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與炎熱的天氣正好相反,，廣州車(chē)市正在經(jīng)歷著清冷的秋天,。為了應(yīng)對(duì)低迷的車(chē)市，車(chē)商們使出渾身解數(shù),，加大促銷(xiāo)力度：直降價(jià)格,、派送禮品、組織活動(dòng)。但市場(chǎng)似乎并不買(mǎi)賬,，因?yàn)閷?duì)車(chē)價(jià)探底預(yù)期還未到來(lái),，消費(fèi)者多持幣待購(gòu)，車(chē)市陷入膠著觀望狀態(tài),。
雖然每年的七八月都是傳統(tǒng)的淡季,，車(chē)商們?cè)缬行睦頊?zhǔn)備，但眼看著越來(lái)越多的庫(kù)存積壓,，車(chē)商們感到這個(gè)淡季著實(shí)來(lái)得太淡了些,。廣州市大型汽車(chē)賣(mài)場(chǎng)——賽馬場(chǎng)汽車(chē)市場(chǎng)云集了各大汽車(chē)品牌的專(zhuān)賣(mài)店，記者近日走馬這個(gè)汽車(chē)城,，明顯感到的是，人氣大為減少,。
“去年這個(gè)時(shí)候,，展廳里常見(jiàn)兩個(gè)現(xiàn)象，一是新車(chē)掛上紅花舉行交車(chē)儀式,，一是客戶(hù)排隊(duì)交錢(qián)簽訂單,，尤其到了雙休、節(jié)假日,，熱鬧的場(chǎng)面更加火爆,。可是今年這個(gè)時(shí)候,，連來(lái)看車(chē)的人都減少好多,，來(lái)的人也是看多買(mǎi)少�,！币患移�(chē)品牌4S店的銷(xiāo)售員張凱陽(yáng)告訴記者,。
人氣的減少直接反映出銷(xiāo)量的下降，銷(xiāo)量的下降直接帶來(lái)車(chē)價(jià)的下降,�,！拔覀兊匿N(xiāo)售量比去年同期下降40%左右，今年6月比5月銷(xiāo)售環(huán)比下降了25%,。去年要加價(jià)購(gòu)車(chē),，今年降價(jià)了，銷(xiāo)售也未必上得去,�,！睆垊P陽(yáng)說(shuō)。為了盡快驅(qū)走車(chē)市的寒意,，車(chē)商們使出渾身解數(shù),，推出了各種爭(zhēng)取顧客的促銷(xiāo)手段。
直降版。由于是現(xiàn)金購(gòu)車(chē),，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商為了消化成排的庫(kù)存車(chē)不得不在價(jià)格上做出讓步,。許多車(chē)型現(xiàn)在優(yōu)惠的幅度在去年車(chē)市火爆時(shí)是無(wú)法想象的，少則千元,，多則優(yōu)惠讓利幅度高達(dá)萬(wàn)元,。一度要加價(jià)提前取車(chē)的悅動(dòng)、新凱越,、�,？怂沟溶�(chē)型，現(xiàn)在也推出2000-5000元不等的優(yōu)惠幅度,。
送禮版,。一些車(chē)型還紛紛開(kāi)始加大贈(zèng)禮力度。如大眾系列車(chē)型中,，朗逸2.0手動(dòng)品悠版在售價(jià)降低3000元的基礎(chǔ)上,，還附送4000元大禮包。有的則別出心裁送電影票等,，如廣州龍星行奔馳4S店就推出訂購(gòu)車(chē)輛送電影票等,。
活動(dòng)版。為了吸引消費(fèi)者,，許多車(chē)商還推出各種活動(dòng),，如試駕會(huì)、特賣(mài)會(huì),、車(chē)貸活動(dòng),、特色金融服務(wù)。消費(fèi)者普遍反映,，今年車(chē)市的活動(dòng)頻繁于往年,。
陳先生去年就想買(mǎi)臺(tái)越野車(chē)，可是當(dāng)時(shí)車(chē)市火爆得連樣車(chē)都賣(mài)了,，更別談試車(chē),。可今年車(chē)市冷淡,，4S店為了招徠生意,，不斷組織消費(fèi)者外出試駕。
是什么原因?qū)е陆衲甑能?chē)市異常冷清呢,？業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,，首要的原因是中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的需求已在去年國(guó)家出臺(tái)車(chē)市優(yōu)惠政策的刺激下提前釋放了，在減免購(gòu)置稅等政策的刺激下,，許多家庭提前購(gòu)買(mǎi)了第一輛車(chē),，還有一部分家庭積極地買(mǎi)了第二輛車(chē),，這些都導(dǎo)致今年車(chē)市的需求乏力。
也有一些業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,，樓市嚴(yán)控,、股市下滑也在一定程度上影響著車(chē)市。最近一項(xiàng)調(diào)查顯示,，有36.08%的受訪(fǎng)者表示,，準(zhǔn)備先把買(mǎi)車(chē)的資金投到股市里去“抄底”。
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，對(duì)于商家的“討好”,，市場(chǎng)卻并未做出熱烈反應(yīng)。廣州市大眾汽車(chē)4S店的楊偉宏經(jīng)理承認(rèn),，車(chē)市銷(xiāo)量并未因促銷(xiāo)的加大而有明顯的增長(zhǎng),。“目前消費(fèi)者抱有買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理,，促銷(xiāo)并未帶來(lái)明顯的增量,，市場(chǎng)觀望氣氛越來(lái)越濃，車(chē)市陷入觀望膠著狀態(tài),。”楊偉宏說(shuō),，在市場(chǎng)因素的倒逼作用下,，到七八月份，車(chē)市價(jià)格應(yīng)該真正觸底,。
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