免,，在國(guó)際市場(chǎng)也是如此的,，我認(rèn)為這是一種財(cái)富積累的體現(xiàn)。
不過(guò),，來(lái)自收藏界業(yè)內(nèi)的說(shuō)法稱,，盡管很多企業(yè)家表現(xiàn)出對(duì)于藝術(shù)品收藏的熱衷和興趣，但是在這種熱情的背后,，隱藏著的是不少企業(yè)家的“醉翁之意”,。被稱為“富人游戲”的拍賣會(huì)，之所以吸引很多企業(yè)家,，是因?yàn)樗麄儺?dāng)中很大一部分人需要買這些藏品，這種需要不是為了文化投資,，也不是為個(gè)人愛(ài)好,，更不是關(guān)乎理想，他們的目的僅僅是為了避稅,。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,，作為拍賣會(huì)上的常客,，民企老板真正懂收藏的不到10%,。而近年來(lái)很多上規(guī)模的私營(yíng)企業(yè)都熱衷于投資收藏品，如書畫,、古玩等,。其中一個(gè)最大的“玄機(jī)”就在于，他們把收藏品歸為企業(yè)的固定資產(chǎn),，這樣一來(lái),，藏品就扮演了“經(jīng)營(yíng)設(shè)施”的角色，年年都要折舊。于是,，民企老板就每年提取折舊列入成本,。幾年下來(lái)，該“固定資產(chǎn)”最終在賬面上就轉(zhuǎn)換成“零資產(chǎn)”,，可以不繳一分錢稅,。況且，有些收藏品的價(jià)值是隨著時(shí)間增長(zhǎng)的,，幾年后,，作品價(jià)格早已翻了好幾倍。
“這些民營(yíng)企業(yè)家以企業(yè)名義競(jìng)拍這些藝術(shù)品后,，不是用來(lái)裝點(diǎn)企業(yè)門面,，就是辦個(gè)企業(yè)展覽館，
所有的開(kāi)銷都算在企業(yè)的賬目上,，攤?cè)肫髽I(yè)經(jīng)營(yíng)成本,。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō),。據(jù)他介紹,，拍賣行也給這些民企提供了“便利”：如果某企業(yè)家想要競(jìng)拍藝術(shù)品，只要在拍賣公司登記公司名字以及繳納為數(shù)不多的保證金就可以參與了,。一旦競(jìng)拍成功,，拍賣公司會(huì)出具一張“發(fā)票”。企業(yè)家將藝術(shù)品拿回去后,，只要5年內(nèi)不折現(xiàn),，就可以當(dāng)成固定資產(chǎn)“填充”企業(yè)利潤(rùn)。
除了避稅,，企業(yè)家收藏者的“醉翁之意”還在于他們看到了藏品的“升值空間”,。因?yàn)橘I書畫拍賣品不僅可以少繳稅或不繳稅，而且顯然幾年之后,，藏品還有巨大的升值空間,。作為一種包賺不賠的投資，收藏已經(jīng)成為企業(yè)家何樂(lè)而不為的投資,，他們當(dāng)中很多人把經(jīng)營(yíng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)頭腦,，運(yùn)用到藝術(shù)品投資中，藝術(shù)品成為了另外的生財(cái)之道,。
浙江某民營(yíng)企業(yè)家沈先生的一個(gè)投資案例很好地說(shuō)明了這一點(diǎn),。1998年，沈先生在一次拍賣會(huì)上拍得一幅明朝宣德皇帝的楷書作品,，成交價(jià)格是25萬(wàn)元,。當(dāng)時(shí),，他把這25萬(wàn)元計(jì)入了企業(yè)成本，充作“固定資產(chǎn)”,。在之后的5年中,，這一“固定資產(chǎn)”逐年折舊20%，在企業(yè)所得稅稅前計(jì)入成本扣除,，到2003年已經(jīng)折舊完畢,，屬于零資產(chǎn)，可以隨意支配,。而且,，這幅作品現(xiàn)在的價(jià)格已漲至250萬(wàn)元以上。
可以為沈先生算一筆很簡(jiǎn)單的賬：假設(shè)他的企業(yè)銷售額是幾千萬(wàn),，適應(yīng)的企業(yè)所得稅稅率是33%,，那么他買書畫用的25萬(wàn)元本來(lái)就是來(lái)自企業(yè)的利潤(rùn)，計(jì)入經(jīng)營(yíng)成本后等于省下了8.25萬(wàn)元的企業(yè)所得稅,，那幅書畫的實(shí)際購(gòu)入價(jià)就僅為16.75萬(wàn)元,。如果不考慮資金投資、貨幣貶值等各種因素,，這幅書畫讓沈先生足足賺了233.25萬(wàn)元,。
這似乎已經(jīng)成為了企業(yè)家收藏者的一個(gè)新思路。在國(guó)外,，藝術(shù)品收藏被視作非常重要的投資方式,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融證券的年平均投資回報(bào)率為15%,，房地產(chǎn)為21%,，而收藏藝術(shù)品的年平均投資回報(bào)率則是26%。藝術(shù)品已經(jīng)被譽(yù)為繼房地產(chǎn)和股票之后的第三大投資領(lǐng)域,。
