在大量時(shí)尚刊物的包圍中，堅(jiān)持27年風(fēng)格不改的《知音》似乎顯得很落伍，但正是這本看起來(lái)不那么入流的雜志,，卻掀起一陣“知音體”風(fēng)潮,，近年來(lái)又因與名人對(duì)簿公堂，衍生出媒體公信力的社會(huì)討論。而更重要的是，由這本定價(jià)4.5元的雜志做主導(dǎo)的知音傳媒集團(tuán)將進(jìn)軍股市，成為中國(guó)期刊第一股,。因此,，當(dāng)這些因素交織在一起時(shí)，探究這個(gè)奇異文化組合的意義,，也就顯得很有必要了,。
“知音體” 呈現(xiàn)擴(kuò)張之勢(shì)
《“可憐的兇徒”身邊躁動(dòng)，京城董事長(zhǎng)倒下一家人》,、《“供養(yǎng)”的愛(ài)情雞飛蛋打,，男友3根斷指在哭泣》、《深圳還你完整未來(lái)：父親當(dāng)街咬斷兒子命根》……新近面世的2012年第13期《知音》依然堅(jiān)持多年來(lái)的“知音體”,，面目絲毫不改,。
1985年創(chuàng)刊伊始，《知音》就以感情,、愛(ài)情,、案情故事，以及明星隱私抓住了讀者,。隨著《知音》開(kāi)始走紅,，其文章風(fēng)格干脆被人們冠以“知音體”，而這種風(fēng)格的標(biāo)題也被稱(chēng)為“知音體”標(biāo)題,。
2007年,，開(kāi)始有一些網(wǎng)友以“知音體”進(jìn)行比對(duì)式創(chuàng)作，他們熱衷于給熟悉的童話,、寓言,、故事等重新命名�,！栋籽┕鳌犯拿小犊嗝拿米影�,，七個(gè)義薄云天的哥哥為你撐起小小的一片天》，《賣(mài)火柴的小女孩》改為《殘忍啊,，美麗姑娘竟然被火柴燒死的驚天血案》。有評(píng)論稱(chēng),，這些看似對(duì)經(jīng)典童話,、文藝作品的惡搞，實(shí)則充滿了對(duì)媒體煽情,、狗血,、惡俗標(biāo)題風(fēng)格的嘲弄。
然而,，就在“知音體”淡出網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候,，這些年來(lái)，《知音》和“知音體”卻從未分開(kāi)過(guò),，甚至又有了新的擴(kuò)張,。
今年第13期《知音》雜志刊登了一篇文章，名為《姐弟激情，富婆情陷200萬(wàn)》,。這是個(gè)老調(diào)重彈的故事：30多歲的富婆不甘寂寞,，投身情人懷抱，但沒(méi)承想,，她為解救情人公司危機(jī)付出的200萬(wàn)元,，很快打了水漂。騙子最終落網(wǎng),，在接受審訊時(shí),，他特意說(shuō)自己的目標(biāo)是“年老色衰，身材走樣,，感情生活不走樣,，內(nèi)心又不安分”的有錢(qián)中年婦女。富婆至此方才恍然大悟,，原來(lái),，她成為獵物的直接原因竟是“走形的身材”。
富婆痛下決心,，在離婚的同時(shí)開(kāi)始了減肥行動(dòng),，而文中提到的那款減肥產(chǎn)品，讓她找回了自信,�,？吹竭@里，讀者方才發(fā)現(xiàn),，原來(lái)這是一則掩蓋在“知音體”標(biāo)題下的“知音體”廣告,。
《知音》通過(guò)大量復(fù)制堅(jiān)貞愛(ài)情、負(fù)心漢故事,，以及說(shuō)不清理還亂的名人故事,，贏得了讀者的青睞，也不可避免地和所謂精英文化形成了對(duì)壘,，成為一個(gè)獨(dú)特的大眾文化符號(hào),。北京師范大學(xué)教授張檸為“知音體”畫(huà)了一幅像：“其敘事風(fēng)格，介于客觀敘事和肉麻抒情之間,，夾敘夾議,，大起大落，情節(jié)跌宕,，用客觀語(yǔ)調(diào)講離奇故事,，用離奇語(yǔ)調(diào)講客觀故事；時(shí)而如泣如訴,，時(shí)而循循善誘,，有控訴,、有勸說(shuō)�,！睆垯幷J(rèn)為,，“知音體”這種“軟硬兼施”的敘事，還兼顧恐嚇和誘導(dǎo),，語(yǔ)體風(fēng)格則兼顧“二胡”和“京韻大鼓”格調(diào),，而“拍案驚奇”的開(kāi)頭，最終都有光明的尾巴,�,！斑@種帶有農(nóng)業(yè)文明趣味的敘事，塑造了大批消費(fèi)者那些生活平淡無(wú)奇,、毫無(wú)起落的中小城鎮(zhèn)的女性,，靠閱讀別人的悲歡離合的故事度日�,！�
