在前天進(jìn)行的林丹首部自傳《直到世界盡頭》簽售活動中,，連續(xù)3個小時的簽售,，林丹總會抬頭對讀者報以微笑。王府井書店的工作人員說,，簽售見多了，但像這種方式對待讀者的卻不多見,。
就在林丹以微笑面對讀者的時候,，林丹新書銷售數(shù)字足以讓出版方大笑。8月5日,，在林丹奪得倫敦奧運(yùn)會羽毛球單打冠軍2小時40分鐘后，24時,，《直到世界盡頭》即在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城,、卓越網(wǎng)高調(diào)首發(fā),，短短2小時銷售已達(dá)上萬冊，創(chuàng)下國內(nèi)體育明星類傳記銷售紀(jì)錄,。昨天該書出版方透露,，目前網(wǎng)上每日銷售也有3000冊左右，10萬冊的首印量已全部發(fā)往全國各地,。
隨著倫敦奧運(yùn)會的落幕,，奧運(yùn)會的副產(chǎn)品——圖書給人們帶來了耐人尋味的話題。搭上奧運(yùn)會這趟超級列車“賭”了一把的體育明星傳記,，命運(yùn)不盡相同——林丹自傳火了,，李娜自傳有些冷清，前天首發(fā)的劉璇自傳尚待市場檢驗(yàn),，而由著名籃球評論員楊毅播講的同名長篇評書編輯而成的《姚明傳》,，剛剛上市已獲網(wǎng)民好評,。
奧運(yùn)成績左右新書命運(yùn)
曾經(jīng)策劃出版《誅仙》等諸多暢銷書的北京磨鐵圖書有限公司，是《直到世界盡頭》的始作俑者,，該公司一位工作人員說：“一年前,，就有為林丹出書的想法�,！蹦ヨF公司找到了林丹,，但是那個時候林丹并沒有想過自傳怎么寫。直到今年1月,，雙方才簽下出版合同,。
倫敦奧運(yùn)會，林丹與李宗偉終極對決,，就在林丹贏得比賽不到半小時后,，磨鐵公司總經(jīng)理沈浩波發(fā)了一條微博：“我是地球上最希望林丹贏的人之一。林丹的自傳《直到世界盡頭》簽約我公司,，今晚9點(diǎn)半首發(fā)……終于可以把林丹自傳的網(wǎng)絡(luò)海報發(fā)出來了,！”
而當(dāng)林丹被問及為何選擇在倫敦奧運(yùn)會這個特殊的時機(jī)推出自傳時，他回答說：“其實(shí)這個念頭早就有了,，在備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會的過程中,，也是即將邁入30歲的時候，我發(fā)現(xiàn),，在我12年國手生涯中,，其間的付出與堅(jiān)持，也許是可以作為一種經(jīng)驗(yàn)和財富分享給年輕人的,�,！�
林丹自傳借奧運(yùn)會的光，并獲得了首輪火爆,，但其他體育明星未必有如此的幸運(yùn),。
李娜自傳《獨(dú)自上場》原定于8月20日左右面世，為了搶搭奧運(yùn)會順風(fēng)車,，該書從奧運(yùn)會前夕就開始在網(wǎng)上預(yù)售,，本月10日已有讀者拿到了新書。但是,，孰料李娜提早終結(jié)奧運(yùn)之旅,，其自傳的預(yù)售也大受影響。記者注意到,，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的讀者反饋中，僅有3條李娜自傳的評論,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于林丹自傳408條反饋信息,。另據(jù)相關(guān)人士透露,，李娜自傳原本是中信出版社年度重點(diǎn)書，因?yàn)槔钅却舜问Ю�,，預(yù)先安排的一些營銷計(jì)劃不得不有所調(diào)整,。
“體育明星出書，能把明星光環(huán)轉(zhuǎn)化成商業(yè)優(yōu)勢,，為自己的名聲加分,，為出版社帶來機(jī)會�,！钡醒刖幾g出版社總編輯劉明清坦言,，長久以來，體育明星類圖書太強(qiáng)調(diào)商業(yè)化,，也容易被書之外的因素所左右,，很難成精品。