這也恰恰是大眾所擔(dān)憂的,。大部分人認(rèn)為企業(yè)家收藏是一種投機(jī)，這些投資的企業(yè)家收藏者炒高了價(jià)格,。一位網(wǎng)友說(shuō)：“人有自己的愛(ài)好，無(wú)可非議,。但在這個(gè)領(lǐng)域,，這種做法，失去了藝術(shù)品的真正價(jià)值,，導(dǎo)致藝術(shù)或收藏走向畸形,。”另一位網(wǎng)友認(rèn)為：“藝術(shù)品的價(jià)值在于欣賞,，讓人們通過(guò)欣賞提高審美水平,，從中獲得藝術(shù)享受,。藝術(shù)品太高的價(jià)格只會(huì)令那些商人獲利，對(duì)提高公眾的藝術(shù)鑒賞力毫無(wú)益處,。沒(méi)有了炒作追捧者,，也就沒(méi)有了高價(jià)格的基礎(chǔ)�,！�
終極消費(fèi)
“如果你買了一輛好車,，它很漂亮，性能很好,，你研究它一個(gè)月足夠了,。但是藝術(shù)品你越研究越發(fā)現(xiàn)它的歷史是那么長(zhǎng)，一幅畫里能挖掘出這個(gè)畫家當(dāng)時(shí)所處的歷史,、社會(huì)背景,，當(dāng)時(shí)的人際關(guān)系以及當(dāng)時(shí)的生活態(tài)度，這對(duì)人的心靈是一種熏陶,、凈化,，甚至開(kāi)悟�,！北＠馁u總經(jīng)理李達(dá)接觸藏品多年,，對(duì)于收藏帶給人的價(jià)值，她的感觸很深,。
企業(yè)家為什么會(huì)對(duì)收藏“一點(diǎn)就燃”,？葉茂中說(shuō)，藝術(shù)品收藏的全過(guò)程就是一條快樂(lè)鏈：學(xué)習(xí)收藏的過(guò)程很快樂(lè),，有的新藏家會(huì)一下買幾十萬(wàn)的書,；參加藝術(shù)品預(yù)展很快樂(lè)，用王剛的話說(shuō)就是有種“過(guò)手即擁有的”快樂(lè),；參加拍賣會(huì)與人斗其樂(lè)無(wú)窮,；回家欣賞快樂(lè)，增值也是快樂(lè),。
企業(yè)家本質(zhì)喜歡參與競(jìng)爭(zhēng),，并且勝出，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)畢竟是抽象的,，但是在拍賣場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)十分具體,，從競(jìng)爭(zhēng)者手中橫刀奪愛(ài)讓他們可以在短時(shí)間內(nèi)獲得極高的成就感�,！案�(jìng)拍藝術(shù)品那是快樂(lè),，買的是真品那是增值，買回家那是享受,�,！�
王中軍曾經(jīng)說(shuō)：“我要建一個(gè)小型美術(shù)館,，將來(lái)能給它們一個(gè)去處�,！彼倪@種想法或許和學(xué)習(xí)油畫的經(jīng)歷有關(guān),。這也或許體現(xiàn)了許多企業(yè)家的心態(tài)：喜好和愛(ài)護(hù)。2008年,，流落海外達(dá)85年的國(guó)寶——天龍山十號(hào)窟佛首被一位山西企業(yè)家成功回購(gòu),，被譽(yù)為“繼圓明園獸首之后最重要的國(guó)寶回歸”。而圓明園獸首回歸的操盤手,，是澳門老牌企業(yè)家何鴻燊,。當(dāng)愛(ài)好成為一種理想，品位便卓然而出,。
蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康勾勒出了一幅有意思的畫面：這群藏家,，年紀(jì)在40-50歲左右，分散于各行各業(yè),，但以生意人居多,，主要從事金融、房地產(chǎn),、礦產(chǎn)等行業(yè),，其中有不少是上市公司老板。他們?cè)谂馁u場(chǎng)上氣吞山河,，出手最為豪爽,，在拍賣會(huì)上，青睞的是其中的精品,、極品,，而且一口價(jià)成交額最大。葉茂中認(rèn)為,，企業(yè)家涌向收藏行業(yè)的一個(gè)本質(zhì)原因是：女人有了錢可以去巴黎買衣服,、首飾，但是男人不愛(ài)消費(fèi),，這些人賺了很多錢,，但是卻很少能領(lǐng)略消費(fèi)帶來(lái)的很具體的快樂(lè)。
也有一些企業(yè)家明確提出了發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的想法,。今典集團(tuán)董事長(zhǎng)張寶全在藝術(shù)領(lǐng)域引用了商業(yè),，在商業(yè)領(lǐng)域用了藝術(shù)，并不遺余力地推廣與發(fā)展中國(guó)當(dāng)代藝術(shù),。他創(chuàng)辦的今日美術(shù)館，已經(jīng)成為當(dāng)今中國(guó)頗具影響力的民營(yíng)美術(shù)館之一,。但他不認(rèn)為自己是藝術(shù)贊助人,，“我的最終目的是做藝術(shù)產(chǎn)業(yè)”,。
如何推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的健康發(fā)展？有業(yè)內(nèi)人士指出,，民營(yíng)企業(yè)家買家推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展更多一些,，但是并不占主導(dǎo)，藏家應(yīng)該成為潮流的制造者,。用專業(yè)的眼光和知識(shí)引導(dǎo)市場(chǎng),，引導(dǎo)趨勢(shì)。理想要高一些,，站得要遠(yuǎn)一點(diǎn)兒,。
套用一句流行語(yǔ)就是：“投資的是股票，不是藝術(shù),；收藏的是理想,，而不是貨幣�,！