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（資料照片） |
放眼全球汽車業(yè)的發(fā)展脈絡(luò),，結(jié)盟早已不是什么新鮮事,。近日正式宣布與德國(guó)戴姆勒建立大戰(zhàn)略結(jié)盟的雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟，也曾是多年前誕生的一個(gè)“結(jié)盟體”,，但三者的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)姻”進(jìn)而一舉成為目前世界汽車界最大的利益結(jié)合,，還是讓業(yè)內(nèi)外為之一驚,！
眾所周知，由金融危機(jī)所引發(fā)的汽車業(yè)動(dòng)蕩持續(xù)一年多來,，國(guó)內(nèi)外各大車企間不斷傳出“戀情”,，但要邁出實(shí)質(zhì)性一步卻往往十分艱難。探討雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟與戴姆勒這些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間嘗試經(jīng)驗(yàn)共享以求快速實(shí)現(xiàn)利益最大化的新模式,，無疑對(duì)中國(guó)汽車業(yè)如何合并重組進(jìn)而推動(dòng)整體質(zhì)變具有重要的借鑒意義,。
“汽車天才”+“成本殺手”=全球戰(zhàn)略
據(jù)共同社報(bào)道稱，4月7日,，雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟與生產(chǎn)豪華車梅賽德斯-奔馳以及小型車“精靈”的德國(guó)戴姆勒公司宣布開展資本及業(yè)務(wù)合作,。由于這三家公司在2009年的新車銷量合計(jì)約763.6萬輛，其結(jié)盟體因而成為僅次于大眾-鈴木聯(lián)盟和豐田的全球第三大汽車制造商,�,！ �
顯然，與戴姆勒牽手是雷諾-日產(chǎn)總裁卡洛斯·戈恩的又一次大手筆,。2000年,，正是這位“汽車天才”促成雷諾與日產(chǎn)結(jié)盟，創(chuàng)造了日產(chǎn)的復(fù)興神話,，雷諾擁有日產(chǎn)44.3%的股份,。三年后，戈恩率領(lǐng)旗下的日產(chǎn)投入10.3億美元與中國(guó)三大汽車制商之一的東風(fēng)攜手組建東風(fēng)汽車有限公司,，這是推動(dòng)?xùn)|風(fēng)快速走出虧損困境的重要環(huán)節(jié),。
按合作協(xié)議,，雷諾-日產(chǎn)將共同持有戴姆勒集團(tuán)3.1%的股權(quán)，戴姆勒集團(tuán)將分別持有雷諾公司和日產(chǎn)公司3.1%的股權(quán),。三方均表示,，互持股權(quán)并聯(lián)合開發(fā)汽車的意義在于借此計(jì)劃擴(kuò)大規(guī)模并分擔(dān)成本。
戈恩在業(yè)內(nèi)有一個(gè)雅號(hào)：“成本殺手”,。多年來,，他一直在尋求與其他伙伴分擔(dān)為滿足更嚴(yán)格排放標(biāo)準(zhǔn)而開發(fā)新技術(shù)的成本，此次與戴姆勒結(jié)盟就是戈恩全球市場(chǎng)計(jì)劃的一部分,。雷諾,、日產(chǎn)、戴姆勒的結(jié)盟,，也是繼菲亞特公司收購(gòu)克萊斯勒,、大眾汽車公司和鈴木汽車公司結(jié)盟后，國(guó)際汽車行業(yè)的又一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,。
戈恩表示,，通過與戴姆勒的合作，所產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)將幫助公司“非�,？臁钡孬@得10億歐元的凈成本節(jié)約,，同時(shí)希望未來能和戴姆勒達(dá)成更多合作協(xié)議。雷諾汽車CEO稱,，未來五年與戴姆勒結(jié)盟的協(xié)同效應(yīng)的凈現(xiàn)值至少有20億歐元,。戴姆勒CEO則表示，對(duì)戴姆勒來說,，協(xié)同效應(yīng)帶來的新增價(jià)值也有雷諾那么多,。
具體到合作內(nèi)容，戴姆勒將利用雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟的發(fā)動(dòng)機(jī),，為未來的高端緊湊型產(chǎn)品提升銷售潛能,，而雷諾-日產(chǎn)聯(lián)盟將提高其產(chǎn)能利用率。戈恩對(duì)此信心十足,，他說,，雷諾—日產(chǎn)與戴姆勒結(jié)盟拉開了汽車業(yè)重新布局、走向更多聯(lián)合的大幕,。三方技術(shù)互補(bǔ),，可以通過資源共享生產(chǎn)出適合各自品牌特性的產(chǎn)品，而不影響各自品牌的獨(dú)立性,。