張檸進(jìn)一步總結(jié)道,，所謂“知音體”實(shí)際上用一種帶有抒情的語(yǔ)調(diào)來(lái)混淆新聞性和故事性的邊界，“其結(jié)果導(dǎo)致了讀者將虛構(gòu)故事當(dāng)成真實(shí)故事,，將真實(shí)的故事當(dāng)成虛構(gòu)的,。這樣就可以順理成章地將各種欲望故事、人間悲劇,、成功和失敗的經(jīng)驗(yàn),，轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的文化商品�,！�
追名人屢掀侵權(quán)風(fēng)波
《知音》始終以高額稿費(fèi)吸引作者,，可以說(shuō)，其前期開(kāi)拓市場(chǎng)所付出的血本在全國(guó)同類(lèi)期刊中是最高的,。江蘇鹽城作者徐向林告訴記者,，作為簽約作者，他獲得的稿酬是千字千元以上,，在年終特稿評(píng)選中,，他一篇文章甚至獲得過(guò)3.7萬(wàn)元的獎(jiǎng)勵(lì)。
與高稿酬相應(yīng)的是,，《知音》雜志對(duì)名人窮追不舍，由此帶來(lái)副產(chǎn)品《知音》被作家,、明星告上法庭的頻率與其600余萬(wàn)份的發(fā)行量一樣,，在國(guó)內(nèi)期刊中同樣位居老大。
翻開(kāi)最近一期《知音》雜志,，其中涉及的名人就包括了影視明星于和偉,、佟麗婭,、陳思成，體育名人劉國(guó)梁,，著名導(dǎo)演尤小剛,。這期雜志共有20篇文章，而關(guān)于名人感情,、家庭生活的文章就有4篇,，占這期雜志的五分之一。
在“圍城風(fēng)景”欄目中,，登載了《于和偉漂泊南北,，還有一個(gè)愛(ài)妻躲在樹(shù)后》一文，為影視演員于和偉和妻子的濃情寫(xiě)了足有5700多字,。文中寫(xiě)道：“于和偉在接受筆者采訪時(shí),，感激地說(shuō)：‘在我事業(yè)最不得志的時(shí)候，是我愛(ài)人給我陽(yáng)光,，給我鼓勵(lì),，給了我堅(jiān)持下去的動(dòng)力，否則,，一定不會(huì)有今天大家在電視上看到的于和偉,！’”
不過(guò)，于和偉的經(jīng)紀(jì)人說(shuō)：“文章的作者從未采訪過(guò)于和偉,，事實(shí)上,，《知音》已經(jīng)多次找過(guò)我要采訪于和偉，但我一直沒(méi)有答應(yīng)采訪要求,�,！�
至于文章中涉及的具體內(nèi)容，于和偉經(jīng)紀(jì)人說(shuō),，有一部分內(nèi)容是從網(wǎng)上搜來(lái)的,，也有一部分是杜撰的，并帶有“誹謗”意味,，可笑至極,。比如文中提到于和偉在事業(yè)低潮期，曾經(jīng)想過(guò)自殺,，是妻子挽救了他,。
于和偉的宣傳公司相關(guān)負(fù)責(zé)人也說(shuō)：“我們工作人員看到了這篇報(bào)道，但是于和偉沒(méi)有看到,，他并不知道自己上了《知音》,，因?yàn)樗麖牟豢础吨簟贰,！边@位負(fù)責(zé)人說(shuō),，公司不想就此事予以回應(yīng),，“我們從來(lái)沒(méi)認(rèn)為它是一本新聞雜志，在我們眼里,，它更像一本小說(shuō)期刊,。”
