9月11日，由中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì),、河北出版集團(tuán)主辦的2012年全國(guó)少兒圖書交易會(huì)將在河北承德召開,。記者就目前中國(guó)少兒出版的整體情況、所處的歷史發(fā)展階段,、面臨的挑戰(zhàn)及未來的發(fā)展方向等問題,，對(duì)中國(guó)出版協(xié)會(huì)少年兒童讀物工作委員會(huì)主任海飛進(jìn)行了專訪。
現(xiàn)狀：少兒出版面臨三個(gè)背景
近年來,，少兒出版的高速增長(zhǎng)引領(lǐng)我國(guó)出版業(yè)的繁榮發(fā)展,。據(jù)有關(guān)方面和中國(guó)版協(xié)少讀工委統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入新世紀(jì)以來的12年間,，中國(guó)少兒出版有11年每年以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng),，這個(gè)速度超出我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度，超出我國(guó)整個(gè)出版界增長(zhǎng)的速度,。海飛表示,，日本的少兒出版已經(jīng)下滑18年，世界上的許多國(guó)家紙質(zhì)少兒圖書出版都在持平或者下滑,，唯有中國(guó)少兒出版連續(xù)十幾年持續(xù)增長(zhǎng),。他說：“以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)是一件很難的事情，但中國(guó)的少兒出版做到了,�,！�
前幾年業(yè)界有人預(yù)言,，我國(guó)少兒出版的“黃金時(shí)代”將變成“白銀時(shí)代”，“顏色革命”即將開始,。海飛對(duì)于這一預(yù)測(cè)并不認(rèn)可,，他預(yù)計(jì)，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)大盤整體健康向上的前提下,，少兒出版未來的黃金時(shí)代仍將維持7~10年,。他說，從出版格局看,，全國(guó)580多家出版社,，有520多家在出版少兒圖書；從出版品種看,，每年出版4萬種圖書,，其中2萬種教輔圖書，2萬種一般讀物,；從圖書市場(chǎng)看,，每年在銷品種8萬種，銷售總額60多億元,，市場(chǎng)火暴,。因此，他認(rèn)為,，目前少兒出版業(yè)仍然處在歷史最好時(shí)期,。2011年、2012年上半年的事實(shí)也表明,，少兒出版作為出版依然“黃金”,。
數(shù)字出版潮流滾滾而來
近幾年，世界各國(guó)從紙媒出版到數(shù)字出版,，已經(jīng)到了更新?lián)Q代的時(shí)候,。海飛認(rèn)為,，數(shù)字出版潮流的到來,，對(duì)于少兒出版是一個(gè)大背景。但是中國(guó)的少兒出版與數(shù)字出版還存在一定的時(shí)間差,，這并不是中國(guó)的特例,，國(guó)際的少兒數(shù)字出版同樣存在此問題。他認(rèn)為產(chǎn)生這種時(shí)間差的原因在于,，首先,，少兒出版有其特殊性。這種特殊性在于家長(zhǎng),、社會(huì)對(duì)于少年兒童接觸電子產(chǎn)品的疑慮,。電子產(chǎn)品對(duì)于處在成長(zhǎng)期的兒童視力,、身心健康等方面有負(fù)面影響，具體影響有多大,，目前還沒有定論,。“家長(zhǎng)對(duì)于電子產(chǎn)品的抵觸和小孩子的喜歡形成沖突和矛盾,，兒童天生喜動(dòng)好玩,，一旦電子童書像電子玩具一樣，并且無害無毒,，必將勢(shì)不可當(dāng),。”其次,，作為大眾數(shù)字出版的少兒數(shù)字出版,，和高科技數(shù)字出版不一樣，商業(yè)模式亦即贏利模式還在探索之中,。
市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈
