|
近幾年的巴塞爾鐘表展上,，都能看見一匹長著翅膀的巨大飛天馬在“橙色宮殿”前展翅欲翱翔—馬,、橙色,，這些都無聲地在傳遞出一種信息：這就是愛馬仕,。
事實上,，作為愛馬仕集團的一部分,，愛馬仕鐘表也繼承了品牌的傳統(tǒng)和品質(zhì),，更發(fā)揚了其一貫低調(diào)的風(fēng)格：沒有代言人,、沒有太多的廣告和宣傳,、也不喜歡和名人明星拉上關(guān)系,。
今年8月27日，愛馬仕鐘表在北京首次向全球推出了經(jīng)典的Clipper系列新款—44毫米鈦金屬表殼Clipper腕表,。發(fā)布會上依舊沒有什么明星,，但所有人都享受到了明星般的待遇，在布置得充滿海洋風(fēng)格的船艙中,，和“船長”,、“海員”一起體驗不一樣的海上生活，迎接這款靈感來源于19世紀(jì)海上大帆船的腕表的到來,。
它不是來自巴黎,，是瑞士！
愛馬仕鐘表和瑞士的結(jié)緣,，可以追溯到20世紀(jì)20年代,。
在愛馬仕鐘表可查的歷史中顯示，在1912年第三代家族傳人埃米爾的女兒杰奎琳所拍攝的照片中,，手腕上所戴的手表就配有皮革表帶,，家族的皮具生意已讓這個小姑娘受益。我們沒有辦法預(yù)知埃米爾當(dāng)時是否已經(jīng)從中看到了商機，但愛馬仕在解讀這張照片的時候,，的確提到了“(這張照片)預(yù)示著這個(表)屬于未來的組合”,。于是，這個最初以馬具享譽歐洲的品牌,，在上世紀(jì)20
年代開始涉足到鐘表,，于1927年推出了融合傳統(tǒng)特色的第一款表。
熱衷于藝術(shù)的埃米爾對愛馬仕的影響非常深遠,，他不但讓愛馬仕的產(chǎn)品線更加豐富,，也讓愛馬仕的設(shè)計更偏向于藝術(shù)化，在馬具粗獷大氣的性格中又衍生出了法國式的浪漫和藝術(shù)氣息,。愛馬仕鐘表的設(shè)計也同樣受此影響,，藝術(shù)傾向日漸突出。
隨著Kelly包在全球走紅,，愛馬仕鐘表也以此為靈感,，在1975年設(shè)計出了靈感來自Kelly手袋扣鎖的Kelly腕表，這也可以窺見愛馬仕鐘表和愛馬仕之間的緊密聯(lián)系,。
愛馬仕鐘表真正的“爆發(fā)”源于家族的第五代傳人讓·路易·迪馬,。他在1978年接管了愛馬仕家族的大舵，在這一年,，愛馬仕第一家專屬的腕表生產(chǎn)工作坊成立,，愛馬仕鐘表已經(jīng)可以自己單獨完成鐘表的制作了。十年之后,，愛馬仕鐘表在瑞士比爾的新基地落成,，這棟當(dāng)年由巴黎C÷eria
&
Coupel公司的建筑師弗朗西斯設(shè)計的建筑，儼如愛馬仕于法國龐德區(qū)的工作室,，強調(diào)著品牌的法國血統(tǒng),。
當(dāng)一切硬件都已經(jīng)準(zhǔn)備完畢，愛馬仕在本世紀(jì)迎來了“黃金時期”,。經(jīng)過三年的洽談,，2003年，愛馬仕正式和瑞士知名的機芯和零件生產(chǎn)商Vaucher
Manufacture
Fleurier達成機芯和款式的合作,，推出Dressage腕表。這款由人手裝嵌的超凡時計,，裝置了極度精確的愛馬仕H1928機芯,，并配上獨特的“H”標(biāo)志修飾圖案，讓先前把愛馬仕歸到“外表派”的鐘表鑒賞家們也無從挑剔,。
此后,，配置了愛馬仕H1929機芯、并附有回?fù)苋諝v的Dressage月相腕表,，以及配上簡單日期自動上鏈機械機芯的Cape Cod
1928腕表相繼面世,。2008年12月,，愛馬仕鐘表正式成為高級鐘表基金會 (Fondation de la Haute Horlogerie)
會員，這標(biāo)志著高級制表領(lǐng)域的技藝和品質(zhì)得到了行業(yè)權(quán)威的認(rèn)可,。
“我們注重的是表的品質(zhì),，以及傳遞出的一種生活方式�,！睈垴R仕鐘表的負(fù)責(zé)人如是說,。進一步來講，或許這種對品質(zhì)的追求,，也是愛馬仕鐘表的總部不在巴黎而在瑞士的原因—這樣才能顯示出“瑞士制造”的專業(yè),。
低調(diào)才是最完美
很多人對愛馬仕的絲巾有很深刻的印象，但卻不知道愛馬仕的鐘表其實比享譽全球的愛馬仕絲巾誕生得更早,。自誕生以來,，愛馬仕鐘表就在保持低調(diào)，同時傳遞著“不但為時尚所設(shè)計,，更重要的是為經(jīng)典和傳承而設(shè)計”的理念,。
年近八旬的設(shè)計師Henri
d’Origny為愛馬仕工作了52年，總共設(shè)計過40款絲巾,、1000多條領(lǐng)帶以及多款手袋,、皮帶等配飾，不過他最得意的是從1978年至今為愛馬仕腕表設(shè)計的20多款腕表,。
這位頭發(fā)花白的大個子設(shè)計師,，拍照時總喜歡把手背在后面，讓人看不出他到底有沒有戴表,、也看不清他到底戴的是哪款表,。只有在提及自己設(shè)計的表款時，他才毫不掩飾其中的自豪之情—“即使幾十年前設(shè)計的表款,，到今天也一樣還在流行,，毫不顯得過時！”的確,，相比起那些多半已沉入箱底的絲巾和領(lǐng)帶,，Henri現(xiàn)在還能在人們手上看到他設(shè)計的表，有時只需要匆匆一瞥,，卻也能讓這位老設(shè)計師倍感滿足,。
“我不相信尼斯湖水怪，但卻相信好的表能夠傳承,�,！弊苑Q為理性主義占上風(fēng)的Henri很篤定一塊好表的價值。
低調(diào)的愛馬仕鐘表也篤信自己的表能被劃到“傳承”的行列中，相比起那些喜歡用明星代言的手表品牌,，愛馬仕鐘表的代言人只有馬,。
在今年的新款Clipper腕表上市之前，愛馬仕鐘表推出了新一季的廣告,，畫面當(dāng)中,，駿馬是不變的主角，站在大帆船的船頭,、迎著海浪,，帥氣十足—“這就是一種生活方式，愛馬仕的生活方式”,，愛馬仕鐘表的負(fù)責(zé)人說,。
顯然，這種自由,、自信,、自然的生活方式，相比起任何的明星,，無疑更顯得長久而誘人而且更具世界性,。
|