體育明星傳記急就章多
事實(shí)上,，不管是否搶搭奧運(yùn)會順風(fēng)車,，體育明星一直是出版機(jī)構(gòu)追逐的目標(biāo)，但直到目前,，體育明星傳記成為暢銷書的不僅不多見,，相反的是，出版界積累更多的是失敗的經(jīng)驗(yàn),。
《林書豪,！從哈佛到全明星》、《林書豪：夢想的力量》,、《豪小子：林書豪不可思議的崛起》,，今年3月，國內(nèi)多家出版機(jī)構(gòu),、電子媒體一氣兒推出了一批有關(guān)籃球明星林書豪的書,。其中，《林書豪：夢想的力量》整個成書過程只有一周的時間,。就在外界將新書炒得熱火朝天的時候,，林書豪委托相關(guān)人士發(fā)出聲明：“林書豪本人并未授權(quán)任何媒體與出版社出版其個人自傳�,！�
經(jīng)過市場無情的檢驗(yàn)后,，林書豪一系列新書都沒有在圖書市場大展拳腳，很快歸于一片沉寂,。出版界人士甚至認(rèn)為,，林書豪傳記可以說是今年以來最失敗的一宗體育明星圖書案例�,！瓣P(guān)于這類傳記,，作者沒有走進(jìn)傳主的內(nèi)心,，兩者完全是兩張皮，而且其中多是拼湊之作,，自然難討讀者歡心,。”資深出版人閻向東分析說,。
而此前據(jù)稱是明星親手動筆寫的自傳,，同樣沒有獲得預(yù)期中的效果。姚明自傳《我的世界我的夢》,、劉翔自傳《我是劉翔》等,，并沒有跟隨其賽場上的聲譽(yù)而一起火爆。對此,，劉明清認(rèn)為,，這些書不少都是急就章，因此其生命周期很短,�,！罢f實(shí)話，體育明星都很年輕,，人生沒有經(jīng)過沉淀,，真的還未到總結(jié)人生的時候�,！遍愊驏|也認(rèn)為：“國內(nèi)運(yùn)動員完全是職業(yè)培養(yǎng),，從小到大從體校走向賽場，可寫的東西實(shí)在是不多,�,！�
國內(nèi)尚缺乏優(yōu)質(zhì)體育偶像
給體育明星出書，對出版社而言其實(shí)壓力巨大,。一位業(yè)內(nèi)人士透露,，出版社不僅要付出高額版稅，而且要緊緊抓住營銷時機(jī),，比如一些重大體育賽事,，否則功虧一簣。因此做這類書的出版機(jī)構(gòu)其實(shí)都提心吊膽,。
即便這樣,，出版機(jī)構(gòu)依然趨之若鶩，到處爭奪體育明星出版資源,�,！斑@與出版界普遍存在選題荒有關(guān)，一般圖書賣三四千冊,，而體育明星類的圖書趁著熱乎勁兒怎么也能賣上萬冊,，所以出版社往往會像押寶一樣去出書,。”閻向東說,。
不過，北京出版集團(tuán)人文社科事業(yè)部總經(jīng)理安東直言：“體育明星圖書讀者群有個特殊的氛圍,，他們都是體育迷,，把他們有效轉(zhuǎn)化成讀者難度很大�,！斌w育迷往往是通過觀看體育比賽宣泄一把情感,，走出賽場后，情感宣泄完了也就完了,，很少有人會細(xì)細(xì)咀嚼體育比賽背后的內(nèi)容,。資深出版人黎波也認(rèn)為：“長期以來，人們更在意體育明星創(chuàng)造輝煌的那一刻,，而對其經(jīng)歷,、思想并不是很在意�,！�
此外,，盡管國內(nèi)有不少體育明星，但還是缺乏真正偶像級的人物,，這也是體育明星出書面臨的一大尷尬,。沈浩波分析說：“所謂真正偶像級人物，我認(rèn)為要有足夠的人生經(jīng)驗(yàn)和閱歷,，有獨(dú)特的個性,，還要對這個世界有話要說�,！币虼�,，今年年初，當(dāng)他看到林丹出版項(xiàng)目時,，有眼前一亮的感覺,。“林丹個性強(qiáng)烈,，經(jīng)歷了三屆奧運(yùn)會,，這些無疑是其他運(yùn)動員難以比擬的�,！