《知音》追逐名人之迫切,，不少北京媒體人都領(lǐng)教過(guò),。《北京晨報(bào)》一位記者回憶說(shuō),，她就曾數(shù)次接到《知音》雜志編輯的電話,，對(duì)方力邀她寫(xiě)一些明星八卦。
這位記者以忙為由加以拒絕,，編輯的電話還是三番五次打來(lái),。終于，編輯向這位記者發(fā)問(wèn)：“你平時(shí)怎么上班呀,？”記者答：“坐地鐵,。”對(duì)方遂采取激將法：“你怎么還坐地鐵呀,，我們稿費(fèi)一個(gè)字一塊錢(qián),，你給我們寫(xiě)稿，我們?cè)俳o你編編,，一個(gè)月怎么也能掙一萬(wàn)元,。”
但是,，拼命追逐名人自然會(huì)付出代價(jià),。《知音》就曾數(shù)次因侵害作家,、明星的名譽(yù)權(quán)被告上法庭,。
聽(tīng)說(shuō)“知音傳媒”即將上市的消息，作家畢淑敏的第一反應(yīng)是：“這家嚴(yán)重侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)的雜志社,，怎么還能上市呢,？”
畢淑敏極不情愿地回憶起往事。2009年,，《畢淑敏母子環(huán)游世界114天：眺望更高遠(yuǎn)的人生》在《知音》面世,，署名為畢淑敏�,！斑@完全是一篇偽作,，肆意捏造了我的口吻來(lái)攻擊我的兒子。”向來(lái)言語(yǔ)溫婉的畢淑敏至今難掩氣憤,。
畢淑敏說(shuō)，2009年,，曾有人要采訪她,，讓她談?wù)勛约汉蛢鹤拥氖虑椋皟鹤右恢币笪也灰谖恼轮猩婕八那闆r,，我說(shuō),，如果你要采訪，就去找我兒子,�,！钡吺缑舻膬鹤記](méi)有接受采訪，讓這對(duì)母子感到震驚的是,，關(guān)于母子倆的事竟然變成了鉛字,，印在《知音》雜志上。更讓人無(wú)法忍受的是,，文章甚至把畢淑敏兒子的單位公之于眾,，“很多電話接踵而至，讓孩子無(wú)法上班,�,！�
畢淑敏選擇了法律維權(quán)�,！拔乙患�?jiān)V狀將《知音》告到了海淀區(qū)法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭,，2009年11月，法院判《知音》3個(gè)月內(nèi)公開(kāi)道歉,，并賠償我10.1萬(wàn)元精神損失費(fèi),。”但《知音》雜志并未在3個(gè)月內(nèi)發(fā)表道歉聲明,，而是拖了14個(gè)月,，所謂的道歉聲明也出乎意料，“那只是一塊口香糖那么大的道歉聲明,�,！�
時(shí)至今日，畢淑敏依然認(rèn)為,，《知音》雜志缺乏道德底線,，一而再、再而三地?fù)p害作家的尊嚴(yán),，缺乏對(duì)作家的起碼尊重,。
令人質(zhì)疑的公信力
值得注意的是，就在《知音》為迎合大眾文化消費(fèi),、猛追名人的時(shí)候,，卻忘記了作為社會(huì)公器的媒體的自身責(zé)任,。《知音》的這種做法還在社會(huì)上引發(fā)了關(guān)于媒體公信力的討論,，北京科技大學(xué)文法學(xué)院黨委書(shū)記張穎就曾表示,，媒體掌握著公共話語(yǔ)權(quán)，消息一旦發(fā)布,，就會(huì)使很多人相信,，所以，媒體一定要做到客觀公正,，才有公信力,。
然而，關(guān)于《知音》的公信力,，在讀者中卻有不同的,、甚至對(duì)立的看法。其中信賴(lài)者有之,，懷疑者有之,，更有人從信賴(lài)者蛻變?yōu)閼岩烧呋蚍磳?duì)者。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，有的讀者對(duì)《知音》的信賴(lài)甚至保持了長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年,。女讀者張華清說(shuō)：“十幾年來(lái)，我一直都很喜歡《知音》雜志,，這里面的故事教會(huì)我很多,，也讓我了解社會(huì)上的很多現(xiàn)象，讓我學(xué)會(huì)了保護(hù)自己,，善待別人,。”