全國(guó)580多家出版社,，90%以上的出版社都在從事少兒圖書出版。大家普遍認(rèn)為,，少兒圖書出版門檻低,；少兒經(jīng)濟(jì)和女性經(jīng)濟(jì)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的兩塊大肥肉，而且是永恒的大肥肉,。只要是出版社,，都來涉足少兒出版，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,。海飛認(rèn)為,，這種“滿天星”、散沙式的少兒出版結(jié)構(gòu)不合理,，但屬于必經(jīng)的歷史階段,。“不可能誰都做少兒出版,，它必將產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰和一定的集中度,。”海飛表示,，目前少兒圖書發(fā)行存在著兩大突出現(xiàn)象：一是圖書品種增加很快,，圖書發(fā)行總量在增加，但單本圖書發(fā)行量在下降,。一些少兒圖書庫(kù)存量在上漲,，總的來說，單品種的圖書利潤(rùn)率在下降,�,！斑@說明少兒圖書品種很豐富,，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈�,！钡诙�,，少兒暢銷書與一般少兒讀物銷售差距拉大�,！斑@說明少兒圖書銷售的品牌時(shí)代到來,。”他說：“做少兒出版,，不做精品和品牌圖書,，只能在市場(chǎng)上節(jié)節(jié)敗退�,！�
未來：少兒出版四大方向
如紙張代替竹簡(jiǎn)一樣,，技術(shù)進(jìn)步必然帶來出版業(yè)的變革。紙媒讀物將長(zhǎng)期存在,，但會(huì)不斷地減少,，這一趨勢(shì)是不可逆的，誰也不能阻擋,，少兒圖書也不可能例外,。海飛認(rèn)為，就全世界范圍來講,，少兒數(shù)字出版的商業(yè)模式,、贏利模式還不是很清晰�,！爸袊�(guó)的少兒出版在繁榮發(fā)展的黃金時(shí)代,，但要想到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要掌握少兒出版在數(shù)字時(shí)代的主動(dòng)權(quán),�,！焙ｏw向記者介紹道，中國(guó)版協(xié)少讀工委將今年定義為中國(guó)少兒數(shù)字出版發(fā)展年,，今年6月在京召開的“數(shù)字出版與兒童出版”論壇暨第27屆全國(guó)少年兒童出版社社長(zhǎng)年會(huì)上,，已經(jīng)成功舉辦了中國(guó)少兒數(shù)字出版高層論壇。在2012年全國(guó)少兒圖書交易會(huì)上,，將舉辦2012年少兒數(shù)字出版商業(yè)模式研討會(huì),，擬邀請(qǐng)全國(guó)各專業(yè)少兒出版社,、數(shù)據(jù)加工企業(yè),、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商、軟件開發(fā)及技術(shù)方案提供商,、投資機(jī)構(gòu)等多方專家共同參與,，就內(nèi)容與技術(shù),、內(nèi)容與終端、內(nèi)容與平臺(tái),、內(nèi)容與渠道如何進(jìn)行有效的嫁接,，探討少兒數(shù)字出版的贏利點(diǎn)和贏利模式。他希望早日能將紙質(zhì)少兒圖書出版跟少兒數(shù)字出版銜接起來,，掌握少兒數(shù)字出版的主動(dòng)權(quán),，而這次研討會(huì)對(duì)少兒數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展將起到積極的促進(jìn)作用。
做實(shí)原創(chuàng)少兒出版
