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在英文字典里,，奢侈是Luxury,、Luxus，形象點(diǎn),，就是“雷克薩斯”品牌的英文名,。其實(shí)，Luxus是一個(gè)拉丁詞,，原意指“極強(qiáng)的繁殖力”,，后演變?yōu)槔速M(fèi)、無節(jié)制,。大部分歐洲語言都吸收了這個(gè)概念,，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產(chǎn)和使用過程中超出必要程度的費(fèi)用支出及生活方式的某些方面,。
奢侈品資源是天然資源中的一種,。一個(gè)城市不管是由國(guó)外還是國(guó)內(nèi)的取得這項(xiàng)資源時(shí)，奢侈品都會(huì)產(chǎn)生笑臉而使得安定的人民變得快樂,。而奢侈品能夠產(chǎn)生多少笑臉基本上是取決于城市內(nèi)是不是有市場(chǎng),。
當(dāng)一個(gè)城市有奢侈品資源后，它就會(huì)在城市顯示窗口中的奢侈品貯存區(qū)中顯示出來,。
就像所有的資源一樣,，奢侈品資源若落在城市經(jīng)濟(jì)圈之內(nèi)，您就可以讓居民在上面工作,，得到額外的產(chǎn)出,。
沃爾岡·拉茨勒在暢銷書《奢侈帶來富足》這樣定義奢侈：“奢侈是一種整體或部分地被各自的社會(huì)認(rèn)為是奢華的生活方式，大多由產(chǎn)品或服務(wù)決定,�,！爆F(xiàn)在，奢侈品在國(guó)際上的概念是“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,，具有獨(dú)特,、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品,。
在中國(guó)人的概念里,，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍,、浪費(fèi),。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)意義上看,，奢侈品實(shí)質(zhì)是一種高檔消費(fèi)行為,，本身并無褒貶之分。從社會(huì)意義上看,，是一種個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升,。
經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢侈品定義為對(duì)其需求的增長(zhǎng)高于收入增長(zhǎng)的物品。它涵蓋范圍可能很廣,，從牛肉,、人參到奔馳車，都有可能是奢侈品,。
不過,，通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費(fèi)不起的物品,。有些奢侈品既不是必需的又沒有實(shí)際用途的昂貴物品,，如名牌箱包、高級(jí)成衣和高檔汽車,。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇,。
人類追求奢侈品的三個(gè)主要?jiǎng)訖C(jī)
1、奢侈品的價(jià)值比較持久,，因而可以作為貯藏財(cái)富的有效工具,。例如，珠寶在保值方面的作用與黃金類似,。
2,、奢侈品可以顯示一個(gè)人的社會(huì)地位。這是人類區(qū)別于其他動(dòng)物的一個(gè)特征,。對(duì)于大多數(shù)物種來說,，它們通過體型的大小來決定其地位。在人類社會(huì)中,，地位不僅僅取決于體力,，競(jìng)爭(zhēng)是多方面的。
3,、人類對(duì)美的追求也是產(chǎn)生奢侈品需求的重要因素,。
中國(guó)有句古話：物以稀為貴。稀缺性是使物品成為奢侈品的必要條件
奢侈品(Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特,、稀缺,、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品,。奢侈品牌首先來自于它所服務(wù)的奢侈品,。奢侈品在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品,。從另外一個(gè)角度上看,，奢侈品又是指無形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。
奢侈品牌所具有的特點(diǎn)
1,、富貴的象征,。奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華的。奢侈品(Luxury)源于拉丁文的“光”(Lux),。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的,，明亮的,，讓人享受的。奢侈品通過其品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容,。從社會(huì)學(xué)的角度上說,，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位,，有身份,，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表,。如今,，雖然社會(huì)民主了，但人們的“富貴觀”并未改變,，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求,。“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征,。
2,、看上去就好。奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級(jí)的”,。這種“最高級(jí)”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn),。奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因?yàn)槿藗儗?duì)其奢華“顯而易見”,，它才能為主人帶來榮耀,。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的“可見價(jià)值”——讓人看上去就感到好。那些購(gòu)買奢侈品的人完全不是在追求實(shí)用價(jià)值,，而是在追求全人類“最好”的感覺,。“奔馳”汽車如此,；“夏奈爾”時(shí)裝也如此,。
3、個(gè)性化,。奢侈品牌往往以己為榮,，它們不斷樹立起個(gè)性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界,�,！氨捡Y”追求著頂級(jí)質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造,、“法拉利”追求著運(yùn)動(dòng)速度,、而“卡迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨(dú)巨匠心,，各顯其能,。正是因?yàn)樯唐返膫�(gè)性化，才為人們的購(gòu)買創(chuàng)造了理由,。也正因?yàn)樯莩奁返膫�(gè)性化很不象大眾品,，才更顯示出其尊貴的價(jià)值。
4,、專一性,。奢侈品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用,。所謂品牌的專一性,，指的是品牌只服務(wù)于某一個(gè)產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。我們很難看到一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用,，而且還取得了成功,。品牌多元化經(jīng)營(yíng)本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個(gè)奢侈品牌呢,？“皮爾·卡丹”(我們并不認(rèn)為它是一個(gè)真正的奢侈品牌)曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上,，生產(chǎn)了一個(gè)“皮爾·卡丹”葡萄酒，結(jié)果失敗了,。如果“耐克”敢這樣做,，也一定好運(yùn)不長(zhǎng)�,！叭祟^馬”要是成功地推出一個(gè)洗發(fā)水來,，“寶潔”一定是七竅生煙了,。
5、距離感,。作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺,。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營(yíng)銷的使命。在市場(chǎng)定位上,，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的,。因此，要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感,，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感,。距離產(chǎn)生美。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費(fèi)壁壘,，拒大眾消費(fèi)者于千里之外,。要使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在,。所以,，可以這么說，奢侈品牌就是“夢(mèng)寐以求,，少數(shù)擁有”,。
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