也有讀者表現(xiàn)出對(duì)《知音》的執(zhí)著依賴(lài),，甚至有讀者認(rèn)為自己的故事驚天動(dòng)地,，想通過(guò)貼吧尋找《知音》作者。山西省壽陽(yáng)縣的王俊仁在貼吧中說(shuō)：“我有一個(gè)鮮為人知的真實(shí)的寫(xiě)作題材,，但我接觸的記者很少,，想拜托您引薦或介紹一些朋友，把我的故事發(fā)表在《知音》上,�,！�
根據(jù)王俊仁公布的電話，記者找到了他,�,！拔医衲�57歲了，在我們縣城最大的汽配中心當(dāng)工人�,！蓖蹩∪试陔娫捓锉磉_(dá)了他對(duì)《知音》的信任,，“這家雜志社敢說(shuō)話，我看了十五六年了,，哭得多了,。”
王俊仁說(shuō),，汽車(chē)上廣泛使用的指示倒車(chē)鏡是他發(fā)明的，1998年就申請(qǐng)了專(zhuān)利,�,！盀榱烁銓�(zhuān)利發(fā)明，我生活相當(dāng)困難,，2000年前后幾乎傾家蕩產(chǎn),，我的故事太感人、太曲折了,，讀者看了一定會(huì)落淚,！”
有意思的是，就在王俊仁尋找《知音》作者的同時(shí),，曾經(jīng)和他一樣,，同是《知音》忠實(shí)讀者的王燕琴，卻在互聯(lián)網(wǎng)的召喚下,，拋棄《知音》已達(dá)三四年之久,。
王燕琴是王俊仁的女兒，已經(jīng)是兩個(gè)孩子的媽媽?zhuān)F(xiàn)在在山西太原賣(mài)服裝,�,！笆畮啄昵埃瑐髅竭�不發(fā)達(dá),，消息閉塞,，我從來(lái)沒(méi)有質(zhì)疑過(guò)它的真假，尤其是明星的故事,，我從來(lái)沒(méi)有懷疑過(guò),。但現(xiàn)在知道的多了，就覺(jué)得當(dāng)年太傻了,，什么都相信,。”
王燕琴明確表示：“我們家三四年前就不訂《知音》了,，那時(shí)家里可以上網(wǎng)了,，網(wǎng)上明星的事兒多了，比《知音》好看多了�,！�
也有一些讀者對(duì)《知音》的公信力產(chǎn)生了懷疑,。讀者趙倫滿腹狐疑地說(shuō)：“《知音》看起來(lái)是一本無(wú)所不知的雜志，人家在家里說(shuō)的悄悄話,，和愛(ài)人做的私密事,，兇殺案件的點(diǎn)點(diǎn)滴滴……它都可以描述得絲絲入扣，連當(dāng)事人所說(shuō)的話都知道,�,！彼麘蚍Q(chēng)道，莫非當(dāng)時(shí)《知音》的記者們就在旁邊,？
更多的讀者卻是因?yàn)槭芙逃潭鹊奶岣吆蜌q月的流逝,，轉(zhuǎn)變了態(tài)度。一位讀者說(shuō)：“我還是上初中時(shí)讀過(guò)《知音》,，現(xiàn)在再也不會(huì)看了,。”他沒(méi)有掩飾自己對(duì)《知音》的不屑,，“光看封面標(biāo)題就令人大倒胃口,，像《媽媽啼血聲聲喚，空姐沉睡5年就要起飛》,、《恩人變成死刑犯,，為你把根留住善惡兩重天》等等。這種標(biāo)題實(shí)在過(guò)于煽情,，對(duì)于受過(guò)高等教育的人來(lái)說(shuō),，大抵是一笑置之，根本不會(huì)浪費(fèi)時(shí)間看這種無(wú)聊的雜志,�,！�
上市后能否提升 雜志品位
