作者：曾獻
出版社：上海財經(jīng)大學出版社
內容簡介
美國著名心理學家馬斯洛提出了需求層次理論，本書作者曾獻則對該理論進行了更深刻更有趣的研究,。作者認為，在結構上人類社會是動物社會的盜版，從對動物世界和人類的對比當中，作者發(fā)現(xiàn)了更為復雜的人類需求,，并將他們歸納為：“曾獻需求結構圖”。該圖已經(jīng)申請專利,。
應用這個圖表,，許多人類社會復雜有趣的問題都得到了完美的解釋,。比如,，為什么富人以“瘦”為美，窮人以“胖”為美,？為什么女人傾向于“忠貞”,，男人傾向于“花心”，為什么東方人“把人當神”,，西方人“把神當人”,。
這個理論的美妙之處在于幾乎可以用來解釋人類的所有行為和心理，因為它從根源上解構了人這種神奇的物種,。建立在動物學基礎上的這個理論最大的應用就是在品牌推廣上,。本書用該理論剖析了大量的廣告案例和品牌戰(zhàn)略，是一本既通俗有趣又有很強工具性和指導性的行為學與品牌學著作,。
作者簡介
曾獻,，1986年本科畢業(yè)于中國人民大學新聞系，旋即進入香港華潤集團市場研究部工作,，從此開始把玩品牌,、廣告、營銷之類的玩意兒,，并在《香港市場》周刊上開設了專欄“市場隨筆”,。1991年之后，在深圳,、北京經(jīng)商,。2003年之后，開始研究,、創(chuàng)建“需求心理學”,，試圖為品牌學、廣告學,、營銷學的研究提供一種更為嶄新的思維方式,。
現(xiàn)為《國際品牌觀察》（原《國際廣告》）主任編輯。