海飛表示,，近年來,，中國(guó)少兒圖書引進(jìn)量非常大，占整個(gè)圖書引進(jìn)總量的20%,；另外,，同期出版也出現(xiàn)了，不少少兒圖書在國(guó)外尚未出版,，版權(quán)已經(jīng)花落中國(guó)�,，F(xiàn)在出版資本運(yùn)營(yíng)也開始了，走在前面的,，如二十一世紀(jì)出版社與麥克米倫出版集團(tuán)合作成立麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司,，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和世界第三大出版集團(tuán)——法國(guó)阿歇特出版集團(tuán)共同投資鳳凰阿歇特文化發(fā)展有限公司……少兒出版已經(jīng)從簡(jiǎn)單的版權(quán)引進(jìn)走向資本運(yùn)營(yíng)。海飛告訴記者,，不久前,，他閱讀的一本關(guān)于美國(guó)兒童應(yīng)該閱讀的100種圖書中，發(fā)現(xiàn)中國(guó)引進(jìn)了其中的78種,�,！爸袊�(guó)小朋友和外國(guó)小朋友已經(jīng)站在同一個(gè)閱讀的起跑線上，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí),�,！�
海飛說：“我們的童書引進(jìn)已經(jīng)做得很好，現(xiàn)在工作的重點(diǎn)是原創(chuàng)和輸出,。過去我們很羨慕國(guó)外的世界級(jí)暢銷書作家,，現(xiàn)在我們自己也有世界級(jí)暢銷書作家�,！比鐥罴t櫻《馬小跳》系列,、《笑貓日記》系列、《科學(xué)童話》系列,，一個(gè)人的圖書銷售碼洋達(dá)4億元,；曹文軒的《草房子》，14年間印刷了140多次,、《青銅葵花》5年印刷了50多次,。他的作品有35種輸出到世界各個(gè)國(guó)家,。海飛笑言，曹文軒“草房子”已經(jīng)變成了“金房子”,。還有沈石溪的動(dòng)物小說系列,、伍美珍的《陽光姐姐》系列、鄭淵潔《皮皮魯》系列等中國(guó)一大批暢銷書作家和暢銷作品,。他認(rèn)為,，兒童暢銷書的共同點(diǎn)在于很適合少年兒童讀者的需求，暢銷的具體原因又各不相同,，他們各有各的精彩：如曾出身教師和編輯雙重職業(yè)身份的楊紅櫻,，她的校園小說緊緊地把握了小學(xué)生的心理特點(diǎn)，親近感強(qiáng),，而且非常好讀,；曹文軒作品的故事美、語言美,、構(gòu)思美,、自然美、學(xué)者的理性美……都是不同的暢銷元素,。
海飛認(rèn)為,，中國(guó)的兒童暢銷書作家群和作品已經(jīng)形成，而且勢(shì)頭越來越好,，但現(xiàn)在最重要的是后繼有人,，培養(yǎng)更多的兒童原創(chuàng)作家。在這方面,，中少總社以《兒童文學(xué)》雜志為中心,，將期刊作者分成：幻想文學(xué)、校園文學(xué),、童話等類別進(jìn)行定向培養(yǎng),。中少總社以期刊為中心，緊緊團(tuán)結(jié)和培養(yǎng)了一批新作家,，培養(yǎng)效果不錯(cuò),。近兩年，中少總社出版的幻想文學(xué)系列取得了不錯(cuò)的成績(jī),，都是培養(yǎng)新銳兒童文學(xué)作家的重要表現(xiàn),。海飛說：“一批新人在成長(zhǎng)，一批佳作在成長(zhǎng),，讓我們看到巨大的希望,。”
推動(dòng)兒童作家走向國(guó)際
在與國(guó)際友人的長(zhǎng)期交往中，海飛感覺到中國(guó)少兒出版與國(guó)際少兒出版的落差越來越小,。他回憶,，1994年第一次到日內(nèi)瓦書展,，當(dāng)時(shí)深刻地感覺到差距太大：“我們的少兒圖書裝幀設(shè)計(jì)很糟糕,，印刷紙張很差，也沒有英文說明……”針對(duì)當(dāng)時(shí)少兒出版的問題：封面灰暗,、開本無型,、書名陳舊、版式呆板,，他建議少兒圖書應(yīng)該“四個(gè)起來”：封面鮮亮起來,、開本豐富起來、書名響亮起來,、版式活躍起來,。“現(xiàn)在,，我國(guó)的少兒圖書在這幾個(gè)方面基本能做到與國(guó)際接軌,。”
在海飛看來,，制約中國(guó)少兒圖書走出去的一個(gè)因素是翻譯,，“中國(guó)的少兒圖書走出去，咱們看得很樂的地方,，外國(guó)人卻笑不起來,，翻譯是個(gè)大事兒�,！弊鳛閲�(guó)際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）中國(guó)分會(huì)主席的海飛,，有著多年推介國(guó)際安徒生獎(jiǎng)、林格倫獎(jiǎng)的經(jīng)歷,。他說,，在10多年國(guó)際安徒生獎(jiǎng)推選中，咱們7個(gè)中國(guó)兒童文學(xué)獲得提名獎(jiǎng),，但是正式獎(jiǎng)一個(gè)都沒有,。另一個(gè)制約因素在于中西方的價(jià)值觀差異。中西方兒童文學(xué)研究者的部分關(guān)注點(diǎn)不一樣,，中國(guó)的很多兒童文學(xué)題材在西方人看來太淺,。
