近幾年來，由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的興起,，中國(guó)的企業(yè)界如同一池春水,，水面被吹皺甚至攪亂了，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛提出要向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型,，即企業(yè)要利用互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)來開展業(yè)務(wù)活動(dòng),。今年1月份，中國(guó)的企業(yè)界甚至成立了“中國(guó)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化推進(jìn)聯(lián)盟”來推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型,。
但傳統(tǒng)企業(yè)究竟如何才能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化,？一個(gè)企業(yè)的線上業(yè)務(wù)和線下業(yè)務(wù)又怎樣才能融會(huì)貫通？盡管業(yè)界已經(jīng)探討了一兩年的時(shí)間,，但面對(duì)這些問題,，很多企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)還是一籌莫展，感覺像天狗吃月亮,、無處下手,。
我認(rèn)為，這個(gè)切入點(diǎn)現(xiàn)在變得越來越清晰,，它就是“數(shù)據(jù)”,。信息技術(shù)發(fā)展到今天，互聯(lián)網(wǎng)化的本質(zhì)和核心其實(shí)就是“數(shù)據(jù)化”,。
不妨以互聯(lián)網(wǎng)的典型企業(yè)—電商為例,。
和傳統(tǒng)的線下實(shí)體店相比,，電商的經(jīng)營(yíng)模式究竟有什么不同呢？先撇開互聯(lián)網(wǎng),，我們會(huì)發(fā)現(xiàn),，電商跟實(shí)體商店最本質(zhì)的區(qū)別是電商每賣出一件產(chǎn)品，都會(huì)留存一條詳盡的數(shù)據(jù)記錄,。也正是因?yàn)榭梢杂秒娮踊男问奖Ａ裘恳还P銷售的明細(xì)，電商得以清楚地掌握每一件商品到底賣給了誰,。此外,，依托互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，電商還可以記錄每一個(gè)消費(fèi)者的鼠標(biāo)點(diǎn)擊記錄,、網(wǎng)上搜索記錄,，所有這些記錄形成了一個(gè)關(guān)于消費(fèi)者行為的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)閉環(huán)，通過這個(gè)閉環(huán)中源源不斷產(chǎn)生的新鮮數(shù)據(jù),，電商可以更好地洞察消費(fèi)者,，更及時(shí)地預(yù)測(cè)其需求的變化，經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間因此產(chǎn)生了很強(qiáng)的黏性,。
線下實(shí)體商店卻沒有辦法做到這一點(diǎn),，你要問任何一家實(shí)體店的老板：你的貨都賣到哪去了？他可能只知道一個(gè)省,、一個(gè)市或者一個(gè)地區(qū)賣了多少,，卻無法回答他所生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)的每一件商品究竟賣到了哪個(gè)具體的地方,、哪個(gè)具體的人,，這個(gè)人還買了其他什么東西、查看了哪些產(chǎn)品,、可能喜歡什么,。換句話說，線下店即使收集了一些數(shù)據(jù),，但其數(shù)據(jù)的粒度,、寬度、廣度,、深度都非常有限,。由于缺乏數(shù)據(jù)，實(shí)體店對(duì)自己的經(jīng)營(yíng)行為,、對(duì)消費(fèi)者的洞察以及和消費(fèi)者之間的黏性都十分有限,。
就此而言，一家電商和一家線下實(shí)體店最本質(zhì)的區(qū)別是是否保存了足夠的數(shù)據(jù),。其實(shí),，這正是互聯(lián)網(wǎng)化的核心和本質(zhì),，即“數(shù)據(jù)化”。當(dāng)然,，這不是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)化,，而是所有業(yè)務(wù)的過程都要數(shù)據(jù)化，即把所有的業(yè)務(wù)過程記錄下來,，形成一個(gè)數(shù)據(jù)的閉環(huán),，這個(gè)閉環(huán)的實(shí)時(shí)性和效率是關(guān)鍵的指標(biāo)。這個(gè)思想也可以簡(jiǎn)單地概括為：一切業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化,。
可以設(shè)想,，如果今天有一家實(shí)體店可以把自己所有的生產(chǎn)行為、經(jīng)營(yíng)行為和管理行為都數(shù)據(jù)化的話,，理論上它就可以和電商比翼齊肩了,。互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)工具,，其目的是數(shù)據(jù)化,，通過數(shù)據(jù)化讓一切業(yè)務(wù)都變得可以分析，從而更好地掌握市場(chǎng)和用戶,。
阿里巴巴公司是全世界電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊,，擁有比美國(guó)兩家電子商務(wù)翹楚“亞馬遜”和“eBay”加起來還大的數(shù)據(jù)，但這樣一個(gè)大數(shù)據(jù)公司,，今天仍然在強(qiáng)調(diào)“一切業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化”,，即認(rèn)為自己的“數(shù)據(jù)化”工作還沒有做深、做透,，還要用更多的數(shù)據(jù)記錄更多的商業(yè)過程,。
其實(shí)不止傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型，撲面而來的整個(gè)信息經(jīng)濟(jì),，無論是互聯(lián)網(wǎng)金融,、在線教育（MOOC）還是智慧城市，其核心都是數(shù)據(jù)化,，人類將通過越來越普及的電子記錄手段建構(gòu)一個(gè)和物理世界相對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)世界,。這個(gè)數(shù)據(jù)世界在時(shí)間、空間兩個(gè)維度上不斷衍生,、擴(kuò)大,，形成一個(gè)和真實(shí)世界對(duì)應(yīng)的鏡像和映射，因?yàn)檫@個(gè)數(shù)據(jù)世界可以隨時(shí)被重構(gòu),、被分析,，人類因此可以更好地了解過去、把握未來,。
換一個(gè)角度,，我們甚至還可以斷言,，隨著數(shù)據(jù)化的不斷深入和擴(kuò)大，整個(gè)人類的歷史都將以數(shù)據(jù)的形式而存在,，數(shù)據(jù)就是靜態(tài)的歷史,，歷史就是動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)。因?yàn)槿祟愑涗洑v史的手段,，無非就是數(shù)字,、文檔、圖片,、音頻,、視頻等，所有這些形式都是數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)越豐富,，越可以更好地再現(xiàn)昨日的社會(huì),、分析當(dāng)時(shí)的情境,。就此而言，歷史的碎片,，就是游離的數(shù)據(jù),；歷史的迷霧，就是模糊的數(shù)據(jù),；歷史的盲點(diǎn),，就是缺失的數(shù)據(jù)。當(dāng)歷史和現(xiàn)實(shí)都可以用數(shù)據(jù)重建,、分析和解構(gòu)的時(shí)候,，我們就像有了一個(gè)水晶球，可以更好地在迷霧中看清問題,、發(fā)現(xiàn)盲點(diǎn),、把握未來。企業(yè)如此,，社會(huì)治理亦如是,。
（《大數(shù)據(jù)》、《數(shù)據(jù)之巔》作者,，阿里巴巴集團(tuán)副總裁）
