作者：曾獻(xiàn)
出版社：上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社
內(nèi)容簡介
美國著名心理學(xué)家馬斯洛提出了需求層次理論,，本書作者曾獻(xiàn)則對該理論進(jìn)行了更深刻更有趣的研究。作者認(rèn)為,，在結(jié)構(gòu)上人類社會是動物社會的盜版,，從對動物世界和人類的對比當(dāng)中，作者發(fā)現(xiàn)了更為復(fù)雜的人類需求,，并將他們歸納為：“曾獻(xiàn)需求結(jié)構(gòu)圖”,。該圖已經(jīng)申請專利。
應(yīng)用這個圖表,，許多人類社會復(fù)雜有趣的問題都得到了完美的解釋,。比如，為什么富人以“瘦”為美,，窮人以“胖”為美,？為什么女人傾向于“忠貞”，男人傾向于“花心”,，為什么東方人“把人當(dāng)神”,，西方人“把神當(dāng)人”。
這個理論的美妙之處在于幾乎可以用來解釋人類的所有行為和心理,，因?yàn)樗鼜母瓷辖鈽?gòu)了人這種神奇的物種,。建立在動物學(xué)基礎(chǔ)上的這個理論最大的應(yīng)用就是在品牌推廣上。本書用該理論剖析了大量的廣告案例和品牌戰(zhàn)略,，是一本既通俗有趣又有很強(qiáng)工具性和指導(dǎo)性的行為學(xué)與品牌學(xué)著作,。
作者簡介
曾獻(xiàn)，1986年本科畢業(yè)于中國人民大學(xué)新聞系,，旋即進(jìn)入香港華潤集團(tuán)市場研究部工作,，從此開始把玩品牌、廣告,、營銷之類的玩意兒，并在《香港市場》周刊上開設(shè)了專欄“市場隨筆”,。1991年之后,，在深圳、北京經(jīng)商,。2003年之后,，開始研究、創(chuàng)建“需求心理學(xué)”，試圖為品牌學(xué),、廣告學(xué),、營銷學(xué)的研究提供一種更為嶄新的思維方式。
現(xiàn)為《國際品牌觀察》（原《國際廣告》）主任編輯,。