外資加速布局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
事實(shí)上，戈恩更傾情在目前產(chǎn)銷量躍居世界第一的中國(guó)汽車市場(chǎng)再度打開局面,。2009年,，在汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整振興規(guī)劃強(qiáng)有力的拉動(dòng)下,，中國(guó)超越美國(guó)市場(chǎng)成為全球最大的新車市場(chǎng)，今年一季度的產(chǎn)銷量繼續(xù)保持兩旺勢(shì)頭,�,！拔磥淼哪骋惶欤字Z一定會(huì)來到中國(guó),。我們將利用日產(chǎn)在中國(guó)的一些設(shè)施,、經(jīng)驗(yàn)，重新建立起雷諾的業(yè)務(wù),�,！睆�2008年下半年開始，他類似的公開表態(tài)不下三次,。
顯然,，在戈恩看來，雷諾國(guó)產(chǎn)化的時(shí)機(jī)已經(jīng)到來,，這不僅源于雷諾進(jìn)口車型去年在華銷售的良好表現(xiàn),，更源于雷諾在中國(guó)惟一合資企業(yè)——三江雷諾項(xiàng)目的重新啟動(dòng)。但令人感到遺憾的是,，戈恩自2005年起希望建立的東風(fēng),、日產(chǎn)、雷諾“金三角”計(jì)劃,，始終沒有擺脫“熱臉貼冷屁股”的局面,，根本原因就在于地方政府之間的利益平衡。一位內(nèi)部人士透露,，在“金三角”計(jì)劃浮出水面之后,，雷諾與東風(fēng)集團(tuán)在項(xiàng)目選址上有分歧。雷諾想落戶與自己配套資源更為緊密的廣州花都,，這里也是東風(fēng)日產(chǎn)部分產(chǎn)品的生產(chǎn)地,，而東風(fēng)卻想把雷諾留在湖北，這里是東風(fēng)總部所在地,。當(dāng)然,，其中也不排除東風(fēng)公司秉承的“做大做強(qiáng)，優(yōu)先做強(qiáng)”的戰(zhàn)略發(fā)展方向,�,！ �
“隨著實(shí)力增強(qiáng)，話語(yǔ)權(quán)越來越主動(dòng),，重組的橄欖枝不斷伸向國(guó)內(nèi)車企,。相對(duì)過去以市場(chǎng)換技術(shù)、以股權(quán)換技術(shù)的被動(dòng)處境,，中國(guó)汽車業(yè)可以說已經(jīng)站到了質(zhì)變?cè)俪霭l(fā)的起點(diǎn)上,！”知名汽車市場(chǎng)研究專家,、武漢理工大學(xué)教授胡樹華認(rèn)為，金融危機(jī)期間,，有破產(chǎn)就有重組,，但如果中國(guó)車企只知道游走在收購(gòu)優(yōu)質(zhì)資源的傳統(tǒng)思路邊緣，諸如購(gòu)買設(shè)備,、引進(jìn)技術(shù),、招攬高級(jí)人才等，或許就會(huì)失去許多壯大實(shí)力的大好機(jī)遇,�,！ �
當(dāng)然，雷諾—日產(chǎn)與戴姆勒的結(jié)盟是否成功還面臨許多難題,。雷諾去年損失30億歐元,，市場(chǎng)對(duì)其推出的新車型反響平平。此外,，雷諾除持有日產(chǎn)股份外,，還持有伏爾加汽車制造廠股份，旗下還有羅馬尼亞達(dá)契亞和韓國(guó)雷諾三星兩家分公司,。面對(duì)如此龐雜的體系,，如何籌集資金，如何進(jìn)行有效管理,，有待考驗(yàn)三方智慧,。
互相持股模式值得借鑒
促成企業(yè)間的每一次結(jié)盟原因絕大多數(shù)是其中一方出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)危機(jī)。而這一次,，雷諾-日產(chǎn)與戴姆勒的利潤(rùn)都在金融危機(jī)期間大幅縮水,，這在一定程度上催生了“抱團(tuán)過冬”的新模式——互相持股�,！ �
自上世紀(jì)90年代以來,，戴姆勒曾多次尋求“并購(gòu)式”合作，先后與日本三菱,、美國(guó)克萊斯勒,、韓國(guó)現(xiàn)代合作，但均以失敗告終,。這次戴姆勒與雷諾—日產(chǎn)“化繁為簡(jiǎn)”,，即三方一起討論合作項(xiàng)目。也就是說,，股權(quán)交易僅具象征意義,，結(jié)盟協(xié)議的核心內(nèi)容在于三家汽車公司將在小型車和發(fā)動(dòng)機(jī)研發(fā)等領(lǐng)域展開廣泛合作。戈恩表示，戴姆勒與雷諾—日產(chǎn)不會(huì)互換管理團(tuán)隊(duì)和董事會(huì)成員,，戴姆勒將利用雷諾—日產(chǎn)現(xiàn)有工廠,，雙方不會(huì)另組建新的合資工廠。
