《美學(xué)的經(jīng)濟(jì)：臺(tái)灣社會(huì)變遷的60個(gè)微型觀察》
作者：詹偉雄
出版：中信出版社 |
“有腔調(diào)”是上海話(huà),，意思是有品位,、與眾不同，這個(gè)詞用來(lái)形容臺(tái)灣《數(shù)位時(shí)代》雜志總編詹偉雄在新作《美學(xué)的經(jīng)濟(jì)》中提出的“心經(jīng)濟(jì)”概念，頗為貼切,。
詹偉雄在書(shū)中提出,，人類(lèi)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)生活大體可分為四種演化形態(tài)：腳的經(jīng)濟(jì),、手的經(jīng)濟(jì),、腦的經(jīng)濟(jì)和心的經(jīng)濟(jì)�,！澳_的經(jīng)濟(jì)”,、“手的經(jīng)濟(jì)”是工業(yè)化之前的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，“腦的經(jīng)濟(jì)”則是工業(yè)化時(shí)代,，但隨著時(shí)間的推移,，產(chǎn)能將變得過(guò)剩，生產(chǎn)者必須想方設(shè)法“創(chuàng)造需求”,，去挑逗、說(shuō)服,、引誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)原本并不打算購(gòu)買(mǎi)的商品,，由此也觸發(fā)了“心的經(jīng)濟(jì)”。
在一個(gè)“供給過(guò)�,！钡哪甏�,，幾乎每類(lèi)商品都有數(shù)十乃至上百種選擇，其價(jià)格與質(zhì)量相差無(wú)幾,，這種拼成本的簡(jiǎn)單競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑是血腥殘酷而了無(wú)生趣的,。一言以蔽之，“腦的經(jīng)濟(jì)”是有限的,，“效用”被滿(mǎn)足后,，需求就萎縮了，但“心的經(jīng)濟(jì)”有著更廣闊的空間,。
“心的經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)在于創(chuàng)意,，其在追求差異性和舒適性的同時(shí),，也幫助消費(fèi)者產(chǎn)生個(gè)性和自信。當(dāng)消費(fèi)不再饑餓時(shí),，消費(fèi)者往往出現(xiàn)明顯的偏好,，他們不僅是愿意多花一點(diǎn)錢(qián)，更多的是培養(yǎng)一種對(duì)品牌的忠誠(chéng)與個(gè)性的生活方式,，即有腔調(diào)的生活,。譬如，背LV包增加自信,；持i-phone令舉止瀟灑,；使用超極本的感覺(jué)很時(shí)尚，這就是一種自我認(rèn)可,、自我構(gòu)建的過(guò)程,。再如對(duì)新款鞋的追求，多數(shù)女性可能擁有數(shù)十雙甚至更多的鞋,，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)際需求,，但每次購(gòu)買(mǎi)新鞋時(shí)，她們能感覺(jué)到另一個(gè)“美好的自己”并愿意為之買(mǎi)單,。
消費(fèi)者對(duì)商品符號(hào)的迷戀與沉醉,，從而使大眾消費(fèi)成為“美學(xué)的經(jīng)濟(jì)”，社會(huì)運(yùn)作的主旋律也不再局限于“生產(chǎn)的效率”而更多地關(guān)注于“消費(fèi)的自由”,。標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)差異化的產(chǎn)品只能通過(guò)不斷降低毛利,，勉強(qiáng)在低收入消費(fèi)市場(chǎng)中殺戮求生存，要在高收入消費(fèi)市場(chǎng)爭(zhēng)取認(rèn)同與好感,，制造者必須擁有“商品的生活提案”能力,，即為消費(fèi)者提供嘗試新生活的可能性。這種認(rèn)同,，不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量,，更重要的是要讓消費(fèi)者覺(jué)得花錢(qián)是一套自我價(jià)值完成的過(guò)程。沒(méi)有風(fēng)格的產(chǎn)品,，無(wú)法在買(mǎi)家腦海中留下任何印象而只能在大賣(mài)場(chǎng)中進(jìn)行無(wú)止境的價(jià)格戰(zhàn),。在這種經(jīng)濟(jì)形式的催逼下，粗糙的制造業(yè)勢(shì)必被美學(xué)的制造業(yè)所取代,。
身為臺(tái)灣媒體人的詹偉雄為臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的未來(lái)著眼頗多,。新世紀(jì)后，臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)移植大陸,，許多產(chǎn)品從“臺(tái)灣制造”變成了“大陸制造”,，產(chǎn)業(yè)的外移和空洞化使得習(xí)慣于制造代工產(chǎn)業(yè)的臺(tái)灣不得不面臨奇跡不再的轉(zhuǎn)型焦慮。與此同時(shí),，隨著地價(jià),、勞動(dòng)力及經(jīng)營(yíng)成本的不斷拉升,，在政策、人口紅利日漸衰退的前提下,，大陸同樣面臨著“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變,。
從世界范圍看，凡人均國(guó)民收入超過(guò)2萬(wàn)美元的國(guó)家都有著高比例的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意品牌,，它們不僅為企業(yè)帶來(lái)高利潤(rùn),、為員工帶來(lái)高收入，最重要的是,，它們難以被競(jìng)爭(zhēng)者復(fù)制,，能真正為國(guó)家或地區(qū)帶來(lái)長(zhǎng)期繁榮，如巴黎時(shí)裝業(yè),、意大利家具業(yè),，硅谷科技等�,？梢灶A(yù)測(cè)的是,，今后的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將不再是產(chǎn)品出口能力而是設(shè)計(jì)出口能力，誰(shuí)掌握了核心設(shè)計(jì),，誰(shuí)就將成為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的最后勝出者,。