浙江大學(xué)出版社最近引進(jìn)出版的《當(dāng)代好萊塢電影工業(yè)》,，全面考察了現(xiàn)代好萊塢電影工業(yè)的演變發(fā)展歷程，各時期的主要構(gòu)成部分,，商業(yè)運(yùn)作模式,，還解釋了好萊塢電影工業(yè)在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播擴(kuò)散的同時，是怎樣通過一系列合作框架增強(qiáng)對其他國家和地區(qū)電影產(chǎn)業(yè)的控制,。這本書對中國影視行業(yè)適應(yīng)數(shù)字媒體時代,、資本主導(dǎo)時代提升發(fā)展，推動我國影視監(jiān)管和影視產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的機(jī)制體制改革發(fā)展,，增強(qiáng)中國影視行業(yè)創(chuàng)新活力具有重要的參考作用,。
書的主編保羅·麥克唐納德和簡妮特·瓦斯科均為美國媒體工業(yè)研究專家，分別是樸茨茅斯大學(xué)電影電視研究教授,、俄勒岡大學(xué)傳播學(xué)研究主席,。書中各篇論文的作者也均為美國和歐洲知名高校傳播學(xué)、媒體研究專家,，但每篇論文都控制在兩三萬字的篇幅內(nèi),，敘述簡潔明朗。
全書第一部分闡釋好萊塢電影工業(yè)的主要流程,，還介紹了好萊塢電影多元化產(chǎn)業(yè)鏈的形成和運(yùn)作情況,。好萊塢20世紀(jì)30年已經(jīng)發(fā)展到“成熟的寡頭壟斷”階段，八大工作室控制了全行業(yè),，此后因?yàn)樽罡叻ㄔ鹤鞒鲇欣讵?dú)立放映人的判決（1948年）,，打破了寡頭壟斷的連鎖院線，并隨著電視時代的來臨,，更大競爭壓力促成了行業(yè)洗牌,。直到20世紀(jì)70年代末，好萊塢電影工業(yè)才迎來復(fù)蘇,，并迎來持續(xù)了幾十年的繁榮,。
事實(shí)證明，索尼公司1975年在美發(fā)售錄像機(jī)系統(tǒng)，以及后來電子產(chǎn)品發(fā)售的VCD,、DVD確實(shí)沖擊了電影放映市場,，加大了電影制作發(fā)行的風(fēng)險，卻總體上提高了企業(yè)營收,。技術(shù)和放映方式,、渠道的創(chuàng)新，在20世紀(jì)90年代和21世紀(jì)前十年,，帶來了電影工業(yè)更大幅度的并購洗牌,，呈現(xiàn)新一輪媒體聯(lián)合、融合趨勢,；與之同時,，主流工作室（影視娛樂集團(tuán)）跟獨(dú)立工作室、獨(dú)立導(dǎo)演的裂痕不斷加大,。
書中在介紹好萊塢的融資和生產(chǎn)時就指出,，好萊塢電影工業(yè)的核心產(chǎn)品其實(shí)就是電影產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，這也是電影工業(yè)可以從關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的銷售中獲得遠(yuǎn)超票房收入的資金回報的原因,。在電影融資生產(chǎn)環(huán)節(jié),，作者、經(jīng)紀(jì)人,、管理公司,、演員,、娛樂行業(yè)律師,、制片人及投資人各方都會進(jìn)行激烈的博弈。而到了營銷和發(fā)行環(huán)節(jié),，面向不同市場的促銷,、市場調(diào)查、宣傳成本各異,，還帶有極強(qiáng)的財務(wù)專業(yè)性,，這實(shí)際上進(jìn)一步增強(qiáng)了垂直整合型的影視娛樂集團(tuán)的話語權(quán)。書中也指出,，好萊塢經(jīng)常收購,、許可、規(guī)范媒體權(quán)利的業(yè)務(wù),，以確保主流媒體和網(wǎng)絡(luò)發(fā)表有利于實(shí)現(xiàn)大片高票房的評價意見,。
在書的第一部分第四章至第八章，分別就美國電影市場（影院）20世紀(jì)80年代以來的主要變化,，電影錄影帶,、電子游戲、電影音樂等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的興衰作了介紹。
書的第二部分討論了可能決定好萊塢電影工業(yè)發(fā)展前景的關(guān)鍵問題,，包括勞工關(guān)系,、明星產(chǎn)業(yè)鏈、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù),、國家和電影工業(yè)關(guān)系,。20世紀(jì)90年代以來，美國曾經(jīng)盛極一時的傳統(tǒng)制造業(yè)工會,，已趨于衰落,。在媒體娛樂產(chǎn)業(yè)，也出現(xiàn)了同樣的現(xiàn)象,。娛樂產(chǎn)品具有項(xiàng)目導(dǎo)向性,，勞動力擴(kuò)張無法避免出現(xiàn)邊緣化和業(yè)余化趨勢，特別到了21世紀(jì),，美國影視娛樂企業(yè)更多的將產(chǎn)品外包,。在媒體聯(lián)盟的影響下，美國一些州和地方都出臺了有利于媒體娛樂業(yè)雇主的法令,，勞工的話語權(quán)和行動能力受到進(jìn)一步壓制,。
書中指出，好萊塢經(jīng)常向美國和其他國家,、地區(qū)政府尋求合作和支持,，以延續(xù)和擴(kuò)大媒體娛樂業(yè)寡頭的壟斷權(quán)力。美國政府會積極推動其他國家和地區(qū)改善對好萊塢電影產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù),，推動好萊塢電影寡頭在全球各地實(shí)現(xiàn)并購,。第十二章介紹，到了數(shù)字媒體時代,，好萊塢電影工業(yè)意識到保護(hù)電影產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán),，難度變得更大，因而投入更多資源在全球范圍內(nèi)推動打擊光盤和網(wǎng)絡(luò)盜版立法,、執(zhí)法行動,。
全書最后一部分探討了美國電影工業(yè)通過與主要西歐國家、日本,、中國等其他地區(qū)市場的合作,，來輸出好萊塢制片模式、產(chǎn)品營銷發(fā)行方式,，繼而強(qiáng)化好萊塢在全球文化工業(yè)中霸權(quán)地位的情況,。