《知音》雜志屢屢對(duì)簿公堂，“知音體”引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議,，《知音》公信力受到質(zhì)疑,，但與此同時(shí)，知音傳媒集團(tuán)卻將成為國(guó)內(nèi)首家登陸A股的期刊傳媒類(lèi)公司,，這在中國(guó)期刊歷史上是從未有過(guò)的,。據(jù)知音傳媒集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前知音傳媒正處于初審階段,，不久將在上海證券交易所上市,。
“我本人其實(shí)對(duì)《知音》雜志有所保留，甚至是不太喜歡的,。但是認(rèn)同其開(kāi)拓市場(chǎng)的觀點(diǎn),。因?yàn)榭匆粋�(gè)雜志,，首先要看其定位與發(fā)行，這是一個(gè)最根本的問(wèn)題,�,！敝袊�(guó)上市公司輿情中心觀察員夏天說(shuō)，《知音》之所以幾十年來(lái)保持高發(fā)行量,，與其鮮明的草根文化消費(fèi)特征是分不開(kāi)的,。對(duì)此，《知音》雜志創(chuàng)辦人胡勛璧從不諱言,。據(jù)公開(kāi)報(bào)道,，胡勛璧高中畢業(yè)，沒(méi)有上過(guò)大學(xué),，他直言自己就是農(nóng)民的兒子,，就是草根。正因?yàn)槎ㄎ粶?zhǔn)確,，《知音》在普通大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)上一直優(yōu)勢(shì)突出。
夏天還認(rèn)為,，《知音》崛起的背景是許多期刊主動(dòng)放棄農(nóng)村讀者市場(chǎng),，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)城市高端讀者市場(chǎng)�,！爸袊�(guó)傳媒期刊往往盯著城市的高端精英讀者市場(chǎng),，因?yàn)榘l(fā)行工作容易，這類(lèi)期刊大多在一線城市,，發(fā)行成本較低,。此外，很多傳媒都靠廣告來(lái)獲取最大收入,，而這些時(shí)尚雜志往往容易獲得廣告投放,。”
“但一條捷徑走的人多了,，也就不再是一條捷徑了,，照樣也會(huì)擁擠。現(xiàn)在我們看到的恰恰就是這樣的狀況,�,！毕奶煺f(shuō)，正因?yàn)闀r(shí)尚雜志過(guò)于強(qiáng)調(diào)陽(yáng)春白雪,，以至造成了曲高和寡的尷尬境地,，這類(lèi)雜志的發(fā)行量都不太高。
而《知音》和《故事會(huì)》,、《讀者》類(lèi)似,，看似在走一條傳統(tǒng)路線,，“這是一條占領(lǐng)二三線城市、城鄉(xiāng)結(jié)合部,、農(nóng)村讀者群的路線,，他們關(guān)注的是其他期刊不太關(guān)注的市場(chǎng)�,！毕奶煺J(rèn)為,，《知音》市場(chǎng)份額的積累，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的時(shí)間,，“他們發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空間后,，做了幾十年，才達(dá)到如今的規(guī)模,。如果我們現(xiàn)在再去仿效他們的話,，代價(jià)會(huì)很大，甚至是無(wú)法復(fù)制的,�,！�
夏天總結(jié)道，中國(guó)十幾億人口中有相當(dāng)數(shù)量的農(nóng)民,、市民,，其閱讀需求長(zhǎng)期以來(lái)被有一定精神潔癖的傳媒期刊忽視了，而《知音》找到了這個(gè)空白,。
盡管如此,，一些市場(chǎng)分析專(zhuān)家仍呼吁《知音》需要在內(nèi)容和品格上提升�,！啊吨簟穾资瓴蛔�,，一方面是為了迎合讀者的口味，另一方面也是因?yàn)槿兆舆^(guò)得太舒服了,，希望它上市后,，在獲得強(qiáng)大資本支持后，讓雜志有新的變化,�,！毕奶煺f(shuō)。