反觀國(guó)內(nèi)汽車業(yè),，由于各企業(yè)間市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，技術(shù)研發(fā)彼此長(zhǎng)期封閉,，形成“技術(shù)孤島”,，或是造成一些重大課題攻關(guān)投入出于平衡考慮而出現(xiàn)“撒胡椒粉”現(xiàn)象，或是造成某些企業(yè)在某項(xiàng)技術(shù)難題取得突破后而其它企業(yè)仍在繼續(xù)攻關(guān),。東風(fēng)電動(dòng)車輛股份有限公司研發(fā)總監(jiān)徐平興說,，國(guó)家每年對(duì)電動(dòng)車的研發(fā)投入并不算少，可分到每個(gè)企業(yè)就顯得太少了,�,！笆濉逼陂g，科技部對(duì)電動(dòng)車相關(guān)課題的立項(xiàng)經(jīng)費(fèi)是8.8億元,，將近100多個(gè)企業(yè)參與其中,，到了“十一五”期間立項(xiàng)經(jīng)費(fèi)雖然增加至12億元，但參加企業(yè)增加至200多家,，分?jǐn)傁聛韯t更少,。更有甚者，這家企業(yè)把技術(shù)難題突破了,，行業(yè)內(nèi)的其它企業(yè)卻還在埋頭搞,！柳工集團(tuán)工程技術(shù)專家李開亮對(duì)記者說：“如果能夠?qū)①Y金技術(shù)統(tǒng)一整合，實(shí)現(xiàn)‘產(chǎn)業(yè)整體攻關(guān)’,，并對(duì)單個(gè)企業(yè)的技術(shù)突破迅速形成良好的‘產(chǎn)業(yè)推廣態(tài)勢(shì)’,，將大大縮短汽車產(chǎn)業(yè)趕超國(guó)外的可能性�,！�
目前,，國(guó)內(nèi)自主品牌汽車風(fēng)起云涌，或多或少都搭載了國(guó)外的先進(jìn)技術(shù),，要突破這一現(xiàn)狀,，雷諾-日產(chǎn)-戴姆勒的互相持股模式值得借鑒。如果國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)擰成一股繩,，相互小額持股,，然后集中力量開展諸如發(fā)動(dòng)機(jī)、新能源電池等領(lǐng)域的合作,，既能又好又快地提高研發(fā)水平,，又不造成資源浪費(fèi)。
中國(guó)社科院日本經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)理事白益民指出,，從長(zhǎng)期戰(zhàn)略和收益來看,，像吉利這樣大手筆收購(gòu)沃爾沃的方式不一定適合中國(guó),。畢竟，吉利200人的收購(gòu)團(tuán)隊(duì)中,，有一半以上來自海外的財(cái)團(tuán)或資本,。而日本車企的“出海”戰(zhàn)略則是通過產(chǎn)業(yè)間的協(xié)調(diào)配合,，通過財(cái)團(tuán),、綜合商社、關(guān)聯(lián)企業(yè)控制渠道,，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的公司進(jìn)入對(duì)方市場(chǎng),，以逐步蠶食目標(biāo)國(guó)的市場(chǎng)。
德汽車專家冷靜看待“三角”聯(lián)盟
柏林工業(yè)大學(xué)汽車技術(shù)研究所工程師,、項(xiàng)目主管秦玉學(xué)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為,，戴姆勒、雷諾,、日產(chǎn)結(jié)成三角聯(lián)盟體現(xiàn)了當(dāng)下汽車業(yè)在變革和危機(jī)之下為自己探索未來發(fā)展道路的訴求,，但三方合作前景并不明朗。
文化+市場(chǎng)=成功
從最近20年來全球汽車企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看,，經(jīng)歷了從上世紀(jì)90年代的并購(gòu),，到區(qū)域市場(chǎng)互補(bǔ)的階段，不同階段的發(fā)展,，凸顯一個(gè)基本規(guī)律：片面貪大圖強(qiáng)的“合并”,，往往容易造成嚴(yán)重的“消化不良”，最終導(dǎo)致并購(gòu)“熱戀”演繹為“無奈分手”,。只有將文化與市場(chǎng)密切結(jié)合在一起,，才能實(shí)現(xiàn)成功的兼并重組。
[觀點(diǎn)]兼并重組不等同于“大魚吃小魚”
一提國(guó)內(nèi)汽車業(yè)的兼并重組,，往往想到的是“大魚吃小魚”收購(gòu)方案,，是強(qiáng)者從弱者那里尋找補(bǔ)充，是對(duì)自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的完善,。但雷諾-日產(chǎn)與戴姆勒建立戰(zhàn)略結(jié)盟給我們提供了全新的思路,，強(qiáng)者之間的合作更能達(dá)到共贏的格局，這對(duì)正在探索質(zhì)變路徑的中國(guó)汽車業(yè)尤有啟示意義,。 |