中國(guó)兒童文學(xué)暢銷書作家，有了國(guó)內(nèi)品牌,，但國(guó)際知名度還不高,，缺乏像安徒生、林格倫、羅琳等世界級(jí)的兒童文學(xué)作家和兒童文學(xué)作品,。在與國(guó)際友人的交往中,，丹麥大使曾向海飛表示自己只是丹麥的“小大使”，而安徒生才是丹麥永恒的文化大使,，是丹麥的“大大使”,。世界上的很多人都是先認(rèn)識(shí)安徒生，再認(rèn)識(shí)丹麥,；先認(rèn)識(shí)安徒生,，再認(rèn)識(shí)歐洲。對(duì)此,，海飛認(rèn)為兒童文學(xué)大有文章可做,，中國(guó)5000年的文明史，世界文明的共同成果,，可以將兒童文學(xué)演繹得豐富多彩,、盡善盡美。
開拓童書文化產(chǎn)業(yè)鏈
在國(guó)外,，兒童文學(xué)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著成功的案例,，如《哈利·波特》系列，10年創(chuàng)作,、10年傳播,、10年發(fā)展，從圖書,、影視到食品,、玩具、游戲,、主題公園……近年來,，電視電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等媒體元素開始融入少兒圖書出版中,。今年6月,，在成功推出“賽爾號(hào)”第一部大電影同名系列圖書后，安徽少年兒童出版社再次聯(lián)手上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技公司及卡通先生影業(yè)公司搶占先機(jī),，推出《賽爾號(hào)大電影2
雷伊與邁爾斯》同名圖書,；中少總社推出的首批《植物大戰(zhàn)僵尸》圖書，僅半年時(shí)間,，銷量已達(dá)300多萬冊(cè),，創(chuàng)造了少兒圖書銷售奇跡。隨著芬蘭羅維奧公司從簡(jiǎn)單的游戲商向全面的娛樂商轉(zhuǎn)型,，一款簡(jiǎn)單的游戲逐漸演變成一條娛樂產(chǎn)業(yè)鏈,。在圖書出版領(lǐng)域，今年6月，《憤怒的小鳥》的研發(fā)公司羅維奧與人民東方出版?zhèn)髅接邢薰具_(dá)成出版項(xiàng)目協(xié)議,，一場(chǎng)關(guān)于《憤怒的小鳥》的圖書出版授權(quán)爭(zhēng)奪才暫告一段落……這些都是童書出版嫁接電子游戲的成功嘗試,。
近兩年我國(guó)童書出版市場(chǎng)，結(jié)合動(dòng)畫片,、電影,、網(wǎng)絡(luò)游戲涌現(xiàn)的多媒體互動(dòng)出版物，一方面,，表明少兒出版的邊界已越來越模糊,；另一方面,，以核心內(nèi)容為發(fā)動(dòng)機(jī),，網(wǎng)絡(luò)新媒體為主要傳播渠道，出版業(yè)價(jià)值鏈已被重組,。海飛說,，“現(xiàn)在的孩子處在多元社會(huì)，數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)于孩子是擋不住的誘惑,�,！焙ｏw表示，今年少兒出版的主題是少兒數(shù)字出版,，明年的主題將是少兒圖書文化產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,。以圖書為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)大電影,、網(wǎng)絡(luò)游戲等跨媒體互動(dòng),，向現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展，這也是未來少兒圖書發(fā)展的一個(gè)方向,。跟兒童圖書相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈拓展,，做得好會(huì)立竿見影。