北京大學(xué)教授,、社會(huì)學(xué)家夏學(xué)鑾也認(rèn)為：“就中國(guó)現(xiàn)階段來(lái)說(shuō),，還存在城鄉(xiāng)差別大的現(xiàn)象，《知音》擁有二三線城市和農(nóng)村讀者群的龐大資源,，理當(dāng)利用好這個(gè)豐富資源,，更多地負(fù)起媒體的社會(huì)責(zé)任�,！彼J(rèn)為,，《知音》不能僅靠虛假信息贏得眼球,，不能只靠煽情內(nèi)容吸引讀者，“應(yīng)該提高文化品位,、文化檔次,，引領(lǐng)讀者的文化消費(fèi)品味，真正成為一本弘揚(yáng)健康向上文化,、高品位的雜志,。”
“隨著閱讀資源的豐富和獲取渠道的便利,，可以肯定的是,，中國(guó)讀者將不斷成熟，不斷成長(zhǎng),，媒體也需要伴隨讀者一起提升,。”中國(guó)新聞出版研究院應(yīng)用理論研究室主任徐升國(guó)認(rèn)為,，大眾期刊如果不進(jìn)行內(nèi)容提升,，品牌升級(jí)，也會(huì)越來(lái)越邊緣化,，在社會(huì)中的話語(yǔ)權(quán)就會(huì)逐漸降低,。
鏈接“知音”的前世今生
據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，知音雜志社1985年靠湖北省婦聯(lián)撥付的3萬(wàn)元開(kāi)辦經(jīng)費(fèi)起家,，當(dāng)年《知音》的發(fā)行量即達(dá)40萬(wàn)份。27年過(guò)去了,，如今知音雜志社已靠資本運(yùn)作,，成長(zhǎng)為知音傳媒集團(tuán)，總資產(chǎn)近9億元,、凈資產(chǎn)6億元,，2011年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1億元。從1999年開(kāi)始,，《知音》實(shí)行稅后千字千元稿酬的約稿機(jī)制,，更是讓同行艷羨。
另?yè)?jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,，該集團(tuán)的核心產(chǎn)業(yè)《知音》雜志月發(fā)行量號(hào)稱(chēng)達(dá)到600余萬(wàn)份,，居世界綜合性期刊排名第5位、全國(guó)各類(lèi)雜志排名第2位,，發(fā)行量?jī)H次于國(guó)內(nèi)知名文摘性雜志《讀者》,。目前，知音傳媒集團(tuán)已有《知音》,、《知音漫客》,、《知音·海外版》,、《知音·勵(lì)志版》、《漫客·小說(shuō)繪》,、《漫客·星期天》等9種期刊,、2份報(bào)紙和一個(gè)情感網(wǎng)站。
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為,，發(fā)行收入,、廣告收入、品牌經(jīng)營(yíng)收入是目前期刊媒體重要的收入模式,，在這方面,，知音集團(tuán)無(wú)疑是成功的�,！吨袊�(guó)圖書(shū)商報(bào)傳媒周刊》主編馬雪芬認(rèn)為,，對(duì)知音集團(tuán)來(lái)說(shuō)，可能近5年乃至10年的重要任務(wù)都在擴(kuò)大廣告收入和品牌經(jīng)營(yíng)收入,�,！爸魝髅郊瘓F(tuán)創(chuàng)辦的漫畫(huà)雜志《知音漫客》取得了巨大成功，這就是品牌延伸的結(jié)果,�,！彼J(rèn)為，現(xiàn)代期刊媒體要做的應(yīng)該是提高品牌的附加價(jià)值,，而不是停留在發(fā)行收入的單一模式中,。